紙巾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高位增長(zhǎng)，人民生活水平的迅速提高以及對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)漸見成效，高檔生活用紙的市場(chǎng)需求量和所占比例大幅提升。下面內(nèi)容由小編為大家分享紙巾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，一起來看看吧！

　　一、生活用紙的用途

　　生活用紙的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，標(biāo)志著人民生活品質(zhì)的高低。它涵蓋了日常生活用紙、生理衛(wèi)生制品和一次性用品，已有6大類近50多個(gè)品種，涉及日常生活、醫(yī)療保健、工業(yè)擦拭等方方面面。

　　1）、日常生活用紙：面巾紙、化妝紙、旅游用香粉紙、毛巾紙、餐巾紙、臺(tái)布紙、手帕紙、美容紙、圍巾紙、紙內(nèi)褲、紙褥衣、紙枕巾等；

　　2）、生理衛(wèi)生用紙：便紙、婦女衛(wèi)生紙、恭桶座墊紙、嬰兒尿布紙、嬰兒紙圍巾、老人失禁紙等；

　　3）、醫(yī)療衛(wèi)生用紙：床單紙、止血紗布紙、醫(yī)用紙膠布、病床枕套紙、手術(shù)紙衣帽、膏藥紙、醫(yī)用被套紙、手術(shù)繃帶紙等；

　　4）、藥物衛(wèi)生紙：婦女藥物衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾藥物消毒面巾紙、預(yù)防感冒衛(wèi)生紙等；

　　5）、方便餐食用紙：紙杯、紙盤、紙盒、紙餐具等；

　　6）、工業(yè)用紙：精密儀器、電子器體、過濾材料等。工業(yè)擦拭紙、特殊用途的密封材料等。

　　二、市場(chǎng)需求現(xiàn)狀

　　2.1生活用紙產(chǎn)需總量

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)生活用紙也保持著快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)總量不斷攀升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，消費(fèi)質(zhì)量也逐年提高。1990-2005年，我國(guó)生活用紙總產(chǎn)量從67萬噸上升到391萬噸，增長(zhǎng)了483.58%，是1990年的5.4倍，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率9.5%，年人均消費(fèi)量也從0.586千克上升到2.83千克，是1990年的4.8倍。

　　附：近三年的數(shù)據(jù)：

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年產(chǎn)量突破475萬噸，消費(fèi)量突破440萬噸。

　　2.2高檔生活用紙的市場(chǎng)明顯增長(zhǎng)

　　近兩年，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高位增長(zhǎng)，人民生活水平的迅速提高以及對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)漸見成效，高檔生活用紙的市場(chǎng)需求量和所占比例大幅提升。生活用紙的主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，原紙供不應(yīng)求。很多企業(yè)都在上新的項(xiàng)目擴(kuò)大產(chǎn)能，還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，已經(jīng)投產(chǎn)和正在建設(shè)的項(xiàng)目集中，機(jī)器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年世界生活用紙的需求量每年平均將增長(zhǎng)3.2%。年增長(zhǎng)量約為78萬t，到2010年市場(chǎng)的需求量將達(dá)到2830萬t。增長(zhǎng)量相當(dāng)于13臺(tái)年產(chǎn)6萬t的大型衛(wèi)生紙紙機(jī)的總生產(chǎn)能力。

　　三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

　　3.1生活用紙品種結(jié)構(gòu)

　　根據(jù)對(duì)年產(chǎn)5000噸以上生活用紙廠的分品種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)推算估計(jì)，生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如下：

　　3.2生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　3.2.1、不同消費(fèi)品種比例有待調(diào)整

　　附表、我國(guó)和世界生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)表二

　　3.2.2、不同消費(fèi)場(chǎng)所使用比例有待調(diào)整

　　附表五、我國(guó)和世界生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)表一

　　3.2.3、消費(fèi)市場(chǎng)的地域差距和城鄉(xiāng)差別

　　我國(guó)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，東西部差別大。東部沿海地區(qū)，特別是長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)發(fā)展較快，而西部?jī)?nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致了生活用紙消費(fèi)水平的地域差距。

