廣告學(xué)就業(yè)前景如何？

時(shí)間：2022-10-14 12:14:42 求職指南我要投稿

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廣告學(xué)就業(yè)前景如何？

　　大街小巷鋪天蓋地的廣告，也許會(huì)讓選擇廣告行業(yè)的你竊喜，因?yàn)檫@正說明我國廣告行業(yè)的發(fā)展欣欣向榮。廣告行業(yè)發(fā)展得態(tài)勢(shì)是否也說明廣告專業(yè)的就業(yè)前景廣闊呢?江西德林人才網(wǎng)小編將領(lǐng)你一探究竟。

廣告學(xué)就業(yè)前景如何？

　　廣告業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外大環(huán)境

　　廣告作為一種有償?shù)�、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

　　改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價(jià)值觀的廣告，不但得到了商家的親睞，而且還點(diǎn)綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當(dāng)大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時(shí)代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。

　　與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

　　中國加入世界貿(mào)易組織，中國經(jīng)濟(jì)與國際接軌，越來越多的外國企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國市場(chǎng)，同時(shí)中國的民族工業(yè)也要走向世界，這時(shí)宣傳自己的產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大企業(yè)知名度就顯得尤為重要。廣告業(yè)作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的作用將更加突出。中國的廣告業(yè)還將獲得更大的發(fā)展，有更大的潛力可挖。如何使我們的廣告獲得質(zhì)的飛躍以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，最根本的還要落實(shí)在 “ 人 ” 的身上。而現(xiàn)在我國設(shè)立廣告專業(yè)的高等學(xué)校還很有限，有相當(dāng)教學(xué)水平的學(xué)校更是屈指可數(shù)，因此廣告人才要達(dá)到飽和，還要十年左右的時(shí)間。

　　廣告的世界是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，瞬息萬變的世界，要求廣告從業(yè)人員對(duì)社會(huì)有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟，既對(duì)時(shí)尚潮流了如指掌，又對(duì)民族的、精典的、傳統(tǒng)的東西領(lǐng)會(huì)透徹;既要關(guān)心商家想做到什么，又要關(guān)心老百姓在想些什么;反應(yīng)敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長(zhǎng)期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很好的大學(xué)廣告專業(yè)教育正是從這樣一點(diǎn)一滴的小處著眼，從基礎(chǔ)理論、基本思維、基本技巧、基礎(chǔ)訓(xùn)練等方面為使學(xué)生成為一個(gè)合格的廣告人做準(zhǔn)備。所以優(yōu)秀的廣告專業(yè)畢業(yè)生一定是學(xué)有所長(zhǎng)，學(xué)以致用。

　　隨著國門的打開，外企的進(jìn)入，合資的增長(zhǎng)，中國人開始接受 “ 白領(lǐng) ” 一詞，不再把它當(dāng)作資本家剝削、壓迫工人的罪證，而是以積極的姿態(tài)看待它在社會(huì)生活中的作用和引起的變化。廣告人是最典型的 “ 白領(lǐng)階層 ” 。

　　廣告專業(yè)就業(yè)前景

　　智聯(lián)招聘提供的數(shù)據(jù)顯示，2007年1月，公關(guān)廣告的職位還只有15863個(gè)，到6月份就增加到31301個(gè)，增長(zhǎng)非常明顯。其中，廣告公關(guān)人才的需求主要來自北京、上海、廣州和深圳，尤其是北京和上海幾乎占據(jù)了所有需求的半壁江山。

　　合格人才嚴(yán)重短缺被認(rèn)為是雇主面臨的主要招聘挑戰(zhàn)。各行業(yè)領(lǐng)域中，有39%的受訪者表示，公司在招攬高級(jí)人才時(shí)所遇到的最大問題是技術(shù)人才短缺，這個(gè)人數(shù)是提到其他招聘挑戰(zhàn)的人數(shù)的兩倍多。薪資上漲被企業(yè)認(rèn)為是第二大挑戰(zhàn)，銀行業(yè)、資訊和電信業(yè)以及媒體、公關(guān)、廣告領(lǐng)域中的薪資問題尤為嚴(yán)重。

