篇一：探究多媒體時代的傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀
摘要：科學(xué)技術(shù)從各個方面影響著人們的學(xué)習(xí)和生活方式，同樣也影響著人們的閱讀模式。在當(dāng)今的多媒體時代，對傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀進行深入的探究，不僅具有深遠的理論意義，而且對文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化市場運營等實踐活動也有著強大的指導(dǎo)意義。本文對多媒體時代的傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀進行了簡要的探析。
關(guān)鍵詞：多媒體時代;網(wǎng)絡(luò)閱讀;圖書閱讀
隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)和多媒體技術(shù)對人們生活方式和學(xué)習(xí)方式的影響日益加深，人們的閱讀模式也逐漸發(fā)生變化。當(dāng)今社會的閱讀模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀向網(wǎng)絡(luò)閱讀逐步過渡，在可以預(yù)見的未來，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字閱讀將在更大程度上取代傳統(tǒng)閱讀;當(dāng)然，傳統(tǒng)閱讀模式也有自身的優(yōu)勢和特點，兩者之間密不可分，我們應(yīng)當(dāng)對這兩種閱讀方式加以正確的認識。
一、網(wǎng)絡(luò)閱讀的特點
科技進步為人們的學(xué)習(xí)和生活提供了前所未有的便利，隨著手機、平板電腦等個人信息終端日益普及，網(wǎng)絡(luò)閱讀模式應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)閱讀與傳統(tǒng)的圖書閱讀相比，有著顯著特點，歸納起來主要包括以下幾點。
1、碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)模式與網(wǎng)絡(luò)閱讀模式
在多媒體時代，各種信息傳播方式早已經(jīng)取代了過去紙質(zhì)文本的單一傳播方式，人們的生活節(jié)奏不斷加快。在當(dāng)今社會，無論是從事學(xué)術(shù)研究的專業(yè)人員還是普通讀者，在閱讀方面花費的時間不斷趨于碎片化。網(wǎng)絡(luò)閱讀的一個顯著特點是碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)模式和網(wǎng)絡(luò)閱讀模式。由于手機、平板電腦等個人移動信息終端的日益普及，人們更多地利用等車、乘車等時間進行網(wǎng)絡(luò)閱讀。網(wǎng)絡(luò)媒體運營商為了迎合這種碎片化的閱讀模式，把各種網(wǎng)絡(luò)媒體信息以碎片化的模式呈現(xiàn)出來。微博、微信等新的信息傳播方式已經(jīng)逐漸形成了一種“微文化”，這也是碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)模式與網(wǎng)絡(luò)閱讀模式的集中體現(xiàn)。
2、更為廣泛的信息量與信息檢索定位水平相對不足
由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)閱讀可以獲取的信息量遠遠超過了過去人們獲取信息的方式，而且網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫可以提供的信息量仍然在以幾何級數(shù)方式不斷膨脹。人們通過網(wǎng)絡(luò)閱讀可以獲取的信息資源已經(jīng)得到了前所未有的拓展。然而，隨之而來的問題是，信息檢索定位水平的相對不足。由于網(wǎng)絡(luò)信息資源的超大容量，常常會使得對讀者有價值的信息資源淹沒在大量不相關(guān)的干擾信息之中。讀者往往在查找需要內(nèi)容的時候，由于不相關(guān)的干擾信息過多而找不到對其有用的信息。這一方面是由于讀者尋求的信息內(nèi)容可能過于生僻;另一方面則更有可能是由于信息檢索定位水平的相對不足，導(dǎo)致網(wǎng)上可以找到的信息資源無法正確、恰當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出來。這是多媒體時代網(wǎng)絡(luò)閱讀應(yīng)當(dāng)改進的重要缺點和不足。
3、方便快捷的信息獲取方式與對網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的依賴
