市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告范文(熱門(mén))
我們眼下的社會(huì)，需要使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編精心整理的市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
一、調(diào)研目的
本次市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了探究目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于某品牌零食的認(rèn)知程度、喜好度以及購(gòu)買(mǎi)意愿，并為制定相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考。
二、調(diào)研方法
1.問(wèn)卷調(diào)查
采取線下問(wèn)卷調(diào)查的方式，共有200份問(wèn)卷，問(wèn)卷采用非智能化問(wèn)卷，由現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研人員進(jìn)行咨詢和填寫(xiě)答案。
2.深度訪談
針對(duì)重要的客戶群體進(jìn)行深度訪談，重點(diǎn)了解其消費(fèi)者特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣以及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
三、調(diào)研結(jié)果
1.受訪者基本情況
本次調(diào)研的受訪者主要為年輕人，占比為70%其中，女性占比為60%，男性占比為40%；大學(xué)生占比為80%，其他年齡層次的群體占比為20%
2.受訪者對(duì)品牌的認(rèn)知
對(duì)于本品牌的認(rèn)知，大部分消費(fèi)者都已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者嘗試過(guò)，占比達(dá)到90%在已經(jīng)嘗試過(guò)的消費(fèi)者中，有80%的人表示滿意度較高。
3.受訪者的購(gòu)買(mǎi)意愿
在所有受訪者中，有70%的人表示他們會(huì)在未來(lái)的購(gòu)物中考慮購(gòu)買(mǎi)該品牌的零食。對(duì)于不打算購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，主要原因是價(jià)格太高或者不喜歡該品牌的口味。
4.消費(fèi)者特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣
在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的消費(fèi)者特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，如下：
�。�1）消費(fèi)者喜歡嘗試新的口味和品牌。
�。�2）消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)在市場(chǎng)上有口碑的品牌。
�。�3）消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買(mǎi)小包裝的零食。
�。�4）消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格合理的零食。
�。�5）消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)口感和味道獨(dú)特的零食。
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
1.開(kāi)展線下推廣活動(dòng)，讓更多人了解本品牌的零食。
2.在產(chǎn)品研發(fā)中注重口感和味道的獨(dú)特性，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得更加可愛(ài)和吸引人。
4.在價(jià)格上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使其更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
本次市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)于本品牌的口味和品質(zhì)都比較滿意，也對(duì)該品牌有一定的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。制定好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略需要更加貼近消費(fèi)者的需求，以此提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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