11月23日消息,由生態(tài)手機研究院推出的《樂視超級手機用戶研究報告》今日發(fā)布。報告顯示,樂視超級手機用戶以80后和90后占據(jù)用戶總數(shù)77.41%,年輕化趨勢明顯。廣東、北京、浙江排名樂視超級手機用戶數(shù)全國前三,這表明對創(chuàng)新事物接受能力強的地域,對樂視超級手機的接受程度最高。有超過22%的超級手機用戶選擇了生態(tài)服務(wù)為支撐的樂視手機會員機(購機時即購買1年以上會員服務(wù)),他們的定向流量使用超過1.2G,比蘋果、華為要高,而購買3個月以上會員服務(wù)的用戶比例高達(dá)50.67,這會成為運營商的關(guān)注焦點。視頻高于游戲、社交等應(yīng)用,成為生態(tài)手機第一應(yīng)用,樂視強大的內(nèi)容儲備能夠為樂視超級手機的發(fā)展提供強有力的支撐。
據(jù)了解,截止11月19日,不到6個月時間,樂視超級手機用戶量超過200萬,手機行業(yè)進入生態(tài)時代。作為手機行業(yè)的趨勢和方向,生態(tài)手機前景廣闊,生態(tài)用戶的構(gòu)成和使用分析也十分重要。生態(tài)手機研究院從樂視超級手機的用戶性別、地域、年齡、收入、是否購買會員服務(wù),和EUI升級狀況,樂視手機 Live、樂見等多桌面使用,音樂、壁紙、日歷等生態(tài)應(yīng)用使用情況等方面入手,全面解讀樂視超級手機用戶,和生態(tài)手機所展現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)全貌。
樂視超級手機用戶年輕化趨勢明顯 消費能力強
《樂視超級手機用戶研究報告》顯示,樂視超級手機用戶男性用戶偏多,占據(jù)56.7%的份額,比女性用戶多13個百分點。
樂視超級手機用戶多為90后和80后,用戶年輕化趨勢明顯。這是因為年輕人對互聯(lián)網(wǎng)接觸較為深入,能夠快速接受新生互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。在樂視超級手機用戶中,70后占17.71%,80后占比41.27%,90后占比36.14%,這些人群正是當(dāng)下最具消費能力、對新品牌認(rèn)知程度最高的人群。值得關(guān)注的是,互聯(lián)網(wǎng)正在向更廣泛的人群普及,有一些超過70歲的人群也成為超級手機用戶。
從樂視超級手機的用戶來看,前期樂視超級手機用戶主要分布在發(fā)達(dá)地區(qū)。廣東、北京、浙江是超級用戶數(shù)最多的省份,江蘇、山東、上海、河南、四川、河北、福建次之。廣東用戶對創(chuàng)新產(chǎn)品的接受程度最高。值得關(guān)注的是,超級電視用戶量排名廣東也是第一,二者用戶群比較一致。
從收入比例看,超級手機用戶的收入水平主要集中在每月5000-10000元,占比40.98%;其次為2000-5000檔,占比27.96%。樂1目前占據(jù)用戶購買使用量的近58.63%,3000元以上的極限旗艦樂Max,也快速獲得用戶的青睞,連續(xù)三個月獲得線上3000+國產(chǎn)旗艦銷量冠軍,占據(jù)用戶購買使用量的28.23%,其中,上海用戶對樂Max的熱情尤為高漲。頂級旗艦樂1Pro,也占到了18.16%的份額。
生態(tài)服務(wù)價值凸顯 超50%用戶使用會員服務(wù)
作為生態(tài)手機,樂視全屏影視會員比例是樂視超級手機的最大特點。在10月份,樂視超級手機會員機的比例占到了22.14%。使用全屏影視會員服務(wù)的超級手機用戶比例超過50%,并且不斷上升,說明生態(tài)服務(wù)正在收到越來越多用戶的深度認(rèn)可。
值得關(guān)注的是,這一數(shù)據(jù)是在購買樂視超級手機時,購買1年以上全屏影視會員服務(wù)的用戶。除此之外,很多用戶是在購買超級手機之后,再自行購買一年以上會員服務(wù),還有用戶是后續(xù)自行按月或按季度購買會員服務(wù)。
目前,購買1年會員機用戶占到用戶總數(shù)的15.95%,而購買2-4年的用戶占到3.16%,更有3.03%的用戶購買了5年以上的會員機。這說明,樂視推出的"硬件流量雙免費"的創(chuàng)新模式得到了諸多用戶的認(rèn)可,他們愿意為樂視生態(tài)服務(wù)付費。
生態(tài)EUI升級獲關(guān)注 超86%用戶每月升級
10月份,EUI5.0共進行了5次升級!稑芬暢壥謾C用戶研究報告》數(shù)據(jù)顯示,86.3%的超級手機用戶更新過EUI,從分機型用戶來看,89.32%的樂1用戶會選擇定期升級,91.5%的樂1Pro會定期升級,88.1%的樂Max用戶會自行升級。