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為人們的閱讀活動帶來了更多的便利，過去可能在圖書館的書堆中苦苦尋覓才可以得到的信息，現(xiàn)在僅僅通過敲擊幾下鍵盤和點擊幾下鼠標(biāo)就能輕易獲得。但是在網(wǎng)絡(luò)閱讀為人們提供更為方便快捷的信息獲取方式的同時，也顯現(xiàn)出這種閱讀方式的某些不足之處。網(wǎng)絡(luò)閱讀需要相應(yīng)的平臺進行信息的發(fā)布和更新，不同地區(qū)不同環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)水平往往各不相同，在一些欠發(fā)達地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)發(fā)展水平可能較為滯后。由于網(wǎng)絡(luò)閱讀對網(wǎng)絡(luò)傳輸速度有一定的要求，很可能由于網(wǎng)絡(luò)原因而無法實時刷新信息數(shù)據(jù)庫，進而對網(wǎng)絡(luò)閱讀造成影響。這種對網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的依賴是網(wǎng)絡(luò)閱讀無法避免的不足。
二、傳統(tǒng)圖書閱讀的優(yōu)勢和不足
相較于多媒體時代的網(wǎng)絡(luò)閱讀模式，傳統(tǒng)圖書閱讀模式有著自身的優(yōu)勢和不足。主要表現(xiàn)在如下幾個方面：
1、傳統(tǒng)圖書閱讀對軟硬件設(shè)備沒有要求，更為簡便易行
雖然網(wǎng)絡(luò)閱讀有許多優(yōu)勢，也為讀者提供了很多的便利，但是由于其對網(wǎng)絡(luò)和信息終端設(shè)備有一定的要求，因此也存在著各種局限性。網(wǎng)絡(luò)閱讀首先需要網(wǎng)絡(luò)硬件提供足夠的信息傳播速度，無線網(wǎng)絡(luò)還需要足夠強度的網(wǎng)絡(luò)信號，在山區(qū)等特定地區(qū)很可能因為信號強度不足而無法進行網(wǎng)絡(luò)閱讀;即使網(wǎng)絡(luò)信號強度足夠，手機和平板電腦也有電池電力的局限，電力耗盡也無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)閱讀。相對的，傳統(tǒng)圖書閱讀不需要特定的軟硬件設(shè)備，只要有足夠的光線和可閱讀的內(nèi)容，就可以進行閱讀�？梢姡瑐鹘y(tǒng)圖書閱讀在簡便易行方面有著不可取代的優(yōu)勢。
2、傳統(tǒng)圖書閱讀可以為人們帶來的閱讀體驗
在多媒體時代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，同時也助長了人們在學(xué)習(xí)和生活上的浮躁情緒。在這樣喧囂紛繁的世界之中，能夠靜下心來細細品讀一本好書，已經(jīng)成為一種文化符號式的高雅藝術(shù)追求。紙書愛好者往往愿意帶上一本好書，扔下手機、筆記本電腦等電子設(shè)備，踏上一段旅程，在放松身心的同時，也使自己在精神上得到滿足。由此可見，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀模式在文化傳承的同時，也為人們帶來不一樣的閱讀體驗。
3、傳統(tǒng)圖書閱讀在學(xué)術(shù)研究和探索方面的作用不可忽視
由于傳統(tǒng)圖書閱讀更具有思辨性，因此在學(xué)術(shù)研究和探索方面具有不可忽視的作用。人們在進行傳統(tǒng)圖書閱讀的過程之中，可以更專注地進行學(xué)術(shù)思辨與探討。不僅如此，一些較為新近的學(xué)術(shù)研究成果由于涉及專業(yè)領(lǐng)域的科學(xué)研究進程，往往僅在一些專門的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表。要獲取相應(yīng)的專業(yè)研究成果信息，則只能通過訂閱相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊來實現(xiàn)。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進步，一些學(xué)術(shù)研究成果在網(wǎng)上也可以找到，但是與學(xué)術(shù)前沿課題有關(guān)的最新研究成果往往還不能實現(xiàn)網(wǎng)上信息資源實時更新。由此可見，傳統(tǒng)圖書閱讀在學(xué)術(shù)研究和探索方面仍然起著不可忽視的重要作用。
三、多媒體時代傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀應(yīng)齊頭并進
傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀各有所長，兩者分別有著各自的優(yōu)勢與不足，多媒體時代的傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀應(yīng)當(dāng)齊頭并進，各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并以自身優(yōu)勢來彌補對方的不足。
1、傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀方式將長期共存
當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平雖然有了長足的進步，但是傳統(tǒng)閱讀模式仍然沒有被網(wǎng)絡(luò)閱讀取代。這一方面是由于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)還沒有達到相應(yīng)的程度，網(wǎng)絡(luò)閱讀所存在的局限性仍然未能被完全克服;另一方面是由于人們在很大程度上仍然眷戀傳統(tǒng)圖書閱讀模式，這與人類社會長期以來形成的文化傳承是分不開的。畢竟紙質(zhì)信息載體在人類社會中存在了兩千年，雖然當(dāng)前的電子信息存儲技術(shù)可以實現(xiàn)海量信息的存儲和傳輸，但是由于大多數(shù)人從小到大的學(xué)習(xí)生活都與紙質(zhì)圖書有著千絲萬縷的聯(lián)系，很多人在進行網(wǎng)絡(luò)閱讀的同時，也不會完全放棄傳統(tǒng)圖書閱讀方式。由此可見，傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀方式在相當(dāng)長的時期內(nèi)將長期共存。
2、深閱讀和淺閱讀融合互為補充以滿足時代需要
網(wǎng)絡(luò)閱讀的碎片化特點導(dǎo)致其必然歸于淺閱讀的范疇。在多媒體時代，海量的網(wǎng)絡(luò)信息以碎片化的模式呈現(xiàn)給讀者，使得網(wǎng)絡(luò)閱讀更傾向于對娛樂性和休閑性的追求。與之相對應(yīng)的，傳統(tǒng)圖書閱讀方式則以深閱讀為特點。傳統(tǒng)圖書在思辨性方面具有獨特的優(yōu)勢，其閱讀過程有利于人們對圖書內(nèi)容進行更深層次的理解與反思。在當(dāng)前的多媒體時代，人們既需要淺閱讀帶來的娛樂和消遣，也需要深閱讀所激發(fā)的思索與感悟。由此可見，傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀在深閱讀與淺閱讀兩方面各有所長，兩者應(yīng)當(dāng)相互融合，互為補充，這樣才可以滿足時代發(fā)展的需要。
四、結(jié)語
隨著科技水平不斷提高，人們的閱讀需求也不斷呈現(xiàn)出多元化的趨勢。傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀作為人們獲取信息和知識的兩種不同渠道和方式，有著各自的優(yōu)勢與不足。應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀進行有效的協(xié)調(diào)，使不同的閱讀方式共同為提高人們的文化水平和文化生活質(zhì)量服務(wù)。
參考文獻：
[1]郭蕊. 借鑒傳播學(xué)理論探析增強思想政治教育實效性的途徑[A]. 新中國60周年與貴州社會變遷學(xué)術(shù)研討會暨貴州省社會學(xué)學(xué)會2009年年會論文集[C]. 2009.
[2]梅建文，何金彩，劉文. 不同類型網(wǎng)絡(luò)游戲與大學(xué)生應(yīng)對方式、心理健康的關(guān)系研究[A]. 浙江省醫(yī)學(xué)會心身醫(yī)學(xué)分會成立大會暨2006年浙江省心身醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)年會論文匯編[C]. 2006.
[3]中國出版科學(xué)研究所課題組.我國國民閱讀與購買傾向又有重要變化――2006年全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查有六大發(fā)現(xiàn)[A]. 中國編輯研究(2007)[C]. 2007.
[4]魏一平. 近十年我國非學(xué)術(shù)期刊研究綜述――以對“中國期刊網(wǎng)”1996-2005年有關(guān)文獻的內(nèi)容分析為依據(jù)[A].2006中國傳播學(xué)論壇論文集(Ⅱ)[C]. 2006.
[5]王燕，劉繼賢. 大學(xué)生英語閱讀元認知能力調(diào)查分析與提高對策――省高教學(xué)會“十一五”規(guī)劃重點課題研究成果之一(課題編號115C-298)[A]. 高教科研2006(下冊：專題研究)[C]. 2006.
[6]杜漸，譚曦，吳朝陽等. 大學(xué)生學(xué)校歸屬感與心理健康的關(guān)系[A].Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C]. 2011.
