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縣農(nóng)村消費市場分析調(diào)研報告范文
建縣于明崇禎十二年(1639年)，迄今370多年歷史。地處郴州市西南部，下轄8鎮(zhèn)9鄉(xiāng)，242個行政村，26個居委會，5個社區(qū)�？h總面積699平方公里，人口38萬人。近年來，縣委縣政府堅持科學(xué)發(fā)展，大膽先行先試，提出了把建設(shè)成“江南最具實力的鑄造之都、湘南最具活力的創(chuàng)業(yè)基地、郴州最具魅力的城鄉(xiāng)一體化先行區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)，自然條件優(yōu)越，資源豐富。糧食播種面積24.79公頃，總?cè)丝?83188人，農(nóng)業(yè)人口327440人。1-10月，全縣社會消費品零售總額84112萬元，其中農(nóng)村消費品零售總額12777萬元，僅占社會消費品零售總額的15.2%，而農(nóng)業(yè)人口占全縣總?cè)丝?5.45%，農(nóng)村消費市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。因此，要充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，必須進一步提高農(nóng)村居民購買力水平，不斷改善農(nóng)村消費環(huán)境，促進農(nóng)村消費市場加快發(fā)展。
一、我縣農(nóng)村消費品市場的現(xiàn)狀
�。ㄒ唬┺r(nóng)村市場穩(wěn)步發(fā)展，但還是落后于城鎮(zhèn)市場
近年來，在農(nóng)民收入水平不斷提高和農(nóng)村消費環(huán)境不斷改善等多種有利因素的帶動下，我縣農(nóng)村消費市場穩(wěn)步發(fā)展。1-10月，全縣實現(xiàn)農(nóng)村消費品零售額84112萬元，比上年同期增長16.2%，但與城鎮(zhèn)市場相比，仍存在一定的差距，1-10月，全縣實現(xiàn)城鎮(zhèn)消費品零售額71335萬元，比上年同期增長16.4%，城鄉(xiāng)消費市場同步發(fā)展，但城市快于農(nóng)村，農(nóng)村市場的發(fā)展速度明顯落后于城鎮(zhèn)市場。
（二）農(nóng)民消費水平不斷提高，但與城鎮(zhèn)居民存在較大差距
據(jù)統(tǒng)計局調(diào)查隊的農(nóng)村住戶調(diào)查資料顯示，1——9月，全縣農(nóng)民期內(nèi)現(xiàn)金收入人均為3772.93元，比上年同期增加13.92%。隨著收入的不斷增加，我縣農(nóng)民消費水平有了明顯提高。以來，越來越多的農(nóng)民家庭已擁有洗衣機，電冰箱，彩色電視機，摩托車，電話，手機等電器電子產(chǎn)品，都比去年有較大增加。雖然農(nóng)民消費水平有了提高，但和城鎮(zhèn)居民相比，差距仍然存在，空調(diào)、熱水氣、高檔彩電等都比較少。
�。ㄈ┺r(nóng)民消費領(lǐng)域不斷拓寬，但總體消費水平依然較低
隨著農(nóng)民購買力的增加，農(nóng)民的消費層次不斷提高，消費領(lǐng)域不斷擴大，特別是一些較為富裕的農(nóng)民在衣著、家庭設(shè)備等方面的消費支出不斷增加，據(jù)統(tǒng)計局調(diào)查隊的農(nóng)村住戶調(diào)查資料顯示，1-9月，縣人均生活消費支出主要以購買食品、衣著和家庭設(shè)備、用品及服務(wù)支出為主，1——9月農(nóng)民人均購買食品支出為965.16元，同比增長12.83%，農(nóng)民人均購買衣著支出為141.64元，同比增長14.1%，農(nóng)民人均購買家庭設(shè)備、用品支出為179.26元，同比增長30.66%，顯然我縣大多數(shù)農(nóng)民用于購買食品、衣著、家庭設(shè)備、用品及服務(wù)較多，相對文化教育、醫(yī)療保健、交通和通訊、娛樂用品及服務(wù)等方面購買較少，著重解決基本的生活開支。
二、制約我縣農(nóng)民消費的因素
�。ㄒ唬┫M環(huán)境不佳在一定程度上阻礙了農(nóng)民消費增長
雖然近幾年我縣農(nóng)村消費環(huán)境有了較大改善，但從總體上看仍然比較落后。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點少，規(guī)模較小，市場信息閉塞，農(nóng)民消費選擇的余地不大；二是農(nóng)村消費市場售后服務(wù)跟不上，商品出了問題難以得到解決；三是農(nóng)村市場假冒偽劣商品較多，農(nóng)民識別能力差，致使因害怕上當(dāng)而放棄購買。以上種種原因，使得農(nóng)民本來就十分有限的購買力大打折扣，抑制了農(nóng)村市場的發(fā)展。
�。ǘ┫M欲望不強影響了農(nóng)民消費增長
盡管近幾年我縣農(nóng)民收入不斷增加、購買力水平不斷提高，但是消費欲望并不是很強，主要原因：一是農(nóng)民要承受自然和市場的雙重風(fēng)險壓力。不僅要承受自然災(zāi)害造成的損失，并且要承受社會和生活保障各方面的風(fēng)險，因此大多數(shù)農(nóng)民把收入作為一種風(fēng)險金轉(zhuǎn)向儲蓄。二是農(nóng)村社會保障制度不夠完善。據(jù)調(diào)查，目前農(nóng)村養(yǎng)老主要是依靠子女供養(yǎng)和自身積蓄來支付生活消費，社會養(yǎng)老僅限五保老人和極少數(shù)低保戶，農(nóng)村合作醫(yī)療解決了農(nóng)民大病住院的部分醫(yī)療費用，但門診費用由農(nóng)民自行承擔(dān)，因病致貧現(xiàn)象在農(nóng)村仍然較多，由于農(nóng)村社會保障體系不夠健全，大多數(shù)農(nóng)民將收入轉(zhuǎn)為儲蓄，在很大程度上影響了消費。
