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盤點2014年巴西世界杯十大經(jīng)典營銷案例
四年一度的世界杯是一場全世界的狂歡，營銷之戰(zhàn)喧囂塵上，你方唱罷我登場，熱鬧得很。如今的媒介形式更加多樣化，據(jù)艾瑞相關(guān)數(shù)據(jù)表示，本屆有80%以上的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯。品牌營銷戰(zhàn)線遍布互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動端等，創(chuàng)造不同形式挖掘不同創(chuàng)意各大廣告主提供了更大的想象空間，也給與了更大的挑戰(zhàn)，在這場酣暢淋漓的營銷戰(zhàn)中，各大廣告主拼盡一身武藝，為的是在這舞臺上有所斬獲，于廝殺中贏得消費者的青睞。橫跨視頻、社交媒體、移動端的十大品牌營銷案例，誰更勝一籌?
一、創(chuàng)意為王玩轉(zhuǎn)社交媒體
看世界杯能忍住不吐槽嗎?能忍住不看別人吐槽嗎?世界杯期間微博活躍度有明顯增長，微博已經(jīng)成為人們圍觀和討論重大賽事最重要的平臺，社交媒體在大型賽事中的價值可見一斑，廣告主豈可錯過?
寶馬 & 奔馳互送秋波
不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點贊!同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#Weare one team#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。當(dāng)然在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點。無不都展現(xiàn)了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。
營銷殺傷力：
點評：為了國家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的!長期雄踞中國高檔車市場的德系三強,奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊助威，面對這一破天荒的舉動,網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷,實屬罕見。
燕京啤酒(6.31,0.030,0.48%)巧妙借力 gif 廣告
世界杯期間無數(shù)品牌重金轟炸，用戶視角早已被搶占一空，還有沒有漏洞可撿?燕京啤酒這次可謂是另辟蹊徑，利用gif貼圖!世界杯視頻不能第一時間在微博平臺傳播，gif卻可以實現(xiàn)。燕京啤酒與微博達成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時間發(fā)布的進球動圖，都會出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效。以最便捷的方式，讓用戶進行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。
營銷殺傷力：
點評：燕京啤酒，另辟蹊徑，收獲意外之喜。各種精彩比賽進球集錦，假摔咬人賣萌Gif圖片等，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家。
微博搜索廣告見證世界杯冠軍
Allin or nothing成皇或敗寇，阿迪達斯的這句slogen，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動作中，這一點不斷重復(fù)體現(xiàn)。阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并且植入每場微博熱門話題榜推薦中;在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞，就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實現(xiàn)品牌營銷。
營銷殺傷力：
點評：緊圍營銷主題，包裝有趣好玩，才能在網(wǎng)友心中爭奪一席之地。世界杯不僅僅是世界級的足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實力的創(chuàng)意競技場。
吉列微博皮膚零距離接觸梅西
世界杯期間，不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài)，在新浪制作的球星主頁，選擇了梅西頁面。網(wǎng)友只要在梅西主頁參與互動，發(fā)布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚，擁有個性的新浪專題世界杯微博定制頁面。
營銷殺傷力：
點評：抓住球迷心理，實現(xiàn)自我營銷，粉絲的力量超出你想象!品牌代言人定制皮膚在消費者桌面停留，兼顧實時有效溝通的傳播效果。
寶潔借勢營銷閃電牽手烏賊劉
世界杯捧紅過狂愛意大利的黃健翔，捧紅了穿什么輸什么的烏賊劉。央視《我愛世界杯》美女主持劉語熙在本屆世界杯期間穿哪個球隊的隊服，哪個球隊就不贏球，英格蘭、意大利等不少強隊紛紛中招，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”，瞬間紅遍整個微博，個人粉絲漲幅達75萬。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身，引得網(wǎng)友圍觀和神回復(fù)，互動量破萬。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動頁面開售!第一時間捕捉熱點，并聯(lián)動電商迅速變現(xiàn)。細細看來更像是服裝品牌的營銷手段，其最終目的是收獲品牌曝光量，服裝大賣也是意外之喜了吧。
營銷殺傷力：
點評：寶潔此次營銷就是一個詞“速度”，緊跟熱點，迅速變現(xiàn)。品牌廣告主的世界杯營銷大戰(zhàn)也是逐步白熱化，各家正使出各式招式以求能脫穎而出。非世界杯的官方贊助商，借著世界杯的契機，打出一場漂亮的借勢營銷戰(zhàn)役!
