2016年奶粉新政影響解讀
這次被稱呼為最嚴奶粉新規(guī)定的奶粉新政能帶來什么影響?是利好還是利空?中國奶粉質(zhì)量會不會得到控制從而提高?我們一起來看看奶粉新政影響：
最嚴奶粉新規(guī)影響幾何?是利好還是利空?
國家食品藥品監(jiān)督管理總局在6月8日發(fā)布了被稱為“史上最嚴”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，這份從今年10月1日起施行的《辦法》明確了將以藥品管理方式規(guī)范配方奶粉。有業(yè)內(nèi)人士認為，此舉雖然能提升行業(yè)規(guī)范、提高國內(nèi)市場上的奶粉質(zhì)量，但也擔(dān)心會給中國奶粉市場格局帶來一次“大洗牌”。
究竟這次被稱呼為最嚴奶粉新規(guī)定的奶粉新政能帶來什么影響?是利好還是利空?中國奶粉質(zhì)量會不會得到控制從而提高?我們一起來看看奶粉新政影響：
最嚴奶粉新規(guī)影響：
市場上三分之二奶粉配方將被淘汰
根據(jù)規(guī)定，只有具備相應(yīng)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗?zāi)芰Γ戏蹱顙胗變号浞绞称妨己蒙a(chǎn)規(guī)范要求，對出廠產(chǎn)品實施逐批檢驗的企業(yè)，才能申請產(chǎn)品配方注冊。此外，正式發(fā)布的《辦法》對配方奶粉管理限制配方數(shù)量也比意見稿更加嚴厲——從原來每個企業(yè)可生產(chǎn)5個系列15種產(chǎn)品配方，縮窄至不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。
這將有效控制當(dāng)前嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，甚至配方制定隨意、更換頻繁的問題。
據(jù)統(tǒng)計，目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方，個別企業(yè)甚至有180多個配方。預(yù)計在新政實施后，目前市場上三分之二的奶粉配方都將被淘汰。
新政預(yù)計空出150億元市場
新政實施后預(yù)計有1/4的中小品牌奶粉將出局，“能清理出約150億市場份額”，而這部分市場將被其他品牌瓜分。據(jù)統(tǒng)計，目前奶粉行業(yè)毛利率在60%以上，按照國內(nèi)品牌的銷售費用率普遍在40%左右、海外品牌約20%計算，國產(chǎn)奶粉的營業(yè)利潤率大約在10%左右，海外品牌則在20%左右。而隨著新政后奶粉市場品牌集中度的提升，奶粉企業(yè)的盈利能力有望恢復(fù)，其中國內(nèi)奶粉企業(yè)利潤提升的空間較大。
奶粉新政將使大部分品牌出局
按照現(xiàn)有102家獲得嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)來計算，共有510個系列配方，所對應(yīng)的品牌不會超過這個數(shù)據(jù)，減去一些外資品牌，那么將有1400多個品牌被淘汰出局，多品牌亂象也將得到扼制，在這種情況下，代工品牌大部分將會消費，大企業(yè)將會全力做自己的品牌，沒有多余的`配方來生產(chǎn)代工產(chǎn)品，行業(yè)面臨大洗牌。
小品牌、假洋鬼子將銳減
業(yè)內(nèi)人士認為，新政嚴格限制過多、過濫的產(chǎn)品配方，預(yù)計會加速行業(yè)洗牌，進一步凈化市場，使目前市場上三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企業(yè)出局。這對大企業(yè)反而有利，有助于奶粉市場行業(yè)集中度的進一步提升，市場競爭環(huán)境更加趨于良性。
由于注冊制對國內(nèi)外乳企一視同仁，因此近幾年一些以“配方升級”提高售價的進口奶粉也將受到?jīng)_擊。目前通過跨境電商進入我國的奶粉品牌有1000多個，注冊制實施后，預(yù)計70%~80%的品牌將會消失。加之跨境電商新政帶來的影響，中國企業(yè)海外代工的上百個“假洋鬼子”奶粉品牌數(shù)量將銳減。
或許會造成企業(yè)合并潮
港媒稱，分析師稱，被譽為行業(yè)最嚴規(guī)定的新規(guī)將加強對嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商的監(jiān)管，很可能會引發(fā)一波行業(yè)的合并潮。
小結(jié)：
雖然對企業(yè)造成了比較大的沖擊，但是對市民們來說，這無疑是一個利好的消息，奶粉新政實施后，奶粉質(zhì)量安全問題會大大減少，國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量也會慢慢提高，進一步縮小跟洋奶粉的差距。媽媽們的奶粉恐懼癥將得到極大緩解。
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