北京廣告公司現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告

　　廣告業(yè)是產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)，是在為其他產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)中不斷成長(zhǎng)、發(fā)展起來(lái)的。在新時(shí)期中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，北京，上海和廣東始終是中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展中心。而北京始終扮演著中國(guó)廣告業(yè)的龍頭和穩(wěn)定器的作用。

　　北京市是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展最早的地區(qū), 也是中國(guó)廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。目前, 北京市共有廣告公司11000多家, 媒體單位1400家, 廣告從業(yè)人員10萬(wàn)人, 經(jīng)營(yíng)額居全國(guó)第二位。如果加上中央直屬單位的經(jīng)營(yíng)額和外地廣告經(jīng)營(yíng)單位在京經(jīng)營(yíng)額, 則北京市廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。 北京雄厚的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、密集的創(chuàng)意資源、高端商務(wù)需求等為廣告業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。結(jié)合北京廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際可以看出，近三十年的發(fā)展探索中，北京廣告業(yè)形成了一系列自身鮮明的特點(diǎn)。

　　一、北京廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、行業(yè)整體增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，發(fā)展水平處于全國(guó)前列 北京廣告業(yè)從改革開(kāi)放后，經(jīng)過(guò)近三十年的快速發(fā)展，整體水平處于全國(guó)前列，和上海、廣州形成我國(guó)廣告業(yè)的三足鼎立之勢(shì)。

　　北京廣告業(yè)占全國(guó)份額一直保持在18%左右，處于全國(guó)首位。2007年，北京全市的廣告經(jīng)營(yíng)額為312.52億元，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的17.9%;全市廣告從業(yè)人員12.74萬(wàn)人，占全國(guó)11.4%，廣告經(jīng)營(yíng)單位1.76萬(wàn)，占全國(guó)10.2%�？梢�(jiàn)，北京已成為整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的引領(lǐng)者。 2007年，北京廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額與全市GDP的比值達(dá)3.49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)的平均比重0.71%，超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家平均2%左右的比值，也超過(guò)美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP2.46%的比重。北京廣告業(yè)的巨大規(guī)模表明：隨著企業(yè)的聚集、廣告市場(chǎng)的日趨成熟，北京已逐步具備成為國(guó)際廣告中心城市的條件和實(shí)力。

　　2、廣告媒體資源密集，成為全國(guó)最大的廣告媒體市場(chǎng) 作為我國(guó)政治、文化中心，北京中央首腦機(jī)關(guān)、各大跨國(guó)總部云集，也聚集了包括中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、機(jī)械工業(yè)出版社、人民出版社等在內(nèi)的一大批中央級(jí)專(zhuān)業(yè)媒體，還有北京電視臺(tái)、北京交通廣播電臺(tái)、北京出版社、鳳凰衛(wèi)視北京站等眾多北京地區(qū)的媒體資源。同時(shí)，北京又是信息高度集中的國(guó)際性大都市，媒體資源兼具規(guī)模大、數(shù)量多、輻射面廣的特點(diǎn)。

　　3. 外資廣告公司發(fā)展迅猛，成為北京廣告市場(chǎng)的重要組成

　　2005年，我國(guó)廣告行業(yè)對(duì)外資全面開(kāi)放后,越來(lái)越多的外資廣告公司在北京設(shè)立了獨(dú)資或合資廣告企業(yè)。到2007年底，北京共有外資廣告公司126家，比上年增長(zhǎng)了23.5%。其中，獨(dú)資廣告公司增長(zhǎng)迅速，兩年時(shí)間已達(dá)到55家。進(jìn)駐我國(guó)廣告市場(chǎng)后，國(guó)際廣告集團(tuán)一方面增加其在合資廣告公司中的股份或進(jìn)一步合并、收購(gòu)本土廣告公司，另一方面利用其資本優(yōu)勢(shì)整合媒介購(gòu)買(mǎi)公司，搶占媒介市場(chǎng)。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2007年北京收入排名前十五的廣告企業(yè)中，外資廣告企業(yè)占據(jù)了7席。目前全球五大廣告集團(tuán)在京廣告公司和媒介公司的布局也已基本形成，外資廣告公司已成為北京廣告市場(chǎng)的重要組成部分。

　　4.廣告公司規(guī)模普遍偏小，區(qū)域集中的態(tài)勢(shì)明顯

　　從北京廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的情況來(lái)看，北京廣告經(jīng)營(yíng)單位眾多，營(yíng)業(yè)額相對(duì)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，2007年底達(dá)1.76萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)額也達(dá)312.52億元，但單位平均來(lái)看就不甚理想了。從國(guó)外來(lái)看，整個(gè)美國(guó)共有各類(lèi)廣告公司1萬(wàn)多家，甚至低于北京廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)，行業(yè)集中度較高，大中小企業(yè)結(jié)構(gòu)也相對(duì)合理，營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京的營(yíng)業(yè)額。對(duì)比來(lái)看，2007年，北京廣告經(jīng)營(yíng)單位戶(hù)均人數(shù)和戶(hù)均經(jīng)營(yíng)額為8.4人和185萬(wàn)元，略高于全國(guó)的7.2人和109.6萬(wàn)人，但與全國(guó)外資廣告戶(hù)均16.8人和1395.3的經(jīng)營(yíng)額相比，仍然存在較大差距。中國(guó)廣告企業(yè) “高度弱小”的現(xiàn)狀在北京也表現(xiàn)的較為明顯。