　　2005年12月10日，中國履行在加入WTO時(shí)的承諾，廣告業(yè)全面向外資開放。事實(shí)上，早在幾年前，因?yàn)檫@個(gè)承諾，各大廣告企業(yè)就開始“明爭(zhēng)暗斗”起來：國內(nèi)廣告企業(yè)謀求在“大赦”前搶先占得一席之地;國內(nèi)廣告企業(yè)為在爭(zhēng)搶蛋糕的過程中不被擠掉，或合并或聯(lián)合或引進(jìn)外資，進(jìn)一步鞏固自己的地位。有數(shù)據(jù)顯示，2004年我國廣告營業(yè)額達(dá)1264億元，廣告從業(yè)人員達(dá)91。38萬人。中國廣告業(yè)以近年均40%的增長(zhǎng)速度，成為全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

　　在巨大的市場(chǎng)前景和利潤(rùn)驅(qū)使下，國內(nèi)廣告公司與國際廣告公司搶奪人才的戰(zhàn)斗，已經(jīng)出現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。外資的涌入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴，“挖墻腳”、培訓(xùn)新人的勢(shì)頭愈演越烈。

　　外資廣告公司財(cái)大氣粗，為求發(fā)展往往不惜重金“挖人”，它們更多“獵取”的是擁有資深行業(yè)背景，具有開拓市場(chǎng)、挖掘潛在資源的高端管理人才。目前，奧美、電通、麥肯環(huán)球、BBDO環(huán)球、智威湯遜等世界排名前10位的廣告公司都在中國設(shè)立了合資公司。麥肯光明、盛世長(zhǎng)城、星空傳媒等多家外資廣告巨頭都已將招聘信息在中華英才網(wǎng)的黃金地段發(fā)布�？傮w說來，資深的廣告人員，如客戶經(jīng)理、文案策劃、美術(shù)指導(dǎo)、平面設(shè)計(jì)、項(xiàng)目服務(wù)等，幾乎都是招聘需求席位上的“�？�”。

　　中華英才網(wǎng)專家表示，目前越來越多的年輕人投身到這一行業(yè)，但至少需要有3—5年的時(shí)間“磨合”才真正能達(dá)到企業(yè)的需求。目前，企業(yè)很難找到既熟悉本土廣告業(yè)情況，又了解國際廣告運(yùn)作模式的人才，因此最為緊缺的也是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)、外語能力強(qiáng)的人。

　　廣告業(yè)開放之后，國外優(yōu)秀的廣告人才也將進(jìn)入中國，競(jìng)爭(zhēng)之下“不合格”的廣告人會(huì)被淘汰。要想抓住機(jī)遇，從業(yè)人員必須全面完善自身的各項(xiàng)專業(yè)技能，夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。廣告人的創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、外語能力是三大重要條件。有多年媒介從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其是在外資企業(yè)工作的經(jīng)驗(yàn)，往往能夠從國際市場(chǎng)的角度思考問題，并且具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)和抗壓能力，還有良好的溝通能力和客戶服務(wù)精神。隨著行業(yè)的進(jìn)一步開放，從業(yè)者與外籍人士溝通的機(jī)會(huì)越來越多，擁有較強(qiáng)的外語能力也是有志于提升自己個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力的從業(yè)者必須重視的技能。

　　與廣告人才的“熱度”相比，國內(nèi)對(duì)公關(guān)人才的需求也不在話下。有數(shù)據(jù)顯示，自1984年美國偉達(dá)公司進(jìn)入中國以來，國內(nèi)五個(gè)城市專業(yè)經(jīng)濟(jì)公共關(guān)系公司已經(jīng)超過2000家，營業(yè)額超過45億，年增長(zhǎng)率超過30%;截至目前，全球排名前20位的國際公關(guān)公司已有三分之二進(jìn)入中國，且保持著15%以上的平均年增長(zhǎng)率。行業(yè)的高增率長(zhǎng)必將帶動(dòng)公關(guān)人才需求量的大幅增加。

