網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)
12月13日，文化部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》》(以下稱《辦法》)的通知，其中明確的并對(duì)包含網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)游戲直播在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。據(jù)悉，《辦法》將于2017年1月1日起實(shí)施。
事實(shí)上，這并不是今年出臺(tái)的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管政策，自2016年以來(lái)，為了對(duì)野蠻生長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)加以規(guī)范，多個(gè)部門先后出臺(tái)政策措施，這些措施互相補(bǔ)充相輔相成，明確了“誰(shuí)能直播”、“怎么直播”、“直播什么”等核心問(wèn)題。
9月，國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》中明確，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，均不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。
11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求做新聞?lì)愔辈サ闹辈テ脚_(tái)，需要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)。
文化部最新發(fā)布的《辦法》則要求，從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，向省級(jí)文化行政部門申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，許可證的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)當(dāng)明確包括網(wǎng)絡(luò)表演。
辦法要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位對(duì)本單位開展的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)承擔(dān)主體責(zé)任，建立健全內(nèi)容審核管理制度，配備滿足自審需要并取得相應(yīng)資質(zhì)的審核人員，建立適應(yīng)內(nèi)容管理需要的技術(shù)監(jiān)管措施。不具備內(nèi)容自審及實(shí)時(shí)監(jiān)管能力的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，不得開通表演頻道。
此外，《辦法》還規(guī)定了禁止播出的網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容：
·含有《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第十六條規(guī)定的禁止內(nèi)容的;
·表演方式恐怖、殘忍、暴力、低俗，摧殘表演者身心健康的;
·利用人體缺陷或者以展示人體變異等方式招徠用戶的;
·以偷拍偷錄等方式，侵害他人合法權(quán)益的;
·以虐待動(dòng)物等方式進(jìn)行表演的;
·使用未取得文化行政部門內(nèi)容審查批準(zhǔn)文號(hào)或備案編號(hào)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲技法展示或解說(shuō)的'。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《辦法》加上國(guó)家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦等部門此前出臺(tái)的規(guī)范性文件，意味著直播行業(yè)進(jìn)入全面監(jiān)管時(shí)代。
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2016年被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。
國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)介紹了《規(guī)定》出臺(tái)的背景：互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)達(dá)到了300多家，但部分直播平臺(tái)傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀，特別是給青少年身心健康帶來(lái)不良影響。還有的平臺(tái)缺乏相關(guān)資質(zhì)，違規(guī)開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規(guī)范。
色情、暴力、侵權(quán)成直播三大毒瘤
據(jù)調(diào)查，一些知名直播平臺(tái)上，部分“主播”通過(guò)肢體和語(yǔ)言進(jìn)行性挑逗、性暗示;飆車、吃燈泡、嘴咬幾十支正在燃燒的香煙等搞怪直播內(nèi)容不時(shí)出現(xiàn)。
除了色情、暴力等因素外，直播過(guò)程中的侵權(quán)問(wèn)題也屢屢被詬病。此外，一些視頻網(wǎng)站將街景、商場(chǎng)購(gòu)物人群作為直播對(duì)象，甚至還有打著“大學(xué)美女必經(jīng)之路”旗號(hào)的直播頻道。
黑色利益鏈衍生畸形生態(tài)圈
今年以來(lái)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷暴露出涉黃涉暴問(wèn)題，監(jiān)管部門不斷完善相關(guān)制度法規(guī)，并對(duì)違規(guī)平臺(tái)進(jìn)行停播整頓。對(duì)涉事主播也做出禁播處罰甚至追究刑事責(zé)任。
然而，網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗黃色內(nèi)容仍然屢禁不止，原因究竟是什么呢?
專家分析，目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)采用的是免費(fèi)播放加廣告收益的經(jīng)營(yíng)模式，普通網(wǎng)友的點(diǎn)擊觀看并不能為平臺(tái)帶來(lái)直接效益;而簽約“網(wǎng)紅”主播、租用大量網(wǎng)絡(luò)帶寬，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都需要大量資金。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)火爆的背后，是直播平臺(tái)之間的受眾之爭(zhēng)、燒錢大戰(zhàn)。
一方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)只有盡快獲得足夠數(shù)量的粉絲，才能贏得廣告商和資本青睞;另一方面，大量燒錢的商戰(zhàn)模式，也讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)渴望來(lái)自直播間的直接收益。于是，從網(wǎng)絡(luò)游戲中衍生的“虛擬禮物”模式被很多直播平臺(tái)套用，成為吸納現(xiàn)金流的利器。
一位網(wǎng)絡(luò)女主播在接受線下采訪時(shí)說(shuō)，在一場(chǎng)直播中獲益最大的不是主播，而是平臺(tái)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)去年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為77.7億元人民幣。據(jù)華創(chuàng)證券的預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。
“網(wǎng)紅”也能變現(xiàn)，有人廣告報(bào)價(jià)超10萬(wàn)
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將接近580億元。“網(wǎng)紅”們究竟如何發(fā)財(cái)，又何以能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)?
