網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)
12月13日，文化部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》》(以下稱《辦法》)的通知，其中明確的并對包含網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)游戲直播在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)營活動進(jìn)行了規(guī)范。據(jù)悉，《辦法》將于2017年1月1日起實(shí)施。
事實(shí)上，這并不是今年出臺的首個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管政策，自2016年以來，為了對野蠻生長網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)加以規(guī)范，多個部門先后出臺政策措施，這些措施互相補(bǔ)充相輔相成，明確了“誰能直播”、“怎么直播”、“直播什么”等核心問題。
9月，國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中明確，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個人，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。
11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求做新聞類直播的直播平臺，需要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)。
文化部最新發(fā)布的《辦法》則要求，從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，向省級文化行政部門申請取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，許可證的經(jīng)營范圍應(yīng)當(dāng)明確包括網(wǎng)絡(luò)表演。
辦法要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位對本單位開展的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動承擔(dān)主體責(zé)任，建立健全內(nèi)容審核管理制度，配備滿足自審需要并取得相應(yīng)資質(zhì)的審核人員，建立適應(yīng)內(nèi)容管理需要的技術(shù)監(jiān)管措施。不具備內(nèi)容自審及實(shí)時(shí)監(jiān)管能力的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，不得開通表演頻道。
此外，《辦法》還規(guī)定了禁止播出的網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容：
·含有《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第十六條規(guī)定的禁止內(nèi)容的;
·表演方式恐怖、殘忍、暴力、低俗，摧殘表演者身心健康的;
·利用人體缺陷或者以展示人體變異等方式招徠用戶的;
·以偷拍偷錄等方式，侵害他人合法權(quán)益的;
·以虐待動物等方式進(jìn)行表演的;
·使用未取得文化行政部門內(nèi)容審查批準(zhǔn)文號或備案編號的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲技法展示或解說的'。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《辦法》加上國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦等部門此前出臺的規(guī)范性文件，意味著直播行業(yè)進(jìn)入全面監(jiān)管時(shí)代。
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2016年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。
國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)介紹了《規(guī)定》出臺的背景：互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)達(dá)到了300多家，但部分直播平臺傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社會主義核心價(jià)值觀，特別是給青少年身心健康帶來不良影響。還有的平臺缺乏相關(guān)資質(zhì)，違規(guī)開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規(guī)范。
色情、暴力、侵權(quán)成直播三大毒瘤
據(jù)調(diào)查，一些知名直播平臺上，部分“主播”通過肢體和語言進(jìn)行性挑逗、性暗示;飆車、吃燈泡、嘴咬幾十支正在燃燒的香煙等搞怪直播內(nèi)容不時(shí)出現(xiàn)。
除了色情、暴力等因素外，直播過程中的侵權(quán)問題也屢屢被詬病。此外，一些視頻網(wǎng)站將街景、商場購物人群作為直播對象，甚至還有打著“大學(xué)美女必經(jīng)之路”旗號的直播頻道。
黑色利益鏈衍生畸形生態(tài)圈
今年以來，針對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷暴露出涉黃涉暴問題，監(jiān)管部門不斷完善相關(guān)制度法規(guī)，并對違規(guī)平臺進(jìn)行停播整頓。對涉事主播也做出禁播處罰甚至追究刑事責(zé)任。
然而，網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗黃色內(nèi)容仍然屢禁不止，原因究竟是什么呢?
專家分析，目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺采用的是免費(fèi)播放加廣告收益的經(jīng)營模式，普通網(wǎng)友的點(diǎn)擊觀看并不能為平臺帶來直接效益;而簽約“網(wǎng)紅”主播、租用大量網(wǎng)絡(luò)帶寬，網(wǎng)絡(luò)直播平臺都需要大量資金。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)火爆的背后，是直播平臺之間的受眾之爭、燒錢大戰(zhàn)。
一方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺只有盡快獲得足夠數(shù)量的粉絲，才能贏得廣告商和資本青睞;另一方面，大量燒錢的商戰(zhàn)模式，也讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺渴望來自直播間的直接收益。于是，從網(wǎng)絡(luò)游戲中衍生的“虛擬禮物”模式被很多直播平臺套用，成為吸納現(xiàn)金流的利器。
一位網(wǎng)絡(luò)女主播在接受線下采訪時(shí)說，在一場直播中獲益最大的不是主播，而是平臺。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國去年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模約為77.7億元人民幣。據(jù)華創(chuàng)證券的預(yù)計(jì)，2020年中國的網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將突破1000億元。
“網(wǎng)紅”也能變現(xiàn)，有人廣告報(bào)價(jià)超10萬
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將接近580億元。“網(wǎng)紅”們究竟如何發(fā)財(cái)，又何以能夠帶動產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長?
