一、論文題目

　　淺析創(chuàng)新營銷之博客營銷

　　二、論題觀點來源：

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，更多的新事物源源不斷地涌現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的出現(xiàn)徹底改變了原有的市場營銷理論和實務(wù)存在的基礎(chǔ)。基礎(chǔ)變了，環(huán)境變了，市場變了，隨之而來的營銷和管理模式也將發(fā)生根本的改變。透過寫博客的形式，介紹銷售人自己和銷售產(chǎn)品，達到交商友和產(chǎn)品銷售的人也逐日增多。由此產(chǎn)生了新的創(chuàng)新營銷--博客營銷。

　　三、基本觀點：

　　1、什么是博客營銷，博客營銷不等于營銷博客

　　2、博客營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展

　　3、博客營銷的基本特征

　　4、理解博客營銷帶給企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

　　5、博客營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷的挑戰(zhàn)及對策(存在的不足)

　　四、論文結(jié)構(gòu)：

　　(一)引言

　　介紹博客營銷的現(xiàn)狀、特征、發(fā)展前景并提出問題。

　　對博客營銷進行淺析，解決問題。

　　1、什么是博客營銷，博客營銷不等同于營銷博客

　　(1) 什么是博客營銷

　　(2) 理解博客營銷不等同于營銷博客

　　2、博客營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展

　　(1) 博客營銷的現(xiàn)狀

　　(2) 博客營銷的發(fā)展前景

　　3. 博客營銷的基本特征

　　(1) 博客營銷以博客的個人和觀點為基礎(chǔ)

　　(2) 企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部策略相結(jié)合

　　(3) 合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件

　　(4) 博客營銷應(yīng)正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系問題

　　4、理解博客營銷帶給企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

　　5、博客營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷的挑戰(zhàn)及對策(存在的不足)

　　(三)結(jié)論：博客營銷是創(chuàng)新營銷下的新模式，它是網(wǎng)絡(luò)時代下創(chuàng)新營銷的產(chǎn)物。

　　參考文獻：

　　1.《把企業(yè)搬到博客上》 常青編 清華大學(xué)出版社 2007.02

　　2.《博客營銷》 美.萊特 中國財經(jīng)出版社 2007.01

　　3.《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)》 美.艾露斯.庫佩 上海人民出版社