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2015對中國園林景觀行業(yè)的市場調(diào)研
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項目名稱
中國園林景觀行業(yè)市場調(diào)研
服務(wù)客戶
北京某信息技術(shù)有限公司成立于2000年元月，是一家貿(mào)易型公司，公司主營業(yè)務(wù)包括：通訊產(chǎn)品的銷售安裝、綜合布線施工等大、中、小型工程的施工建設(shè)。
項目調(diào)查對象及背景介紹
就世界范圍而言，園林景觀行業(yè)已被公認為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”，其獨特的綠色環(huán)保和生態(tài)概念已經(jīng)獲得愈來愈多的認同，展現(xiàn)出越來越廣闊的市場前景。近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國園林行業(yè)也得到了長足的發(fā)展，但就發(fā)展現(xiàn)狀來看，存在很多問題，并與國際水平相差很大距離，展望中國園林行業(yè)未來發(fā)展趨勢，如何發(fā)展出有中國特色的體系化、現(xiàn)代化的風景園林，是值得探討的。
園林業(yè)是以建設(shè)、維護和調(diào)整園林并提供服務(wù)為主要技術(shù)構(gòu)成的從業(yè)人員及相關(guān)物資的集合。而就園林業(yè)的起源看，園林業(yè)起源于逐漸從農(nóng)林業(yè)分工而獨立開來的花卉和苗圃業(yè)，經(jīng)過綠地和庭院建設(shè)業(yè)，目前已發(fā)展成為包括養(yǎng)護管理及其它服務(wù)在內(nèi)的綜合的技術(shù)經(jīng)濟系統(tǒng)。中國的園林業(yè)經(jīng)過改革開放近三十年的快速發(fā)展，到今天已經(jīng)成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要行業(yè)之一，在國際上的影響也越來越大。但是，隨著WTO進程的推進，加速了園林行業(yè)市場化操作，園林行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時也出現(xiàn)了一些亟待解決的現(xiàn)實難題。
北京某信息技術(shù)有限公司希望借助本次市場調(diào)研工作，了解中國園林景觀行業(yè)市場規(guī)模和應(yīng)用領(lǐng)域現(xiàn)狀，分析新經(jīng)濟形勢對中國園林景觀行業(yè)市場的影響，深入各大領(lǐng)域下游用戶企業(yè)現(xiàn)場調(diào)查產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)要求與采購標準，為下一步企業(yè)自身投資戰(zhàn)略的開展提供決策依據(jù)。
項目概況
根據(jù)北京某信息技術(shù)有限公司實際需求，尚普咨詢將本項目定位于競爭對手研究、行業(yè)技術(shù)研究以及下游用戶調(diào)查三個范疇。
尚普咨詢受委托開展該項調(diào)研工作，整個項目實際執(zhí)行時間為9周。
競爭對手研究：
隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長和城市化進程的不斷加快，城市園林綠化進程突飛猛進。近20年的迅速發(fā)展，園林行業(yè)自身日漸壯大并逐漸走向成熟。據(jù)統(tǒng)計，目前全國擁有四級以上資質(zhì)的園林企業(yè)約1.5萬家，其中擁有園林綠化一級資質(zhì)的企業(yè)127家，二級企業(yè)2000余家。全國有地市級園林管理局680個，有園林規(guī)劃設(shè)計院和設(shè)計公司1200家，其中甲級設(shè)計企業(yè)48家，外資品牌設(shè)計單位10余家。物業(yè)管理公司4.5萬家，花卉市場2397家。2005年全國花/苗農(nóng)125萬戶，花卉苗木企業(yè)6.5萬家，從業(yè)人員440萬人，分別比2004年增長10%、21%、35%。
隨著我國市場化程度越來越高，園林行業(yè)結(jié)構(gòu)也逐漸變化，行業(yè)內(nèi)容不斷豐富擴大。例如，20世紀90年代以前，風景園林規(guī)劃設(shè)計單位很少，幾乎都有自己的特點。近幾年由于市場的擴大，如林業(yè)和工藝美術(shù)等也打破了行業(yè)界限，分別以生態(tài)和景觀的名義進入風景園林的設(shè)計領(lǐng)域，風景園林規(guī)劃設(shè)計也和其他專業(yè)如城市規(guī)劃、建筑、旅游策劃等有了更多的交叉和融合。大型的跨國公司的進駐，帶來了新的思想理念和豐富的實踐經(jīng)驗，與國內(nèi)企業(yè)共同分享行業(yè)市場同時，也潛移默化的影響著我國園林行業(yè)的發(fā)展。
北京某信息技術(shù)有限公司對于國內(nèi)主要生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品及市場信息較為關(guān)注，因此，尚普咨詢憑借強大的專家優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，項目小組對中國該行業(yè)國內(nèi)典型企業(yè)進行了深入訪談，了解到國內(nèi)市場規(guī)模，并且全面掌握了競爭對手的產(chǎn)品范圍、市場定位、技術(shù)水平以及今后的市場發(fā)展方向。
行業(yè)技術(shù)研究：
由于近年育苗面積迅速擴張，苗木數(shù)量大幅度提高，大大超出了城市園林綠化建設(shè)的需要，加上宏觀調(diào)控后國家政策側(cè)重于糧食生產(chǎn)，退耕還林面積大大減少，對造林苗木需求量降低，導致苗木供大于求，其中常規(guī)樹種和小苗過剩現(xiàn)象尤其嚴重。當前，我國許多地區(qū)出現(xiàn)的綠化苗木生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性過剩使苗木花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
因各地氣候、資源和區(qū)位市場條件的差異，各地品種結(jié)構(gòu)也存在很大的區(qū)別�？傮w上講，北方多數(shù)省份以楊柳槐為主，南方諸省各有特色：如江蘇以雪松、廣玉蘭、龍柏、小檗等為主，浙江以黃楊、桂花、杜鵑、紅楓、金葉女貞和木蘭科樹種等見長，湖南以紅花繼木起家，河南以黃楊打市場，廣東用熱帶樹種滿足自己，各地都根據(jù)自身優(yōu)勢發(fā)展綠化種苗產(chǎn)業(yè)。
下游用戶調(diào)查：
我國綠化苗木種植行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營存在一定的區(qū)域性。從全國范圍來看，綠化苗木行業(yè)內(nèi)的競爭主要體現(xiàn)在以同一產(chǎn)銷區(qū)域內(nèi)的企業(yè)競爭為主。我國綠化苗木種植業(yè)的發(fā)展存在區(qū)域不平衡，不同省份之間由于起步時間不同，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平、規(guī)模有較大差異。目前，我國形成了綠化苗木種植業(yè)的四大主要產(chǎn)銷中心，分別為：一是以浙江、江蘇為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場為長江三角洲地區(qū);二是以河南、山東為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場為北京、天津地區(qū);三是以廣東、福建為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場為珠江三角洲地區(qū);四是以四川、江西、云南為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場為西南地區(qū)。
研究成果
在調(diào)查實施獲取一手資料的同時，尚普咨詢結(jié)合自身現(xiàn)有的行業(yè)長期監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，進行了系統(tǒng)的分析和整理，最終向委托方提交了項目成果
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