篇一
摘 要：實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是全面提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了品牌發(fā)展過程中所存在的問題。以政府引導(dǎo)為主，通過機(jī)制創(chuàng)新和政策保障，達(dá)到提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)創(chuàng)牌熱情的目的，從而促進(jìn)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：龍文區(qū);品牌經(jīng)濟(jì);發(fā)展對策;保障措施。
漳州市龍文區(qū)于 1996 年5 月31 日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立?，1997 年1 月正式成立。全區(qū)總面積126 平方公里，轄4 個鎮(zhèn)、1 個省級開發(fā)區(qū)，有42 個行政村、9 個社區(qū)居委會，常住人口16.7 萬人。近年來，龍文區(qū)緊緊圍繞“海西應(yīng)先行，龍文走前列”發(fā)展要求，大力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)區(qū)、商貿(mào)活區(qū)、中心帶動、城鄉(xiāng)互動”
發(fā)展戰(zhàn)略，推動全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。品牌也是一個城市實(shí)力的重要表征，它可以帶動整個城市經(jīng)濟(jì)的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區(qū)堅持“政府引導(dǎo)、市場培育、社會支持”的原則，積極組織實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略，取得了明顯的成效，但存在的問題也同樣突出。
一、龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題。
目前，全區(qū)共有注冊商標(biāo)716 件，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)1 件，司法判定馳名商標(biāo)5 件，著名商標(biāo)35 件，知名商標(biāo)63 件，商標(biāo)國際注冊20 件，國外注冊商標(biāo)(含港澳臺)24 件，企業(yè)字號與商標(biāo)同名83 家。獲得省知名字號認(rèn)定的企業(yè)3 家。品牌效應(yīng)帶動了轄區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2011 年全區(qū)有規(guī)模工業(yè)企業(yè)395 家，規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值164.4 億元，現(xiàn)價增長30%;產(chǎn)值上億元企業(yè)52 家。工業(yè)園區(qū)支撐作用明顯，藍(lán)田經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值118.4 億元，占全區(qū)總量的72%。品牌經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，龍文區(qū)商標(biāo)品牌同樣存在多方面的問題。
(一)龍文區(qū)的商標(biāo)注冊總量不多。
目前龍文區(qū)共有各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體 5650 戶(企業(yè)1700 戶，個體工商戶3950 戶)，全區(qū)企業(yè)擁有自己注冊商標(biāo)僅占了企業(yè)總數(shù)的11.9%。低于全市平均值(全市注冊商標(biāo)企業(yè)占全市企業(yè)總數(shù)的12.1% )，與龍文區(qū)臨近的地區(qū)相比存在一定差距。如龍海市和長泰縣的企業(yè)注冊商標(biāo)數(shù)分別占企業(yè)總數(shù)的20.1%與28.5%。
(二)龍文區(qū)的商標(biāo)品牌發(fā)展不平衡。
龍文區(qū)下轄四個鎮(zhèn)，一個開發(fā)區(qū)。其中步文鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo) 243 件(占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的34%)，司法判定馳名商標(biāo)1 件，著名商標(biāo)2 件 ，市知名商標(biāo)8 件;朝陽鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo)157 件(占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的22%)，司法判定馳名商標(biāo)2 件，著名商標(biāo)15 件，市知名商標(biāo)28 件;藍(lán)田鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo)115 件(占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的 16%)，著名商標(biāo)2 件，市知名商標(biāo)7 件;郭坑鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo)30 件(占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的4%)，著名商標(biāo)2 件，市知名商標(biāo)3 件;藍(lán)田開發(fā)區(qū)擁有注冊商標(biāo)171 件(占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的24%)，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)1 件，司法判定馳名商標(biāo)2 件、著名商標(biāo)14 件、知名商標(biāo)17 件。
