大學公關(guān)活動策劃書范文

　　作為一個極具實力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內(nèi)地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了最大限度的擴大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學生自身特點的。下面是小編收集整理的大學公關(guān)活動策劃書，歡迎閱讀。

　　【大學公關(guān)活動策劃書一】

　　目錄

　　一、 前言 ........................................... 3

　　二、 調(diào)查分析 ....................................... 4

　　(一) 優(yōu)勢點 .................................... 4

　　(二) 機會點 .................................... 4

　　三、 活動目標 ....................................... 5

　　四、 活動主題 ....................................... 5

　　五、 活動安排 ....................................... 6

　　(一) 地點安排 .................................. 6

　　(二) 時間安排 .................................. 7

　　(三) 活動對象 .................................. 8

　　(四) 活動項目 .................................. 8

　　(五) 媒介選擇 ................................. 11

　　六、 經(jīng)費預(yù)算 ...................................... 12

　　七、 效果評估 ...................................... 13

　　前言

　　可口可樂公司成立于1892年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

　　可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特強盛，市場份額達到50%;在日本，可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%。

　　而目前中國消費者的情況是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂針對這一特點，把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結(jié)合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中國市場上市。事實上，“零度可口可樂”已先后于50多個歐、美、亞等地的國家和地區(qū)上市，所到之處，無不廣受歡迎，并成為當?shù)厥袌隽ε醯男驴铒嬃稀?ldquo;零度可口可樂”于中國香港上市后，受到香港地區(qū)人民的喜愛，在一項調(diào)查中，“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達92%。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長接近兩位數(shù)。零度可樂在國際市場的出色表現(xiàn)讓可口可樂公司對于它在中國國內(nèi)的銷售前景充滿信心。

　　雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢和機會，但由于是剛開始向中國內(nèi)地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那樣的疑慮。針對河南市場的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動，選擇與大學生生活貼近并符合零度可樂時尚、個性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度。“校園搖滾音樂巡演”從大學生中選拔樂隊，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。

　　一、調(diào)查分析

　　(一)優(yōu)勢點

　　“零度”可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚個性正式在河南市場上市。它帶給消費者絕無僅有的“無糖，依然可口可樂”的好味道，充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質(zhì)。

　　“無糖，依然可口可樂”，顛覆傳統(tǒng)，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛(wèi)、時尚的品牌修改一覽無余。

　　零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。 零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度，容易被消費者接受，這在一定程度上降低了市場阻力。

　　(二)機會點

　　鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場的倡導者，可口可樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表，更代表一種“無糖，依然可口可樂”的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內(nèi)地市場上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員，它不僅是我們20XX年的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應(yīng)人群更廣泛。相信“零度可口可樂”憑借著無糖、炫酷的多重特點，必將在內(nèi)地飲料市場，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

　　鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場目前仍然是一片空白，這給我們提供了廣闊的舞臺。在這個舞臺上，我們可以盡情的發(fā)揮，盡情的展示。

　　而同時，大學生這一特殊消費群體又是我們所重點關(guān)注的對象。因為他們年齡基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。

　　因此，我們策劃了包含“青春、激情、時尚”等元素的搖滾樂隊在鄭州八大高校進行巡回演出活動，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學校園)的知名度，最終也將打開鄭州市場。

　　二、活動目標

　　提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

　　三、活動主題

　　零度，搖滾你的激情

　　四、活動安排

　　(一)地點安排

　　此活動共從鄭州各大學城選取了8所知名高校，具體地點如下：  鄭州大學新校區(qū)——元和廣場

　　 河南工業(yè)大學——藝文廣場

　　 鄭州輕工業(yè)學院——天旺廣場

　　 河南財經(jīng)學院——育園廣場

　　 華北水利水電學院新校區(qū)——逸云廣場

　　 鄭州航空工業(yè)管理學院新校區(qū)——中央廣場

　　 中原工學院南校區(qū)——紫薇廣場

　　 鄭州大學西亞斯學院——意大利廣場

　　其中，鄭州大學新校區(qū)和河南工業(yè)大學位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學院和河南財經(jīng)學院靠近市中心，華北水利水電學院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學城，而中原工學院南校區(qū)和鄭州大學 西亞斯學院位于鄭州市南大學城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性，同時，它們遍布鄭州市區(qū)的各個方向，有利于擴大本次活動的影響力。

　　之所以選取每所高校的廣場，是因為本次活動為搖滾樂隊演出，開闊的地方更能調(diào)動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花提供必要的環(huán)境。

