網(wǎng)紅papi醬的成名之路

　　2016年年初開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題“papi醬+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”。突然之間這位“集才華與美貌于一身的女子”成為媒體平臺(tái)討論的紅人。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬(wàn)融資，估值1.2億左右。Papi醬之火可見(jiàn)一斑，很容易從這些現(xiàn)象中一個(gè)結(jié)論：短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)了。

　　那么papi醬到底是什么“醬”?為何她跟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有著如此千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　Papi醬是誰(shuí)?

　　papi醬本名姜逸磊，上海姑娘，1987年出生，水瓶座，中戲?qū)а菹当究飘厴I(yè)，現(xiàn)為導(dǎo)演系研究生在讀。已婚人士，老公是其大學(xué)同班同學(xué)。papi醬被網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)為“2016年第一網(wǎng)紅”，但她的出名沒(méi)有依賴(lài)演藝公司，而是靠個(gè)人微博、微信賬號(hào)殺出了一條“星光大道”。

　　papi醬在不到半年的時(shí)間迅速躥紅，微博粉絲已經(jīng)超過(guò)900萬(wàn)，微信公眾號(hào)文章的閱讀量分分鐘超過(guò)10萬(wàn)+。她給自己貼上的標(biāo)簽是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。從2015年10月，papi醬開(kāi)始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。她以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對(duì)日常生活進(jìn)行種種毒舌的吐槽，幽默的風(fēng)格贏得不少網(wǎng)友的追捧。

　　Papi醬早期經(jīng)歷

　　2005年，papi醬考入中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系本科。

　　2006年，擔(dān)任某娛樂(lè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)主持人。同年成為北京電影學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)作業(yè)膠片短片的副導(dǎo)演和女主角。

　　2007年，負(fù)責(zé)上海電視臺(tái)體育頻道《健康時(shí)尚》欄目前期編導(dǎo)及配音。

　　2009年，擔(dān)任上海話劇藝術(shù)中心話劇《馬路天使》導(dǎo)演助理。

　　2010年，某藝考媒體訪談papi醬，她回顧了這段艱苦而幸運(yùn)的藝考之路。

　　在早期，papi醬的微博多為段子和gif，2015年7月開(kāi)始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對(duì)常見(jiàn)的無(wú)厘頭惡搞視頻。過(guò)程中，她的'風(fēng)格不斷迭代，也始終保持著與粉絲的互動(dòng)。

　　2015年8月，papi醬就在其個(gè)人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對(duì)嘴小咖秀，臺(tái)灣腔+東北話;而后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語(yǔ)話等等。

　　Papi醬走紅之路

　　直到2015年10月開(kāi)始，她開(kāi)始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。在那之后，papi醬在各大內(nèi)容平臺(tái)的人氣都一路高漲，短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速積累了幾百萬(wàn)粉絲。

　　在《2016微信公開(kāi)課PRO版》刷爆朋友圈后，papi醬也迅速發(fā)了一個(gè)關(guān)于微信的吐槽視頻——《微信有時(shí)候真讓我崩潰》;就在剛剛過(guò)去的春節(jié)，2月6日papi醬逢時(shí)推出了《馬上就要過(guò)春節(jié)了，你準(zhǔn)備好了嗎?》，吐槽春節(jié)期間“討人嫌”的親戚們，這條推送累計(jì)閱讀量超過(guò)100000。

　　2016年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬(wàn)、500萬(wàn)、100萬(wàn)和100萬(wàn),占股分別為5%、5%、1%和1%,papi醬團(tuán)隊(duì)持股88%，papi醬獲得共計(jì)1200萬(wàn)融資。Papi醬的合伙人楊銘另一個(gè)身份則為著名影星Anglababy的經(jīng)紀(jì)人，Papi醬確實(shí)加盟了Anglababy的工作室。

