2016海淘新政解讀
近幾年來(lái)，老百姓通過(guò)非傳統(tǒng)渠道購(gòu)買洋 貨已形成一股風(fēng)潮，通過(guò)海淘、代購(gòu)、專程購(gòu)物游等方式，從名牌手表、皮包、服裝，到化妝品、奶粉、紙尿褲、家電，國(guó)外品牌、國(guó)外制造的消費(fèi)品每天都在源源 不斷地流入中國(guó)千家萬(wàn)戶。在今天這種高度全球化、商品流動(dòng)非常便利的環(huán)境下，一國(guó)老百姓消費(fèi)世界各地的優(yōu)質(zhì)商品再正常不過(guò)了。但奇特之處在于，這股方興未 艾的洋貨消費(fèi)大潮不是通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)口這種傳統(tǒng)方式進(jìn)行，而是通過(guò)跨境電商、代購(gòu)、專程購(gòu)物游等新型方式實(shí)現(xiàn)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這幾種方式每年進(jìn)口的貨物價(jià) 值高達(dá)數(shù)千億人民幣，中國(guó)消費(fèi)者以這種奇特的路徑消費(fèi)洋貨，不敢說(shuō)全世界絕無(wú)僅有，但至少也是非常少見(jiàn)的。
從這兩天的反映來(lái)看，雖然早就通知要稅改，但從上個(gè)周五開(kāi)始實(shí)行的海淘新政仍然讓跨境電商們陷入了一片混亂中�？缇扯惛男抡穆涞兀瑑叭恢苯油品诉@兩年已經(jīng)基本確立的保稅區(qū)模式，跨境電商接下來(lái)的路應(yīng)該怎么走?新政下的機(jī)遇又在哪呢?
平價(jià)海淘byebye
吃政策紅利的跨境電商在海淘新政下來(lái)之后，稍稍夸張的說(shuō)法是99%的進(jìn)口商品都受到了影響。這兩年以來(lái)跨境電商行業(yè)基本確立的保稅區(qū)模式基本被推翻。
過(guò)去100元以下美妝訂單可享免稅優(yōu)惠，超過(guò)金額才課征行郵稅，免消費(fèi)稅、免增值稅的政策在4月8日結(jié)束。4月8日起，個(gè)人跨境電商單次交易限值為2000元，個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以內(nèi)的跨境電商零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收;超過(guò)單次限值、累加后超過(guò)個(gè)人年度限值的交易，以及完稅價(jià)格超過(guò)2000元限制的單個(gè)不分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。據(jù)計(jì)算，限額以內(nèi)的稅率一般為11.9%。
別小看以前50元稅費(fèi)的免征額度，一旦取消，幾乎每一件產(chǎn)品都達(dá)到了必稅的標(biāo)準(zhǔn)�？缇畴娚唐脚_(tái)的生存壓力驟然變大，稅務(wù)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。新稅法實(shí)行之后，消費(fèi)者在海淘平臺(tái)買便宜的海淘產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了。
價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，未來(lái)海淘平臺(tái)想要打造高性價(jià)比的進(jìn)口爆款，來(lái)吸引消費(fèi)能力不高的用戶群體，難度增大。稅改之前，像小紅書(shū)、蜜芽、聚美優(yōu)品等跨境電商平臺(tái)就是憑借進(jìn)口平價(jià)美妝和紙尿褲、奶粉等母嬰標(biāo)品迅速打入市場(chǎng)，留住消費(fèi)者的。而現(xiàn)在，除了蜜芽對(duì)外公告平臺(tái)會(huì)為上漲的稅費(fèi)買單外，小紅書(shū)、聚美等平臺(tái)的美妝商品在結(jié)賬時(shí)都已加收進(jìn)口稅，彩妝、香水產(chǎn)品未來(lái)可能要課征最高到30%的消費(fèi)稅。
原本的平價(jià)進(jìn)口商品，課稅之后價(jià)格提升幅度大，跨境海淘的門坎顯著提高。
當(dāng)然，買價(jià)格稍高一些的產(chǎn)品還是有不少的稅差。但問(wèn)題又來(lái)了，如果單筆超過(guò)2000的商品，就要按照一般貿(mào)易模式全額征稅，一些輕奢品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)又沒(méi)有了。如果你是一個(gè)白領(lǐng)，以前從海淘平臺(tái)買個(gè)3000元的包包，只要交300元的稅就好了，現(xiàn)在稅改后，因?yàn)?ldquo;單價(jià)商品超過(guò)2000元按一般貿(mào)易模式全額征稅”，這個(gè)包就要交574元的稅，多出274元的額外花費(fèi)。