　　(二)時間安排

　　從啟動到結(jié)束的完整時間為：20XX年6月1日—20XX年10月30日。 其中，又分為三個階段：

　　 第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊;樂隊

　　進行排練;租用活動相關(guān)設(shè)備。

　　 第二階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣傳;各種媒

　　體活動的開展;巡回演出。

　　 第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進行評估;對活

　　動進行后期宣傳。

　　由于七月份大部分高校都到了放假的時間，因此本次活動安排在放假前一個月進行樂隊的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂隊利用這段時間可以排練節(jié)目，我們也可對樂隊進行相關(guān)培訓，同時，也不必可慮與學生課程沖突等問題，減少了很多困難。從9月1日起，在各大高校內(nèi)進行宣傳，因為這個時間各大高校陸續(xù)開學，學生陸續(xù)返校。之后9月14日樂隊正式進入校園演出，這段時間新生入校，是本次活動開展的最有利時機。 具體時間如下：

　　(三)活動對象

　　八所高校所有在校大學生

　　之所以選擇大學生為活動對象，調(diào)查分析部分已作分析，在此不做贅述。

　　(四)活動項目

　　第一項：樂隊選拔、排練和包裝

　　 20XX年6月1日——20XX年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂隊

　　 20XX年7月11日——20XX年8月31日對所選拔的樂隊進行培訓 

　　20XX年8月15日——20XX年8月31日對樂隊進行包裝

　　具體流程如下：

　　1) 在所選擇的八所高校粘貼海報，動員在校大學生報名參加。

　　2) 根據(jù)各高校報名情況，在各高校設(shè)立選拔點，經(jīng)過比拼，最終在每個

　　高校擇優(yōu)選擇1支樂隊，共選擇8支樂隊。

　　3) 為樂隊排練租用場地，進行排練和相關(guān)培訓等等。

　　4) 對樂隊進行包裝，如：服裝、發(fā)型、化妝，使其具有炫酷、時尚的特

　　點，同時包含“零度”可口可樂的設(shè)計元素，與其主題相呼應(yīng)。

　　第二項：前、中、后期宣傳

　　 20XX年6月1日——20XX年9月13日進行前期宣傳

　　 20XX年9月14日——20XX年10月19日進行中期宣傳

　　 20XX年10月20日——20XX年10月30日進行后期宣傳和評估 具體流程如下：

　　1) 前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊”為主題。聯(lián)系八所院校的校學生會進行項目合作，以他們?yōu)橹饕�力量來粘貼校園海報，動員有才藝的大學生參加選拔。然后，9月1日至9月13日，活動開始前一至兩周，聯(lián)系校學生會粘貼海報、懸掛條幅，懸掛戶外建筑物廣告，聯(lián)系電臺進行廣播。

　　2) 中期宣傳：這個階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動

　　進行中„„”，主要采用校園海報和廣播進行宣傳。

　　3) 后期宣傳和評估：10月20日至10月30日，聯(lián)系鄭州市四家報社對

　　本次活動進行專題報道;組建公關(guān)評估小組進行評估。

　　注：動員海報共80張，每所高校10張;活動開始前海報共80張，每所高校10張;活動進行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(其中6平方米的20個，4平方米的20個)，主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺廣播宣傳45天，每天廣播8次。

　　第三項：舞臺布置

　　本次巡演涉及八所高校，舞臺布置遵循以下原則：

　　統(tǒng)一要求。對所有演出演員統(tǒng)一要求，所唱曲目統(tǒng)一編排，按要求演出。

　　統(tǒng)一風格。舞臺設(shè)計風格、演員演出風格、場地裝飾風格、燈光音樂風格統(tǒng)一要求，與零度的黑、白、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。

　　統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)模基本一致，不能出現(xiàn)大的變動。

　　具體如下：

　　1) 舞臺突出“炫”和“酷”的特點，以唯美、閃耀的燈光裝飾，配以煙

　　氣、煙花炫耀氣氛。

　　2) 演出曲目為大學生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨�，必須有一定的熟知�?演出

　　服裝以“亮”和“變”為特點，追求明亮、多變的效果。

　　3) 場地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、各種紙質(zhì)標志和卡通造型的模具

　　裝飾。

　　舞臺布置所需物料清單如下：

　　燈光、音響、樂器設(shè)備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車

　　第四項：演出安排

　　以在鄭大演出為例，其他演出照此實施，具體節(jié)目安排如下：

　　1) 四名主持人開場白，介紹零度可口可樂以及本次活動背景;

　　2) 安排三個樂隊依次演出;

　　3) 互動活動(有獎問答);

　　4) 再安排三個樂隊依次演出;

　　5) 互動環(huán)節(jié)(趣味游戲);

　　6) 最后兩個樂隊演出;

　　7) 結(jié)束。

　　第五項：促銷活動

　　 促銷時間：每次演出當天的下午2：00——5：00  促銷地點：所進行演出的廣場  促銷人員：高校大學生兼職促銷  促銷價格：1.5元(瓶裝500毫升)  促銷攤位：12個(每個攤位1個促銷人員)