以上數(shù)據(jù)表明，朝陽鎮(zhèn)僅占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的22%的商標(biāo)注冊量，卻擁有42.8%的著名商標(biāo)和44%的知名商標(biāo)，步文鎮(zhèn)的商標(biāo)注冊量占全區(qū)的三分之一，品牌數(shù)量卻不多，藍(lán)田鎮(zhèn)和郭坑鎮(zhèn)的品牌和商標(biāo)注冊數(shù)均較低。綜上所述，龍文區(qū)品牌發(fā)展不平衡現(xiàn)象凸顯。
(三)品牌質(zhì)量不高。
全區(qū)的注冊商標(biāo)數(shù)三分之一處于閑置或半閑置的狀態(tài)，而且全區(qū)僅擁有馳名商標(biāo)1件，全區(qū)沒有集體商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)。全區(qū)的品牌影響力較小，帶動作用略顯不足。全市獲得省知名字號企業(yè)有36 家、其中薌城區(qū)6 家、龍海市5 家、平和縣3 家。相對比較，龍文區(qū)僅有3 家，數(shù)量上偏少，與龍文區(qū)目前的發(fā)展趨勢不匹配。經(jīng)驗(yàn)表明，知名品牌不是與生俱來的，而是多種因素綜合作用和企業(yè)長期努力逐漸積累的結(jié)果，政府的積極舉措對推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有重要作用。
二、促進(jìn)龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策研究。
實(shí)施企業(yè)商標(biāo)注冊和創(chuàng)建企業(yè)省知名字號品牌，有利于提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競爭力;有利于推動企業(yè)自主創(chuàng)新能力和技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和附加值;有利于引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)開拓市場，提高市場占有率;有利于整合提升區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化。在品牌競爭時代，政府應(yīng)擔(dān)當(dāng)起區(qū)域品牌建設(shè)的規(guī)劃者和建設(shè)者重任。政府應(yīng)及時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，將品牌帶動戰(zhàn)略升級為全面實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略，這既是區(qū)域品牌建設(shè)的需要，也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。因此，要全面提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和水平，就必須打好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。為進(jìn)一步推進(jìn)龍文區(qū)品牌戰(zhàn)略，針對發(fā)展上存在的不足，從政府引導(dǎo)角度出發(fā)，應(yīng)重點(diǎn)從以下方面入手：
(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善推進(jìn)機(jī)制。
加強(qiáng)對實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立由區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)或分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，工商、財政、經(jīng)貿(mào)、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、科技等有關(guān)部門為成員的創(chuàng)建商標(biāo)暨省知名字號品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組。明確各部門的工作任務(wù)，建立健全各部門協(xié)作機(jī)制，并落實(shí)具體工作措施;要將實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的一項重要舉措與其他經(jīng)濟(jì)、社會工作一同擺上重要議事日程，切實(shí)做到實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略與其他經(jīng)濟(jì)、社會工作同規(guī)劃、同部署、同落實(shí)，全力推動龍文區(qū)品牌工作發(fā)展。
(二)著力政策扶持，落實(shí)保障機(jī)制。
政府培育企業(yè)自主品牌的職責(zé)，就是要通過研發(fā)扶持幫助企業(yè)提高這些核心能力，并創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。對龍文區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)，在人才引進(jìn)、用地審批、科研立項、用電保障等公共資源配置方面優(yōu)先給予支持。政府應(yīng)安排一定財政預(yù)算資金，吸納社會各類資金，設(shè)立實(shí)施品牌帶動專項資金，用于實(shí)施品牌的策劃，培育、創(chuàng)建、宣傳、保護(hù)、獎勵和支持品牌發(fā)展、帶動等方面的工作。同時加強(qiáng)引導(dǎo)，積極支持商標(biāo)暨省知名字號品牌的應(yīng)用，鼓勵企業(yè)將商標(biāo)或省知名字號作為知識產(chǎn)權(quán)評估辦理質(zhì)押貸款，擴(kuò)大融資渠道，特別是金融系統(tǒng)要主動服務(wù)，主動幫助企業(yè)解決質(zhì)押貸款問題，以此激發(fā)創(chuàng)品牌的熱情，促進(jìn)品牌企業(yè)做大做強(qiáng)。
(三)加大品牌宣傳，營造濃厚氛圍 .
