調(diào)查目的：

　　為了深入了解果汁及果汁飲料在市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況，和消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的需求情況。

　　調(diào)查對(duì)象：

　　飲料消費(fèi)者

　　調(diào)查方法：

　　采用抽樣調(diào)查法、間接資料調(diào)查法，了解了一些果汁飲料的基本情況，采用詢(xún)問(wèn)法、觀察法等得到所需要的果汁消費(fèi)情況。

　　調(diào)查結(jié)果：

　　目標(biāo)消費(fèi)群在選擇果汁飲料15～24歲年齡段占了34.3%,25～34歲年齡段占28.4%，其中以女性消費(fèi)居多。

　　影響購(gòu)買(mǎi)因素包括口味和包裝。其中酸甜口味最暢銷(xiāo)，低糖營(yíng)養(yǎng)性果汁是市場(chǎng)需求主流;在包裝上，家庭首選750ml和1L的大瓶裝，即飲、旅游時(shí)首選260ml小瓶裝;家庭送禮時(shí)選禮品裝;瓶子的用途等。

　　飲料種類(lèi)選擇習(xí)慣，71.2%的消費(fèi)者不會(huì)僅限一種，會(huì)和多種飲料：有什么喝什么的占20.5%：表示就喝一種的有8.3%.

　　品牌選擇習(xí)慣，習(xí)慣于多種品牌的消費(fèi)者有54.6%：習(xí)慣于單種品牌的有13.1%：因品牌忠誠(chéng)性做出單品牌選擇的有14.2%：價(jià)格導(dǎo)向占據(jù)了2.5%：追求方便的比例為15.5%。

　　飲料認(rèn)知品牌渠道，廣告占75.4%：自己喝過(guò)才知道占58.4%：買(mǎi)飲料的地方占24.5%：親友介紹占11.1%。

　　購(gòu)買(mǎi)渠道選擇，在超市購(gòu)買(mǎi)占61.3%：隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)占2.5%：個(gè)體商店購(gòu)買(mǎi)占28.4%：批發(fā)市場(chǎng)占2.5%：大中型商場(chǎng)占5.4%：酒店、快餐廳等餐飲場(chǎng)所也具有較大的購(gòu)買(mǎi)潛力。

　　一次購(gòu)買(mǎi)量，選擇喝多少就買(mǎi)多少的有62.4%：選擇一次性批發(fā)很多的有7.6%：會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)存著的有29.9%.