題目：湘西旅游品牌資產(chǎn)核心價值及競爭戰(zhàn)略分析
湘西地區(qū)具有豐富的旅游資源,并已開發(fā)了系列旅游景點,初步形成了以鳳凰和古丈為核心的兩個旅游區(qū)。但是,作為整體的“湘西”旅游品牌卻并沒有很好的建立起來,其品牌的核心價值構(gòu)建還遠遠滯后于其所擁有的自然稟賦資源,湘西在國內(nèi)外的旅游感召力和吸引力仍較為薄弱。整個湘西區(qū)域內(nèi)的系列旅游區(qū)各自為陣,缺乏統(tǒng)一的品牌靈魂的統(tǒng)攝,缺乏以“湘西”為宏觀品牌的整合后的競爭力,“湘西”旅游品牌的核心價值構(gòu)建和整合也顯得十分凌亂。
這涉及到兩個相關(guān)的問題, 即,第一,作為統(tǒng)一品牌的“湘西”,其品牌的核心價值應(yīng)該由什么樣的理念和邏輯來支撐和構(gòu)成;第二,如何在這個理念和邏輯的統(tǒng)攝下,把分散的系列旅游品牌進行有效整合和邏輯構(gòu)建,使之共同擎起“湘西”這個統(tǒng)一品牌,從而打造出能顯著提升其在國內(nèi)外的競爭力的品牌競爭戰(zhàn)略。
本文針對這兩個問題,深入結(jié)合旅游品牌的文化價值的研究理論、品牌營銷理論、品牌核心價值理論、競爭理論等研究成果,進行探討,力圖構(gòu)建出發(fā)觴于湘西地域“文脈”的旅游品牌核心價值體系, 并試圖提出“酉水風(fēng)光帶”框架下的古鎮(zhèn)戰(zhàn)略、“吉鳳風(fēng)光帶”框架下的苗寨戰(zhàn)略、深度旅游模式框架下的桃花源戰(zhàn)略、基于地域文化的品牌意象戰(zhàn)略以及巫儺文化戰(zhàn)略等,從而使湘西地區(qū)旅游品牌成為真正具有較強競爭力的優(yōu)勢品牌,為政府制定政策提供決策依據(jù)。本文的創(chuàng)新之處在于先從宏觀上整合和打造湘西旅游品牌資產(chǎn)及其核心價值理念體系,然后在此基礎(chǔ)上提出能幫助提升其品牌競爭力的品牌競爭戰(zhàn)略。
摘要10-11
ABSTRACT11-12
第一章 緒論12-22
第一節(jié) 問題的提出12-14
第二節(jié) 文獻綜述14-16
第三節(jié) 本文研究內(nèi)容16-18
一、湘西旅游品牌資產(chǎn)價值研究17
二、湘西旅游品牌核心價值構(gòu)成體系研究17
三、湘西旅游品牌形成機理研究17
四、湘西旅游品牌競爭力評估研究17
五、湘西旅游品牌競爭力提升戰(zhàn)略研究17-18
第四節(jié) 研究方法18-21
一、研究意義18
二、研究手段18-19
三、數(shù)據(jù)來源19
四、技術(shù)路線19-20
五、重點與難點20
六、主要觀點及創(chuàng)新之處20-21
第五節(jié) 主要參考文獻21-22
第二章 湘西旅游品牌資產(chǎn)研究22-47
第一節(jié) 旅游品牌資產(chǎn)評估模型22-27
第二節(jié) 湘西自然旅游資源及景點分布27-31
第三節(jié) 湘西文化旅游資源及要素構(gòu)成31-39
一、飲食文化32-34
二、民俗文化34-36
三、巫儺文化36-37
四、風(fēng)土人物37-39
五、匪患歷史39
第四節(jié) 湘西州旅游支持系統(tǒng)39-43
一、旅游產(chǎn)業(yè)容量39-41
二、人口、民族及環(huán)境41-43
第五節(jié) 湘西旅游品牌資產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀43-47
一、“神秘湘西”的品牌核心價值尚未建立44
二、經(jīng)濟發(fā)展水平落后，對旅游業(yè)支持不足44-45
三、相對于張家界成熟的品牌，湘西迄今尚未打造出差異化的品牌定位45
四、旅游產(chǎn)品嚴重缺乏創(chuàng)意，流程缺乏新鮮體驗45-47
第三章 湘西旅游品牌核心價值構(gòu)成體系研究47-67
第一節(jié) 湘西旅游品牌現(xiàn)狀SWOT 分析47-48
一、“S”(strength)即優(yōu)勢47
二、“W”(weakness)，既弱勢47
三、“O”(opportunity)，即機會47-48
四、“T”(threat)，即威脅48
第二節(jié) 湘西旅游品牌的定位48-50
一、品牌定位48
二、湘西旅游品牌的定位思路48-50
三、湘西旅游品牌定位50
第三節(jié) 湘西旅游品牌核心價值分析50-57一、品牌核心價值及其特征50-52
二、湘西“神秘”特質(zhì)的核心要素52-56
三、湘西采用CIS 戰(zhàn)略的可行性分析56-57
第四節(jié) 湘西旅游品牌的核心價值構(gòu)成體系57-67
一、湘西旅游品牌意象的構(gòu)成體系59-63
二、湘西旅游品牌意象構(gòu)建障礙63-64
三、湘西旅游品牌意象的構(gòu)筑內(nèi)容64-65
四、湘西旅游品牌意象的構(gòu)筑原則65-67
第四章 湘西旅游品牌競爭戰(zhàn)略67-96
第一節(jié) 現(xiàn)有經(jīng)營策略及營銷策略的分析與批判67-72
一、湘西州目前主要旅游路線現(xiàn)狀67-68
二、湘西州目前主要旅游路線特點與不足68-70
三、近年來國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出的新特點70-72
第二節(jié) 基于核心價值的旅游品牌戰(zhàn)略72-87
一、酉水風(fēng)光帶72-77
二、吉鳳風(fēng)光帶77-80
三、古鎮(zhèn)戰(zhàn)略80-81
四、苗寨戰(zhàn)略81-84
五、陶淵明筆下的桃花源戰(zhàn)略84-85
六、大湘西“旅游金三角”戰(zhàn)略85-87
第三節(jié) 旅游營銷戰(zhàn)略87-89
一、策劃并隆重舉辦每年一度的湘西巫儺文化節(jié)等節(jié)慶活動87-88
二、以“湘西主題”為故事背景，推動相關(guān)電影電視劇的拍攝..88-89
第四節(jié) 旅游支持系統(tǒng)戰(zhàn)略89-96
一、基礎(chǔ)設(shè)施戰(zhàn)略90-93
二、人員素質(zhì)戰(zhàn)略93-94
三、環(huán)境保護戰(zhàn)略94
四、服務(wù)水平提升戰(zhàn)略94-95
五、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略95-96
致謝96-97
參考文獻97-100