三、跨平臺營銷打造全網(wǎng)影響力
現(xiàn)在網(wǎng)友可以通過手機、平板等終端，在上下班時間、午餐時間等隨時隨地觀看世界杯相關(guān)視頻，與四年前世界杯有了巨大的差別。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間，跨平臺營銷讓廣告主們真正實現(xiàn)全網(wǎng)影響力。
開機報頭搶占移動營銷入口
搶灘移動端重在搶入口。世界杯期間，百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領(lǐng)了其開機報頭廣告。移動端屏幕空間有限，開機報頭廣告因其無可比擬的展示和Reach(觸達)效果，無疑是其中最好的移動互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品。百威通過開機報頭廣告強勢占據(jù)移動端入口，充分傳播品牌信息。除了線上營銷外，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品、世界杯主題大篷車線下體驗活動等，實現(xiàn)全方位立體營銷推廣。
營銷殺傷力：
點評：移動端絕不能放過，搶占移動入口，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點。
哈爾濱啤酒愛上彩蛋
世界杯期間微博的活躍度令人瞠目，哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創(chuàng)意營銷實施陣地，做了一個很好玩的頁面活動。用戶在微博移動客戶端發(fā)布帶有“巴西世界杯”的微博，就會顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關(guān)鍵詞彩蛋廣告)，拉近品牌和消費者的關(guān)系。世界杯開賽當(dāng)天微博彩蛋就被觸發(fā)3700萬次，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動行為，轉(zhuǎn)發(fā)和評論是無效的。有趣好玩，才能實現(xiàn)社交媒體上的有效傳播。
營銷殺傷力：
點評：充分利用網(wǎng)友的獵奇心理，通過有趣互動傳播品牌。在不影響用戶體驗的前提下，好玩有趣的廣告形式，在這次世界杯營銷上表現(xiàn)的淋漓盡致，幫助品牌在社交媒體的傳播環(huán)境中打動人心。
競猜成熱門營銷方式
世界杯期間，清揚在新浪體育app中，結(jié)合“競猜項目”的需求進行了定制化的“實時推廣”，不論是開賽前還是開賽后，都會有大量品牌露出。針對微博互動性特征，清揚競猜還邀請微博好友和粉絲進行pk的形式，通過微博互動讓品牌實現(xiàn)二次傳播。
營銷殺傷力：
點評：結(jié)合品牌屬性的定制化包裝，從眾多官方贊助商及運動品牌廠商的世界杯廣告活動，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷活動中脫穎而出，不僅從球迷，而且更多臨時球迷和非球迷的視角出發(fā)吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動中。
三、自制視頻節(jié)目引發(fā)海量關(guān)注
有些球迷關(guān)心比賽勝負，有些球迷只關(guān)心男神在哪兒，鮮肉在哪兒，有些球迷只想看掐架湊熱鬧。世界杯自制節(jié)目成比拼重點，有瞄準(zhǔn)球星美太太的，有爆料球星家屬團的，還有“說書”吐槽的，高曉松、黃健翔、李艾等名人紛紛站出來或點評或吐槽，凡跟世界杯沾邊的都被消費了個底朝天，對于各大網(wǎng)站而言，通過原創(chuàng)視頻，導(dǎo)入更多地用戶流量繼而強化品牌影響力并帶來經(jīng)濟收益，是其如此看重世界杯的原因。
長安鈴木攜手黃健翔開趴體
那個力挺意大利的男人黃健翔，在經(jīng)歷了一系列爭議之后，重新出現(xiàn)在世界杯的舞臺上，擔(dān)任由新浪原創(chuàng)的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持。這個由長安鈴木獨家冠名的大型網(wǎng)絡(luò)脫口秀看球欄目，一經(jīng)上線便獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛，節(jié)目直播日播放量超過100萬，同時在線人數(shù)最高達30萬，精心制作的點播片段日均播放量更是突破300萬。同時共有111家電臺近180個時間段播出，每日在不同平臺、不同終端觀看和收聽黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過了2000萬;同時實現(xiàn)了節(jié)目返銷湖北衛(wèi)視，可見節(jié)目的高質(zhì)量。長安鈴木在節(jié)目中實現(xiàn)了絕對體現(xiàn)，從欄目專題體現(xiàn)、節(jié)目包裝到內(nèi)容植入，全面實現(xiàn)了視頻營銷。
營銷殺傷力：
點評：順風(fēng)車也要搭對，黃健翔是世界杯期間極具影響力的評論員，辛辣幽默老道，再加上各路明星齊齊扎場，《老黃夠趴體》想不火都難，長安鈴木此舉可謂事半功倍。
加多寶 “ 刷屏 ” 愛奇藝原創(chuàng)視頻
一直以來，加多寶奉行“大品牌、大平臺、大事件”的戰(zhàn)略，世界杯這場超大事件，加多寶又怎會錯過?!在世界杯營銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強國。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項目的獨家冠名商，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻《曉松奇談》、《體育評書》、《世界杯日報》等，高曉松是一大看點。除此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動，線上線下呼應(yīng)，全面實現(xiàn)借勢營銷。
營銷殺傷力：
點評：加多寶目標(biāo)明確，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠，此次與愛奇藝旗下五大自制欄目全面合作，其雄心可見一斑。
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