這說明樂視超級手機用戶注重體驗的升級,這也說明,樂視"千萬人不滿,千萬人參與,千萬人研發(fā)、千萬人使用,千萬人傳播",持續(xù)迭代的生態(tài)操作系統(tǒng),得到了用戶的普遍認(rèn)可。
Live桌面直播播放量居首 體育是爆點
Live桌面是生態(tài)型EUI的創(chuàng)新,這一創(chuàng)新打破邊界,讓超級手機用戶使用更自由。在樂視超級手機用戶中,人均每日視頻播放次數(shù)達(dá)到了4.5次,人均每日播放時長長達(dá)61分鐘。
用戶到樂視Live桌面看什么?據(jù)《樂視超級手機用戶研究報告》顯示,直播最能吸引用戶,排名用戶播放量Top10榜首。據(jù)分析,這與樂視體育品類繁多的直播賽事密切相關(guān)。實際上,體育類直播,也排在直播之后。電視劇、電視臺、綜藝排名前五。
視頻成為樂視超級手機第一應(yīng)用
從樂見桌面、樂視視頻領(lǐng)先版,以及從樂視手機用戶應(yīng)用下載來看,視頻已經(jīng)成為樂視超級手機第一應(yīng)用。
樂見桌面由于千人千面,為用戶量身定制,受到樂視超級手機用戶的歡迎。日均活躍用戶比例達(dá)到86.37%,人均點擊視頻量達(dá)到4.6個。
樂視視頻領(lǐng)先版用戶活躍比例達(dá)43.28%,單日人均點擊視頻量達(dá)到10.3個。相比其他視頻類應(yīng)用,樂視視頻領(lǐng)先版不僅以豐富的內(nèi)容吸引用戶,3D、1080P、杜比等高品質(zhì)的選擇成為樂視超級用戶癡迷領(lǐng)先版的理由。
音樂、壁紙、日歷應(yīng)用成為用戶所愛
樂視超級手機用戶,被壁紙、音樂、日歷等集合了生態(tài)玩法的全新應(yīng)用非常感興趣。壁紙日均用戶活躍比例達(dá)到43.3%,單日人均瀏覽壁紙數(shù)達(dá)到19張。使用音樂應(yīng)用的用戶活躍比例高達(dá)73.58%,人均每周播放歌曲數(shù)達(dá)到23.7首。使用日歷的用戶活躍比例達(dá)到68.7%,單日人均使用日歷次數(shù)達(dá)到2.2 次,大多數(shù)用戶已經(jīng)養(yǎng)成每天使用日歷制定和查看行程的習(xí)慣。
游戲應(yīng)用或成為樂視超級手機第二大收入來源
樂視超級手機打破了應(yīng)用的界限,但是在第一代的版本中,仍然保留了傳統(tǒng)的應(yīng)用界面,此舉一方面是為了讓用戶能夠更順暢的過渡到全新的時代,另一方面,也為開發(fā)者向"去APP化"轉(zhuǎn)型,準(zhǔn)備了足夠的時間。
《樂視超級手機用戶研究報告》顯示,在樂視超級手機用戶使用習(xí)慣中,視頻類應(yīng)用是排在第一位的應(yīng)用,這改變了傳統(tǒng)手機時代以社交居首的局面。游戲、購物排在第二、三位也體現(xiàn)了生態(tài)手機用戶新的用戶習(xí)慣。
從樂視手機應(yīng)用商店應(yīng)用下載排行來看,百度糯米、支付寶、火柴人聯(lián)盟排在前三位。在前十位的應(yīng)用中,游戲占了四席。隨著用戶規(guī)模的擴大,游戲?qū)⒊蔀闃芬暢壥謾C既會員收入之外的最重要收入來源。
游戲是超級手機用戶的另外一個重要愛好。在排名前十的游戲應(yīng)用中,動作跑酷類游戲占了4席,足見用戶對這類游戲的喜愛。
樂視會員機用戶月均使用流量超1.2G全新模式或帶來新機遇
樂視手機會員機用戶10月月均使用流量達(dá)到1.2G。樂視聯(lián)通合約機用戶流量使用更為驚人,很多用戶成為樂視視頻的忠實用戶,每月6G的流量勉強夠用。這一數(shù)據(jù)在行業(yè)處于絕對的領(lǐng)先水平。目前,行業(yè)內(nèi)用戶流量使用均值為不超過800M,蘋果用戶流量使用已經(jīng)連續(xù)2-3個月不足800M,華為小米魅族在 500M左右。
樂視的這種會員模式,是終端廠商和運營商雙贏的一種模式,隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"環(huán)境的進一步完善,會有越來越多的廠商來跟進這種模式。現(xiàn)在很多廠商都在模仿樂視的生態(tài)模式,其實質(zhì)也是在尋找純硬件之外的盈利模式。
從《樂視超級手機用戶研究報告》可以了解到,樂視超級手機所帶來的生態(tài)手機體驗,正在改變?nèi)藗兊囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)生活。一些新的移動體驗和消費需求,正在形成。今后,生態(tài)手機研究院將定期輸出研究報告,見證和推動生態(tài)手機的發(fā)展。