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手機(jī)廣告策劃書(shū)的

時(shí)間:2017-09-19 12:31:36 策劃書(shū) 我要投稿

手機(jī)廣告策劃書(shū)的范文

  策劃書(shū)即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本;策劃書(shū)寫(xiě)作。策劃書(shū)是目標(biāo)規(guī)劃的文字書(shū),是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。下面是手機(jī)廣告策劃書(shū)的范文,請(qǐng)參考!

手機(jī)廣告策劃書(shū)的范文

  手機(jī)廣告策劃書(shū)范文(一)

  一、前言

  科技日新月異地發(fā)展,手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機(jī)對(duì)于廣大人們來(lái)說(shuō)可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等都離不開(kāi)手機(jī),已成為人們?nèi)粘I畈豢扇鄙俚囊徊糠帧,F(xiàn)今的手機(jī)除了溝通交流外,手機(jī)更多的被應(yīng)用于娛樂(lè),如購(gòu)物、游戲、上網(wǎng)、聽(tīng)歌、拍照等。人們的需求不斷的增加,手機(jī)的功能也相應(yīng)地增多,各種品牌、各種款式、各種功能的手機(jī)在市場(chǎng)上風(fēng)云變幻。伴隨著多功能手機(jī)的市場(chǎng)推廣,多功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)生活質(zhì)量的追求,智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨(dú)占鰲頭到如今Iphone智能手機(jī)的異軍突起。隨著智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)速度的不斷攀升,智能手機(jī)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強(qiáng)大,設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的手機(jī)新寵,才能發(fā)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求,智能小米手機(jī)成為人們時(shí)尚生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2S手機(jī)迎合這一潮流趨勢(shì),采用全新技術(shù),更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  本策劃案主要側(cè)重于小米2s手機(jī)推廣上市,主要強(qiáng)調(diào)宣傳相較于其他智能手機(jī)小米手機(jī)2S獨(dú)具的優(yōu)勢(shì),從而突出小米2S手機(jī)的與眾不同。

  二、產(chǎn)品市場(chǎng)分析

 。ㄒ唬┦謾C(jī)行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模

  中國(guó)消費(fèi)者有一個(gè)消費(fèi)特性—“追求物美價(jià)廉”,但在我國(guó)擁有全球手機(jī)近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷(xiāo)售市場(chǎng)動(dòng)輒幾千元的高端國(guó)際品牌如iphone,千余元的智能手機(jī)功能卻勉強(qiáng)智能,所以一款高端配置,價(jià)格千余元性價(jià)比極高的手機(jī)將會(huì)占有中國(guó)普通智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)大部分份額。

  目前,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大,蘋(píng)果新品余震未平,三星、谷歌、HTC、諾基亞等非蘋(píng)果陣營(yíng)更是緊咬不放、頻頻出擊,全球智能終端市場(chǎng)充滿變數(shù)。在這樣的背景下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能在繼續(xù)走平價(jià)親民路線的基礎(chǔ)上積極把握住機(jī)會(huì)深掘尚存巨大潛力的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

 。ǘ┊a(chǎn)品特性分析

  小米2S手機(jī)是小米公司(全稱北京小米科技有限責(zé)任公司)專(zhuān)門(mén)打造一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成,該團(tuán)隊(duì)包括來(lái)自原谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬(wàn)強(qiáng)、原微軟中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2S手機(jī)是一款由小米科技研發(fā)、由英華達(dá)代工制造的MIUI平臺(tái)智能手機(jī)。

  20**年4月9日,米粉節(jié)上,小米2S手機(jī)采用全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件,搭載高通驍龍600四核1、7G正式發(fā)布,并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售,售價(jià)1999元。以下是其具體參數(shù):

  2、圖形性能堪比XBOX游戲機(jī)Adreno320圖形處理芯片采用Adreno320圖形處理器,每秒渲染2億個(gè)三角形、填充32億個(gè)像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻,堪比專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)與高清播放器!

 。ㄈ└(jìng)爭(zhēng)者分析

  20**年是智能手機(jī)騰飛的時(shí)代。手機(jī)市場(chǎng)的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信用戶依然在前三甲之列,HTC超越LG、摩托羅拉位居第四,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多處第三陣營(yíng),可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

  三、產(chǎn)品SWOT分析

  競(jìng)爭(zhēng)壓力大(競(jìng)爭(zhēng)者多而強(qiáng))

  市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢

  手機(jī)技術(shù)革新要求快

  核心技術(shù)掌握不夠

  通貨膨脹嚴(yán)重

  市場(chǎng)大,消費(fèi)力強(qiáng)

  消費(fèi)者需求大

  國(guó)家法律對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的完善,為手機(jī)事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障

  3G寬帶的顯著提升

  性價(jià)比高,渠道統(tǒng)一化

  產(chǎn)品功能獨(dú)特,技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強(qiáng)

  管理技術(shù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大

  銷(xiāo)售方法新穎

  融資資源渠道大

  廣告宣傳好,品牌知名度較高

  銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大

  顧客忠誠(chéng)度低,市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟。

  售后服務(wù)體系不完善

  總體來(lái)說(shuō),小米2S在市場(chǎng)上是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

  四、目標(biāo)人群分析及定位

  小米2S是一款新上市的國(guó)產(chǎn)高科技智能手機(jī)。目標(biāo)人群主要定位在各類(lèi)年輕愛(ài)玩手機(jī)人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類(lèi)人群為主。

