國產(chǎn)手機(jī)品牌認(rèn)知社會實(shí)踐調(diào)查報告
隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)外手機(jī)市場上的知名度逐漸攀升，消費(fèi)者對于國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)性能和技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)可度也獲得了進(jìn)一步的改善。2014年，華為連續(xù)三個季度的銷量占據(jù)國際市場的第三位，小米則借勢互聯(lián)網(wǎng)營銷在國內(nèi)外市場共銷售手機(jī)6112萬部，增長率高達(dá)327%。HCR(慧辰資訊)通過開展國產(chǎn)手機(jī)品牌的調(diào)查活動，進(jìn)一步傾聽了中國消費(fèi)者對于國產(chǎn)手機(jī)品牌的評價和滿意度。
HCR(慧辰資訊)通過對14個市場中常見的國產(chǎn)品牌進(jìn)行了調(diào)查，最終華為、小米在眾多品牌中脫穎而出，支持度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品牌。另外，魅族、中興、OPPO、酷派等手機(jī)品牌也有一定的支持度，認(rèn)為以上的幾個品牌是目前國產(chǎn)手機(jī)品牌中比較優(yōu)秀的代表。
同時，HCR對受訪者進(jìn)行了針對國產(chǎn)手機(jī)品牌和傳統(tǒng)國際手機(jī)品牌的差異化比較，調(diào)查結(jié)果顯示接50%的消費(fèi)者普遍認(rèn)為部分國產(chǎn)品牌和傳統(tǒng)國際廠商已然沒有明顯區(qū)分，而有44.23%的被調(diào)查者認(rèn)為手機(jī)不論在哪里生產(chǎn)，都會有好有壞。
以上的調(diào)查在一定程度上說明了目前手機(jī)消費(fèi)者對于國產(chǎn)手機(jī)品牌的信任度和支持力在提升，對于手機(jī)生產(chǎn)的市場情況分析比較理性化;與此同時，華為、小米、魅族等手機(jī)品牌也逐漸的形成了自己的品牌影響力，無論是華為在技術(shù)領(lǐng)域的“深度挖掘”，還是小米借勢“互聯(lián)網(wǎng)營銷”取得的粉絲效應(yīng)，這都證明了國產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力取得了一定成效。
大消費(fèi)者的品牌意識里，對國產(chǎn)品牌也由單方面的價格優(yōu)勢的評價，豐富為：“性價比增高”、“技術(shù)實(shí)力增強(qiáng)”、“4G時代到來后，國產(chǎn)手機(jī)會獲得競爭新格局”等多個層面的印象和認(rèn)知。再次印證了國產(chǎn)手機(jī)品牌的走強(qiáng)不是偶然發(fā)現(xiàn)，而是國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)化進(jìn)步取得的大眾認(rèn)可。同時，從本次調(diào)查來看，國產(chǎn)手機(jī)也不再直接與低價產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。本次受訪者中認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)定價在2000-3000之間的受訪者占到50%，認(rèn)為要看具體機(jī)型和情況的受訪者也占到一半，這說明目前大多數(shù)國產(chǎn)品牌手機(jī)的定價和手機(jī)總體市場價格分布基本保持一致。
通過此次調(diào)查我們了解到消費(fèi)者對于國產(chǎn)手機(jī)品牌的'認(rèn)可度正逐漸上升，并對某些比較有技術(shù)優(yōu)勢的大型國產(chǎn)品牌還有較高的偏好程度，隨著國產(chǎn)品牌后續(xù)持續(xù)發(fā)力、國際品牌和國產(chǎn)品牌的競爭進(jìn)一步加劇，我們相信國產(chǎn)品牌的發(fā)展還會迎來新的際遇和挑戰(zhàn)。未來的手機(jī)市場，我們認(rèn)為會逐漸出現(xiàn)更精彩的“洗牌”和“競爭”趨勢，這是一個以變化為永恒主題的時代，沒有持續(xù)的創(chuàng)新則沒有永遠(yuǎn)的王者.
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