論文題目：論廣告圖形設(shè)計(jì)中的“矛盾空間”

　　內(nèi)容摘要：本文首先對(duì)廣告設(shè)計(jì)中圖形的重要性進(jìn)行分析，指出目前對(duì)廣告圖形設(shè)計(jì)提出新的挑戰(zhàn)，而矛盾空間的圖形設(shè)計(jì)方式在圖形設(shè)計(jì)中顯得尤其重要，其中，還對(duì)矛盾空間的圖形表現(xiàn)做了具體分析。

　　論文關(guān)鍵詞：廣告,圖形設(shè)計(jì),矛盾空間

　　一 廣告設(shè)計(jì)中圖形的重要性

　　圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)，故有“世界語(yǔ)”之稱(chēng)。圖形具有吸引人們注意力的功能，使人們易理解的看讀功能以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過(guò)創(chuàng)造性組合而產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)義，具有深刻的內(nèi)涵及可通譯性的特點(diǎn)，它能極大地拓展招貼的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。

　　圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果可以通過(guò)多種方式。為了達(dá)到更好的視覺(jué)效果，就要考慮人們對(duì)圖形設(shè)計(jì)關(guān)注度;一般情況下，人們對(duì)于新鮮的、奇特的、刺激的事物都會(huì)存有好奇心。在廣告作品的圖形設(shè)計(jì)中，采用奇特的創(chuàng)意，富有新意的形象，并使形象與主題緊密相扣是吸引觀眾視覺(jué)矚目的有效方式。我們常常運(yùn)用生活中司空見(jiàn)慣但又不被引起重視的事物來(lái)比喻或說(shuō)明一個(gè)主題，從而達(dá)到新奇的效果。抓住這些特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，從表達(dá)內(nèi)容和表現(xiàn)形式兩方面共同創(chuàng)造視覺(jué)沖擊力。

　　在很多的圖形設(shè)計(jì)方法中矛盾空間這種圖形設(shè)計(jì)方法，給人產(chǎn)生了很強(qiáng)大的視覺(jué)震撼。日本著名設(shè)計(jì)師福田繁雄是運(yùn)用矛盾空間表現(xiàn)手段進(jìn)行創(chuàng)作的重要人物。他的作品簡(jiǎn)潔而富于幻想，怪異而又富于幽默，在看似荒誕的視覺(jué)形象中，能折射出一種理性的秩序感。他作品中所表現(xiàn)出獨(dú)特的矛盾空間概念，為他贏得了世界性的聲譽(yù)。例如，1987年，福田繁雄設(shè)計(jì)的《福田繁雄招貼展》，(如圖) 圖中把坐在臺(tái)前的四個(gè)人放在了不同的視覺(jué)角度上，組建成了同一副畫(huà)面，用簡(jiǎn)單流暢的線、面造成了空間的穿插效果，顏色上運(yùn)用黃色和黑色的對(duì)比，使整個(gè)畫(huà)面產(chǎn)生了很強(qiáng)的矛盾沖擊力，使人意識(shí)上產(chǎn)生了模糊感，同時(shí)，也給人們帶來(lái)了很大的視覺(jué)興趣。

　　二 矛盾空間的特性

　　矛盾空間是利用平面的局限性以及視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)(錯(cuò)視)，通過(guò)有意違反透視規(guī)律、違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序并采用共用線、共用形等方法，形成了耐人尋味的矛盾空間。

　　運(yùn)用反向思維方式創(chuàng)造出來(lái)的矛盾空間圖形，具有一定的荒誕與奇特的效果，它能打破人們固定的思維定式，給人一種意象不到的強(qiáng)烈視覺(jué)新異感。因而矛盾空間具有平面性、幻覺(jué)性、矛盾性等特征。在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用矛盾空間的表現(xiàn)手段，可豐富主題的審美內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和藝術(shù)的感染力。

　　三 矛盾空間的表現(xiàn)