篇二：數(shù)字出版浪潮沖擊下的傳統(tǒng)美術(shù)出版思考
摘要：在數(shù)字化出版浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的美術(shù)出版沒能逃離讀者分流，以及市場份額縮水等危機，只有把握 “讀圖”時代的閱讀趨勢，以圖文并茂的內(nèi)容形式滿足讀者與時俱進的審美需求，不斷擴大其內(nèi)涵和外延，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文結(jié)合數(shù)字出版的時代背景，通過對傳統(tǒng)美術(shù)出版現(xiàn)狀的分析，對其所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行研究和探索，試圖找到傳統(tǒng)美術(shù)出版的未來之路。
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;機遇;道路;美術(shù)出版
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的更新?lián)Q代在一定程度上改變了傳統(tǒng)出版環(huán)境，也改變了人們的閱讀方式和習(xí)慣。美術(shù)出版和其他出版一樣，在數(shù)字出版浪潮的沖擊下出現(xiàn)了讀者分流以及市場份額下降等挑戰(zhàn)。然而，美術(shù)出版憑借自身的專業(yè)特性，確定了其在數(shù)字出版浪潮下的獨特優(yōu)勢。
一、傳統(tǒng)美術(shù)出版的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著社會互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化閱讀技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息和知識的途徑和方式也在發(fā)生變化。圖書等傳統(tǒng)媒體作為傳統(tǒng)的信息交流載體正在被互聯(lián)網(wǎng)所取代，有些學(xué)者認為，到2018年，世界上所有的大報紙都將放棄原有的印刷版本;到2020年，大部分的書籍、雜志、報紙等紙質(zhì)出版物將以電子出版物的形式發(fā)行。數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版造成了巨大的沖擊，尤其大眾閱讀和教育出版領(lǐng)域，受數(shù)字出版的影響較大，但藝術(shù)和少兒板塊受數(shù)字出版的沖擊相對較小。從對2008―2013年之間的美術(shù)類圖書出版數(shù)據(jù)分析中可以看出，該類圖書的選題范圍雖然還是比較固定，但是和以前相比已經(jīng)出現(xiàn)了新的趨勢。比如美術(shù)技法類圖書和書法字帖方面已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的中國漢字，英語書法隨著社會發(fā)展需要不斷得到推廣和應(yīng)用。有些美術(shù)出版社為了能夠更好地滿足高端市場需求，推出了高仿書畫產(chǎn)品，這在一定程度上反映出美術(shù)圖書題材正在不斷豐富的特征。
從過去比較單一的以美術(shù)技法和美術(shù)畫冊為主的出版形式，到現(xiàn)在以藝術(shù)收藏和藝術(shù)生活為主的細分板塊，美術(shù)出版的視野和題材變得越來越開闊，其產(chǎn)品的形式也在不斷向多元化發(fā)展。在新媒體時代的推動下，美術(shù)出版在題材和形式上不斷豐富和完善，也為美術(shù)出版的發(fā)展開辟了一條新的道路。
二、數(shù)字出版浪潮下傳統(tǒng)美術(shù)出版的機遇
1、現(xiàn)代視覺化作用下的讀圖時代來臨
數(shù)字出版因其具有多媒體特性以及較高的互動性等特點，受到大眾的普遍青睞。但這并不能說明傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物即將消亡，紙質(zhì)書籍也不會被電子書籍完全取代，而是與電子書籍協(xié)調(diào)發(fā)展，這從“讀”到“看”的發(fā)展趨勢上就可以體現(xiàn)出來。前文所提到的“看”不僅僅是內(nèi)容上的看，也是具體閱讀形式上的看。在當(dāng)今社會快節(jié)奏和高壓力的生活方式中，大眾對那些內(nèi)容輕松且形式多樣的圖書更加喜愛，對內(nèi)容的娛樂性和消遣性比較重視，圖片以其直觀的特點受到了社會大眾的廣泛認可和歡迎。