政府及企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮市、區(qū)有線電視臺、廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國家、省、市以及龍文區(qū)各級各有關(guān)部門實(shí)施品牌帶動工作的政策和措施，有計劃地引導(dǎo)企業(yè)加大對外宣傳、擴(kuò)大商標(biāo)品牌的影響面，不斷提高龍文區(qū)品牌產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度。進(jìn)一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關(guān)部門要為企業(yè)品牌宣傳廣告提供各項優(yōu)惠政策，提供優(yōu)惠服務(wù)，為龍文區(qū)品牌發(fā)展?fàn)I造濃厚氛圍。
(四)培育地方品牌，加強(qiáng)公共保護(hù)。
積極培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)做好“地標(biāo)”申請注冊和規(guī)范使用，將龍文區(qū)的重點(diǎn)項目和公有性質(zhì)文化資源納入商標(biāo)品牌發(fā)展的范疇，主動深入調(diào)查本地的風(fēng)景點(diǎn)、名勝古跡、歷史名人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱資料，提出保護(hù)措施，加強(qiáng)公有性質(zhì)商標(biāo)資源保護(hù)。引導(dǎo)碧湖生態(tài)園、歡樂城地下廣場等重點(diǎn)項目和龍文塔、扶搖關(guān)帝廟等名勝古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊，防止公共商標(biāo)資源被惡意搶注或被個別企業(yè)、個人獨(dú)占使用，避免公共利益受損。
(五)鼓勵境外注冊，拓展國際市場。
建立“商品出口、商標(biāo)先行”策略，鼓勵出口型企業(yè)做好商標(biāo)境外注冊，拓展國際市場;引導(dǎo)定牌加工企業(yè)逐步擴(kuò)大在出口商品上使用自有商標(biāo)的比例，以進(jìn)一步推進(jìn)龍文區(qū)出口自主品牌建設(shè)工作，增強(qiáng)產(chǎn)品的國際市場競爭力;支持企業(yè)收購并購國際品牌，拓展?fàn)I銷渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購美國Solar 公司2 個已有十多年歷史的知名商標(biāo)品牌40 個及其所有營銷網(wǎng)絡(luò)，首開漳州民企收購國際品牌先河，并且自己申請注冊境外商標(biāo)4 件，成功打入國際市場。在品牌推廣的同時，通過企業(yè)在香港上市，更進(jìn)一步的提高了企業(yè)在國內(nèi)乃至國際的競爭力。
(六)發(fā)揮集群效益，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
商標(biāo)品牌效應(yīng)對發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，帶動區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，起著主要動力引擎的作用�，F(xiàn)今龍文區(qū)已形成了六大產(chǎn)業(yè)集群—以青蛙王子(中國)日化有限公司為龍頭的日化產(chǎn)業(yè)、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產(chǎn)業(yè)、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產(chǎn)業(yè)、以福建升源糧業(yè)有限公司為龍頭的糧食產(chǎn)業(yè)、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產(chǎn)業(yè)、以漳州萬佳陶瓷工業(yè)有限公司為龍頭的陶瓷用品產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計，2010 年以上六大產(chǎn)業(yè)累計生產(chǎn)總值達(dá)36.38 億，出口創(chuàng)匯額達(dá)18.75 億元;據(jù)不完全統(tǒng)計，2011 年以上六大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、出口創(chuàng)匯實(shí)現(xiàn)“雙增長”。可見重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)的品牌創(chuàng)建，對帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的重要性。
(七)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)企業(yè)權(quán)益。
實(shí)踐證明，企業(yè)在創(chuàng)牌發(fā)展過程中，不可避免的可能出現(xiàn)被仿冒、侵權(quán)的情況。名牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是對消費(fèi)者的一種承諾 ,由于比同類產(chǎn)品的價格更高 ,利潤更為可觀 ,必然引起大量的造假行為。實(shí)際上，被侵權(quán)并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權(quán)也是品牌影響力提升的一種表現(xiàn)。因此如何幫助企業(yè)保護(hù)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，盡最大可能防止商標(biāo)所有權(quán)人利益受損是關(guān)鍵。企業(yè)和政府重點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，密切部門協(xié)作、區(qū)域協(xié)作，積極引導(dǎo)、支持、幫助、配合企業(yè)嚴(yán)厲查處侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標(biāo)侵權(quán)、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類型的案件為主，加強(qiáng)對大要案的查處，保護(hù)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。
三、促進(jìn)龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展保障措施。
(一)落實(shí)創(chuàng)牌激勵機(jī)制……政府各部門要根據(jù)政策規(guī)定，兌現(xiàn)獎勵政策，按承諾標(biāo)準(zhǔn)及時、足額發(fā)放獎勵金。同時，積極運(yùn)用財政杠桿，推動品牌工程。加大資金投入，扶持商標(biāo)事業(yè)發(fā)展。專項經(jīng)費(fèi)應(yīng)用于服務(wù)區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展和注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作。各部門要加大對著名、馳名商標(biāo)企業(yè)的扶持力度，在工業(yè)發(fā)展資金、科技發(fā)展資金、農(nóng)業(yè)發(fā)展資金等各項政府專項資金的安排使用上，適度向馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)和知名字號企業(yè)傾斜。通過政府的大力扶持，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌動力，進(jìn)一步提升品牌經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力。
(二)落實(shí)各單位職責(zé)任務(wù)。
切實(shí)把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略從企業(yè)行為上升到政府行為，切實(shí)加強(qiáng)對商標(biāo)品牌工作的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，明確各部門所應(yīng)承擔(dān)的職責(zé)任務(wù)。政府負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)解決在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中遇到的困難和問題，保障全區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略工作穩(wěn)步推進(jìn)。同時指導(dǎo)專人作為商標(biāo)戰(zhàn)略事務(wù)聯(lián)絡(luò)員，與各成員單位協(xié)調(diào)溝通商標(biāo)品牌創(chuàng)建的相關(guān)事宜。