　　 場地布置：以氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、紙質(zhì)標志和各種玩偶人裝扮，

　　盡量使促銷現(xiàn)場呈現(xiàn)熱鬧的氣氛 第六項：人員安排

　　 管理組(5人)：負責對活動的控制和人員的調(diào)配，培訓樂隊  工作組(15人)：負責樂隊選拔、活動宣傳、舞臺布置、設(shè)備租用、

　　搬運物品

　　 主持人組(4人)：由公司內(nèi)部選拔和確定，負責活動當天的主持  造型師組(6人)：負責樂隊及主持人的形象設(shè)計

　　 后勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿、清理會場、搬運物品

　　(五)媒介選擇

　　 戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌  廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺

　　 報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報

　　 校園媒介：海報、條幅  網(wǎng)絡(luò)媒體：校內(nèi)網(wǎng)

　　鑒于零度可樂買推廣對象為大學生，根據(jù)大學生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì)，我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內(nèi)地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了最大限度的擴大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學生自身特點的。

　　五、經(jīng)費預(yù)算

　　六、效果評估

　　此次活動共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經(jīng)一個多月時間，將會備受河南省廣播、電視、報刊的關(guān)注。這次活動會使鄭州各大高校大學生認識并了解可口可樂公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂。同時，也將加深大學生對可口可樂公司和零度可口可樂的印象�；顒舆^程中，將會有數(shù)萬名學生參與到活動中，親身體驗零度可樂的酷炫包裝和絕無僅有的“無糖，依然可口可樂”的好味道，也會更加深刻地了解可口可樂企業(yè)文化。

　　活動于20**年10月13號結(jié)束，聯(lián)絡(luò)大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動，會對此次活動給予極高的評價，也將為整體的新聞宣傳活動增色不少。通過這次活動零度可樂的品牌知名度會在大學生心目中直線提高，更會取得比較理想的預(yù)期效果。

　　【大學公關(guān)活動策劃書二】

　　承辦單位：廣州大學松田學院

　　策劃人：李力

　　班級：11級社體(2)班

　　學號：1104010212 主辦單位：廣州大學松田學院

　　贊助策劃書目錄:

　　一、 賽事說明及主辦單位

　　二、 目標受眾

　　三、 贊助商范圍及贊助方法

　　四、 贊助回報及溝通措施

　　五、 贊助商責任及仲裁

　　一、賽事說明及主辦單位:

　　1. 賽事名稱、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，，三級跳遠〔廣州大學松田學院田徑場〕舉辦時間：20XX年12月10號~20XX年12月12號

　　2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學校的文化，讓社會更多的了解本學院的特色。主要內(nèi)容是促進大學生增加體育運動增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學生課余活動內(nèi)容有利于提高運動水平等。

　　3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學校進行交流并安排到各項運動中。

　　二：目標受眾

　　1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測:主要觀眾為本院學生、專任教師及和本院領(lǐng)導，其少數(shù)的為社會人員。預(yù)測觀看此次運動會的人為4000人數(shù)。

　　2.有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

　　三﹑贊助商范圍及贊助方法：

　　1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會等)、媒體(如：地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

　　2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。

　　3.賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。

　　4.贊助金額分布活動資金：

　　活動：110000元

　　用 途 金額(單位：元) 前期啟動資金： 10000

　　運動器械： 20000

　　運動員物品： 25000

　　購買請柬： 500

　　食品飲料支出： 4000

　　海報、橫幅費用、宣傳單：1000

　　獎品： 20000

　　其他支出： 19500(包括場地布置等) 應(yīng)急資金： 10000

　　總預(yù)算： 110000民幣。

　　四.贊助回報及溝通措施：

　　一. 贊助商可得收益分析：

　　1、 同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳

　　2、 學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作為現(xiàn)代青年都喜歡

　　追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。

　　3、 因為年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好

　　合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。

　　4、便捷的活動申請：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申

　　請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作。

　　5、本次活動全員學生參與，并會在我院廣為流傳。

　　二. 廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細說明：

　　1. 冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個競爭點，選手的運動服后會印有商家的店名或logo，有利于在本活動中打出商家的品牌效應(yīng)，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。

　　2. 宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動。使得更多人了解該贊助商。

　　3. 橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現(xiàn)場、學校人行道以及宿舍公寓。

　　五﹑贊助商責任及仲裁:

　　一：贊助商必須接受的條款有：

　　1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。

　　2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。

　　3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進行一系列活動和宣傳。

　　4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。

　　5.贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同。

　　二：仲裁方式:

　　本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規(guī)章制度和學生安全問題來進行。

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