三、進一步開拓我縣農(nóng)村消費品市場的建議
�。ㄒ唬┣Х桨儆嬙黾愚r(nóng)民收入
收入是消費的基礎(chǔ)，只有不斷增加農(nóng)民收入，才能提高農(nóng)民購買力水平，帶動農(nóng)村市場需求的擴大。目前農(nóng)民收入增速放緩，主要原因是農(nóng)民還沒有完全進入市場，還處于傳統(tǒng)的單一的經(jīng)營方式。因此，要增加農(nóng)民收入，就必須調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，發(fā)展具有地方特色、品質(zhì)優(yōu)良、開發(fā)前景廣闊的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)作為推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的重中之重，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟效益，使農(nóng)民從中獲取更多的利益。
�。ǘ┎粩喔纳妻r(nóng)村消費環(huán)境
雖然目前我縣農(nóng)村市場與城鎮(zhèn)市場相比還存在較大差距，但發(fā)展空間十分廣闊，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場流通迅速能夠帶動和刺激農(nóng)民消費，近年來，我縣農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對擴大農(nóng)村消費發(fā)揮了重要作用，農(nóng)村的水、電、路、通信等基礎(chǔ)設(shè)施有了很大改善，但總體上仍然比較落后，今后還要在政策、資金上予以支持，進一步搞好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實提高農(nóng)民生活質(zhì)量，改善消費環(huán)境，同時要改善農(nóng)村消費的軟環(huán)境，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品和欺農(nóng)坑農(nóng)行為，改善服務(wù)質(zhì)量，建立現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，大力實施“萬村千鄉(xiāng)”工程，提供品質(zhì)放心的購物環(huán)境，讓農(nóng)民在家門口購買到優(yōu)質(zhì)商品，享受到便捷服務(wù)。
�。ㄈ┓e極引導(dǎo)農(nóng)民更新消費觀念
受收入水平、消費環(huán)境、消費習(xí)慣等多種因素的影響，目前廣大農(nóng)民的消費觀念還相對落后，因此，要開拓農(nóng)村市場，必須積極引導(dǎo)農(nóng)民更新消費觀念，使廣大農(nóng)民懂得發(fā)展經(jīng)濟的目的就是要滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化生活需要，收入增加了，生活質(zhì)量也應(yīng)隨之提高。提高生活質(zhì)量，不僅要提高吃、穿、用、行、娛的質(zhì)量，還要提高文化和精神生活的質(zhì)量，積極樹立起現(xiàn)代的消費觀念。
（四）大力調(diào)整農(nóng)村消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
隨著收入的增長，農(nóng)民用于衣、食、住、行、娛的消費品將在數(shù)量上和質(zhì)量上發(fā)生較大變化，呈現(xiàn)多樣化、層次化和個性化的特點，但是還應(yīng)看到，目前農(nóng)民收入水平總體還比較低，不可能去大量購買價值很高的商品。因此，必須根據(jù)農(nóng)村消費市場需求的變化，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新的適合農(nóng)民需求的產(chǎn)品。
（五）進一步完善農(nóng)村市場流通體系
當(dāng)前，農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)不健全、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不完善、消費環(huán)境欠佳等在很大程度上影響著農(nóng)民購買力的實現(xiàn)。為此，要用現(xiàn)代流通方式改造傳統(tǒng)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化配置農(nóng)村流通資源，建立起高效、暢通的現(xiàn)代化流通渠道。加快改造農(nóng)村集貿(mào)市場。農(nóng)村集貿(mào)市場是農(nóng)民購物的重要場所，我縣的農(nóng)村集貿(mào)市場目前仍以簡易棚架市場、露天市場為主，市場交易集中度低，難以形成規(guī)模，產(chǎn)品流出能力薄弱，直接影響農(nóng)民增收和農(nóng)村消費，農(nóng)村集貿(mào)市場有待規(guī)范和升級改造。如何規(guī)范農(nóng)村集貿(mào)市場，改變農(nóng)民已形成的沿路擺攤的集市貿(mào)易習(xí)慣，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村、完善農(nóng)村市場流通體系的重要方面，政府應(yīng)出臺相關(guān)政策給予指導(dǎo)，資金上給予扶持，并積極引導(dǎo)民間資金參與，加快對農(nóng)村集貿(mào)市場進行改造升級，推動農(nóng)村市場流通體系建設(shè)。
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