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旅游市場(chǎng)分析報(bào)告范文
隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告與我們的生活緊密相連，通常情況下，報(bào)告的內(nèi)容含量大、篇幅較長(zhǎng)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？以下是小編為大家整理的旅游市場(chǎng)分析報(bào)告范文，歡迎閱讀與收藏。
一、研究的目的和意義
本選題研究的目的就是通過對(duì)中國(guó)旅游廣告現(xiàn)狀分析、旅游廣告形式以及旅游廣告對(duì)策的研究，來找出現(xiàn)代旅游廣告所存在的一些問題，以及這些問題應(yīng)該采取的措施�，F(xiàn)實(shí)意義就是為了能夠?qū)F(xiàn)在旅游廣告所存在的問題加以分析，研究好的旅游廣告發(fā)展模式，從而引導(dǎo)景區(qū)的發(fā)展。
二、旅游廣告中存在的問題
�。ㄒ唬┞糜螐V告良莠不齊，整體水平偏底，虛假旅游廣告泛濫
由于旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游企業(yè)不斷增加，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在缺乏旅游精品競(jìng)爭(zhēng)的情況下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為各地各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要法寶之一，于是各企業(yè)便一再壓低價(jià)格，使得價(jià)格低于平均水平，為了填補(bǔ)虧損額，企業(yè)只好變相收費(fèi)或者在旅游項(xiàng)目上做文章，造成虛假?gòu)V告。
�。ǘ┞糜螐V告品牌意識(shí)不夠強(qiáng)烈，旅游廣告制作不專業(yè)
旅游廣告媒體除了報(bào)紙、電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體外，還有旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳冊(cè)、旅游產(chǎn)品介紹冊(cè)、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告、戶外廣告、旅游地圖、旅游圖書、海報(bào)、旅游交易會(huì)、旅游產(chǎn)品展覽會(huì)等等。
�。ㄈ┏椒秶米髦鲝�
超越范圍主要包括：國(guó)內(nèi)旅行社刊登入境游、出境游、邊境游業(yè)務(wù)廣告。一些國(guó)內(nèi)旅行社根本不具備經(jīng)營(yíng)國(guó)際旅游的權(quán)限，卻在廣告線路中摻和國(guó)外景點(diǎn)進(jìn)去。具備出境游經(jīng)營(yíng)權(quán)的國(guó)際旅行社，擅自刊登我國(guó)政府尚未批準(zhǔn)的境外旅游目的地的旅游廣告等。
針對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的實(shí)際情況并結(jié)合云臺(tái)山景區(qū)的宣傳模式，對(duì)云臺(tái)山的旅游業(yè)及其廣告具體情況進(jìn)行分析研究，解讀“云臺(tái)山”，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于其他景區(qū)的發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)而深遠(yuǎn)的意義。
三、云臺(tái)山景區(qū)旅游廣告的分析
旅游廣告宣傳會(huì)大大刺激旅游人數(shù)和旅游收入的增加。如表一所示：
云臺(tái)山的廣告宣傳：
�。ㄒ唬┐笫止P的營(yíng)銷
焦作市在申報(bào)國(guó)家地質(zhì)公園和世界地質(zhì)公園過程中，充分利用新聞會(huì)、旅游大篷車、央視廣告和黃金周信息播報(bào)、旅游專列等各種形式，大力宣傳云臺(tái)山地質(zhì)公園，宣傳旅游資源。
（二）積極參加國(guó)家、省舉辦的各種國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、推介會(huì)
他們以旅游宣傳“大篷車”的形式，先后奔赴北京、上海、天津、山西、河北、香港、澳門及省內(nèi)周邊地市開展大規(guī)模的旅游促銷活動(dòng)，擴(kuò)大了云臺(tái)山的影響力。
�。ㄈ┕�(jié)慶活動(dòng)宣傳
每年6-7月的“云臺(tái)山國(guó)際山水旅游節(jié)”，現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了5屆；8-9月份舉辦“云臺(tái)山觀瀑活動(dòng)”；9月9舉辦“登茱萸峰活動(dòng)”。還舉辦了全國(guó)攀巖比賽、云臺(tái)山水國(guó)際攝影節(jié)、紅葉節(jié)、云臺(tái)山竹林七賢學(xué)術(shù)研討會(huì)、云臺(tái)國(guó)際論壇、與美國(guó)大峽谷公園締結(jié)姊妹公園等數(shù)次高規(guī)格、大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。
四、旅游廣告問題的對(duì)策
通過以上對(duì)中國(guó)旅游廣告表現(xiàn)形式和存在問題的分析，結(jié)合云臺(tái)山景區(qū)大力宣傳的成功，在今后我國(guó)旅游業(yè)廣告發(fā)展中應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬┘訌�(qiáng)企業(yè)在廣告中的主導(dǎo)作用，突出政府的公眾宣傳作用
在今后旅游廣告發(fā)展中，要加強(qiáng)企業(yè)在具體廣告上的投入、策劃、制作等方面的主動(dòng)性，精心打造適合市場(chǎng)的產(chǎn)品并表現(xiàn)出來，政府方面仍然要積極扶持，突出其公眾宣傳形象。
（二）加強(qiáng)品牌意識(shí)，加快旅游廣告創(chuàng)意研究，努力制作優(yōu)秀旅游廣告
加強(qiáng)旅游市場(chǎng)調(diào)查，敏銳把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加快各地各企業(yè)知名品牌系統(tǒng)工程的打造，加快各地各企業(yè)形象系統(tǒng)工程的塑造；把握時(shí)代脈搏，把時(shí)代新理念注入旅游廣告中，如生態(tài)旅游，綠色旅游，紅色旅游等要在旅游廣告體現(xiàn)出來；利用科學(xué)技術(shù)、科學(xué)管理理論，結(jié)合我國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)狀和我國(guó)人民風(fēng)俗習(xí)慣等實(shí)際，創(chuàng)新旅游廣告。
�。ㄈ┘訌�(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)
目前，我國(guó)的旅游廣告法律法規(guī)還不完善，甚至一些行業(yè)連條例守則都沒有，在實(shí)際操作中只有以《合同法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等進(jìn)行調(diào)整企業(yè)與消費(fèi)者之間的法律關(guān)系，創(chuàng)立一部規(guī)范的旅游廣告行業(yè)法律性文件規(guī)范旅游市場(chǎng)，保障正常的旅游市場(chǎng)秩序勢(shì)在必行。
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