　　Papi醬受歡迎程度

　　Papi醬在2016年的第一個(gè)月，躥紅的速度著實(shí)讓人眼紅，在各大平臺(tái)上均有令人艷羨的表現(xiàn)。新浪微博：截至2016年3月31日，papi醬微博粉絲904萬(wàn)。微信公眾賬號(hào)：papi醬也在微信公號(hào)上開(kāi)辟了陣地，她的微信公眾號(hào)(ID：papi)從2015年9月開(kāi)通至今，已經(jīng)在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。以1月18日推送的《papi醬吐槽 | 微信有時(shí)候真讓我崩潰》為例，閱讀數(shù)10W+，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)7000，贊賞人數(shù)更是超過(guò)1200人。

　　優(yōu)酷視頻：在優(yōu)酷視頻上，papi醬共發(fā)布31個(gè)視頻，總播放量達(dá)2595萬(wàn)。秒拍：在短視頻應(yīng)用秒拍上，papi醬的粉絲人數(shù)同樣超過(guò)200萬(wàn)。B站：在二次元聚集地B站，papi醬粉絲77萬(wàn)，打開(kāi)新近視頻，滿(mǎn)屏彈幕足見(jiàn)其熱度。美拍：在超火的短視頻社區(qū)美拍上短短7天，粉絲已經(jīng)突破110萬(wàn)，papi醬共發(fā)布了49個(gè)視頻，獲得了290萬(wàn)次的點(diǎn)贊，單條視頻最高676.3萬(wàn)播放，18萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜，papi醬緊隨“國(guó)民老公”王思聰，力壓“奶茶妹妹”章澤天、叫獸易小星等眾多名人排在第二。

　　為什么視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會(huì)火?

　　相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，視頻閱讀成本更低，適合碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，不怕被打斷。視頻更直觀，信息更豐富，更容易實(shí)現(xiàn)搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻本身就有的優(yōu)勢(shì)，為什么視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在才會(huì)火呢?

　　第一，人們消費(fèi)視頻的門(mén)檻更低，高清、大屏移動(dòng)設(shè)備普及度越來(lái)越高，4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)普及度越來(lái)越高，這降低了視頻消費(fèi)的門(mén)檻;第二，人們可選的視頻內(nèi)容更多，視頻消費(fèi)需求被激發(fā)了，不再局限在電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站，移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)了諸多新式內(nèi)容，比如視頻直播、短視頻、小視頻…第三，視頻生產(chǎn)現(xiàn)在變得有利可圖，商業(yè)模式更豐富，點(diǎn)贊、秀場(chǎng)、付費(fèi)、網(wǎng)紅，等等，更多民間高手會(huì)加入。

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)崛起的征兆一般都是民間高手入局，過(guò)去視頻是少部分專(zhuān)業(yè)人士生產(chǎn)為主的，現(xiàn)在開(kāi)始會(huì)越來(lái)越多由民間高手生產(chǎn)，從PGC時(shí)代進(jìn)入U(xiǎn)GC時(shí)代，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已被激活，越來(lái)越多的草根達(dá)人將會(huì)出現(xiàn)。

　　大批創(chuàng)業(yè)者涌來(lái) 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)早已顯現(xiàn)

　　說(shuō)到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，其實(shí)并不新奇。早在2012年年底羅振宇就創(chuàng)辦短視頻脫口秀邏輯思維，并在2015年10月完成B論融資，讓很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者看到了希望;2015年9月，馬東離職愛(ài)奇藝創(chuàng)辦獨(dú)立的內(nèi)容制作公司米未傳媒，開(kāi)始打造原創(chuàng)內(nèi)容;2016年1月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻網(wǎng)站喜馬拉雅FM與新榜達(dá)成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略合作;2016年優(yōu)酷也將投入100億資源打造付費(fèi)內(nèi)容，計(jì)劃推出超過(guò)50部會(huì)員定制劇。

　　因此不難想象，未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)既是一個(gè)趨勢(shì)也是方向，個(gè)人品牌、版權(quán)保護(hù)、原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是其附加屬性。而papi醬只是這個(gè)現(xiàn)象的表現(xiàn)，其存在就像這個(gè)季節(jié)慢慢開(kāi)始變熱的天氣一樣，提醒大家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天就要來(lái)了，就要逐漸熱起來(lái)了。

　　papi醬的視頻具有清晰價(jià)值觀：崇尚真實(shí)、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個(gè)體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。

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