　　從北京廣告經(jīng)營(yíng)單位的地域分布來(lái)看，呈現(xiàn)明顯的地域集中特點(diǎn)，中心城區(qū)、經(jīng)濟(jì)比較活躍的區(qū)域廣告業(yè)也相應(yīng)的發(fā)展較為密集。根據(jù)2006年北京統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上廣告公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)、東城區(qū)和西城區(qū)聚集了全市86.7%的大型廣告公司，CBD商圈、金融街商圈、王府井商圈是北京廣告公司的主要聚集區(qū)。

　　二、北京市廣告業(yè)快速發(fā)展的原因

　　1、地理位置。

　　北京是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、中央媒體單位及許多跨國(guó)公司總部的所在地, 是信息高度集中的國(guó)際性大都市, 具有信息量大、輻射面廣的特點(diǎn)。地理位置給北京市廣告業(yè)帶來(lái)了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。

　　2、媒體單位集中。

　　北京市有媒體單位家。特別是北京擁有一批全國(guó)性的媒體, 如中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等�，F(xiàn)代報(bào)業(yè)和廣播電視業(yè)與廣告業(yè)密不可分, 廣告是傳媒單位的主要經(jīng)營(yíng)收人來(lái)源, 傳媒單位的廣告經(jīng)營(yíng)額占到了北京市廣告經(jīng)營(yíng)總額的。

　　3、商務(wù)活動(dòng)頻繁。

　　北京是中外企業(yè)云集之地, 諸如摩托羅拉、通用汽車(chē)等一大批世界500把總部設(shè)在北京或在北京設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。諸多中外企業(yè)給北京帶來(lái)無(wú)限商機(jī), 廣告業(yè)發(fā)展有巨大空間。

　　4、會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)。

　　北京是全國(guó)會(huì)展業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū), 全年各種展覽延續(xù)不斷。會(huì)展業(yè)與廣告業(yè)同處在一條產(chǎn)業(yè)鏈上, 會(huì)展依賴(lài)廣告業(yè)的多方面支持。

　　5、廣告業(yè)生態(tài)環(huán)境好。

　　北京市穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、良好的經(jīng)濟(jì)秩序、相對(duì)健康的行業(yè)運(yùn)作機(jī)制給廣告公司提供了巨大的生存空間。

　　三、北京廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

　　1、廣告企業(yè)整體發(fā)展水平不高。2004年，北京有資質(zhì)等級(jí)的廣告企業(yè)217家，占全行業(yè)的比重不足4%。其中，有一級(jí)資質(zhì)等級(jí)企業(yè)151家，二級(jí)資質(zhì)等

　　級(jí)35家，三級(jí)資質(zhì)等級(jí)31家。全市資質(zhì)以上廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額占全市廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額的25%。

　　2、廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員較少。2004年，全市廣告業(yè)從業(yè)人員中具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的為4.6萬(wàn)人，占全部廣告業(yè)從業(yè)人員的70.8%;但具有一定專(zhuān)業(yè)技術(shù)的人員僅為0.9萬(wàn)人，占廣告業(yè)從業(yè)人員的比重僅為13.8%，表明我市廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)性人才數(shù)量不足，特別是國(guó)際廣告運(yùn)做經(jīng)驗(yàn)總體仍然欠缺，高水平的整合營(yíng)銷(xiāo)、傳播策劃、廣告制作人才嚴(yán)重缺乏。

　　3、低水平競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象比較普遍 一般認(rèn)為，廣告企業(yè)與客戶(hù)之間能合作2—3年，就是建立了比較穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。但事實(shí)上，目前廣告業(yè)與客戶(hù)之間的業(yè)務(wù)關(guān)系松散，“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的現(xiàn)象普遍存在，成功合作兩年以上客戶(hù)的比率僅為17.8%。低水平、高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的后果導(dǎo)致我市廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況欠佳，難以做大、做強(qiáng)。2004年，年?duì)I業(yè)額在100萬(wàn)元以下的廣告企業(yè)占72.4%，全年收入僅為8.6億元，而虧損金額高達(dá)2.5億元。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　目前，上海地區(qū)正在以亞洲最具經(jīng)濟(jì)活力的姿態(tài)出現(xiàn)在全世界面前，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)對(duì)該地區(qū)廣告業(yè)產(chǎn)生的有利影響已經(jīng)非常明顯。上海廣告業(yè)雖然在規(guī)模上還與北京有差距，但行業(yè)服務(wù)水平和平均效益卻比北京要高，有著廣闊的發(fā)展空間。因此，近幾年大量的廣告人才都先后涌入這一新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)地區(qū)，這不能不對(duì)北京廣告業(yè)的未來(lái)發(fā)展構(gòu)成一定的威脅。廣告業(yè)是以人為本的知識(shí)行業(yè)，因此，為吸納人才創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和發(fā)展環(huán)境是北京廣告業(yè)今后將面臨的一個(gè)重要課題。

　　中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20多年的洗禮，已經(jīng)初具規(guī)模，并且取得了令世人矚目的巨大成績(jī)，但中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能走上科學(xué)化和規(guī)范化之路，作為中國(guó)政治。文化、教育、經(jīng)濟(jì)中心和全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)，北京廣告業(yè)的發(fā)展也被深深地打上了中國(guó)烙印，其發(fā)展軌跡是中國(guó)廣告業(yè)幾十年發(fā)展的縮影--進(jìn)步與落后并存，問(wèn)題與機(jī)會(huì)同在。我們相信，只要認(rèn)真總結(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)律，認(rèn)清我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征和廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)，不斷通過(guò)法律和行業(yè)監(jiān)管修正廣告行業(yè)的不良傾向，北京廣告業(yè)一定會(huì)更加輝煌，走上全面繁榮之路。