　　上海、北京、廣東是全國(guó)生活用紙消費(fèi)量最高的城市和省份，估計(jì)京滬兩地生活用紙年人均消費(fèi)量為8千克左右，正在逐漸接近世界發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。廣東省是生活用紙的主要產(chǎn)區(qū)，根據(jù)廣東省造紙協(xié)會(huì)資料，廣東省的生活用紙消費(fèi)量居全國(guó)各省、直轄市之首。2005年廣東省生活用紙產(chǎn)量47萬t，年人均消費(fèi)量超過6千克。根據(jù)各地區(qū)人均GDP和居民消費(fèi)水平推斷，東南沿海地帶大約占全國(guó)生活用紙消費(fèi)總量的60%以上。我國(guó)中西部不發(fā)達(dá)地區(qū)的年人均生活用紙消費(fèi)量不足1千克，與亞非其他貧窮國(guó)家的消費(fèi)水平相當(dāng)。

　　我國(guó)生活用紙的城鄉(xiāng)消費(fèi)差別也很大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2005年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入為3255元，扣除物價(jià)上漲因素，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，恩格爾系數(shù)為45.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為10493元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.6%，恩格爾系數(shù)為36.7%。我國(guó)城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貫?3%，而生活用紙的'消費(fèi)比重估計(jì)占70%以上，中高檔生活用紙的消費(fèi)主要在城鎮(zhèn)，農(nóng)村人口主要消費(fèi)中低檔的廁用衛(wèi)生紙，2005年我國(guó)有農(nóng)村貧困人口2365萬人(人均純收入低于683元)，在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的農(nóng)村，約有60%~70%的人沒有條件使用衛(wèi)生紙。

　　附表、我國(guó)和世界生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　3.3 產(chǎn)品原料結(jié)構(gòu)

　　高檔生活用紙的紙漿原料基本是進(jìn)口商品木漿，國(guó)產(chǎn)木漿的供應(yīng)量很少。使用適當(dāng)配比的商品木漿和蔗渣漿、竹漿、蘆葦漿等可以生產(chǎn)中高檔生活用紙。中低檔生活用紙使用得原料包括經(jīng)簡(jiǎn)單脫墨漂白處理的混合廢紙漿、白紙邊、稻麥草漿、蔗渣漿、蘆葦漿、竹漿等。

　　四、 市場(chǎng)前景廣闊

　　今后我國(guó)生活用紙市場(chǎng)的發(fā)展仍將與國(guó)家GDP的增長(zhǎng)、人口的增長(zhǎng)、人民生活質(zhì)量的提高等因素密切相關(guān)。消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡。隨著國(guó)內(nèi)零售業(yè)態(tài)的多元化，超市、大賣場(chǎng)已經(jīng)成為零售業(yè)態(tài)的主流，終端市場(chǎng)對(duì)于生活用紙企業(yè)的重要性越來越明顯，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，發(fā)展現(xiàn)代化的生活用紙規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)是大勢(shì)所趨。

　　1、奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)成功舉行，對(duì)衛(wèi)生紙市場(chǎng)也是個(gè)機(jī)遇，大大增加了生活用紙消費(fèi)。

　　2、我國(guó)旅游業(yè)空前發(fā)展，形成了一個(gè)較大的消費(fèi)群體，旅游會(huì)增加生活用紙的消耗。

　　3、大批高檔商品房、公寓、賓館、貿(mào)易大廈、餐飲樓、辦公大廈的建成，也促進(jìn)了衛(wèi)生紙的消費(fèi)。

　　4、近年國(guó)家嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保政策，關(guān)閉了300多家日用紙?jiān)旒埿�廠，由此留出了40多萬噸的市場(chǎng)缺口，正是大型紙業(yè)企業(yè)擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。

　　4、市場(chǎng)需求方面，高檔生活用紙的市場(chǎng)容量繼續(xù)大幅提高，同比增長(zhǎng)18.7％，增速比總消費(fèi)量高11.4個(gè)百分點(diǎn)，由此導(dǎo)致高檔生活用紙銷售額所占的市場(chǎng)比例達(dá)到28.1％。

　　由此可見，我國(guó)衛(wèi)生紙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ�分巨大�?/p>

　　五、目前國(guó)內(nèi)生活用紙的狀況

　　1、中低檔產(chǎn)品地域性優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)