美術(shù)作為一種比較直觀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在表達思想上更多是通過圖形和圖像的形式來表現(xiàn)，以視覺傳達的方式來達到目的。美術(shù)出版具有畫面感、原作感以及表現(xiàn)感等特點，從而使其具有其他出版形式所沒有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)美術(shù)圖書具有較高的專業(yè)性和深厚的文化積淀，圖片所包含的意義具有更大的視覺沖擊效果，從而能夠提高受眾的審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)。
2、傳統(tǒng)美術(shù)出版下圖書功能的多元化和深層化
大眾購買圖書，一個最重要的目的就是閱讀，通過閱讀增加自身的內(nèi)涵修養(yǎng)和知識構(gòu)成。隨著數(shù)字出版時代到來，圖書在具體的使用功能上也發(fā)生了變化，特別是那些美術(shù)類圖書，其主要功能不僅僅是技法傳授，更多的是注重其裝飾功能。隨著我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，藝術(shù)市場也在不斷發(fā)展和升溫，人們對藝術(shù)作品的興趣不斷增強，那些藝術(shù)收藏者和藝術(shù)作品購買者也成為藝術(shù)圖書的潛在購買者。對于美術(shù)出版來說，圖書功能的多元化和深層次化發(fā)展是現(xiàn)代社會可以加以利用的優(yōu)勢，不僅要把內(nèi)容做好，還要使圖書的外觀、構(gòu)成等向多功能的方向發(fā)展。
三、數(shù)字出版浪潮下傳統(tǒng)美術(shù)出版所面臨的挑戰(zhàn)
美術(shù)出版在轉(zhuǎn)型的過程中所遇到的首要問題就是其內(nèi)容的傳輸問題，在實際傳輸過程中受寬帶的限制，不能將那些高清的圖片流暢的傳遞，從而在一定程度上影響了讀者的視覺感受，所以內(nèi)容傳輸問題的有效解決是現(xiàn)在美術(shù)出版構(gòu)建完善信息化平臺首要解決的問題。其次，在美術(shù)出版當(dāng)中，相應(yīng)版權(quán)概念還存在不成熟的狀況，《著作權(quán)法》中的版權(quán)保護已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代美術(shù)出版發(fā)展的實際需要，版權(quán)保護也在美術(shù)出版轉(zhuǎn)型中遇到重大挑戰(zhàn)。在物質(zhì)文化生活日益豐富的今天，受眾在閱讀上更注重的是精神上的享受。隨著受眾審美資源不斷增多，美術(shù)出版作為傳遞美和創(chuàng)造美的機構(gòu)，在受眾審美能力提高的前提下，出版的圖書不僅在內(nèi)容上而且在外觀構(gòu)成上都要具有豐富的美感，這樣才能夠吸引受眾的眼球。
四、數(shù)字出版浪潮沖擊下的美術(shù)出版新途徑
1、營銷方式多樣化，打破單一書店模式
美術(shù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)的營銷模式就是書店，美術(shù)出版要從傳統(tǒng)的出版形式中不斷創(chuàng)新，必須對傳統(tǒng)的宣傳形式進行創(chuàng)新和改變。首先，要利用網(wǎng)絡(luò)建立出版社官網(wǎng)，對重點圖書和獲獎圖書進行宣傳，加強對新圖書的推廣工作，從而讓更多的人了解新書狀況。其次，在推廣當(dāng)中還可以利用藝術(shù)沙龍或者產(chǎn)品推介會的形式來加強推廣的力度，利用微信、微博等形式開展畫展等藝術(shù)活動。再次，參加相應(yīng)的圖博會和版貿(mào)會是數(shù)字出版時代下美術(shù)出版必須加以利用的渠道，這些渠道是加強受眾對圖書了解和認識的有效形式，也是在新時代背景下美術(shù)出版發(fā)展的重要措施和技能。
2、從美術(shù)出版特性出發(fā)重視讀者實際需求
在傳統(tǒng)的美術(shù)出版當(dāng)中，由于其屬于小眾出版并且內(nèi)容形式比較專業(yè)化，因此，其讀者數(shù)量以及市場比重都不能和普通的大眾出版相比較。對最近幾年美術(shù)出版的產(chǎn)品類型觀察可以看出，美術(shù)出版開始改變傳統(tǒng)的單一出版路線，向出版形式和種類多樣化的模式發(fā)展，并不斷嘗試精品美術(shù)產(chǎn)品出版，將這些產(chǎn)品推向市場。美術(shù)出版去精英化的出版革新，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上不斷向大眾靠攏，還對圖書的作者和出版環(huán)境方面進行去精英化處理。過去著書的作者往往是有話語權(quán)的精英，但是隨著現(xiàn)代出版環(huán)境不斷變化，追求個性解放的后現(xiàn)代主義時代已經(jīng)到來，隨著大眾審美水平不斷提高，社會當(dāng)中的每個人都有表達自身情感和思想的權(quán)利，因此，出版社應(yīng)在這方面應(yīng)給予大眾更多的選擇空間。