(三)明確各成員單位業(yè)務(wù)職能。
明確各職能部門的工作任務(wù)，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協(xié)力的大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)展。各部門應(yīng)健全協(xié)作機(jī)制，落實(shí)具體工作措施，定期召開商標(biāo)戰(zhàn)略聯(lián)席會議，協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門，解決品牌戰(zhàn)略工作中重大問題。引導(dǎo)全區(qū)各類企業(yè)依法注冊、使用、管理商標(biāo)，幫助商標(biāo)主體單位開展質(zhì)量管理、認(rèn)證工作，提高全區(qū)農(nóng)業(yè)品(涉農(nóng)產(chǎn)品)的知名度，創(chuàng)建一批具有龍文特色，高附加值的農(nóng)特產(chǎn)品品牌。
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篇二
摘 要：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的前提。在進(jìn)行區(qū)域市場營銷理念體系的構(gòu)建時，要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的價值及區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價值觀念進(jìn)行深入地解析，這些都是決定區(qū)域產(chǎn)業(yè)能否真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。
關(guān)鍵詞：區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場 營銷理念體系 循環(huán)經(jīng)濟(jì) 可持續(xù)發(fā)展。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)從過去的人才與技術(shù)的競爭形勢中跳脫，地域也不再對這種競爭產(chǎn)生制約，因而區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)在全球范圍內(nèi)變得更加激烈�，F(xiàn)代市場營銷理論與方法對于提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭力具有重要的作用�，F(xiàn)如今越來越多的地區(qū)對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的理解不斷深入，不斷對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷問題進(jìn)行探索，積極構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系。本篇論文就針對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的建立進(jìn)行論述，本篇論文對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系建立的前提，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)問題及如何構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷臨安體系的問題加以論述。
1 建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的前提。
目前越來越多的地區(qū)在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)時意識到現(xiàn)代市場營銷的理論與方法對于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，因而引進(jìn)市場營銷理論與方法幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系就非常有必要，但是要明確一個前提，就是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
從發(fā)展的本質(zhì)上來說，現(xiàn)代市場營銷與區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷之間的區(qū)別在營銷范圍與進(jìn)行營銷的主體之間的差別，單純的就其本質(zhì)而言，這兩者是相一致的。在現(xiàn)代市場營銷理論中，進(jìn)行市場營銷的主要目的是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，使人類社會能夠可持續(xù)發(fā)展。這就需要企業(yè)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)的開發(fā)創(chuàng)新，將目光放在全球市場中，為企業(yè)選擇、制定及實(shí)施有利于發(fā)展的、保障企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的營銷戰(zhàn)略。在這個過程中發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代市場營銷理論的靈魂所在。區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷從本質(zhì)上來說與現(xiàn)代市場營銷是一致的，因而發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的最終目的。這也就說區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的概念是主體進(jìn)行的長遠(yuǎn)的、可持續(xù)發(fā)展的一切營銷活動。在這個過程中主體要通過對新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)創(chuàng)新來為社會創(chuàng)造新的價值，樹立新的生活標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高區(qū)域內(nèi)人們的物質(zhì)文化水平。在制定營銷戰(zhàn)略時還要充分考慮全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景，將眼光放在全球市場上，在全球的范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資源配置，以保證區(qū)域產(chǎn)業(yè)所需的資源成本最小化以達(dá)到最大化效益，這樣再通過現(xiàn)代化的管理方法才能保證區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
所謂循環(huán)經(jīng)濟(jì)的概念是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家K·波爾丁首先提出的，又稱物質(zhì)閉環(huán)流動型經(jīng)濟(jì)，這是一種將依賴資源消耗型的經(jīng)濟(jì)增長模式轉(zhuǎn)換成依賴生態(tài)型循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式的模式。而可持續(xù)發(fā)展的概念則是在上個世紀(jì)80年代后期出現(xiàn)的，它的含義指的是既滿足當(dāng)代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。也就說當(dāng)代人在發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì)時要注重對大氣、海洋、森林、土壤等自然環(huán)境資源的保護(hù)，這樣才能讓后代人保留適合生存的環(huán)境。因此在進(jìn)行區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷時應(yīng)當(dāng)將可持續(xù)發(fā)展作為營銷戰(zhàn)略制定的重要前提。
2 發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷本質(zhì)的重要性。
1 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的建立提供理論支撐。