　　由于運(yùn)輸費(fèi)用原因，中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)仍以地方品牌為主。生活用紙需求大，市場(chǎng)就大。很多小造紙企業(yè)為了賺取更多的利潤(rùn)不惜降低成本，以次充好，低成本高收益導(dǎo)致劣質(zhì)餐巾紙泛濫，而餐館鐘情劣質(zhì)餐巾紙的主要原因也是價(jià)格低廉。

　　2、高檔產(chǎn)品逐步集中到少數(shù)的專業(yè)廠商手中

　　中國(guó)目前大約有3500多家紙業(yè)企業(yè)，大的有300多家，而產(chǎn)量能達(dá)到10萬噸的企業(yè)只有12家。做高檔衛(wèi)生紙的企業(yè)就更少，前10名加起來市場(chǎng)占有率也不高。而在國(guó)外，衛(wèi)生紙的品牌非常集中，在美國(guó)是3個(gè)品牌包攬市場(chǎng)，在歐洲3個(gè)品牌也占了90%的市場(chǎng)。

　　中國(guó)目前的衛(wèi)生紙市場(chǎng)仍是由多個(gè)廠商組成，集中度很低，但高檔衛(wèi)生卷紙和紙巾紙的原紙制造商比較集中。金紅葉紙業(yè)、維達(dá)國(guó)際、恒安國(guó)際、中順紙業(yè)是目前中國(guó)前4位的專業(yè)衛(wèi)生紙制造商。它們的產(chǎn)量合計(jì)達(dá)79萬噸，占全國(guó)衛(wèi)生紙總產(chǎn)量的17％，銷售額合計(jì)占衛(wèi)生紙市場(chǎng)份額的28％。

　　3、生產(chǎn)的門檻逐步升高，產(chǎn)品高檔化、一次性資金投入加大

　　近幾年來，由于生活用紙生產(chǎn)能力不斷提高，企業(yè)向規(guī)模生產(chǎn)、集約化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，技術(shù)裝備向大型、快速、現(xiàn)代化方向發(fā)展，一次性投資加大。同時(shí)采用高新技術(shù)，生產(chǎn)高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，來保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。

　　4、產(chǎn)品單位利潤(rùn)逐步下降，正進(jìn)入微利時(shí)代

　　行業(yè)生產(chǎn)能力的增速已經(jīng)超過了消費(fèi)量增長(zhǎng)的速度，由此引發(fā)了市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，目前國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。而國(guó)內(nèi)外紙業(yè)巨頭紛紛加大了對(duì)生活用紙的投入，必然帶來行業(yè)生產(chǎn)能力更大幅度的增加，未來生活用紙業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著我國(guó)生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，小型生活用紙企業(yè)今后將退出市場(chǎng)。

　　六、國(guó)內(nèi)主要生活用紙企業(yè)產(chǎn)能及近兩年新上項(xiàng)目情況

　　2006年生產(chǎn)能力增加到18萬噸。除原有湖南恒安紙業(yè)2臺(tái)紙機(jī)共7萬噸/年產(chǎn)能外，位于山東濰坊的山東恒安紙業(yè)2005年8月投產(chǎn)了生產(chǎn)能力為6萬噸/年的3號(hào)機(jī)；位于福建晉江的恒安(中國(guó))紙業(yè)2006年7月投產(chǎn)了生產(chǎn)能力為6萬噸/年的4號(hào)機(jī)。山東紙業(yè)二期工程土建開始施工，產(chǎn)能6萬噸/年，2007年7月投產(chǎn)。恒安（中國(guó)）紙業(yè)二期工程將在2007年下半年開工，產(chǎn)能6萬噸/年，預(yù)計(jì)將在2007年底或2008年初投產(chǎn)。2007年恒安紙業(yè)總生產(chǎn)能力將達(dá)到25萬噸/年，2008年將超過30萬噸/年。恒安四期工程總投資3000萬美元，2008年年內(nèi)動(dòng)工建設(shè)，2009年年底建成投產(chǎn)。屆時(shí)，恒安國(guó)際集團(tuán)在常德造紙生產(chǎn)能力達(dá)到18萬噸。恒安集團(tuán)在重慶的生產(chǎn)基地目前為年產(chǎn)量4萬噸，計(jì)劃擴(kuò)建到年產(chǎn)12萬噸。

