我國(guó)城市舉辦國(guó)際單項(xiàng)體育賽事的條件研究

　　【摘要】隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的發(fā)展,城市品牌營(yíng)銷意識(shí)逐漸增強(qiáng),城市開(kāi)始運(yùn)用多種手段對(duì)城市品牌進(jìn)行營(yíng)銷。利用體育賽事進(jìn)行大型活動(dòng)的營(yíng)銷策劃,促進(jìn)城市發(fā)展成為越來(lái)越多城市的共識(shí)。但是,目前階段,各大中小城市在選擇賽事和城市本身的匹配度以及相應(yīng)宣傳上,存在很大的盲目性,結(jié)果使得很多賽事在耗費(fèi)了大量資源之后并未能達(dá)到城市品牌營(yíng)銷的目的,一些為賽事建設(shè)的場(chǎng)館甚至成為城市發(fā)展的負(fù)擔(dān),因此,本研究基于此現(xiàn)實(shí)意義,認(rèn)為在選擇賽事之前,有必要對(duì)城市舉辦賽事的條件進(jìn)行綜合的分析研究。本研究在前人定性研究基礎(chǔ)之上,采用定性和定量結(jié)合的方法,初步嘗試構(gòu)建基于層次分析法的條件體系,根據(jù)PEST分析工具和建立條件指標(biāo)體系的原則,構(gòu)建出我國(guó)城市舉辦國(guó)家單項(xiàng)體育賽事的條件體系,并以杭州市選擇五人制足球世界杯賽為例來(lái)進(jìn)行實(shí)證分析,得出如下結(jié)論：(一)由于國(guó)際綜合性賽事具有時(shí)間長(zhǎng)、舉辦地輪流制、競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn),因此,在北京舉辦了2008年奧運(yùn)會(huì)后,我國(guó)城市應(yīng)重點(diǎn)選擇具有較大影響力的國(guó)際單項(xiàng)體育賽事,并充分結(jié)合城市自身情況,綜合考慮賽事項(xiàng)目,進(jìn)行可行系條件分析。(二)本研究運(yùn)用 PEST分析工具,征求專家意見(jiàn),從政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)和文化因素、賽事技術(shù)因素四個(gè)目標(biāo)層,構(gòu)建出一套包含11個(gè)一級(jí)指標(biāo)、30個(gè)二級(jí)指標(biāo)的我國(guó)城市申辦國(guó)際單項(xiàng)體育賽事條件的條件體系。其中,根據(jù)專家意見(jiàn)、對(duì)于部分重合以及界定范圍不明確的條件進(jìn)行了修改。(三)城市在運(yùn)用此指標(biāo)進(jìn)行分析時(shí),可以結(jié)合可行性評(píng)估,作為參考,同時(shí),不同的城市在選擇不同的賽事過(guò)程中,靈活運(yùn)用該條件體系,有重點(diǎn)有針對(duì)性的對(duì)指標(biāo)體系做出評(píng)估。(四)本研究基于層次分析法的研究路徑,由于研究時(shí)間以及我國(guó)城市類型多樣性和各個(gè)單項(xiàng)賽事的特殊性,本研究在條件指標(biāo)的構(gòu)建嘗試中未能選取更多的城市或賽事進(jìn)行實(shí)證研究,這也是本文存在不足之處。(五)本研究建議后續(xù)研究從多個(gè)城市的對(duì)比研究和選取一個(gè)城市長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查對(duì)指標(biāo)進(jìn)行實(shí)證研究,進(jìn)一步延展條件指標(biāo)體系,不斷的完善。

　　摘要 5-6

　　ABSTRACT 6-7

　　1 前言 10-12

　　1.1 研究背景 10-11

　　1.2 研究目的與意義 11-12

　　1.2.1 研究目的 11

　　1.2.2 研究意義 11

　　1.2.3 論文的不足和后續(xù)分析 11-12

　　2 文獻(xiàn)綜述 12-18

　　2.1 體育賽事理論 12-14

　　2.2 城市申辦體育賽事模式 14-15

　　2.3 城市營(yíng)銷與體育賽事 15-18

　　3 研究對(duì)象與研究方法 18-19

　　3.1 研究對(duì)象 18

　　3.2 研究方法 18-19

　　3.2.1 文獻(xiàn)資料法 18

　　3.2.2 專家訪談法 18

　　3.2.3 層次分析法 18

　　3.2.4 德?tīng)柗品?18-19

　　4 分析和討論 19-44

　　4.1 相關(guān)理論 19-23

　　4.2 城市營(yíng)銷與體育賽事 23-26

　　4.3 城市申辦國(guó)際單項(xiàng)體育賽事的條件分析 26-33

　　4.4 城市申辦國(guó)際單項(xiàng)體育賽事的條件體系構(gòu)建 33-41

　　4.5 實(shí)證分析 41-44

　　5 結(jié)論與建議 44-46

　　5.1 結(jié)論 44

　　5.2 建議 44-46

　　致謝 46-47

　　參考文獻(xiàn) 47-49

　　附錄 49-52