1. 開題報告方法介紹：

　　開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料。這是一種新的應(yīng)用寫作文體，這種文字體裁是隨著現(xiàn)代科學(xué)研究活動計劃性的增強(qiáng)和科研選題程序化管理的需要應(yīng)運(yùn)而生的。開題報告一般為表格式，它把要報告的每一項內(nèi)容轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的欄目，既便于開題報告按目填寫，避免遺漏;又便于評審者一目了然，把握要點。

　　2. 開題報告的基本內(nèi)容及其順序：

　　一、 開題報告封面：

　　論文題目、系別、專業(yè)、年級、姓名、導(dǎo)師 二、 論文的背景、目的和意義

　　(目的要明確，充分闡明該課題的重要性)： 1.論文的背景; 2.理論意義; 3.現(xiàn)實意義 三、國內(nèi)外研究概況

　　(應(yīng)結(jié)合畢業(yè)設(shè)計題目，與參考文獻(xiàn)相聯(lián)系，是參考文獻(xiàn)的概括)： 1.理論的淵源及演進(jìn)過程; 2.國內(nèi)有關(guān)研究的綜述; 3.國外有關(guān)研究的綜述

　　四、論文的理論依據(jù)、研究方法、研究內(nèi)容

　　(思想明確、清晰，方法正確、到位，應(yīng)結(jié)合所要研究內(nèi)容，有針對性)

　　五、研究條件和可能存在的問題

　　六、預(yù)期的結(jié)果

　　七、論文擬撰寫的主要內(nèi)容 (論文提綱) 八、論文工作進(jìn)度安排

　　(內(nèi)容要豐富，不要寫得太簡單，要充實，按每周填寫，可2-3周，但至少很5個

　　時間段，任務(wù)要具體，能充分反映研究內(nèi)容)

　　九、參考文獻(xiàn)

　　下面是開題報告模板：

　　具體如下：

　　福州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告

　　姓 名：徐曉 班級08級 工商管理(1)班   學(xué)號：240893151

　　題 目：品牌核心力營銷策略探究——青島海爾公司

　　1.背景及概況：

　　市場營銷指顧客需求心思想指導(dǎo)下企業(yè)所進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售服務(wù)等與市場有關(guān)系列經(jīng)營活動市場營銷作種計劃及執(zhí)行活動其過程包括對產(chǎn)品項服務(wù)、或種思想開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動其目經(jīng)由交換及交易過程達(dá)滿足組織或人需求目標(biāo).市場營銷種企業(yè)活動企業(yè)有目、有意識行滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者需求市場營銷活動出發(fā)點和心 企業(yè)必須消費(fèi)者心面對斷變化環(huán)境作出正確反應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者斷變化需求滿足消費(fèi)者需求僅包括現(xiàn)需求還包括未來潛需求現(xiàn)需求表現(xiàn)對已有產(chǎn)品購買傾向潛需求則表現(xiàn)對尚未問世產(chǎn)品某種功能愿望企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)產(chǎn)品并運(yùn)用各種營銷手段刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新需求

　　隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)市場逐步規(guī)范競爭壓力與日俱增依靠規(guī)范營銷保持生存會越來越難海爾家電世界白色家電第品牌國具價值品牌首席執(zhí)行官張瑞敏指導(dǎo)下先實施名牌戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略和全球品牌戰(zhàn)略現(xiàn)海爾集團(tuán)形成了相對穩(wěn)定市場格局也根據(jù)自己特點建立了適合企業(yè)發(fā)展銷售渠道隨著營銷環(huán)境變化尤其連鎖商業(yè)迅速擴(kuò)張和電子商務(wù)迅速發(fā)展傳統(tǒng)營銷渠道模式已經(jīng)能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要因此營銷渠道創(chuàng)新勢必行而與其家電企業(yè)博弈海爾集團(tuán)只有創(chuàng)新營銷觀念進(jìn)行渠道創(chuàng)新才能競爭爭取主動實現(xiàn)自身進(jìn)步發(fā)展

　　2 選題意義

　　(1)理論意義：目前現(xiàn)有文獻(xiàn)資料大部分營銷模式比較傳統(tǒng)營銷方式適應(yīng)了日新月異時代和社會現(xiàn)階段營銷理念和標(biāo)準(zhǔn)有4c營銷理論營銷策略和手段有4p即研究適合網(wǎng)絡(luò)時代下廣告?zhèn)鞑ツＪ骄哂写罄碚撘饬x

