文案策劃面試題精選
謝謝各位準(zhǔn)時(shí)來(lái)參加此次文案策劃的面試,下面我們正式開(kāi)始今天的面試!
1.請(qǐng)用三句話分別從長(zhǎng)相、性格、生活觀念三方面描述自己。 清清吾頰,自然靜美。青青吾態(tài),激情春溢。卿卿吾心,樂(lè)天為善。
2.你認(rèn)為一個(gè)好的文案策劃人員需要具備怎樣的特質(zhì)和能力。
文案和策劃要求的是兩種不同的能力。
就文案而言,需要堅(jiān)實(shí)的文字功底,以及具有邏輯的文字表達(dá)能力。 就策劃而言,則需要有洞察和理解的能力,能夠探知客戶的需求和所欲表現(xiàn)的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上,去思考如何將這種需求和重點(diǎn)融入到自己的文案中去。 但是,無(wú)論是文案還是策劃都要求有一定的市場(chǎng)敏感度和廣泛的知識(shí)面,唯有如此才能給產(chǎn)品于最好的闡述和解釋。
3.我知道各位都是十分優(yōu)秀的人才,肯定或多或少的參與過(guò)大大小小的文案策劃,你們的收獲經(jīng)驗(yàn)是什么?
我從事策劃工作已有不少年頭,也操作過(guò)很多成功的案例,根據(jù)自己多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)作一篇好文案,有如下規(guī)律可遁:
一、首先,作足基礎(chǔ)調(diào)研,知道我是誰(shuí)
二、然后,想好對(duì)消費(fèi)者的承諾,知道我能作什么的?
三、接著,為文案定個(gè)基調(diào),想好準(zhǔn)備談什么?
四、再次,想個(gè)富有吸引力的標(biāo)題,
1、每一則廣告最重要的是標(biāo)題,標(biāo)題寫得好,廣告勝利了70-90%,標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn):
�。�1) 故事性
以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性:
《"舒味思"的人來(lái)到了本地......》(奧格威為舒味思飲料作的廣告)
《一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人》(采納為吾老七口服液所作的廣告) 《為什么要炒我的魷魚?》(采納為寬飛仿生被所作的廣告)
《一封寄給戰(zhàn)"痘"者的特快專遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的"渴望成功篇")
�。�2)新奇性
一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多來(lái)閱讀人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性,益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》,佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚,你準(zhǔn)備"親吻"佳百娜嗎?》、《佳百娜五歲了,尚未開(kāi)封》、《咦,怎么少了一個(gè)人?噢,他被佳百娜"迷"住了》,一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告--一致全家福到了!》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來(lái)嗎》、《一個(gè)老總為何需要兩個(gè)腦袋?》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。
�。�3)新聞性
大家都愛(ài)看新聞,標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子里的新聞》,為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要"桶"獲膨脹》、《海
南今年夏天可能要降"溫"》,為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》,為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開(kāi)來(lái)的戰(zhàn)"痘"特快已抵達(dá)本市》,為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個(gè)尋常女人引起全城女性關(guān)注》、《曝光面子"丑聞"》,為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以"瘦下來(lái)"嗎?》等廣告都取得了很好的效果。
五、再次,架構(gòu)精彩的文案內(nèi)容
一篇好的文案內(nèi)文,最主要的'是講事實(shí),而不是裝腔作勢(shì);賦予親切感,注入真實(shí)內(nèi)涵。
引起受眾注意。沒(méi)人看見(jiàn)的廣告不會(huì)是有效的廣告。
例如:“更精彩的,各位太太,有沒(méi)用爛刀子割過(guò)你老公的喉嚨啊?”笑聲吸引了更多人。怎么回事?一定有好玩的。
4.打開(kāi)電視機(jī),各種廣告撲面而來(lái),目前,以你的心境狀態(tài),你最喜歡一則廣告是什么,說(shuō)說(shuō)理由。
我個(gè)人最喜歡“怕上火喝王老吉”這句廣告語(yǔ)。不僅僅是因?yàn)樗?jiǎn)潔明了,而且它是系列性廣告,我比較欣賞。
涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制,具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中,又以王老吉最為著名。
