《魔獸》新聚力文化O2O新玩法效應(yīng)初顯
電影《魔獸》已于6月8日上映，這部由風(fēng)靡全球的游戲改編的同名電影可以說是2016年電影市場的一枚重磅炸彈。據(jù)悉，其首映前排片就已經(jīng)達(dá)到1.2萬場次，零點(diǎn)票房高達(dá)5200萬，上映首日票房破三億，這部足以勾起大部分70、80后情懷的電影短短幾天內(nèi)便創(chuàng)下了內(nèi)地票房史上最快破8億的紀(jì)錄，截止本月12日，票房已逼近十億大關(guān)。
此前，聚力傳媒(PPTV.COM)就已在其519發(fā)布會(huì)上對外宣布擁有《魔獸》電影的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并將以此開啟超級(jí)IP運(yùn)營之路，打造以文化O2O為核心，以流媒體為介質(zhì)的開放型社群平臺(tái)�？v觀全局，《魔獸》對聚力傳媒的重要意義不言而喻，一方面，聚力傳媒將借《魔獸》電影獲得一系列的商業(yè)衍生價(jià)值，另一方面，《魔獸》電影也將成為驗(yàn)證蘇寧聚力新商業(yè)模式的試金石。
IP的真正價(jià)值在于衍生品變現(xiàn)
IP，是Intellectual Property的縮寫，字面意思為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，特指具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營。
上世紀(jì)90年代，IP的概念在美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起，開始于DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。2000年之后，漫威Marvel授權(quán)Fox制作《X-men》，授權(quán)Sony推出《蜘蛛俠》大獲成功。2006年，一度不被業(yè)界看好的漫威電影工作室，推出《鋼鐵俠》后一炮而紅，開啟了用電影批量改編漫畫作品的時(shí)代，這種跨媒介合作的方式使漫威電影收獲了巨大的商業(yè)價(jià)值，IP的概念也因此成型。
在國內(nèi)，自2014年起，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，旨在做具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。特別是隨著一批改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影和熱劇的播出，使得IP成為這兩年在文化創(chuàng)意領(lǐng)域最為火爆的熱門詞匯。但事實(shí)上，各方所追逐的IP，大多數(shù)只是產(chǎn)品或品牌，并非真正的IP，專業(yè)的IP運(yùn)營也就更無從談起。
真正的IP運(yùn)營，對跨媒介運(yùn)營、IP孵化及IP衍生品變現(xiàn)的能力要求較高，一旦具備這種能力，跨媒介內(nèi)容的生命力和商業(yè)價(jià)值是巨大的。在全球票房史上，單一IP累計(jì)票房最高的均為系列作品，票房最高的IP中70%是動(dòng)漫改編，除IP內(nèi)容本身獲得成功之外，在游戲和衍生品方面也創(chuàng)造出巨大利潤，逐漸讓國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)明白了IP跨媒介內(nèi)容運(yùn)營的重要性。
從最近正在舉辦的第19屆上海電影電視節(jié)獲悉，聚力傳媒已成功拿下日本超人氣漫畫《一吻定情》的大陸地區(qū)獨(dú)家電視劇改編權(quán)，這部經(jīng)典的愛情喜劇漫畫先后被海內(nèi)外翻拍六次，每次都給觀眾帶來不一樣的驚喜，也算得上是不折不扣的超級(jí)IP。如何運(yùn)營它?內(nèi)容上，未來聚力傳媒或?qū)⒆灾疲驅(qū)⑹跈?quán)專業(yè)的影視公司進(jìn)行制作，但不管以哪種形式，聚力傳媒都將充分運(yùn)用其平臺(tái)支撐力及行業(yè)整合能力。像這樣從內(nèi)容開始就需要著力打造的IP，能融入許多聚力傳媒關(guān)于文化O2O的構(gòu)想。譬如，劇集可以由聚力傳媒明星培育計(jì)劃中的'藝人出演，借由超級(jí)IP的影響力為藝人提供上升通道，或是針對IP本身開發(fā)周邊衍生產(chǎn)品，如時(shí)裝、海報(bào)、影像制品、玩偶、護(hù)膚品等。
