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江南布衣調(diào)研報告

時間:2024-08-16 04:04:22 調(diào)研報告 我要投稿
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江南布衣調(diào)研報告

  隨著個人的文明素養(yǎng)不斷提升,需要使用報告的情況越來越多,報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。我敢肯定,大部分人都對寫報告很是頭疼的,下面是小編收集整理的江南布衣調(diào)研報告,歡迎大家分享。

江南布衣調(diào)研報告

江南布衣調(diào)研報告1

  江南布衣品牌市場調(diào)研報告

  一、品牌簡介

  1、品牌歷史

  江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“JoyfulNaturalBeauteousYourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。

  江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計,強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的'服飾搭配概念的同時,更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。豐富的設(shè)計語言,更是江南布衣(JNBY)的一大特色,細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。

  2、品牌設(shè)計師簡介

  二、目標消費群體

  江南布衣(JNBY)品牌設(shè)計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性,年齡層在20—35歲之間,并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù),設(shè)計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品,設(shè)計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料,如棉、麻、毛、絲等。

  三、流行元素分析

  1、本季服裝款式

  2、色彩分析

  本季采用的顏色以灰色為主色調(diào),當然也有亮色,比如橘黃,橙紅,粉藍等。整個系列體現(xiàn)出沉穩(wěn)淡雅的氣質(zhì)。

  鵝黃色3.7%

  西瓜紅3.7%

  深肉色3.7%

  橘紅色7.4%

  灰藍色 11.1%

  白色11.1%

  咖啡色 14.8%

  黑色14.8%

  灰色29.6%

  3、面料分析

  4、款式和工藝分析

  JNBY服裝主要特點是運用褶皺,使用垂墜感較好的面料通過腰間

  的相交,將視線集中在腰部凸顯腰部的纖細。V領(lǐng)拉長整件服裝的視覺,是女性顯得修長。而裙裝在褶皺的基礎(chǔ)上用了重疊,非常有層次感,A字裙設(shè)計大眾而受人青睞。

江南布衣調(diào)研報告2

  調(diào)研時間:20xx—4—24

  調(diào)研地點:鹽城市中心

  調(diào)研方式:網(wǎng)絡(luò)

  調(diào)研目的:1。了解當季江南布衣的一些概況

  2。了解江南布衣當下的流行趨勢

  3。收集女裝品牌的典型款式特色和設(shè)計細節(jié)

  報告正文

  一品牌簡述

  JNBY品牌創(chuàng)建于1994年,作為中國本土設(shè)計師品牌之一的她,創(chuàng)建地為杭州;至今已在中國大陸北京、上海、廣州、深圳及海外北美區(qū)域美國紐約、加拿大溫哥華等地建立了直營公司

  江南布衣(JNBY)品牌產(chǎn)品包括服

  裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。

  產(chǎn)品推向市場以來,以其浪漫自然

  的風格,贏得眾多知識女性的青睞,公司發(fā)展至今已在全國擁有五百多家加盟分店,零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、天津、長春、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海、武漢、長沙、

  廣州、深圳、?、廈門等大中城市。

  江南布衣整個公司的業(yè)務(wù)成長,建基于

  年輕優(yōu)秀設(shè)計師群體的創(chuàng)意與合作及

  成功建立的一套公司架構(gòu)及精密的管

  理系統(tǒng)。20xx—20xx年公司銳意進行了一項全新的品牌提升計劃,全面導(dǎo)入CIS形象識別系統(tǒng),采用特許經(jīng)營的方式,期望通過一貫堅持的設(shè)計風格和不斷完善的企業(yè)形象將JNBY推向世界舞臺。

  江南布衣是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。

  二品牌理念

  —JustNaturalBeYourself(自然、自我)

  三品牌特色

  “江南布衣”以其獨有的都市田園風格,贏得眾多女性的青睞。風格浪漫、豐富、自然,色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行,但始終時尚:材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料,枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣,全情演繹與自然相融的理念;款式設(shè)計強調(diào)單品之間豐富、隨意的'可搭配性,為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時,更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