　　矛盾空間是通過(guò)對(duì)立體空間的平面表現(xiàn)、平面表現(xiàn)的立體還原所帶來(lái)的流變與變構(gòu)，在空間與人的關(guān)系、作品與觀者的關(guān)系之中去發(fā)掘設(shè)計(jì)的無(wú)限可能性。矛盾空間的代表人物福田繁雄運(yùn)用錯(cuò)視原理，在矛盾空間視覺(jué)形態(tài)領(lǐng)域做了大量的研究，創(chuàng)作了一大批具有獨(dú)特視覺(jué)意味的設(shè)計(jì)作品。它將二維空間與三維空間錯(cuò)綜復(fù)雜的結(jié)合，在構(gòu)思與表現(xiàn)方面達(dá)到完美的契合，造就出神秘而不可思議的視覺(jué)世界，使欣賞者在趣味中體驗(yàn)作者的創(chuàng)作意圖。矛盾空間把客觀世界中不可能存在的空間理念形態(tài)在二維空間的平面上充分顯示出來(lái)，使物象在人的視覺(jué)中呈現(xiàn)出忽上忽下、忽前忽后的空間變幻效果。矛盾空間是圖底反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的一種延伸，它能使圖形產(chǎn)生“不確定性”與“悖論”以及“雙關(guān)”的內(nèi)涵，最大限度地調(diào)動(dòng)人的視覺(jué)觀賞功能，使圖形與背景交替出現(xiàn)，以形成一個(gè)具有某種特殊意義的整體。

　　在二維空間的平面上進(jìn)行矛盾空間的創(chuàng)作，要注意組織結(jié)構(gòu)的巧合性和典型性，既可根據(jù)創(chuàng)意需要和形象結(jié)構(gòu)、動(dòng)態(tài)、變形等因素來(lái)確定共用線的組合，也可將兩個(gè)不同視點(diǎn)的立體以一個(gè)共用面來(lái)聯(lián)接，以形成既可仰視又可俯視的矛盾空間結(jié)構(gòu)，使違反邏輯思維的形象產(chǎn)生一定的合理性和必然性。這是埃舍爾的作品《瀑布》，是一副在現(xiàn)實(shí)生活中不可能實(shí)現(xiàn)的建筑作品，其中幻想的成分占很大，圖形中的三角形和樓梯都是不可能的，當(dāng)我們?cè)谛蕾p這幅作品中建筑的每一個(gè)部分時(shí)，真的看不出任何差錯(cuò)，但是當(dāng)我們從整體的角度出發(fā)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多端倪，瀑布是在一個(gè)平面上流動(dòng)的，但是瀑布明明是降落的，而且還在沖擊著一個(gè)水磨使其轉(zhuǎn)動(dòng)。更神秘的是，這兩個(gè)塔看起來(lái)是在一個(gè)平面上的，可是左邊的一個(gè)高了三個(gè)臺(tái)階，而右邊是兩個(gè)，這就是矛盾空間的表現(xiàn)。

　　1 視覺(jué)上的矛盾

　　我們的眼睛具有對(duì)圖形主動(dòng)判斷的能力，它不依靠理性的分析，具有主觀性。圖形的視錯(cuò)覺(jué)像是視知覺(jué)跟我們開(kāi)的玩笑，它沒(méi)有真實(shí)地反應(yīng)對(duì)象的特征，而是由于對(duì)象的擺放位置、方向或在其他圖形的‘參與’、‘干擾’下錯(cuò)誤地認(rèn)為對(duì)象有了特征的改變，這個(gè)特征可能是長(zhǎng)短、大小、方向、角度、色彩等。