　　由于大多涉及對(duì)外業(yè)務(wù)，公關(guān)行業(yè)里最吃香的是擁有深厚行業(yè)背景、廣博的知識(shí)和優(yōu)秀的外語能力的精兵強(qiáng)將。在招聘人才時(shí)，企業(yè)都要求公關(guān)從業(yè)者具有本科以上學(xué)歷，擁有新聞、市場(chǎng)、營銷、社會(huì)學(xué)、國際關(guān)系、公關(guān)廣告等專業(yè)背景，熟悉媒體運(yùn)作或政府關(guān)系。大多數(shù)公司比較看重本土人才，畢竟公關(guān)的運(yùn)作大多需要和本土媒體、政府打交道。公關(guān)人員由于經(jīng)常需要接觸不同行業(yè)的客戶，因此需要不斷充電學(xué)習(xí)，而創(chuàng)新能力也是高層公關(guān)人才應(yīng)該具備的素質(zhì)之一。

　　中華英才網(wǎng)的薪酬數(shù)據(jù)顯示，具有代表性的北上廣深四地，在從事廣告、公關(guān)的人員中，高級(jí)策劃年薪一般在6萬元左右，優(yōu)秀者能達(dá)到8萬元以上;高級(jí)經(jīng)理年薪一般為7。5-9萬元之間，也有非常出色的高級(jí)經(jīng)理，他們的年薪高達(dá)18-23萬元;而一般的市場(chǎng)專員年薪在4。5萬元左右，高者能達(dá)到8萬元上下。

　　廣告專業(yè)就業(yè)方向

　　拋開廣告學(xué)方向外的就業(yè)方向不說，本專業(yè)未來的就業(yè)方向主要是以下幾種，當(dāng)然，其中也會(huì)因?yàn)榫唧w公司設(shè)置的職位不同，而出現(xiàn)交叉的情況，如在哈爾濱廣告公司大量存在的“文案策劃”就需要?jiǎng)?chuàng)意型、策略型甚至企劃型等綜合實(shí)力。廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生需要對(duì)自己客觀的能力及喜好進(jìn)行定位，現(xiàn)在就有目的有方向的去學(xué)習(xí)相關(guān)方面的知識(shí)，以做到在畢業(yè)后有的放矢。

　　[創(chuàng)意型文案]

　　對(duì)于策略只要到“能理解”層面就OK，即針對(duì)于某個(gè)市場(chǎng)推廣問題知道“要說什么”就可以了。主要功夫在于從哪個(gè)角度說、怎么說。

　　學(xué)習(xí)鍛煉的方法是多看各種文學(xué)書籍，吸取各種文風(fēng)，詞匯、語句搭配和組合方式等。適合對(duì)文字有興趣和敏感的同學(xué)。

　　職業(yè)發(fā)展階段為：創(chuàng)意執(zhí)行文案、文案指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)。

　　[廣告策略型文案]

　　未來的職位是“AE”，即客戶。主要工作在市場(chǎng)的一般性分析、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析等，主要是為廣告創(chuàng)意提供鋪墊和依據(jù)，以及媒體組合方案等廣告創(chuàng)意的執(zhí) 行文案。

　　職業(yè)發(fā)展階段為：客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)。

　　[市場(chǎng)策劃或企劃]

　　偏于市場(chǎng)營銷，主要謀取職位的方向是企業(yè)甲方，或營銷代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執(zhí)行。

　　職業(yè)發(fā)展階段為：策劃執(zhí)行、策劃師、客戶經(jīng)理。

　　因?yàn)檫@一方向更接觸市場(chǎng)營銷的操作，可以為自己將來的實(shí)體創(chuàng)業(yè)提供良好的鋪墊。

　　[平面設(shè)計(jì)師]