  四顧客群

  以20—35歲的都市知識女性為顧客群

  五江南布衣20xx夏裝流行趨勢

  極簡的長款毛衣,在下擺處做了拉破處理,更加符合搖滾主題的風格,凸顯女性的帥氣與不羈。全身采用鼓

  波針織法,形成有層次的紋理,更加精致特別。

  長款合體的外套,配合墊肩的設(shè)計,展現(xiàn)女性帥氣干練的一面。低調(diào)含蓄的顏色配上亮色金屬拉鏈,很好的展現(xiàn)搖滾主題的酷感和帥氣。后背立體剪裁出精細的剖線,很好的提腰收腰,能很好的修長身形。短小合體的皮衣外套,配合墊肩的設(shè)計,展現(xiàn)女性帥氣干練的一面。低調(diào)含蓄的顏色配上亮色金屬拉鏈,很好的展現(xiàn)搖滾主題的酷感和帥氣。后背立體剪裁出精細的剖線,很好的提腰收腰,能很好的修長身形

  江南布衣&達衣巖消費者品牌滿

  意度調(diào)查報告

  調(diào)查目的:調(diào)查江南布衣與達衣巖的調(diào)查時間:20xx。6。16—20xx。6。17調(diào)查對象:年齡在20—50歲的女性

  調(diào)查地點:銀座江南布衣,達衣巖商場實體門店,網(wǎng)上調(diào)查方法:實地發(fā)放問卷,通過網(wǎng)上問卷星工具。

  一、

  內(nèi)容概要

  問卷題目設(shè)計針對調(diào)查對象的“服裝消費情況”,“對兩個品牌的產(chǎn)品,價格,服務(wù)的滿意度及期望”,“基本個人信息”分為三大模塊。

  其中,

  1.服裝消費情況包括:服裝花費,購物場所及選擇依據(jù),針對江南布衣的消費情況。

  2.品牌滿意度及期望包括:品牌吸引力,價格與產(chǎn)品價值滿意度,服務(wù)滿意度,對產(chǎn)品的期望與改進。

  3.基本個人信息:年齡,職業(yè),月收入

  調(diào)查結(jié)果(江南布衣)

  一、消費者個人信息1.年齡構(gòu)成

  本次被調(diào)查的人群年齡大致分布在20—60歲之間,之中26—30歲年齡段所占比例最大為50。79%。

  2.職業(yè)構(gòu)成

  被調(diào)查者中公司職員所占比例最大為50。79%,排第二的為科教文衛(wèi)人員占20。63%。,

  3。月收入構(gòu)成

  月收入構(gòu)成中6000—8000(元)所占比例最大為36。51%。20xx以下占3。17%,20xx—4000占25。40%,4000—6000占23。81%,10000以上占3。17%。

  二、服裝消費情況1.服裝花費

  在服裝花費的調(diào)查中

  2。購物場所的選擇依據(jù)在此項調(diào)查中,被調(diào)查者選擇購物地點的主要依據(jù)是個人喜好占57。4%,購物方便占54。1%,良好的周邊環(huán)境占49。2%,隨大流和好的店鋪裝修分別占21。3%,其他因素占11。5%。

  3。針對江南布衣的消費情況

  被調(diào)查者中每次逛街都會習慣性進店選購的所占比例最高為42。86%,只在打折時買的占31。75%,每季新款都會買的占20。63%,只逛不買的占4。76%。

  三、品牌滿意度及期望1。品牌吸引力

  在江南布衣的品牌吸引力即影響消費者購買的因素中,受服裝風格與款式設(shè)計吸引所占比例最高為82。5%,受面料和工藝吸引占55。6%,受店鋪陳列吸引占36。5%,受品牌概念吸引占19。0%,受服務(wù)態(tài)度吸引占19。0%。

  2。價格與產(chǎn)品價值滿意度

  58。73%的消費者認為江南布衣產(chǎn)品價格超過了其本身的價值,41。27%認為其價格與品質(zhì)相符。

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