高性價(jià)比單品難以再現(xiàn)，最終海淘留下的用戶將是更高端的對(duì)價(jià)格不敏感的用戶。未來(lái)海淘品類可以預(yù)見(jiàn)會(huì)更多的向原中高價(jià)位化妝品，輕奢等高附加值商品轉(zhuǎn)。而已有的用戶中，留下的基本都是為了更好的生活質(zhì)量體驗(yàn)愿意付出更多金錢，能夠接受高附加價(jià)值商品的高質(zhì)量用戶，對(duì)于跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一方面這些用戶已經(jīng)形成海淘習(xí)慣，不易流失，一方面，客單價(jià)將大幅提高，而同時(shí)以前為了50元免征稅而拆分的訂單現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有必要，將大幅減少快遞方面的支出。
推翻重來(lái)的跨境電商模式，直郵上位
這兩年基本確立的保稅區(qū)模式受到巨大沖擊。這幾年，跨境電商平臺(tái)基本確立了保稅倉(cāng)模式做為常態(tài)化銷售的路子，在保稅區(qū)建倉(cāng)，囤積大量爆款商品，在保稅區(qū)做中轉(zhuǎn)，來(lái)節(jié)省郵費(fèi)的成本，縮短發(fā)貨時(shí)間�，F(xiàn)在用戶體驗(yàn)做得比較好，發(fā)貨快的跨境電商平臺(tái)像是考拉、貝貝網(wǎng)，大量的商品都是在保稅區(qū)囤貨，收到消費(fèi)者訂單后，再?gòu)谋６悈^(qū)清關(guān)發(fā)貨。
但新稅法實(shí)行后，跨境電商平臺(tái)在保稅區(qū)囤積的大量爆款商品，基本沒(méi)有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，清關(guān)速度也受到了影響。像是液態(tài)奶、奶粉等商品的保質(zhì)期短的商品，受季節(jié)因素影響較大的商品，以后將很難像現(xiàn)在這樣，以保稅倉(cāng)模式做為常態(tài)化銷售。
新稅法實(shí)行的前一天晚上，有關(guān)部門制定的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，即所謂的“正面清單”出臺(tái)。跨境電商銷售清單上的商品，適用新稅政，不屬于這一范疇的其他產(chǎn)品則要按現(xiàn)行規(guī)定執(zhí)行，即按照一般貿(mào)易的稅制進(jìn)口或者行郵稅相關(guān)規(guī)定。
按照目前公布的清單，現(xiàn)在在保稅區(qū)銷售的.很多商品都不能繼續(xù)銷售，一些商品按照目前的條款也不能界定。像是自貿(mào)區(qū)進(jìn)口的化妝品是否屬于“首次進(jìn)口”?“依法不屬于普通食品除外”又依據(jù)什么來(lái)界定?這些都需要根據(jù)官方細(xì)則來(lái)解釋。
不過(guò)可以確定的是，保健品還有嬰兒奶粉、化妝品等跨境最熱門品類受到的影響最大，這些品類都被附加了限制條件，目前也還沒(méi)有具體的官方細(xì)則出臺(tái)說(shuō)明到底是否還能繼續(xù)通過(guò)保稅方式售賣。壞消息是，在資深業(yè)界人士的解讀中，基本上這些品類未來(lái)將按一般進(jìn)口貨物監(jiān)管，這很可能意味著，絕大部分跨境奶粉、化妝品、保健品將不能再通過(guò)跨境保稅方式售賣了。
已經(jīng)在保稅區(qū)的大量嬰兒奶粉、保健品等商品已經(jīng)全面下架，比如之前的爆品德運(yùn)奶粉，以后需要按照一般貿(mào)易的稅制進(jìn)口，現(xiàn)在在各平臺(tái)已經(jīng)全面下架。大家平常經(jīng)常購(gòu)買的除維生素之外的維骨力等關(guān)節(jié)保健、心臟保健等保健品以后也不能通過(guò)跨境報(bào)稅的方式買到了。
而且，稅改新政之后，推行的通關(guān)單稅對(duì)保稅區(qū)來(lái)說(shuō)，又是一大打擊。通關(guān)單稅相當(dāng)于“通關(guān)單前置”，這個(gè)規(guī)定轉(zhuǎn)變了貨物進(jìn)入保稅區(qū)的流程，以前貨物進(jìn)入保稅區(qū)并不需要通關(guān)單，現(xiàn)在通關(guān)單前置，等于所有貨物都要在進(jìn)入保稅區(qū)之前報(bào)關(guān)，那些只是經(jīng)過(guò)保稅區(qū)，經(jīng)過(guò)拆分分揀要轉(zhuǎn)移出去的貨物就多了一道流程。而這樣一來(lái)，之前設(shè)立保稅區(qū)作為特殊監(jiān)管區(qū)域的初衷就被推翻了。