王老吉打出的廣告都是系列 性的廣告篇,例如王老吉上火篇、王老吉聚會(huì)篇、王老吉火鍋篇、王老吉喜慶篇、王老吉新年快樂(lè)篇、王老吉吉祥年篇等等,這些廣告都是在圍繞王老吉的產(chǎn)品定位來(lái)創(chuàng)作的,從而也就產(chǎn)生了王老吉廣告定位。
王老吉品牌定位——“預(yù)防上火的飲料”,其獨(dú)特的價(jià)值在于喝紅色王老吉能預(yù)防上火,讓消費(fèi)者盡情享受生活,于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情
的形象展示給消費(fèi)者。
紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等,顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。紅色王老吉作為第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng),使人們通過(guò)它知道喝接受了這種新飲料,最終紅色王老吉成為預(yù)防上火的飲料的代表。
下面是我對(duì)王老吉的廣告創(chuàng)意進(jìn)行的分析:
王老吉——聰明的寶寶,用到了感性化創(chuàng)意法,這則廣告整體看來(lái),給人很親切的感覺(jué),小孩子的形象不能不給人一種可愛(ài)、喜歡的情感。拋開(kāi)王老吉這個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),這則廣告會(huì)是一則很好的公益廣告——“健康家庭,永遠(yuǎn)相伴”,然而實(shí)質(zhì)這則廣告是在給王老吉做宣傳,一個(gè)非�?蓯�(ài)的小男孩為了打開(kāi)冰箱拿一罐王老吉,用屁股不斷蹭冰箱門,它把王老吉定位為健康、幸福的形象,但是
這與它本身飲品這個(gè)產(chǎn)品不相符合,廣告中沒(méi)能展示它產(chǎn)品的特有功效,所以它并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值。
王老吉——活力篇,感性化創(chuàng)意法、主題化創(chuàng)意法、商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法在其中都有應(yīng)用。廣告中人們出現(xiàn)在各種場(chǎng)所,機(jī)場(chǎng)、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等,配上背景音樂(lè),把王老吉定位在清熱去火,“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓盡致,不僅很好的定位了王老吉,展示了產(chǎn)品的特有功效“清熱去火”,同時(shí)也提高了王老吉產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。
王老吉——辣燙飲食篇,主要用到了商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法,一家人吃著火鍋,辣的、燙的,家人在流汗,這時(shí)候王老吉上來(lái)
了,體現(xiàn)了王老吉的獨(dú)特功效�!安槐�?fù)?dān)心什么,盡情享受生活,怕上火喝王老吉”,抓住大眾的心理特點(diǎn),促進(jìn)人與人之間的感情。
王老吉——游行篇,用到了商品附加形象創(chuàng)意法和顧客主體創(chuàng)意法, 廣告中下班的青年,下課的學(xué)生,準(zhǔn)備出游人們的每個(gè)人的手中都有一盒王老吉,而不是罐裝的,雖然沒(méi)有體現(xiàn)出王老吉的情人去火獨(dú)特功效,卻符合出游便攜的需要。在廣告創(chuàng)意中,根據(jù)公眾的社會(huì)性消費(fèi)心理,運(yùn)用強(qiáng)化、包裝手段,在商品固有形象之外進(jìn)行心理化得形象定位和渲染,使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。
王老吉——出租車篇,主要用到了情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。廣告中兩個(gè)人為了掙誰(shuí)先打到出租車而差點(diǎn)大打出手,這時(shí)候被叫停了,喝了王老吉之后,他們開(kāi)始謙讓起來(lái)�!皼](méi)火氣更順利”,把王老吉地位為涼藥。這個(gè)片段以商品為中心,運(yùn)用生活中真實(shí)的生活情景來(lái)宣傳商品,以此來(lái)獲取公眾的共鳴,倡導(dǎo)一種和諧文明的社會(huì)風(fēng)氣。
王老吉——菜場(chǎng)篇,主要用到了顧客主體創(chuàng)意法、情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。 “做買賣嘛,火氣何必那么大”,“沒(méi)火氣好生意”。用生活中真實(shí)的故事情節(jié)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的特有功效——去火!
王老吉——吉祥年篇,該廣告的創(chuàng)意在主體化創(chuàng)意法和時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法中都有所體現(xiàn)。該平面廣告以紅色為主色調(diào)。紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)的喜慶色彩,也代表著一種吉祥含意,比較容易讓大眾所接受;春節(jié)見(jiàn)紅更是中國(guó)人的傳統(tǒng)思想,圖個(gè)吉利;同時(shí)紅色色調(diào)正好與王老吉的紅罐包裝吻合,加深王老吉產(chǎn)品廣告形象,紅紅的罐透著喜慶的味道。該廣告抓住大眾的喜迎新春的心理,豐富大眾的物質(zhì)文化和精神文化,增強(qiáng)大眾的團(tuán)結(jié)。
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