目前“網(wǎng)紅”主要有以下幾種變現(xiàn)方式：
植入式營銷。“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)平臺上“發(fā)跡”，隨后在此平臺上借助自身廣闊的影響力植入廣告，從而獲得廣告收入，不少“網(wǎng)紅”推一條廣告的報(bào)價(jià)都超過10萬元，目前顯著表現(xiàn)在微博大V和視頻主播紅人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅”推廣已成為電商營銷的大舞臺。目前網(wǎng)紅電商的品類集中在女裝和化妝品，數(shù)據(jù)顯示，在2015年的淘寶平臺上，排名前十的女裝類網(wǎng)店，有六家都是網(wǎng)紅開的。
與平臺分成。通過粉絲的狂熱打賞，電競?cè)σ恍?ldquo;女神”級別網(wǎng)紅的身價(jià)甚至要用億元才能計(jì)算。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺的明星主播也通過收獲粉絲花錢購買的虛擬禮物與平臺分成而獲得巨額收入。網(wǎng)絡(luò)平臺借助“網(wǎng)紅效應(yīng)”也賺得“盆滿缽滿”。
今年3月，有中國“第一原創(chuàng)”網(wǎng)紅之稱的Papi醬獲得1200萬元天使融資，一石激起千層浪，這一事件似乎昭示著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為資本市場的新寵。Papi醬本人的估值也達(dá)到3億元，僅排在王思聰之后。通過融資，Papi醬的變現(xiàn)方式得以走上產(chǎn)業(yè)化道路。
網(wǎng)絡(luò)直播“水有多深”?粉絲、禮物都可以“刷”
外表風(fēng)光的主播背后到底有多少是注水?dāng)?shù)據(jù)，或許很難有人能說清楚。
成都商報(bào)記者以個人身份注冊了某移動直播平臺，測試直播的結(jié)果很有意思——記者開啟直播后幾秒鐘后，系統(tǒng)顯示有2位觀眾進(jìn)了房間，又等了幾秒鐘，觀眾數(shù)瞬間增至20人左右。實(shí)際上，記者遮擋了攝像頭，直播屏幕上一片漆黑，沒有任何影像和聲音，也就是說，即便沒有直播內(nèi)容，記者的房間里依然穩(wěn)定保持著約20名粉絲。
有業(yè)內(nèi)人士揭秘稱，這些像“僵尸”一樣存在于房間里的“觀眾”都是機(jī)器人，也就是平臺“附贈”的，可以造成房間熱鬧的假象。
“數(shù)據(jù)靠刷，這是整個行業(yè)的潛規(guī)則。”作為業(yè)內(nèi)人士，九魚傳媒CEO李旭透露了直播數(shù)據(jù)注水的現(xiàn)象——2014年直播剛開始火，基本上任何主播開播，平臺都會掛1千多個觀眾，造成房間很熱鬧的假象。
現(xiàn)在同樣如此，一些平臺或“工會”的運(yùn)營人員還會在房間里維護(hù)，假扮正常觀眾不停給主播送禮物。在李旭看來，這跟“賣吼貨”是一個道理，你不去刷禮物，就不能帶動房間的氣氛，真實(shí)用戶也就不會送禮，而刷的禮物越多，主播的權(quán)重和排名也會靠前，增加曝光度。
行業(yè)亂象下的網(wǎng)絡(luò)主播能紅多久?
在收益的刺激下，中國互聯(lián)網(wǎng)空間正進(jìn)入“人人都想成為網(wǎng)紅”的時(shí)代。然而，是不是每個人都能隨隨便便成功變身“網(wǎng)紅”?“
除了顏值要高，《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳的審美能力和判斷某個行業(yè)發(fā)展趨勢的能力，還要有超強(qiáng)的個人魅力，某些方面的意見領(lǐng)袖身份，以及團(tuán)隊(duì)調(diào)度、場景氛圍影響力等綜合素質(zhì)。
而無論是“網(wǎng)紅”還是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，最終都離不開呈現(xiàn)的平臺——網(wǎng)絡(luò)直播平臺。
對于直播行業(yè)亂象，相關(guān)監(jiān)管部門一直在加大嚴(yán)懲力度。今年4月，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單。隨后，“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度進(jìn)入公眾視野。今年7月，文化部又出臺《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，斗魚等26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，新規(guī)出臺意味著直播行業(yè)將面臨較大調(diào)整洗牌。一方面，目前掌握“持證”優(yōu)勢的大型視頻網(wǎng)站可能進(jìn)入直播業(yè)務(wù)的高速增長期，而那些短期內(nèi)拿不到許可證的直播平臺則不得不面臨關(guān)停命運(yùn)。另一方面，直播平臺將面臨類型上的進(jìn)一步細(xì)分。
艾媒咨詢CEO張毅說，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺還處在一個商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦用戶新鮮感消失，平臺可能面臨大量的用戶流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。
張毅表示，直播平臺轉(zhuǎn)換商業(yè)模式使其更加工具化，發(fā)展前景仍樂觀。“一些平臺靠“美女主播”的運(yùn)作方式并不持久，直播是社交3.0的載體，只有把直播平臺工具化，提升消費(fèi)者的付費(fèi)意識和付費(fèi)意愿，行業(yè)才能獲得更好的發(fā)展。”
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