論文題目：南京大學(xué)金陵學(xué)院商學(xué)院市場營銷系本科畢業(yè)論文開題報(bào)告:安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究

　　論文語種：中文

　　您的研究方向：市場營銷

　　是否有數(shù)據(jù)處理要求：否

　　您的國家：南京

　　您的學(xué)校背景：南京大學(xué)金陵學(xué)院

　　要求字?jǐn)?shù)：2000開題報(bào)告

　　論文用途：本科畢業(yè)論文

　　是否需要盲審(博士或碩士生有這個(gè)需要)：否

　　補(bǔ)充要求和說明：

　　南京大學(xué)金陵學(xué)院商學(xué)院市場營銷系本科畢業(yè)論文開題報(bào)告:安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究

　　一、研究背景及意義

　　研究背景

　　以“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實(shí)地”為公司的經(jīng)營理念，安踏從一個(gè)地區(qū)性的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)品從單一的運(yùn)動(dòng)休閑鞋發(fā)展到生產(chǎn)男女運(yùn)動(dòng)鞋、男女休閑鞋、男女運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)襪、運(yùn)動(dòng)包、手套、運(yùn)動(dòng)帽、圍巾、泳鏡、運(yùn)動(dòng)護(hù)具的綜合體育用品，但是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品系列仍然是安踏的主力軍。目前安踏擁有員工5000多人，廠房建筑面積達(dá)12多萬平方米，全部實(shí)行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)500多萬雙(套)。自成立以來，始終堅(jiān)持“向大眾消費(fèi)看齊”的營銷策略，以廣大青少年及體育愛好者為消費(fèi)對象，不斷提供款式新穎，品質(zhì)優(yōu)越，價(jià)格實(shí)在的運(yùn)動(dòng)休閑鞋。

　　二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(文獻(xiàn)綜述)

　　三、論文結(jié)構(gòu)安排(至少到二級(jí)標(biāo)題)

　　四、擬采用的研究方法

　　五、研究進(jìn)度安排

　　六、主要參考文獻(xiàn)(按照開題報(bào)告中出現(xiàn)的先后順序排列，至少10篇)

　　[1] 菲利普•科特勒.營銷管理[M].上海:上海人民出版社,2000,3

　　[2] 黃順春,肖勇.市場營銷學(xué)教程[M].經(jīng)濟(jì)日報(bào)出版社,2004,12,01

　　[3] 陳章旺.品牌擴(kuò)展策略存在的問題及其對策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2009,01

　　[4] 蘇勇,陳小平.關(guān)系型營銷渠道理論及實(shí)證研究[J].中國流通經(jīng)濟(jì),20001,22:

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　　[6] 王揚(yáng),苗杰.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中國體育用品市場營銷策略的研究[J].中國商貿(mào),2010,(26).

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　　[8] 張錦年,梁強(qiáng).體育營銷的運(yùn)行機(jī)制與應(yīng)用模式選擇[J].體育學(xué)刊,2006(1).

　　[9] 高山青.安踏運(yùn)動(dòng)品牌競爭攻略探究[J].中國商貿(mào),2010,8

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　　[11] 艾•里斯,王剛.中國體育用品品牌的突破之道[J].銷售與市場,2009(3).