現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。下面是優(yōu)秀的市場營銷碩士學位論文提綱格式，供大家參考分享。

　　學位論文原創(chuàng)性聲明...... 1

　　學位論文版權(quán)使用授權(quán)書.... 1

　　摘 要...... 1

　　ABSTRACT ......... 2

　　第 1 章 緒論........ 1

　　1.1 研究背景和意義 ......... 1

　　1.1.1 研究背景......... 1

　　1.1.2 研究意義......... 2

　　1.2 國內(nèi)外文獻綜述 ......... 2

　　1.2.1 國外文獻綜述....... 2

　　1.2.2 國內(nèi)文獻綜述....... 5

　　1.3 研究內(nèi)容與方法 ......... 6

　　1.3.1 研究內(nèi)容......... 6

　　1.3.2 研究方法......... 7

　　1.4 主要工作和創(chuàng)新 ......... 7

　　1.5 論文的基本結(jié)構(gòu) ......... 8

　　第 2 章 品牌與品牌戰(zhàn)略的理論概述.... 9

　　2.1 品牌的概述 ..... 9

　　2.2 品牌戰(zhàn)略理論概述 ......... 10

　　2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義....... 10

　　2.2.2 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容....... 11

　　2.2.3 品牌戰(zhàn)略的意義....... 12

　　2.3 小結(jié) ......... 12

　　第 3 章 商業(yè)銀行品牌與品牌戰(zhàn)略理論概述........ 13

　　3.1 商業(yè)銀行品牌 ..... 13

　　3.1.1 商業(yè)銀行的整體品牌..... 13

　　3.1.2 商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)的品牌..... 15

　　3.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略理論 ....... 16

　　3.3 小結(jié) ......... 21

　　第 4 章 案例、模型與數(shù)據(jù)分析.... 23

　　4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23

　　4.2 模型分析—銀行品牌價值與凈利潤之間的關(guān)系 ......... 26

　　4.3 數(shù)據(jù)分析—銀行品牌價值與市值的關(guān)系 ......... 29

　　4.4 小結(jié) ......... 30

　　第 5 章 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀及存在的問題........ 31

　　5.1 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀 ..... 31

　　5.1.1 品牌創(chuàng)新....... 31

　　5.1.2 品牌形象....... 32

　　5.1.3 品牌保護....... 32

　　5.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略中存在的問題 ......... 32

　　5.2.1 缺乏全方位的品牌意識....... 33

　　5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35

　　5.2.3 品牌市場細分及定位不準確、銀行產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化......... 37

　　5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營銷..... 38

　　5.3 小結(jié) ......... 39

　　第 6 章 商業(yè)銀行實施品牌戰(zhàn)略的對策研究........ 40

　　6.1 強化品牌意識，重視品牌的塑造和保護 ......... 40

　　6.1.1 提高品牌塑造意識......... 40

　　6.1.2 提高品牌服務(wù)意識......... 40

　　6.1.3 提高品牌保護意識......... 40

　　6.2 豐富銀行品牌的文化內(nèi)涵，注重商業(yè)銀行整體品牌形象 ..... 41

　　6.2.1 繼續(xù)推行 CIS 塑造......... 41

　　6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41

　　6.2.3 轉(zhuǎn)變銀行服務(wù)理念，重視整體品牌形象......... 42

　　6.3 注重市場細分，實現(xiàn)品牌定位的差異化，突出品牌個性 ..... 42

　　6.3.1 注重市場細分..... 42

　　6.3.2 明確品牌定位..... 43

　　6.3.3 打造個性品牌..... 43

　　6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營銷 ....... 43

　　6.5 小結(jié) ......... 45

　　結(jié)論與展望........ 46

　　1、結(jié)論 .... 46

　　2、展望 .... 46

　　參考文獻...... 47

　　致謝....52

　　攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文和其它科研情況.... 52