題目：基于價格質(zhì)量矩陣的廣告研究

　　作 者 張 艷 屆 別 2005屆

　　系 別 新聞傳播學系 專 業(yè) 廣告學

　　指導教師 羅洪程 職 稱 副教授

　　完成時間 2005年4月30日

　　(注意：所有紅色文字均為說明或解釋，在格式參考過程中請注意刪除)

　　摘 要(小三黑體，居中)

　　(空1行，小四宋體，行間距：固定值20磅)

　　價格質(zhì)量關(guān)系，國內(nèi)外研究學者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定價戰(zhàn)略與方案”提出的價格質(zhì)量矩陣模型是其典型代表，細分了產(chǎn)品和消費者市場，指導了價格政策、定價方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現(xiàn)在，價格質(zhì)量關(guān)系還在嘗試著在新的領域的研究。隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，對價格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型進行傳播機理分析和廣告策略設計，是價格質(zhì)量關(guān)系在廣告?zhèn)鞑ヮI域作出的科學的市場定位，也是本課題的突破點和創(chuàng)新點。

　　關(guān)鍵詞(黑體)：價格質(zhì)量矩陣模型;定位;戰(zhàn)略;關(guān)系;廣告策略設計

　　目 錄(黑體3號，居中)

　　(空1行, 四號宋體，行間距：固定值20磅)

　　摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ

　　一、導論………………………………………………………………1

　　1、問題的提出………………………………………………………1

　　2、本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)綜述………………………………2

　　結(jié)論……………………………………………………………………22

　　注釋(備選)…………………………………………………………… 22

　　參考文獻……………………………………………………………… 24

　　致謝(備選)……………………………………………………25

　　附錄(備選)……………………………………………………26

　　(空1行)

　　一、導論(一級標題標號：小三號黑體; 上下各空1行)

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　　(空1行)

　　1、問題的提出(二級標題標號：四號黑體;上空一行)

　　一項對36個項目研究的分析結(jié)果表明，價格被一致認為是強有力的質(zhì)量線索。……基于價格質(zhì)量矩陣原理，本課題期望進行有益探索。(正文字體小四號宋體，行間距：固定值20磅)

　　(空1行)

　　2、本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)

　　與本論文相關(guān)的國外研究，……，主要集中在以下幾個方面。

　　(1)菲利普·科特勒的價格—質(zhì)量戰(zhàn)略(三級標題：小四號黑體)

　　美國營銷學家菲利普·科特勒博士……。

　　(2)羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙的價格質(zhì)量四象限圖

　　美國羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙所著……。

　　(3)菲利普·科特勒產(chǎn)品線的雙向擴展戰(zhàn)略

　　菲利普·科特勒在闡述……。

　　(空1行)

　　3、本論文相關(guān)的國內(nèi)研究動態(tài)綜述

　　國內(nèi)有關(guān)價格質(zhì)量關(guān)系的理論研究主要集中在……。

　　(1)定價戰(zhàn)略層面上的價格質(zhì)量研究

　　曾繁正、羅銳韌主編的《市場營銷管理》一書……。

　　(2)價格博弈論和價格戰(zhàn)略的提出

　　國內(nèi)研究學者就價格研究也達到了一定的深度。……。

　　(3)心理學層面上的價格質(zhì)量研究

　　根據(jù)功利心理原理，……。

　　(空1行)

　　4、論文的創(chuàng)新點及理論和實踐意義

　　將價格質(zhì)量關(guān)系矩陣模型應用于廣告?zhèn)鞑ヮI域，……。

　　(空1行)

　　二、價格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系

　　(空1行)

　　1、質(zhì)量的概念及其對廣告的意義

　　質(zhì)量(quality)……它主要體現(xiàn)在以下三個方面：

　　(1)質(zhì)量導向顧客需求，滿足顧客價值

　　顯然，這是一個顧客導向的質(zhì)量定義，……

　　(2)質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力

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　　(3)質(zhì)量是銷售的第一要素，是品牌的生命