3、建立美術(shù)出版數(shù)據(jù)庫，加強內(nèi)容管理
數(shù)字出版面臨海量的信息資源，大眾搜索也要花費一定的時間成本，因此，美術(shù)出版要及時轉(zhuǎn)變身份，從過去簡單的內(nèi)容生產(chǎn)向生產(chǎn)和管理轉(zhuǎn)變。第一，出版社要善于利用自身所擁有的內(nèi)容和資源，構(gòu)建一個能夠進行準(zhǔn)確搜索信息的平臺，對作品的內(nèi)容、作者以及已經(jīng)出版的信息進行整理和標(biāo)記，形成具有服務(wù)于市場需求的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。同時數(shù)據(jù)庫的建立也為出版社的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇和空間，實現(xiàn)具有排他性內(nèi)容資源的有效轉(zhuǎn)變。美術(shù)出版還可以利用企業(yè)跨界合作的方式盡力完善數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，比如可以和相應(yīng)的印刷公司合作，對美術(shù)相關(guān)機構(gòu)所提供的畫作、書法等進行掃描和內(nèi)容上的修復(fù)，并通過這種方式實現(xiàn)美術(shù)出版的橫向轉(zhuǎn)型和發(fā)展。這對美術(shù)出版有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)合作革新的發(fā)展模式具有重要的意義和影響。
4、擴展美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新發(fā)展道路
隨著我國市場經(jīng)濟快速發(fā)展，行業(yè)界限也隨之被打破，美術(shù)出版應(yīng)改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式和理念，根據(jù)實際發(fā)展需要采取遍地開花的經(jīng)營模式。為了能夠較好實現(xiàn)美術(shù)產(chǎn)品的市場效益和品牌效益，應(yīng)根據(jù)社會需求開設(shè)讀者服務(wù)窗口，讓消費者對產(chǎn)品有一個簡單的了解和認識。在保證出版和出書效率的前提下，針對那些比較優(yōu)質(zhì)的美術(shù)圖書資源，建立有關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品鏈系統(tǒng)，建立產(chǎn)品推廣中心;根據(jù)圖書的營銷發(fā)展需要和受眾對圖書的信賴情況，實現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品的衍生銷售，從而提高美術(shù)出版的產(chǎn)品效益。
五、結(jié)語
數(shù)字出版時代為傳統(tǒng)美術(shù)出版帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在數(shù)字出版時代不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)美術(shù)出版要根據(jù)社會發(fā)展需要和受眾的閱讀需求，改變傳統(tǒng)的美術(shù)出版營銷模式和經(jīng)營模式，結(jié)合美術(shù)出版自身狀況建立適應(yīng)發(fā)展需求的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，還要根據(jù)已有產(chǎn)品情況建立產(chǎn)品鏈接，從而實現(xiàn)美術(shù)出版效益的提升。美術(shù)出版要善于利用數(shù)字出版的機遇，在發(fā)展浪潮當(dāng)中重新樹立自身形象，不斷擴大營銷渠道，在迎合時代走向的前提下，實現(xiàn)美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
[1]陳玲. 數(shù)字媒體環(huán)境下美術(shù)出版的機遇與挑戰(zhàn)[J]. 出版廣角，2014 (10).
[2]曹斌. 數(shù)字化出版沖擊下傳統(tǒng)出版社發(fā)展的選擇[J].天津市經(jīng)理學(xué)院學(xué)報，2013(5).
[3]陳熙. 數(shù)字出版沖擊下我國傳統(tǒng)出版的優(yōu)化發(fā)展研究[D]. 湘潭大學(xué)，2013(4).
[4]李松. 關(guān)于傳統(tǒng)美術(shù)出版業(yè)拓展之路的思考[J]. 中國出版，2013(21).