電子商務在信息技術高度發(fā)達和全球網絡經濟迅猛發(fā)展的背景下，應運而生的，在未來，電子商務將會是全球經濟一體化下的主要發(fā)展模式。自從1997年我國第一家電子商務網站開通至今，電子商務以其高效性和便捷性得到了迅猛發(fā)展，已從萌芽起步期迅速發(fā)展為高速成長期。但是相對于較發(fā)達的城市，農村地區(qū)的電子商務發(fā)展還相對緩慢。電子銀行還沒有得到廣泛的認同和普及。

　　一、農村電子商務的巨大潛力

　　我國至今為止還是一個農業(yè)大國，沒有完成工業(yè)化的進程，農村人口仍然很龐大，而且農村地區(qū)消費還處于停滯狀態(tài)，沒有被很好的拉動。這就為電子商務和電子銀行的發(fā)展提供了一個廣闊的市場機會，未來，隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，電子商務和電子銀行在農村將成為不可阻擋的趨勢：

　　我國是一個龐大的農業(yè)國，是世界上最大的農業(yè)產品的生產國和消費國，在農業(yè)產品從生產到消費的一系列過程中，必然存在著巨大的交易機會，這位電子商務和電子銀行提供了廣泛的發(fā)展空間。

　　市場的發(fā)展使我國農村電子商務的發(fā)展已經開始有著良好的勢頭，各地的農民開始在網上銷售他們的產品和家鄉(xiāng)特產，同時，農民也開始使用電子銀行進行交易，這為進一步拓展農村市場提供了有力的條件與機會。

　　新農村開展電子商務和電子銀行的一個可靠的硬件基礎就是農村的網絡設施在逐漸普及，當前農村互聯(lián)網寬帶的數(shù)量也在不斷增多，國家也將會進一步加強規(guī)劃和信息化系列工程的落實。

　　二、我國農村電子商務和電子銀行存在的問題

　　自1994年農業(yè)信息網和中國農業(yè)科技信息網相繼開通以來，信息技術在農業(yè)領域的應用進入發(fā)展階段。目前，信息技術在農業(yè)的應用、研究與推廣較以前有了顯著成效。隨著農村地區(qū)生活水平和文化水平的不斷提高，電子商務和電子銀行已經開始了開展。但是仍然存在很多問題：

　　首先是農村的文化水平和自身素質問題，決定了他們還不具備電子商務的觀念，對于電子銀行的認識也不足，甚至有不信任的心理。他們對新技術、新信息反應遲鈍，對電子商務和電子銀行沒有足夠的信心。也不懂得如何利用電子商務去賺錢，這都阻礙了新農村電子商務和電子銀行的發(fā)展。

　　其次是農村地區(qū)的網絡普及率不高，雖然目前的農村青年都開始使用電腦和網絡，但是他們大多只是利用電腦來進行游戲，農村網民娛樂化傾向更加明顯。對信息技術和電子商務缺乏基本的了解，使農村電子商務難以得到應用推廣。

　　第三是我國目前的農業(yè)網站集中在大城市和東部沿海發(fā)達地區(qū)，中部和西部地區(qū)以及中小城市的用戶很少，而這些地區(qū)經濟發(fā)展落后，技術水平低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業(yè)信息為主的網站在全國所占比例也不高，并且利用程度很低低。

　　最后是安全問題使農民不敢使用電子商務平臺和電子銀行。電子商務的安全問題只是困擾電子商務發(fā)展的一個關鍵問題，網絡經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時，電子支付手段不成熟，信用機制和約束機制也正處在探索階段，給農民網上從事經貿活動帶來很大影響。

　　三、在農村發(fā)展電子商務和電子銀行的途徑

　　首先要普及網絡，構建新農村地區(qū)的網絡環(huán)境，讓農村青年和文化水平較高信息員發(fā)揮帶頭作用，帶動農民上網，普及新觀念和新理念，對農民進行電子商務和電子銀行的針對性培訓，網絡交流和傳統(tǒng)地面宣傳相結合的方式，引導農民利用網絡。采取網上下訂單、網下進行實質交易的初級電子商務模式，體驗網絡給農民帶來的實惠，讓農民更多地接觸電子商務和電子銀行，了解網絡環(huán)境下電子商務和電子銀行的運作。并且發(fā)揮政府的作用，推動電子商務與電子銀行的發(fā)展。

　　其次要注重電子商務和電子銀行給農民帶來的實際效益，通過讓農民享受實惠來帶動電子商務和電子銀行的發(fā)展，讓農民切實體會到電子商務的方便快捷和有利條件。逐步增加農民的網絡服務內容，比如網絡二手貨物買賣，農產品上網買賣，二手房等交易信息等等，讓電子商務和電子支付手段廣泛進入農民的視野，發(fā)展農民之間的電子商務往來。

　　第三是要與農村的產業(yè)政策相結合，通過電子商務和電子銀行為農民解決困難，幫助農民暢銷渠道，通過服務性企業(yè)和組織搞活和健全電子商務，突出農村電子商務的服務功能，充分發(fā)揮信息員的作用，促進電子商務的發(fā)展。

　　第四是構建一個農村的電子商務平臺，在新農村建設的同時，要針對小農戶和大市場的矛盾，建立農戶和市場之間的電子商務平臺，從而推動農村地區(qū)電子商務和電子銀行的發(fā)展。

　　最后是完善農村電子商務法律的體系，要充分借鑒發(fā)達國家農村電子商務和電子銀行的立法經驗，在我國電子信息立法的基礎，完善我國電子商務的法律體系，逐步建立起能夠適應我國當前國情的農業(yè)電子商務發(fā)展方面相關的法律法規(guī)，要加強對于農村電子商務市場的監(jiān)督和管理，要不斷規(guī)范市場秩序，加強信用環(huán)境建設，保證電子商務環(huán)境下的正常營銷渠道，形成一個良好電子商務和電子銀行的環(huán)境。充分利用科技信息檔案資源，以滿足農業(yè)、農村、農民的需求。創(chuàng)造一個良好的電子商務環(huán)境。

　　結論

　　隨著新農村建設的步伐逐漸加快，我國農村電子商務和電子銀行的發(fā)展逐漸走向成熟，但是構建電子商務平臺和發(fā)展農村電子銀行事業(yè)不順一朝一夕可以完成的，是一項復雜的系統(tǒng)工程。需要逐漸向專業(yè)化方向發(fā)展，在這個過程中，政府應該沖鋒發(fā)揮主導作用，針對當前農村地區(qū)存在的問題，提出有效的戰(zhàn)略和積極的解決措施，保證新農村電子商務和電子銀行的發(fā)展。