關(guān)于京東618活動(dòng)方案
下面是小編為您提供的2016京東618活動(dòng)方案,僅供參考!希望對(duì)你有幫助!
一、618發(fā)現(xiàn)資源規(guī)劃
發(fā)現(xiàn)頻道:提供600萬(wàn)大流量曝光位置
去年雙11大促高潮期最高流量日均:超過1000萬(wàn)
平時(shí)流量日均:200萬(wàn)~300萬(wàn)
618發(fā)現(xiàn)規(guī)劃:此次618大促期間將對(duì)發(fā)現(xiàn)頻道進(jìn)行布局、視覺等方面的調(diào)整;增加多個(gè)618主會(huì)場(chǎng)及分會(huì)場(chǎng)入口,充分為618會(huì)場(chǎng)聚焦分流;優(yōu)化icon及tab欄的.設(shè)計(jì)以配合大促整體視覺;充分發(fā)揮其頻道內(nèi)容的價(jià)值以內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)的形式,為用戶提供全面的618會(huì)場(chǎng)資訊。
二、發(fā)現(xiàn)618資源分配——會(huì)場(chǎng)
品類會(huì)場(chǎng)和特色會(huì)場(chǎng)均根據(jù)主會(huì)場(chǎng)節(jié)奏安排,無(wú)需再提報(bào)
三、發(fā)現(xiàn)618資源分配——文章資訊
四、文章提報(bào)以及審核流程
五、文章審核標(biāo)準(zhǔn)
1.審核通過的條件
、 文章主題清晰,緊密貼合618主題和節(jié)奏;
、趫D片清晰,文字流暢,圖文排版合理美觀;
③可以介紹公司、品牌等,但此類與商品相關(guān)性不高的文章所占比重應(yīng)當(dāng)不超過該分類的10%;
④圖片水印小于等于1個(gè),且顏色為白色透明色,不影響用戶體驗(yàn);
、莘饷鎴D無(wú)文字
2.推薦
①結(jié)合618,推薦商品折扣力度大,能夠有效刺激用戶點(diǎn)擊;
、谏唐吠扑]內(nèi)容:從各個(gè)角度展示了商品的功能性質(zhì),能讓用戶很好地了解這個(gè)商品;
、蹐D片無(wú)水印
3.合作方在發(fā)現(xiàn)頻道的露出規(guī)范
、俨坏迷谖恼率锥畏乓韵滦畔ⅲ篈.請(qǐng)關(guān)注微信的公眾號(hào)XXX;B.介紹APP。
② 文中不得出現(xiàn):A.某APP價(jià)格XXX;B.某APP可以代購(gòu)、購(gòu)買(文章底部可以);C.發(fā)布者的PC或APP鏈接或二維碼。
、畚恼碌撞靠梢赃m當(dāng)宣傳公眾號(hào)或者app,不超過3行,不得以利益點(diǎn)誘惑用戶關(guān)注,下載(如下載或關(guān)注送券);不得引導(dǎo)用戶下載購(gòu)買
4.需要修改
、傥恼绿岬搅藝(guó)內(nèi)電商平臺(tái)(例如天貓、淘寶、亞馬遜、蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店、唯品會(huì)等);
、 推薦商品與文章內(nèi)容不相關(guān),推薦商品與618不相關(guān);
、 排版問題:包括文章亂碼,頭圖變形,頭圖與文章首圖重復(fù);文字未采用純文本格式(例如將文字制作成圖片,不符合發(fā)現(xiàn)頻道的視覺展示效果)等;
、芪恼碌撞康膹V告過于粗暴;
、 文章中存在鏈接地址;
、 文中宣傳去某APP購(gòu)買
⑦文中出現(xiàn)二維碼
以上未按要求修改的不得上線。
5.無(wú)法上線:
、傩麄饕恍┴(fù)面新聞的文章
例如:《XX公司虛假專利宣傳 被罰款3萬(wàn)元》
②文章內(nèi)容粗淺,沒有可讀性,沒有提供有用信息,修改難度大;
、凵婕罢蚊舾械奈恼;
、苜Y訊類,且跟商品相關(guān)性不強(qiáng)沒有5.圖片涉及到露點(diǎn),情色詞匯
六、文章規(guī)范
1.文章結(jié)構(gòu),由如下四個(gè)部分組成:
、贅(biāo)題;②引言+導(dǎo)圖;③商品推薦: 商品圖+商品卡片+商品介紹。商品建議5—9個(gè),不宜過多;④會(huì)場(chǎng)入口:會(huì)場(chǎng)圖(不可點(diǎn)擊)+一句文案(可鏈接會(huì)場(chǎng))。
2.預(yù)熱期文章主題:
①側(cè)重預(yù)告618,以導(dǎo)購(gòu)攻略、爆款預(yù)告為主題;②單品導(dǎo)購(gòu): 如:白菜價(jià)搶先知;③品類導(dǎo)購(gòu):如:還有3天,家電滿500減100。
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