《魔獸》開啟聚力傳媒超級(jí)IP新玩法
作為聚力傳媒本年度最為看重的超級(jí)IP—《魔獸》電影而言，聚力傳媒不僅會(huì)依靠自身線上優(yōu)勢進(jìn)行推廣，還全面參與到線下的體驗(yàn)及服務(wù)。譬如，電影上映前，聚力傳媒就已經(jīng)在北京三里屯舉辦了《魔獸》相關(guān)的線下主題展覽，并且該展覽將從5月28號(hào)持續(xù)到6月20號(hào)，使得魔獸的影迷有充分的時(shí)間和機(jī)會(huì)能獲得沉浸式的場景體驗(yàn)。在虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，玩家們可以佩戴VR眼鏡，瞬間化身萊恩國王，如同置身于影片之中。談及VR,也是聚力產(chǎn)業(yè)布局中十分重要的一部分。粉絲們還能在現(xiàn)場買到各式各樣的周邊衍生產(chǎn)品，包括人物模型、電影道具、服飾與武器、各類手工制品等。
這種超級(jí)IP的運(yùn)營有別于傳統(tǒng)意義上依靠廣告、付費(fèi)會(huì)員及虛擬道具盈利的商業(yè)模式，而聚力傳媒還將在后續(xù)不斷挖掘《魔獸》的商業(yè)價(jià)值。
通過《魔獸》，聚力傳媒也將獲得非常寶貴的超級(jí)IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，從而開啟超級(jí)IP時(shí)代新玩法。聚力傳媒要借助蘇寧的優(yōu)勢，也要結(jié)合自身平臺(tái)優(yōu)勢，打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)線上聚集流量，線下聚合社群，連接創(chuàng)意與消費(fèi)。
《魔獸》成為驗(yàn)證聚力傳媒新商業(yè)模式試金石
聚力傳媒圍繞《魔獸》進(jìn)行的超級(jí)IP新玩法，實(shí)際上也是驗(yàn)證自身新商業(yè)模式的試金石。以《電影》魔獸為起點(diǎn)，聚力傳媒將不斷摸索超級(jí)IP運(yùn)作各種運(yùn)作模式，通過引進(jìn)和運(yùn)作超級(jí)IP來完善周邊衍生品市場。
在模式上，聚力傳媒將攜手蘇寧設(shè)立青創(chuàng)基金和青創(chuàng)基地，推出“百城千店”的線下文化生產(chǎn)及消費(fèi)中心，促使IP創(chuàng)作及衍生服務(wù)落地，使用戶隨時(shí)隨地能得到沉浸式文化體驗(yàn)。此外，聚力傳媒還將與蘇寧聯(lián)合開設(shè)200家IP周邊專營店，銷售的產(chǎn)品包括明星照片、海報(bào)、背包等商品，游戲手辦、T恤、藝術(shù)品等IP周邊衍生品，并將定期舉辦觀影會(huì)、fan meeting、握手會(huì)、cosplay、明星生日趴等活動(dòng)，創(chuàng)造粉絲就近與明星親密接觸的機(jī)會(huì)。也讓用戶能在蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、紅孩子等平臺(tái)便捷的買到自己心儀的商品。
在推廣超級(jí)IP的過程中，聚力傳媒不僅憑借自身文化O2O平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)一步吸引更多的超級(jí)的IP入駐，同時(shí)也將大手筆引進(jìn)大量海外優(yōu)質(zhì)IP。在近期舉辦的“海外IP引進(jìn)與本土化”論壇上，聚力傳媒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也就海外超級(jí)IP的重要性發(fā)表了自己獨(dú)到的見解，并與行業(yè)同仁展開了深度交流。
接下來，隨著《魔獸》票房的一路飆升，其IP衍生價(jià)值還有待進(jìn)一步開發(fā)，聚力傳媒還將會(huì)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域探索更多元化的商業(yè)運(yùn)作模式、并與超級(jí)IP的運(yùn)營有效結(jié)合，通過自身平臺(tái)支撐能力及蘇寧強(qiáng)大的線下資源，打造專屬于聚力傳媒(PPTV.COM)的“文化衍生”之道，最終實(shí)現(xiàn)其文化O2O戰(zhàn)略。
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