　　維達(dá)紙業(yè)2007年，公司計(jì)劃生產(chǎn)能力達(dá)到24萬噸。其中北京3萬噸/年；湖北5萬噸/年；四川2萬噸/年；廣東新會(huì)8萬噸/年；江門雙水6萬噸/年。維達(dá)國(guó)際訂下5年擴(kuò)展計(jì)劃，今年將于華南及華東廠房各提升4萬噸產(chǎn)能，令集團(tuán)產(chǎn)能合計(jì)提升至32萬噸，2010年更升至42萬噸。

　　金紅葉紙業(yè)  2006—2007年生產(chǎn)能力24萬噸/年。除蘇州原有的12萬噸產(chǎn)能外，將在蘇州增加6萬噸/年產(chǎn)能；在海南增加6萬噸/年產(chǎn)能。2007年—2008年生產(chǎn)能力將達(dá)到72萬噸/年。其中蘇州18萬噸/年；海南54萬噸/年。海南將新增18萬噸/年。

　　中順紙業(yè)產(chǎn)能增加到18萬噸/年。除原有的110多臺(tái)國(guó)產(chǎn)小紙機(jī)外，2004年開始引進(jìn)日本和韓國(guó)的紙機(jī)，分布在中山、江門、四川、湖北和山東。2006年6月投產(chǎn)1臺(tái)產(chǎn)能為1.5萬噸/年的韓國(guó)造新月型成形器衛(wèi)生紙機(jī)。

　　東冠華潔紙業(yè)2007年上半年，公司的1臺(tái)BF-10紙機(jī)將投產(chǎn)，使產(chǎn)能達(dá)到5萬噸/年。2008年產(chǎn)能計(jì)劃為12萬～18萬噸。

　　貴糖紙業(yè)2006年 產(chǎn)能7萬噸/年，包括2臺(tái)合計(jì)產(chǎn)能為5萬噸/年的進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)及數(shù)十臺(tái)國(guó)產(chǎn)小紙機(jī)。規(guī)劃的10萬噸/年項(xiàng)目將分3期在2007—2009年期間完成。

　　永豐余紙業(yè)2005年投產(chǎn)1臺(tái)新紙機(jī)，使昆山廠的生產(chǎn)能力增加到4萬噸/年；2006年底，公司在北京安裝二臺(tái)紙機(jī)，生產(chǎn)能力為2萬噸/年。到2007年在大陸的衛(wèi)生紙生產(chǎn)能力合計(jì)為6萬噸/年。

　　福建恒利集團(tuán)2006年7月投產(chǎn)1臺(tái)產(chǎn)能為2.5萬~3萬噸/年的紙機(jī)。

　　上海潛利工業(yè)有限公司2006年8月投產(chǎn)1臺(tái)生產(chǎn)能力為4萬噸/年的紙機(jī)。

　　山東濰坊恒聯(lián)美林2006年2臺(tái)SCA的二手機(jī)(維美德制造)投產(chǎn)，產(chǎn)能合計(jì)3萬噸/年。

　　七、產(chǎn)能的迅猛發(fā)展

　　雖然目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)生活用紙及制品的廠家約為1120個(gè)，但其中大多數(shù)廠家生產(chǎn)規(guī)模不大、裝備水平低，其產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。近年來，國(guó)內(nèi)外投資商先后引進(jìn)建成了148條衛(wèi)生紙機(jī)、衛(wèi)生巾、餐巾紙、面巾紙、嬰兒尿布生產(chǎn)線，其中包括許多世界知名大公司，以擴(kuò)大在中國(guó)生活用紙市場(chǎng)的份額，這足以說明我國(guó)生活用紙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　附：國(guó)內(nèi)主要生活用紙產(chǎn)能表

　　國(guó)內(nèi)主要生活用紙生產(chǎn)企業(yè)

　　國(guó)內(nèi)主要生活用紙生產(chǎn)設(shè)備情況（1）

　　國(guó)內(nèi)主要生活用紙生產(chǎn)設(shè)備情況（2）

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