香水市場調(diào)研報告

　　在進行香水市場的調(diào)研之后，需要寫好調(diào)研報告，那么調(diào)研報告的內(nèi)容應該怎么寫呢？下面是小編分享給大家的香水市場調(diào)研報告，歡迎閱讀。

　　隨著人們生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高。愛美秀媚，一直是消費市場不可或缺的一部分。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，大學生香水市場需求逐步擴大。為了了解大學生香水市場需求狀況，此次調(diào)研的目的是通過發(fā)放問卷調(diào)查明確了解大學生香水市場的需求量，以達到我們的香水在校園推廣以及擴大銷售的目的。

　　一、 引言

　　1.調(diào)研背景和目的

　　隨著人們生活水平的提高，大學生消費群體也在發(fā)生著變化，對香水和化妝品需求也在逐年增加，據(jù)統(tǒng)計，大學生對香水單品的平均消費能力達到了100元左右，除了基礎的噴香之外，防蚊、健康、減壓等有針對性的產(chǎn)品需求也在增加；男生 香水銷售也在不斷增長。由此看來，校園就是一個潛在的巨大消費市場。為了了解學生消費者對 香水需求狀況和消費傾向、購買行為等，據(jù)此進行一次市場調(diào)研，確定我們的目標市場和消費群體，發(fā)現(xiàn)市場機會，掌握相關產(chǎn)品的供求狀況，清楚學生消費者需要什么，以便根據(jù)消費者的`需求進貨，以期獲得最大的利潤。

　　蝴蝶之戀香水是采用筆式設計，攜帶方便。噴頭很好用，密封較

　　好。外形比較小巧，價格較低，很贊的一款國貨香水。一般女性看見都會為之心動,讓人無法抗拒！它持久性長，味道新穎，夏天要到了，讓我們舞動在迷人的芳香中吧，你還在等什么？

　　2.調(diào)研內(nèi)容

　　（1）香水校園市場銷售狀況

　�、俅髮W生對香水的需求量。

　　②不同專業(yè)特質(zhì)的學生的消費習慣。

　�、哿私鈱W生購買的香水價位和對香水的功效要求，即要符合學生習性特點。

　�。�2）香水校園市場目標客戶

　�。�3）學生香水需求特點

　　二、調(diào)研方法

　　1、調(diào)研人群：我校大學生100人，主要調(diào)查香水校園市場需求

　　狀況。步驟如下：

　　第一：設計問卷：小組成員一起討論設計了市場調(diào)查問卷，字體清晰，版面整潔大方，設計過程中大家相互討論，并交給老師修改，最后大家討論定稿，再由組長去打印100份調(diào)查問卷。

　　第二：發(fā)放問卷：4月26日中午11：30在G座、E座和H座樓等學生宿舍進行隨機發(fā)放，小組每人20份。12：00回收留置問卷。

　　第三：統(tǒng)計數(shù)據(jù)：晚自習時間小組成員一起對問卷進行統(tǒng)計，記錄相關信息、數(shù)據(jù)，做總結分析。

　　第四：6月2號小組成員一起討論調(diào)查結果和統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，檢查錯誤的地方和補充不足之處，再一次確認統(tǒng)計好的數(shù)據(jù)和信息是否完整或準確無誤，確保調(diào)研結果的準確性。

　　2、調(diào)查使用的資料是通過發(fā)放留置問卷收集的原始資料和數(shù)據(jù)。為得到準確的信息和數(shù)據(jù)，調(diào)研中采取抽樣調(diào)查法來檢查調(diào)研結果，使用了等比例分層抽樣方法：

　　調(diào)查對象的基本情況

　�。ㄒ唬�樣品類屬情況。在有效樣本人中，藝術系30人，占總數(shù)比例30%；外語系40人，占總數(shù)比例40%；計算機系15人，占總數(shù)比例15%；經(jīng)貿(mào)系15人，占總數(shù)比例15%；

　�。�1）等比例分層抽樣法

　　l 計算機系的樣本單位數(shù)目為：100X15%=15（人）

　　l 外語系的樣本單位數(shù)目為：100X40%=40（人）

　　l 文法系的樣本單位數(shù)目為：100X30%=30（人）

　　管理系的樣本單位數(shù)目為：100X15%=15（人）

　　三、結果與分析

　　1.香水校園市場銷售狀況分析

　　根據(jù)我們做的大學生香水市場調(diào)查問卷，我們統(tǒng)計了一些數(shù)據(jù)。問卷100份，回收100份，回收率99%。調(diào)查后的詳細統(tǒng)計如下：

　　表1 調(diào)查范圍 管理系 經(jīng)貿(mào)系 文法系 計算機系 合計 調(diào)查人

　　數(shù) 15 40 30 15 100 使用人數(shù) 13 11 10 8 42 表2 經(jīng)貿(mào)系 計算機系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5% 根據(jù)以上圖表顯示，使用香水學生比例占最多的是外語系的學生藝術系次之，而管理系、體育系的學生所占比例較低。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)比例，我們可以得出一個結論，如果我們把目標市場針對經(jīng)管系和計算機系專業(yè)的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。

　　由以上分析可得，我們知道由于經(jīng)管系學生的專業(yè)特質(zhì)導致了她們特殊的消費習慣，在專業(yè)課程學習或者在標新立異、追求時尚上花重金，她們比其他任何專業(yè)的學生都認為需要和值得。所以我們把經(jīng)管系學生定為‘先導消費群’，讓她們帶動整個學院這個相對封閉的護膚品市場的消費潮流，把這一類不使用香水的群體，即潛在消費群轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者，擴大我們的消費群體。

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