流程一旦回到以前，保稅區(qū)將失去最大的優(yōu)勢(shì)——便利性�？缇畴娚虖牧闶巯M(fèi)者那直接收單，再拼單采購(gòu)，到保稅區(qū)分拆發(fā)貨的模式就走不通了。新稅改后，拼單走保稅區(qū)供應(yīng)鏈形態(tài)不能繼續(xù)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，保稅區(qū)在跨境電商行業(yè)的影響力將直線下降。
保稅區(qū)模式占比下降，陽(yáng)光直郵的比重則會(huì)持續(xù)上升。新政策下，直購(gòu)商品稅費(fèi)和保稅商品差別不大，原本因?yàn)閮r(jià)格原因選擇保稅商品的用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)而接受商品鏈條可溯的直郵，而且還享受免于驗(yàn)核通關(guān)單的政策，大大推動(dòng)海外直郵的清關(guān)速度。這樣一來(lái)，保稅區(qū)售賣和直郵的郵寄時(shí)間差縮短，用戶體驗(yàn)差距縮小。
而且，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，海外直郵商品本身在海外，不存在保稅區(qū)模式的囤貨壓力，庫(kù)存周轉(zhuǎn)的空間也比較大，最起碼不會(huì)像這次的液態(tài)奶等產(chǎn)品一樣被動(dòng)，面臨不能銷售就被銷毀的巨大損失。
而且隨著稅改之后增加的對(duì)保稅進(jìn)口商品的限制，品類的擴(kuò)充也是直郵模式可以大作文章的地方。直郵可以更多地深入供應(yīng)鏈，與當(dāng)?shù)仄放粕讨苯雍献�，把更多的商品通過(guò)這種跨境直郵的方式傳導(dǎo)給消費(fèi)者。
直郵之前做的更多是單價(jià)高、利潤(rùn)高的商品品類，而高價(jià)產(chǎn)品、對(duì)價(jià)格敏感度不高的產(chǎn)品，本身就沒(méi)有那么緊張這次稅改。這些商品也是未來(lái)國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)要擴(kuò)充的品類，所以在不久的時(shí)間內(nèi)，直郵和境內(nèi)跨境電商平臺(tái)會(huì)掀起對(duì)供應(yīng)鏈的另一輪競(jìng)爭(zhēng)，海外供應(yīng)鏈能力就變的非常重要，產(chǎn)業(yè)鏈整合和向上游提升溢價(jià)能力，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)將是各大平臺(tái)未來(lái)一段時(shí)間的重點(diǎn)。這方面有所突破的話，其實(shí)帶給消費(fèi)者的，可能是更優(yōu)的跨境商品購(gòu)買體驗(yàn)。
當(dāng)然，對(duì)于跨境電商平臺(tái)的其它利好也是有的
也不是所有的進(jìn)口商品品類的稅率都上升的。電器類、個(gè)人洗護(hù)類等商品的稅率分別降低8.1%到38.1%不等。此外，對(duì)于含有消費(fèi)稅的彩妝品類進(jìn)口商品來(lái)說(shuō)，稅率基本沒(méi)有變化。對(duì)于價(jià)格在2000元以內(nèi)的輕奢品來(lái)說(shuō)也是利好�？缇畴娚唐脚_(tái)可以擴(kuò)充更多的高單價(jià)、高利潤(rùn)品類，比起現(xiàn)在以平價(jià)爆品打市場(chǎng)，更有利于提升客單價(jià)。
跨境電商銷售清單共包括1142個(gè)8位稅號(hào)商品，這次出的正面清單中，紅酒和寵物食品都被允許可以跨境購(gòu)買。這兩個(gè)品類的消費(fèi)需求目前來(lái)說(shuō)處在高速增長(zhǎng)的階段，跨境電商平臺(tái)可以在這兩個(gè)品類上做擴(kuò)充。
而且，新政后，海淘商品的監(jiān)管可做到追溯。新政策明朗化之后，監(jiān)管體系也會(huì)跟上，在清單上的商品回有完整的交易、支付、物流等電子信息可查，也可準(zhǔn)確追溯商品來(lái)源和責(zé)任，更利于保障消費(fèi)者合法權(quán)益。不過(guò)個(gè)人海淘，代購(gòu)、轉(zhuǎn)運(yùn)、找朋友人肉背當(dāng)然不在監(jiān)管范圍。這樣一來(lái)，售賣非法進(jìn)口產(chǎn)品，或者是大量靠逃稅打利潤(rùn)差的小型、不正規(guī)貿(mào)易商在監(jiān)管下將無(wú)可遁形，失去優(yōu)勢(shì)被淘汰。正規(guī)渠道單位跨境電商平臺(tái)可以趁此機(jī)會(huì)加大優(yōu)勢(shì)突出，提高用戶的體驗(yàn)。
在稅改后混亂狀態(tài)下，也是各跨境電商平臺(tái)拉開(kāi)距離，或者彎道超車的好機(jī)會(huì)。亂世出英雄，剛剛穩(wěn)定下來(lái)的跨境電商格局，被稅改把水又?jǐn)嚋喠�，現(xiàn)在比的是速度，誰(shuí)能更快轉(zhuǎn)身，就能趁勢(shì)崛起。
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