構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系要以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為前提。這個前提對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行營銷活動具有非常重要的指導(dǎo)作用，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的核心理念。就企業(yè)方面來說，核心理念的概念是由兩個部分來構(gòu)成，核心價值與核心目的。對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)來說核心價值指的就是主體的價值觀的一種體現(xiàn)形式，而核心目的指的是除了經(jīng)濟(jì)利益之外追求的目標(biāo)。曾有經(jīng)濟(jì)學(xué)者對世界上知名的區(qū)域產(chǎn)業(yè)作了分析研究，發(fā)現(xiàn)這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)僅僅是將盈利作為追求的目標(biāo)之一而不是其追求的唯一目標(biāo)，更不是最重要的目標(biāo)。同時這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)都擁有并認(rèn)同的核心理念，區(qū)域產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營活動時就將這個核心理念作為一種指引。這也就表示區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念應(yīng)當(dāng)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)的核心理念保持一致，這個核心理念更應(yīng)該體現(xiàn)人類生存的基本價值。因此在構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的核心理念時應(yīng)當(dāng)以與人類社會可持續(xù)發(fā)展相一致為標(biāo)準(zhǔn)，也是未來區(qū)域市場營銷理論發(fā)展的主要方向，具有營銷和改變?nèi)祟惿畹闹匾饔�。而區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)則是包含了區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷主題所具有的核心價值與核心目的，因此發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷本質(zhì)可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的建立提供必要的理論支撐，可以說是區(qū)域產(chǎn)業(yè)構(gòu)建出適合的市場營銷理念的關(guān)鍵。
2 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者評估區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷活動提供主要依據(jù)。
發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的前提，循環(huán)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)。
在對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷活動進(jìn)行評估時，區(qū)域市場營銷的本質(zhì)就成為評估的主要依據(jù)。人類的發(fā)展離不開需要，可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前公認(rèn)的人類社會的最佳發(fā)展方式，而循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式可以幫助人類真正地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是一種將人類、自然資源與科學(xué)技術(shù)融合成一個整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中“減量化、再利用、循環(huán)化”是其主要的原則，是一種與可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，也是對傳統(tǒng)的粗放式的經(jīng)濟(jì)增長完全相悖的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)是營銷的主體，是人類可持續(xù)發(fā)展的執(zhí)行者。他們面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力，而發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)需要大量的資金投入與技術(shù)資源的支持，但是當(dāng)前我國的實(shí)際情況中很多區(qū)域產(chǎn)業(yè)并沒有形成發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的觀念，而區(qū)域產(chǎn)業(yè)要想真正地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展引入循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必然要求。
3 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者把握市場提供新的角度。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間的競爭已經(jīng)不單單都是技術(shù)與人才的競爭，也不受地域的影響，越來越多的跨國企業(yè)的產(chǎn)生就說明了這一點(diǎn)。當(dāng)前的區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間的競爭主要是取決于營銷主體對于客戶需求情況的把握。由于當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，市場的范圍已經(jīng)是全球范圍的市場。如何把握這個市場的動向，真正了解客戶的需求成為決定區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭情況的關(guān)鍵。發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)能夠?yàn)閰^(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者把握市場提供新的角度，以利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭。
4 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。
發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)對于區(qū)域市場營銷理念的構(gòu)建是一個重要的前提。構(gòu)建區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略要以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為前提，在區(qū)域競爭時要將眼光放在全球市場中，真正地發(fā)揮區(qū)域核心價值與核心目標(biāo)的作用。在對區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行構(gòu)建時發(fā)覺區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)可以為其提供新的思路，避免企業(yè)在進(jìn)行市場營銷活動時出現(xiàn)短視的現(xiàn)象。美國市場營銷學(xué)家就認(rèn)為核心營銷理念能夠?yàn)槠髽I(yè)如何進(jìn)行市場營銷活動提供切實(shí)的解決辦法，也就是說對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷本質(zhì)的認(rèn)識可以為區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。
3 構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的對策。
