借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用技巧
我們看到的是幾乎每一個(gè)借勢(shì)品牌都采取了同一個(gè)思維：用自家產(chǎn)品“炫腹”，也就是將自家產(chǎn)品置于肚臍處。同一個(gè)話題、同一種構(gòu)圖、同一種思維，結(jié)果只能是微博轉(zhuǎn)發(fā)量寥寥。該如何借勢(shì)?
1、把握品牌與事件的合理性及融合度，切忌跟風(fēng)。
有時(shí)候熱門(mén)事件不是你想攀親就能攀得起的，品牌在選擇借勢(shì)對(duì)象時(shí)，需注意將自身定位和受眾相結(jié)合，不能生拉硬扯地強(qiáng)制將品牌與事件或人物相結(jié)合。
另外，品牌在做話題營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)避免負(fù)面或是含有死亡的新聞熱點(diǎn)事件，因?yàn)椴环直舜说貙⑵放茙霑?huì)造成受眾的逆反心理。
2、獎(jiǎng)品激勵(lì)或游戲互動(dòng)，延續(xù)話題性。
品牌借勢(shì)向熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)事件身上靠攏順理成章，如果借勢(shì)的同時(shí)再給粉絲附贈(zèng)彩蛋——獎(jiǎng)品或是游戲互動(dòng)，則會(huì)讓傳播效果翻倍，同時(shí)突破熱點(diǎn)事件的`時(shí)間限度，適當(dāng)延續(xù)話題性。比如周杰倫大婚時(shí)，作為其代言品牌美特斯邦威、伊利優(yōu)酸乳等都有“實(shí)惠”贈(zèng)與粉絲，作為慶祝的方式。
3、多樣化內(nèi)容，切勿單平臺(tái)操作
熱點(diǎn)事件往往最先從微博引爆，所以微博成為借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的首選戰(zhàn)地，但如果只拘泥于微博平臺(tái)而不尋求其他渠道，借勢(shì)效果會(huì)大打折扣。記住：借勢(shì)只是“導(dǎo)火索”，并不是全部。
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