　　(2)現(xiàn)實意義：酒香怕巷子深時代早已過去競爭白熱化市場條件下營銷方式企業(yè)品牌傳播重要手段繼續(xù)借用傳統(tǒng)營銷模式來會導(dǎo)致產(chǎn)品銷售善嚴(yán)重會使企業(yè)資金鏈陷入惡性循環(huán)因此必須研究適合新時代合理營銷模式提升品牌受眾心目知名度和品牌形象并且能綜合開發(fā)利用廣告信息資源企業(yè)產(chǎn)品價值實現(xiàn)具有重要意義

　　二、研究主要內(nèi)容

　　1.本研究基本思路：(1) 通過文獻(xiàn)閱讀與資料查找明確 營銷概念知道營銷相關(guān)理論比傳播策略營銷分類及前人關(guān)于營銷模式做了哪些研究;(2) 明確核心力概念知道核心力營銷相關(guān)理論(3)結(jié)合青島海爾公司案提出核心力營銷運(yùn)用

　　2.具體結(jié)構(gòu)下

　　、緒論

　　二、相關(guān)理論概述：

　　()營銷學(xué)理論概述

　　1 營銷概念和特征

　　2 營銷要素

　　3 營銷分類

　　4 營銷模式發(fā)展概述

　　(二)核心力營銷理論概述

　　1 核心力營銷定義

　　2 核心力營銷功能

　　3 核心力營銷成要素分析

　　4 核心力營銷基本流程

　　5核心力營銷理論發(fā)展概述

　　三、青島海爾公司現(xiàn)行營銷策略及核心力營銷行性

　　()上海回力鞋業(yè)有限公司介紹

　　(二)上海回力鞋業(yè)營銷策略分析

　　(三)上�；亓π瑯I(yè)核心力營銷行性分析

　　四、核心力營銷青島海爾公司模擬運(yùn)用

　　()青島海爾公司核心力營銷運(yùn)作圖

　　(二)青島海爾公司整合核心力營銷實施

　　三、研究步驟、方法及措施

　　本文采用文獻(xiàn)研究、理論邏輯分析、實證分析三種方法

　　1. 文獻(xiàn)研究：先對己有營銷學(xué)理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)和閱讀歸納整理營銷學(xué)相關(guān)理論重點整理前人關(guān)于營銷模式與核心力營銷模式研究

　　2. 理論邏輯分析：通過對傳統(tǒng)營銷模式詳細(xì)解讀提出每模式進(jìn)步與足之處循環(huán)廣結(jié)合時代發(fā)展新特點提出了適合新時代模式

　　3 實證分析：

　　(1) 分析青島海爾公司背景及營銷策略

　　(2) 分析青島海爾公司目前營銷模式特點及借鑒之處

　　(3)提出青島海爾公司對該模式假想運(yùn)用

　　四、研究進(jìn)度計劃

　　1.2011年10月16日師生面談探索選題方向及思路;

　　2.2011年10月16日至2011年11月10日收集資料閱讀文獻(xiàn),斷修正形成較具體研究方法形成開題報告初稿;

　　3.2011年11月10日至2011年11月20日導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行材料收集和整理修改開題報告初稿終形成開題報告;

　　4.2011年11月20日至2012年5月13日收集資料形成寫作思路撰寫初稿;

　　5. 2012年5月14日至5月26日初稿修改并撰寫論文第二稿

　　6. 2012年5月27日至6月2日第二稿修改并撰寫第三稿

　　7. 2012年6月3日定稿完成論文

　　五、參考文獻(xiàn)

　　1、托尼,普羅克特(英).營銷調(diào)研精要.機(jī)械工業(yè)出版社.2004,(8)

　　2、西頓,班尼特(美).旅游產(chǎn)品營銷.高等教育出版社.2004,(10)

　　3、John Quelch(美).營銷管理.國人民大學(xué)出版社.2006,(2)

　　4、盧子,佩而頓.營銷渠道_種關(guān)系管理方法.機(jī)械工業(yè)出版社.2004,(7)

　　5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品營銷與推銷.電子工業(yè)出版社.2004,(1)

　　6、郭英之,張麗.旅游市場營銷.湖南大學(xué)出版社.2005,(8)

　　7、韋明體,楊晨暉.旅行社市場營銷.旅游教育出版社.2004,(5)

　　8、陳鋒儀,王莉霞,庫瑞.旅行社經(jīng)營與管理案例分析.南開大學(xué)出版社.2004,(7)

　　9、歷新建,張輝.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與發(fā)展.東北財經(jīng)大學(xué)出版社.2002,(12)

　　10、李國振,胡巍.旅游營銷管理.山東人民出版社.2003,(5)

　　學(xué)生簽名：　徐曉　　　　 　 2013年10　　月　　20日

　　指導(dǎo)教師意見(對本課題深度、廣度及工作量意見及開題否通過)：

　　通過 □ 完善通過 □ 未通過 □

　　指導(dǎo)教師簽名：　　　　　 　 年　　月　　日