在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷過程中，區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個企業(yè)是進(jìn)行營銷的主體，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷職能實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，企業(yè)整體的營銷績效對于其余產(chǎn)業(yè)營銷績效有直接的影響。這就要求區(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的價值問題進(jìn)行深入的分析思考，要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的理由進(jìn)行解析，這是關(guān)系到區(qū)域產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要環(huán)節(jié)，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)能否長久經(jīng)營的重要的前提條件。
對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展而言，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指引，它的存在是要說明區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的意義，區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與發(fā)展的目的，同時也說明了區(qū)域產(chǎn)業(yè)具有的特點(diǎn)和功能，這些都是區(qū)域產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時必須明確的內(nèi)容。對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場而言，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系作為區(qū)域市場發(fā)展的主要指導(dǎo)，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了依據(jù)與方法，對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。
在構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系時首先要明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系的構(gòu)成，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系中區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的愿景、作用及發(fā)展的核心價值觀念是其主要的三個部分。這三個部分可以說是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的靈魂和關(guān)鍵。其中區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的愿景指的是要明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，要清楚自己發(fā)展到什么程度，這是一個既可以實(shí)現(xiàn)又具有一定難度的目標(biāo)，它代表的不僅僅是當(dāng)前區(qū)域市場發(fā)展的重點(diǎn)，還要對未來的發(fā)展進(jìn)行合理的期盼。一般而言，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價值的最大化是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系中基本的愿景，這個愿景既是從區(qū)域產(chǎn)業(yè)的實(shí)際利益的角度出發(fā)，又是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)社會價值的一種彰顯。區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的作用是要明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的價值與意義，這個意義不單單是經(jīng)濟(jì)上的意義，更重要的是其對社會的意義。這是回答區(qū)域產(chǎn)業(yè)為什么而存在的一個部分。區(qū)域產(chǎn)業(yè)對于社會的意義應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在其對于社會責(zé)任的承擔(dān)情況，不同發(fā)展階段的區(qū)域產(chǎn)業(yè)對這方面的認(rèn)識有不同的程度，而制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷發(fā)展理念體系的時候，將區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任融合進(jìn)來，將會使以往區(qū)域產(chǎn)業(yè)對于社會責(zé)任的承擔(dān)從無意識轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R，這對于提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的形象具有重要的作用。區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系中的核心價值觀念是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在方式的詮釋，它是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷主體做認(rèn)可并遵守的一個價值標(biāo)準(zhǔn)，具有非常重要的引導(dǎo)作用，也會區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的一種深刻的體現(xiàn)形式。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略時核心價值觀念是實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場營銷理念愿景與作用的主要因素，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的過程中，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系是指導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心思想，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)管理者制定發(fā)展戰(zhàn)略的主要參考資料。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的管理者制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略時不可避免地要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的價值、意義及其所承擔(dān)的社會責(zé)任進(jìn)行深入的思考。美國的著名競爭戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾·波特曾經(jīng)在他的著作中，研究國家競爭優(yōu)勢時要以產(chǎn)業(yè)為其基本的單位。也就是說一個國家競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)不是一兩家公司，而是縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)集群，這個觀念也說明了區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場對于國家競爭力的營銷。而區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的營銷水平對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系時要堅持以市場的需求為導(dǎo)向，對區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭的優(yōu)勢加以培養(yǎng)，這是提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢最恰當(dāng)?shù)姆椒ā?/p>
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