走出國(guó)門的加多寶
中國(guó)人才網(wǎng)：加多寶敢于走向世界并能在全球舞臺(tái)閃耀的秘訣：扎根中國(guó)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)信“只有民族的，才是世界的”。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著加多寶成功贊助APEC會(huì)議，中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化輸出到世界，涼茶這一代表中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的飲品也迎來走出國(guó)門的絕佳機(jī)遇...
快速走向全國(guó)之后的涼茶又被行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加多寶帶向全球舞臺(tái)，之所以能如此，在于加多寶有著扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的“中國(guó)夢(mèng)”。
不久前剛剛閉幕的2014年夏季達(dá)沃斯會(huì)議上，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶作為飲料供應(yīng)商高調(diào)亮相，以古老的中國(guó)養(yǎng)生智慧及國(guó)際化的市場(chǎng)號(hào)角吸引了全球政要和新領(lǐng)軍者的目光。這不禁讓人揣測(cè)：因牽手《中國(guó)好聲音》在國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正勁的加多寶又把目光瞄準(zhǔn)了世界市場(chǎng)?
加多寶用行動(dòng)回答了外界的好奇心：今年11月在北京舉行的亞太經(jīng)合組織峰會(huì)(APEC)上，加多寶將以官方唯一指定飲品的身份再次亮相，至此，其進(jìn)軍世界市場(chǎng)并閃耀于全球舞臺(tái)的雄心展露無遺。更加值得注意的是，作為一款典型的中國(guó)傳統(tǒng)飲料，加多寶在此次亞太峰會(huì)的亮相有著更多的象征意義。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，APEC已成為亞太地區(qū)重要的'官方經(jīng)濟(jì)合作論壇，也是亞太地區(qū)最高級(jí)別的政府間經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制。與此同時(shí)，改革開放后的中國(guó)國(guó)力快速增長(zhǎng)，成長(zhǎng)為全球第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體，亞太最重要國(guó)家之一，中國(guó)在APEC正發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，在一個(gè)中國(guó)主場(chǎng)的場(chǎng)合，作為中國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的涼茶出現(xiàn)于此，就隱喻著這樣一個(gè)事實(shí)：古老的中國(guó)正在重新被喚醒，并自信地走向世界。
而這也是加多寶敢于走向世界并能在全球舞臺(tái)閃耀的秘訣：扎根中國(guó)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)信“只有民族的，才是世界的”。
全球大舞臺(tái)
加多寶一直在謀求成為世界級(jí)涼茶的布局機(jī)會(huì)。
“只是以往苦于缺少一個(gè)和世界握手的平臺(tái)”，在加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴看來，攜手2014年夏季達(dá)沃斯及APEC會(huì)議這樣的頂級(jí)經(jīng)濟(jì)盛會(huì)，為加多寶提供了一個(gè)讓中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化進(jìn)入國(guó)際化快車道的機(jī)會(huì)。這樣也讓涼茶領(lǐng)導(dǎo)者以中國(guó)傳統(tǒng)文化代表的身份與全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍者在世界舞臺(tái)上展開對(duì)話，展示中國(guó)文化軟實(shí)力，唱響了“涼茶中國(guó)夢(mèng)”的好聲音。
當(dāng)然，開放的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最重要市場(chǎng)，打鐵還得自身硬，閃耀于全球市場(chǎng)首先要閃耀于中國(guó)市場(chǎng)。這自然不是問題。
已連續(xù)3年獨(dú)家冠名當(dāng)下熱播節(jié)目《中國(guó)好聲音》，加多寶的大手筆一度讓業(yè)界驚嘆。如今，對(duì)于諸多中國(guó)人而言，加多寶的名字已經(jīng)成功與《中國(guó)好聲音》綁定在一起。
2014年春節(jié)期間，加多寶先后宣布一連串冠名—遼寧衛(wèi)視《本山選誰上春晚》、湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、廣州電視臺(tái)“跨年倒數(shù)嘉年華”、央視春晚、元宵晚會(huì)，一舉囊括南、北、中區(qū)各類各級(jí)核心媒體優(yōu)勢(shì)資源，成功將春晚打造成“加多寶主場(chǎng)”，在飲料行業(yè)率先完成了春節(jié)營(yíng)銷布局和主流客群覆蓋。
在中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，加多寶一直以來都在借勢(shì)第一罐、好聲音、世界杯等大事件來提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。如今，加多寶作為全國(guó)性品牌進(jìn)行規(guī)模化銷售，適合時(shí)尚消費(fèi)人群，可謂具備天時(shí)地利人和。
對(duì)此，營(yíng)銷專家程紹珊公開表示：“加多寶實(shí)際上洞察了今天的環(huán)境，主動(dòng)搶占了電視(節(jié)目)、PC(例如消息或網(wǎng)評(píng))和手機(jī)(例如微博)多個(gè)屏幕入口，對(duì)消費(fèi)者形成全方位、360度的信息傳送，大大提高了其傳播效率和效果。”
這背后是加多寶一直強(qiáng)調(diào)的“大品牌、大平臺(tái)、大事件”戰(zhàn)略—強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合世界級(jí)大品牌、跨界整合大平臺(tái)資源、打造極具轟動(dòng)效應(yīng)大事件。
有業(yè)內(nèi)人士坦言，互聯(lián)網(wǎng)信息快速更替，受眾興趣點(diǎn)不斷變化，如何把握住新媒體形式下的新營(yíng)銷，利用全媒體融合的多端口優(yōu)勢(shì)進(jìn)行事件營(yíng)銷，已經(jīng)日漸成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)中獲勝的關(guān)鍵。
在頻頻出手娛樂營(yíng)銷的同時(shí)，面對(duì)如何將中國(guó)正宗涼茶推向世界舞臺(tái)的難題，加多寶將另一只手伸向了國(guó)際化賽事。
據(jù)了解，從2006年德國(guó)世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)再到2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的“亞運(yùn)有我”，從2009年“弘揚(yáng)中華文明，傳承涼茶文化”《涼茶文化傳播全球行》活動(dòng)到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的“紅動(dòng)倫敦”，加多寶攜涼茶文化進(jìn)行了多次國(guó)際化推廣。在2014巴西世界杯的熱潮中，加多寶還攜手國(guó)家體育總局體育發(fā)展中心、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、中國(guó)駐里約總領(lǐng)事館等部門，在巴西開啟了中國(guó)涼茶文化全球推廣活動(dòng)。
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