  小米2S的功能強(qiáng)大、性價(jià)比高、價(jià)格定位低的特性大大的迎合這類(lèi)人群追求生活、時(shí)尚、自由的.消費(fèi)心理,他們消費(fèi)心理欲望強(qiáng),在加上小米2S的定價(jià)符合其消費(fèi)水平,小米2S將會(huì)是他們生活時(shí)尚品的最佳之選。

  五、針對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)和客戶特點(diǎn)進(jìn)行廣告策劃:

 。ㄒ唬⿵V告主題:個(gè)性吸引百分百

 。ǘ⿵V告構(gòu)思:

  鎖定小米2S的強(qiáng)大娛樂(lè)性,充分利用小米手機(jī)的標(biāo)識(shí)。拼湊成由人們熟悉的智能手機(jī)所有的游戲的小米品牌標(biāo)識(shí)、日常生活中的照片組成的小米品牌標(biāo)識(shí)、小米2S款式所組成的小米品牌標(biāo)識(shí)這三個(gè)“小米”圖案,最后平拼湊成一個(gè)笑臉。

  這個(gè)構(gòu)思主要展示小米手機(jī)的娛樂(lè)性、生活性帶給人們生活的歡樂(lè)。

  2.七彩生活,有它。

  根據(jù)小米2S是按照“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)!逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機(jī)為出發(fā)點(diǎn),聯(lián)想到人生的七彩色—紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫。

  這個(gè)構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活,手機(jī)的選擇就是你的生活映照。

  3、小米2S就是快,玩手機(jī)更Young

  這一構(gòu)思主要表明小米2S3G時(shí)代的應(yīng)用,無(wú)論是娛樂(lè)還是生活都可分秒必達(dá),以此來(lái)展示小米2S的強(qiáng)大的3G智能速度。

 。ㄈ⿵V告文本

  手機(jī)已成為人們?nèi)粘I畹谋匦杵贰.?dāng)你萬(wàn)千思念時(shí),小米2S高速運(yùn)行PPI視網(wǎng)膜屏讓你分秒見(jiàn)到遠(yuǎn)方的她或他;當(dāng)你疲憊不堪時(shí),小米2S打開(kāi)溫暖的懷抱讓你聆聽(tīng)高品質(zhì)的音樂(lè);當(dāng)你旅行時(shí),小米2SHDR實(shí)時(shí)錄像為你永存一份記憶。

  小米2S的娛樂(lè)性、生活性給我們帶來(lái)的是生活的歡樂(lè),是我們中國(guó)的笑意。

  小米2S始終讓你笑開(kāi)懷。

  2、七彩生活,有它。

  多姿多彩的生活,是我們?nèi)松淖非,人生的目?biāo)。每個(gè)人都是不同體,人生的七彩色無(wú)異于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫,每個(gè)人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩,手機(jī)是我們生活的必備品,手機(jī)的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。

  小米2S,它“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)!逼叻N不同的人生選擇,是我們自我選擇七彩人生的通路。

  3、小米2S就是快,玩手機(jī)更Young

  我們追求生活的質(zhì)量,我們享受年輕態(tài)的生活,小米2S就是快,玩手機(jī)讓我們更Young。

 。ㄋ模⿵V告畫(huà)面描述

  每一個(gè)廣告底部都有固定的文字:小米手機(jī)不限量購(gòu)買(mǎi)瘋狂促銷(xiāo)15天。

  內(nèi)容:小米手機(jī)官網(wǎng)具體地址和小米2S機(jī)體展示。

  廣告一

  三個(gè)小米標(biāo)識(shí)圖案占絕大部分,笑臉擺放在右下角頂部寫(xiě)廣告語(yǔ)“小米2S始終讓你笑開(kāi)懷”。

  附上三個(gè)新聞副標(biāo)題:笑臉中國(guó)、專(zhuān)業(yè)級(jí)硬件HDR實(shí)時(shí)錄像、圖形性能堪比XBOX游戲機(jī)再加上相應(yīng)的標(biāo)題解說(shuō)詞。

  廣告二

  一個(gè)妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對(duì)生活的喜悅之情,她旁邊是其中顏色的小米2S果粉機(jī)并配備其中不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格-“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)!,還用“快樂(lè)生活每一天、我的HAPPY、七彩生活”等文字來(lái)渲染廣告語(yǔ)(七彩生活 有它)

  報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句

  廣告三

  各種功能強(qiáng)大的小米2S運(yùn)行速度如滑過(guò)拉鏈般的觸感及靈動(dòng)讓你感受小米手機(jī)的運(yùn)行速度之快。

  報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句。

  (五)廣告預(yù)期效果

  1、媒體選擇:中國(guó)《手機(jī)話報(bào)》

  2、費(fèi)用預(yù)算:

  設(shè)計(jì)費(fèi)用500

  創(chuàng)意文案500

  報(bào)紙刊登4000

  自銷(xiāo)費(fèi)用由小米公司承擔(dān)

  3、頻率分配

  報(bào)紙每天投放,整個(gè)廣告宣傳為15天。

  4、從廣告進(jìn)入市場(chǎng)后對(duì)小米官網(wǎng)實(shí)施統(tǒng)計(jì)監(jiān)察,主要觀察小米官網(wǎng)的瀏覽次數(shù)和小米2S手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)來(lái)評(píng)估廣告的效果,看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用,用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略,以期達(dá)到更好的廣告效果。

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