　　矛盾空間矛盾空間的圖形語(yǔ)言要超越我們正常視覺(jué)習(xí)慣的形象，要使用夸張、巧合、荒誕、漫畫(huà)、幽默、滑稽、變形等方式引起大家的好奇、探尋和關(guān)注，這些方式和傳達(dá)的效果也正是招貼語(yǔ)言所追求的。例如，福田繁雄1999年為日本松屋百貨集團(tuán)設(shè)計(jì)的招貼作品，如圖，在同一個(gè)平面中呈現(xiàn)出兩個(gè)不同的視角，一個(gè)是仰視的角度，一個(gè)是俯視的角度，由此產(chǎn)生了視覺(jué)的悖論，從而帶來(lái)了視覺(jué)上的矛盾趣味。優(yōu)秀的圖形是充滿智慧的，創(chuàng)新的思維帶來(lái)富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品，能給人精神上強(qiáng)烈的震撼。其在傳遞信息時(shí)，也傳達(dá)出一種美感和情緒，刺激大家的視覺(jué)，引發(fā)聯(lián)想并付諸行動(dòng)。福田繁雄的設(shè)計(jì)作品富于幽默情趣，引人入勝，對(duì)任何創(chuàng)作主體他都拿捏得恰如其分，看似簡(jiǎn)潔，卻耐人尋味;看似變化多端，卻突顯了一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪B續(xù)性;看似荒謬，卻透漏出一種理性的秩序感。無(wú)論是其在視錯(cuò)覺(jué)原理上的精確把握，還是在異質(zhì)同構(gòu)上的出奇制勝，甚或是其一貫幽默詼諧風(fēng)格的傳承，都毫不例外的突顯其設(shè)計(jì)智慧。他的每一幅作品都能使人產(chǎn)生新、奇的聯(lián)想，給人以人性化、哲理性和出人意料的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　這就是矛盾空間在視覺(jué)上給我們玩的一個(gè)惡作劇，當(dāng)我們?cè)谛蕾p二維空間的同時(shí)使我們產(chǎn)生了三維空間的變化效果和視覺(jué)上的不確定性，給我們呈現(xiàn)了一個(gè)新奇的視覺(jué)享受。

　　2 心理上的矛盾

　　同樣，矛盾空間在心理上也給我們帶來(lái)了不一樣的感受。例如福田繁雄的矛盾空間代表作品《F》，如圖，他在不斷探尋空間與人的關(guān)系、作品和欣賞者的關(guān)系之中去發(fā)掘設(shè)計(jì)的無(wú)限可能。通過(guò)對(duì)矛盾空間視幻覺(jué)原理的闡釋?zhuān)瑒?chuàng)造出一個(gè)集結(jié)視覺(jué)引力、視覺(jué)趣味與多重內(nèi)涵的視覺(jué)世界，搭建起福田所觀所思的世界與觀者間的橋梁。他以簡(jiǎn)潔單純和人性化的圖形語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)他的視覺(jué)世界。因此，他使用最為簡(jiǎn)明的線、面造型，選擇最有效的色彩表現(xiàn)形式，舍棄一切沒(méi)有必要的視覺(jué)元素，使其作品主題釋放出簡(jiǎn)潔明快，又具有視覺(jué)引力的特性。一般設(shè)計(jì)出來(lái)的矛盾空間圖形，人們都會(huì)被這種引力所愚弄，欣賞者往往會(huì)順著一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)向另一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)走，在這過(guò)程中，人們的視覺(jué)就會(huì)發(fā)生忽前忽后、忽左忽右的幻覺(jué)，從而，在心理上就會(huì)給人們帶來(lái)很大的矛盾情感。

　　由此，我們可以看出廣告設(shè)計(jì)中，圖形的設(shè)計(jì)在一副作品中確實(shí)非常重要，可能你的作品讓受眾過(guò)目不忘，也可能你的作品根本不能讓受眾注意到;所以，矛盾空間的圖形在很多的圖形設(shè)計(jì)手法中脫穎而出，這是矛盾空間的設(shè)計(jì)真正讓受眾感受到了一種在平面的設(shè)計(jì)中領(lǐng)略到了不同的空間視覺(jué)效果，并且在一定程度上又是相互矛盾存在，也就是這樣，受眾在思考的過(guò)程中更多的理解廣告設(shè)計(jì)的主題，在一定程度上也達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)目的。

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