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“數(shù)據(jù)哥”為電影“算命”的創(chuàng)業(yè)故事
“每天除了吃飯和極少時間的睡覺之外，陪伴我的只有數(shù)據(jù)。”論體重當(dāng)屬“重量級”的80后小伙子劉晗，常常這樣形容自己每天的生活。
被稱為“數(shù)據(jù)哥”的劉晗，正致力于通過對海量數(shù)據(jù)的分析，瞄準(zhǔn)整個電影產(chǎn)業(yè)，用數(shù)據(jù)給電影“把脈算命”，解讀其背后的“數(shù)據(jù)現(xiàn)象”。如今在行業(yè)“算”出了名氣的劉晗，現(xiàn)在會被人直呼為“算命先生”。
學(xué)計算機(jī)出身的劉晗，同時愛好物理，平常喜歡琢磨數(shù)據(jù)，也愛總結(jié)規(guī)律。2004年，他從英國約克大學(xué)本科畢業(yè)后，留在了英國從事酒店管理工作，那個時候，他就通過顧客性別年齡比例、入住時間分布、停車場大小類型、果汁類型等因素，來分析提高酒店生意的“秘訣”。
“數(shù)據(jù)中有很多讓人意想不到的奧秘和令人折服的魅力，它的商業(yè)價值潛力無窮。”劉晗說。
2006年，劉晗回國后在一家門戶網(wǎng)站工作了四五年，主要從事的工作還是與數(shù)據(jù)分不開：技術(shù)架構(gòu)的應(yīng)用設(shè)計和分析。“我接觸到了很多平臺和數(shù)據(jù)，也深知它們背后的排列和規(guī)律。”劉晗說。
劉晗告訴記者，新浪微博中，80%的用戶都非常關(guān)注明星，在新浪每天“生產(chǎn)”的1億多條微博中，有相當(dāng)一部分是關(guān)于明星、藝人、娛樂、影訊之類，“這給了我很大的啟發(fā)”。
一次偶然的“邂逅”后，劉晗最終選擇電影作為數(shù)據(jù)分析創(chuàng)業(yè)的方向。
劉晗一直對上世紀(jì)80年代的一部影片《再見七日情》中的一些情節(jié)設(shè)計十分不解。但一次與該片導(dǎo)演張堅庭的深聊，讓他對電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。“這種帶有時代痕跡的影片，給了我很多思考和啟發(fā)。”劉晗說，自那以后，“我就覺得，如果能為電影、為人們做點事情，太有意義了。”
思考再三后，善于發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力的劉晗著手試圖帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊，憑借研究出的iFilm+數(shù)據(jù)技術(shù)平臺，選定電影領(lǐng)域，向?qū)儆谧约旱氖聵I(yè)進(jìn)軍。去年6月，劉晗在中關(guān)村注冊成立新影數(shù)訊網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司(以下簡稱“新影數(shù)訊”)。
2012年11月9日，即在《一九四二》全國公開上映的前20天，劉晗發(fā)出一條微博，在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小反響：“各位關(guān)心《一九四二》的同學(xué)們，其實我也是很愛馮導(dǎo)的，希望票房能6億。但無奈歷史數(shù)據(jù)顯示在Q4(第四季度——記者注)后半段賀歲檔上映的片子里，歷史題材的悲劇往往票房不佳。根據(jù) iFilm+后臺系統(tǒng)測算，目前的檔期和宣傳反饋，預(yù)估票房3.8億左右。”
“預(yù)估票房僅3.8億左右”，在眾多網(wǎng)友紛紛猜測《一九四二》票房將破7億的“大潮”中，劉晗遭到“炮轟”，甚至主創(chuàng)團(tuán)隊和華誼兄弟也找到他，質(zhì)疑他“為什么要和我們作對”。但是，數(shù)周后，《一九四二》3.64億元的最終票房，證明了劉晗用大數(shù)據(jù)“算”出來的結(jié)果的精確性。
精準(zhǔn)的票房預(yù)測，折服了越來越多人。新影數(shù)訊成立至今一年多的時間里，劉晗帶領(lǐng)著團(tuán)隊，已經(jīng)預(yù)測了120部影片的最終票房情況，在投資回報的盈虧預(yù)測上，從未失誤過。
“我們是通過影名、劇本、角色、演員陣容、宣傳情況、主題曲等70多個維度和變量，通過后臺數(shù)據(jù)分析來綜合測評的。”劉晗說，“這些維度和變量還在不斷地完善與追加中。”
截至目前，新影數(shù)訊已經(jīng)掌握了兩萬部電影、六萬名藝人、四千位導(dǎo)演的數(shù)據(jù)資料，并能對微博關(guān)注影視娛樂的1.2億人進(jìn)行科學(xué)的偏好分析。
在這些掌握的大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，劉晗團(tuán)隊開發(fā)的iFilm+系統(tǒng)預(yù)測一部電影的市場表現(xiàn)等情況，準(zhǔn)確率可以高達(dá)80%。
去年，新影數(shù)訊還參與了《畫皮Ⅱ》的新媒體營銷項目，最終也證實策劃非常成功，效果出奇的好。
“在中國，我們絕對是第一家。”劉晗說。
甚至曾有投資者這樣評價：“新影數(shù)訊，將對中國電影產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性和革命性的變革。”
如今，新影數(shù)訊已在影視界小有名氣，與華誼兄弟、光線傳媒等近20家著名影視公司合作，甚至，他們已經(jīng)被好萊塢的世界頂尖影視企業(yè)“盯上”。
“現(xiàn)在，很多明星主動聯(lián)系我們，我?guī)缀趺刻於紩拥诫娫捄妥稍儭?rdquo;劉晗說。
隨著公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上，劉晗也憑借一次次的精彩表現(xiàn)成為令人羨慕的“成功人士”。但談起創(chuàng)業(yè)的歷程，劉晗搖搖頭說：“這一路走來并非容易。”
剛開始時，劉晗的團(tuán)隊只有三四個人，后來增加到七八個，就算到如今，他的團(tuán)隊也不過只有10個人，平均年齡25歲。
“我們每天面對的都是很枯燥的數(shù)據(jù)，沒有俊男靚女的照片。也沒有娛樂，工作剝奪了我們所有的時間。如果不是團(tuán)隊這么堅持和努力，根本就走不到現(xiàn)在。”劉晗說。
沒有時間陪家人，也沒有時間去戀愛，至今單身的劉晗，就連自己的外公去世時，也沒能送上最后一程，如今想起，他依然感到愧疚至極。
和劉晗始終并肩作戰(zhàn)的王星星，主要負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)，對于創(chuàng)業(yè)的艱難，他頗有同感。
“能回一趟在云南的老家，那絕對是難得的 奢望 。”王星星說，“創(chuàng)業(yè)真不是一般人能干的啊。不過，這一切都挺過去了。”
與王星星一樣，創(chuàng)業(yè)的艱辛給了劉晗更大的信心。尤其是面對中國電影業(yè)迅速上升的現(xiàn)實和新影數(shù)訊發(fā)展的未來，劉晗深信，“不久的將來，我們一定會美夢成真!”
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