目前“網(wǎng)紅”主要有以下幾種變現(xiàn)方式：
植入式營(yíng)銷。“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“發(fā)跡”，隨后在此平臺(tái)上借助自身廣闊的影響力植入廣告，從而獲得廣告收入，不少“網(wǎng)紅”推一條廣告的報(bào)價(jià)都超過(guò)10萬(wàn)元，目前顯著表現(xiàn)在微博大V和視頻主播紅人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅”推廣已成為電商營(yíng)銷的大舞臺(tái)。目前網(wǎng)紅電商的品類集中在女裝和化妝品，數(shù)據(jù)顯示，在2015年的淘寶平臺(tái)上，排名前十的女裝類網(wǎng)店，有六家都是網(wǎng)紅開的。
與平臺(tái)分成。通過(guò)粉絲的狂熱打賞，電競(jìng)?cè)σ恍?ldquo;女神”級(jí)別網(wǎng)紅的身價(jià)甚至要用億元才能計(jì)算。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的明星主播也通過(guò)收獲粉絲花錢購(gòu)買的虛擬禮物與平臺(tái)分成而獲得巨額收入。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借助“網(wǎng)紅效應(yīng)”也賺得“盆滿缽滿”。
今年3月，有中國(guó)“第一原創(chuàng)”網(wǎng)紅之稱的Papi醬獲得1200萬(wàn)元天使融資，一石激起千層浪，這一事件似乎昭示著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為資本市場(chǎng)的新寵。Papi醬本人的估值也達(dá)到3億元，僅排在王思聰之后。通過(guò)融資，Papi醬的變現(xiàn)方式得以走上產(chǎn)業(yè)化道路。
網(wǎng)絡(luò)直播“水有多深”?粉絲、禮物都可以“刷”
外表風(fēng)光的主播背后到底有多少是注水?dāng)?shù)據(jù)，或許很難有人能說(shuō)清楚。
成都商報(bào)記者以個(gè)人身份注冊(cè)了某移動(dòng)直播平臺(tái)，測(cè)試直播的結(jié)果很有意思——記者開啟直播后幾秒鐘后，系統(tǒng)顯示有2位觀眾進(jìn)了房間，又等了幾秒鐘，觀眾數(shù)瞬間增至20人左右。實(shí)際上，記者遮擋了攝像頭，直播屏幕上一片漆黑，沒有任何影像和聲音，也就是說(shuō)，即便沒有直播內(nèi)容，記者的房間里依然穩(wěn)定保持著約20名粉絲。
有業(yè)內(nèi)人士揭秘稱，這些像“僵尸”一樣存在于房間里的“觀眾”都是機(jī)器人，也就是平臺(tái)“附贈(zèng)”的，可以造成房間熱鬧的假象。
“數(shù)據(jù)靠刷，這是整個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則。”作為業(yè)內(nèi)人士，九魚傳媒CEO李旭透露了直播數(shù)據(jù)注水的現(xiàn)象——2014年直播剛開始火，基本上任何主播開播，平臺(tái)都會(huì)掛1千多個(gè)觀眾，造成房間很熱鬧的假象。
現(xiàn)在同樣如此，一些平臺(tái)或“工會(huì)”的運(yùn)營(yíng)人員還會(huì)在房間里維護(hù)，假扮正常觀眾不停給主播送禮物。在李旭看來(lái)，這跟“賣吼貨”是一個(gè)道理，你不去刷禮物，就不能帶動(dòng)房間的氣氛，真實(shí)用戶也就不會(huì)送禮，而刷的禮物越多，主播的權(quán)重和排名也會(huì)靠前，增加曝光度。
行業(yè)亂象下的網(wǎng)絡(luò)主播能紅多久?
在收益的刺激下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)空間正進(jìn)入“人人都想成為網(wǎng)紅”的時(shí)代。然而，是不是每個(gè)人都能隨隨便便成功變身“網(wǎng)紅”?“
除了顏值要高，《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳的審美能力和判斷某個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的能力，還要有超強(qiáng)的個(gè)人魅力，某些方面的意見領(lǐng)袖身份，以及團(tuán)隊(duì)調(diào)度、場(chǎng)景氛圍影響力等綜合素質(zhì)。
而無(wú)論是“網(wǎng)紅”還是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，最終都離不開呈現(xiàn)的平臺(tái)——網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。
對(duì)于直播行業(yè)亂象，相關(guān)監(jiān)管部門一直在加大嚴(yán)懲力度。今年4月，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單。隨后，“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度進(jìn)入公眾視野。今年7月，文化部又出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，斗魚等26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，新規(guī)出臺(tái)意味著直播行業(yè)將面臨較大調(diào)整洗牌。一方面，目前掌握“持證”優(yōu)勢(shì)的大型視頻網(wǎng)站可能進(jìn)入直播業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)期，而那些短期內(nèi)拿不到許可證的直播平臺(tái)則不得不面臨關(guān)停命運(yùn)。另一方面，直播平臺(tái)將面臨類型上的進(jìn)一步細(xì)分。
艾媒咨詢CEO張毅說(shuō)，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還處在一個(gè)商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦用戶新鮮感消失，平臺(tái)可能面臨大量的用戶流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。
張毅表示，直播平臺(tái)轉(zhuǎn)換商業(yè)模式使其更加工具化，發(fā)展前景仍樂觀。“一些平臺(tái)靠“美女主播”的運(yùn)作方式并不持久，直播是社交3.0的載體，只有把直播平臺(tái)工具化，提升消費(fèi)者的付費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)意愿，行業(yè)才能獲得更好的發(fā)展。”
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