2015年9月1日起新廣告法將實(shí)施
在十二屆全國人大常委會(huì)第十四次會(huì)議上表決通過的新廣告法即將于2015年9月1日正式實(shí)施。這部被稱為中國最嚴(yán)格的新廣告法里亮點(diǎn)多多，對現(xiàn)行廣告法的諸多不足之處進(jìn)行了細(xì)致的修補(bǔ)，旨在規(guī)范企業(yè)推銷商品和服務(wù)的過程，讓消費(fèi)者更有保障、更有安全感。
眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)營銷過程中的重要環(huán)節(jié)，對消費(fèi)者的購買行為能起到促進(jìn)和引導(dǎo)作用，而新廣告法的實(shí)施必定會(huì)為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”。衛(wèi)浴企業(yè)切莫投機(jī)取巧，自己挖坑往里跳。
明星做代言必須先使用
新廣告法第三十八條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡而言之，沒用過產(chǎn)品，就沒得資格代言。
明星代言是中國消費(fèi)者最買帳的方式之一，也在近幾年成為衛(wèi)浴等家居建材企業(yè)酷愛的品牌推廣方式。然而，一出出的“明星代言風(fēng)波”卻讓消費(fèi)者心塞不已。如成龍代言某洗發(fā)產(chǎn)品被查出批號(hào)不合格，宋丹丹代言的某兒童藥品被爆出傷害兒童肝腎等。新廣告法規(guī)定明星做代言必須先使用，有望對衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言風(fēng)潮起到一定的遏制和規(guī)范作用。其實(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產(chǎn)品質(zhì)量上多花點(diǎn)心思，消費(fèi)者就是最好的代言人。
虛假廣告靠邊兒站
新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者。第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，你傷害了人家，想一笑而過是不太可能的事。
廣告的實(shí)質(zhì)在于通過媒體向公眾傳遞產(chǎn)品信息來達(dá)到提升銷售的目的。在過去，衛(wèi)浴行業(yè)里一旦發(fā)現(xiàn)虛假廣告，只有衛(wèi)浴企業(yè)或商家會(huì)遭到處罰，如今不一樣了。在法律的`震懾下，相信沒有誰再敢輕易代言或發(fā)布虛假廣告。因此，衛(wèi)浴企業(yè)要想打開市場，不能再將希望寄托在嘩眾取寵的虛假廣告上，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，才會(huì)有人愿意為你做廣告，才能順利完成產(chǎn)品推廣和品牌宣傳等一系列工作。
抹黑對手者“洗洗睡吧”
新廣告法第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。岡本說“別雷了”，神州專車說要抵制“U”，類似這樣的廣告要考慮下架了。
衛(wèi)浴市場品牌林立，也因此引發(fā)了諸多不正當(dāng)競爭行為。為打壓競爭對手，一些衛(wèi)浴企業(yè)不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽(yù)，如今這種“為自己的競爭對手貼負(fù)面標(biāo)簽”的現(xiàn)象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達(dá)到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費(fèi)者的認(rèn)可和好感，說不定還會(huì)適得其反。衛(wèi)浴企業(yè)但憑真材實(shí)料，在產(chǎn)品、服務(wù)上打敗競爭對手，才是真正的超越，才是消費(fèi)者眼中的“真英雄”。
新廣告法主要針對的是虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言，衛(wèi)浴企業(yè)和商家搞活動(dòng)做宣傳無可厚非，但要以遵守法律法規(guī)為前提，以誠信為本，生意才能長久。
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