新聞：上市公司“神”營銷
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昨日，黑牛食品(002387,股吧)盤中成交了數(shù)十筆1手買單，其中的“奧秘”究竟何在?“我買1手股票只是為了得到獲贈雞尾酒的資格。”一位黃姓投資者對記者表示。
從早前的黑芝麻(000716,股吧)乳、龜苓膏、安全套，到如今的葡萄酒、雞尾酒，以實物贈送方式“回饋”廣大中小股東，此類運作在上市公司間似乎愈發(fā)流行。在市場人士看來，上市公司(或其大股東)慷慨贈物實質(zhì)是一種創(chuàng)新的營銷推廣手法，目的無非是宣傳新產(chǎn)品、擴大知名度。
需要指出的是，雖同為實物派送，但營銷操作手法則越來越成熟�；乜匆酝咐�，進行實物贈送的均是上市公司本身，出發(fā)點雖好，但其行為會引發(fā)外界對其變相分紅的爭議，且在相關(guān)稅款扣繳上容易出現(xiàn)問題。反觀最新的黑牛食品案例，則是由公司大股東出面“掏腰包”，進而順利化解了上述問題爭議。
1手交易只為雞尾酒
昨日，黑牛食品二級市場交易過程中出現(xiàn)了有趣一幕：盤中共成交了數(shù)十筆1手買單，即大量投資者不多不少只買100股股票。其中的“奧秘”究竟何在?
“我買1手股票只是為了得到獲贈雞尾酒的資格，并沒有其他更多想法。”一位黃姓投資者對記者表示。
原來，黑牛食品昨日發(fā)布了一則特別的公告，即公司控股股東、董事長林秀浩擬以個人出資，向全體股東贈送6瓶裝6種口味的TAKI雞尾酒飲料，并向全體股東征集對公司新產(chǎn)品的意見和建議。贈飲范圍則是截至1月6日下午收市時持有黑牛食品股票的全體股東，而昨日恰好是規(guī)定期限的最后一天，大量投資者突擊“1手買股”也便不足為奇了。
有券商分析人士指出，黑牛食品2014年12月6日正式推出新產(chǎn)品TAKI雞尾酒飲料，目前正值產(chǎn)品推廣期，董事長此時宣布慷慨贈飲，相當于在擁有上億股民的資本市場宣傳公司新產(chǎn)品，無形中提高了公司雞尾酒的認知度和影響力。
另有投資人士表示，A股市場歷來熱衷概念炒作，而在廣大股民印象中黑牛食品還只是一家生產(chǎn)豆奶類飲品的上市公司，經(jīng)過本次贈飲活動，黑牛食品則向外界傳遞了另一信號，即公司還有雞尾酒概念。
券商機構(gòu)對黑牛食品本次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型頗為看好。銀河證券最新研報指出，預調(diào)制雞尾酒近年來行業(yè)增速30%-50%，黑牛食品采用新的品牌運營方式，邀請超一線明星代言，并采用了全新的夜場和互聯(lián)網(wǎng)渠道。在強勢渠道合作與互聯(lián)網(wǎng)思維營銷等因素的推動下，公司雞尾酒產(chǎn)品未來有望實現(xiàn)收入、利潤幾何級飆升，徹底改變公司業(yè)績趨勢。
不過，那些為贈酒買股的投資者心中則有另一筆賬。記者注意到，本次贈飲產(chǎn)品目前市場促銷價約在80元左右，投資者買入1手股票花費1500余元，倘若未來股價上漲，投資者則可獲得實物、金錢“雙豐收”。
實物贈與案例頻發(fā)背后
事實上，A股市場此前已上演了多起上市公司“贈物”案例，甚至有個別上市公司連番派送“答謝”公司股東。
例如，青青稞酒(002646,股吧)在2014年12月11日召開的董事會上，便決定以免費方式贈送由公司馬克斯威酒莊出品的`葡萄酒給公司股東品鑒，并征集品鑒回訪問卷。在前年7月，青青稞酒同樣宣布以免費方式向股東贈送青稞酒產(chǎn)品。
而在2013年，更是連續(xù)出現(xiàn)了上市公司向股東“送禮”的多個案例，如人福醫(yī)藥(600079,股吧)送安全套、南方食品(現(xiàn)已更名黑芝麻)送黑芝麻乳、量子高科(300149,股吧)送龜苓膏，以及華僑城股東可免費游玩歡樂谷景區(qū)等等。
在市場人士看來，上市公司贈送自家產(chǎn)品，核心出發(fā)點基本都是為了推廣自家產(chǎn)品，并借機提升產(chǎn)品知名度和影響力，相當于以較低成本向股民群體打了一個廣告，在賺足市場眼球的同時也贏得了人心。根據(jù)相關(guān)公告，青青稞酒兩次贈送活動預算分別為200萬元和345萬元，而黑牛食品本次新品推廣更是由大股東出錢承擔。
但在另一方面，“贈物”案例的頻發(fā)也引發(fā)了外界對其是否屬于“實物分紅”的討論，甚至因此“驚動”了監(jiān)管部門。證監(jiān)會2013年11月曾對此回應(yīng)稱，南方食品、量子高科等實物贈送案例均不屬于分紅性質(zhì)，并同時強調(diào)，不管是實物贈與還是實物分紅，都屬于公司自治范疇的事項，只要程序合規(guī)，法律并無限制。
無論動機究竟為何，上市公司進行實物贈送，可以看作其強化股東回報意識的表現(xiàn)。但對上市公司而言，為了讓投資者得到實實在在的經(jīng)濟利益，采取現(xiàn)金方式分紅無疑是最直接、最有效的方法，這同樣也是政策鼓勵和倡導的方向。
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