奢侈品對大學(xué)生消費觀的影響論文
摘要：隨著奢侈品在中國市場的流入，中國大學(xué)生的消費觀也發(fā)生了變化，越來越多的人覺得只有擁有奢侈品才能體現(xiàn)自己的價值。大學(xué)生們該如何看待奢侈品在校園中的影響，如何擺正心態(tài)堅持正確的消費觀。
關(guān)鍵詞：奢侈品；消費觀；大學(xué)生
《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》顯示，2010年2月至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，所占比例已經(jīng)超過全球總量的1/4，中國市場中涵蓋了全球超過2/3的奢侈品牌。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的奢侈品牌開始向中國市場發(fā)展，它們通過各種途徑讓中國消費者了解它們的品牌�，F(xiàn)如今，隨著奢侈品不斷入駐中國市場，奢侈品也相繼進(jìn)入了大學(xué)校園。
進(jìn)入大學(xué)，生活已不再是高中時的單調(diào)無趣，取而代之的是豐富絢爛的生活。社團(tuán)生活等無疑都在無形中影響著大學(xué)生的消費觀念。
在我們對大學(xué)生擁有奢侈品現(xiàn)狀的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大約超過90%的大學(xué)生進(jìn)入大學(xué)前就已購買了手機，甚至約20%的同學(xué)是帶著手機、電腦、相機、MP4等進(jìn)入大學(xué)生活。有人說：iphone是最奢侈的街機。當(dāng)然這句話在大學(xué)校園里也得到了驗證，iphone超大的手機屏幕、清晰的畫面、應(yīng)有盡有的游戲這些無疑對大學(xué)生來說是一種誘惑。隨著大學(xué)生見識的增多，對產(chǎn)品的要求也有了提高。“能使用”這個要求已不再是大學(xué)生購買東西時考慮的要素，個性、潮流等成為了大學(xué)生的追求。很多同學(xué)不滿于普通相機的畫質(zhì)，開始追求單反更加細(xì)致的亮度和色彩范圍。很多女生認(rèn)為青春短暫,要對自己好一點，名牌衣服、包、化妝品也相繼進(jìn)入大學(xué)校園。因此我們對奢侈品與大學(xué)生消費觀之間的問題作出了一些如下調(diào)查。
一、關(guān)于大學(xué)生擁有奢侈品的幾點問題
1.為什么擁有奢侈品的大學(xué)生越來越多？
在這樣一個飛速發(fā)展同時信息飛速傳播的新時代，大學(xué)生必然會被新鮮獨特的事物所吸引，而風(fēng)格突出、極具特色恰恰是奢侈品本身獨特的文化內(nèi)涵。不論設(shè)計師不斷變換還是時尚潮流不斷演變，奢侈品都會堅持自己的個性并用這種堅定、強勢的個性去沖擊、征服消費者的思想觀念。經(jīng)過我們在在校大學(xué)生中的問卷調(diào)查，大約60%的人認(rèn)為擁有奢侈品可以表現(xiàn)自己各個方面與眾不同的風(fēng)格，大約25%的人認(rèn)為，是否擁有奢侈品并不能證明一個人的品味，約15%的人表示并不關(guān)心奢侈品對人的影響。這些數(shù)據(jù)就是奢侈品獨特的.風(fēng)格成為越來越多大學(xué)生擁有奢侈品的證明。
2.日漸增多的奢侈品對大學(xué)生的消費觀到底產(chǎn)生怎樣的影響。
據(jù)問卷調(diào)查顯示，超過75%的大學(xué)生表示購買商品時，品牌對自己的影響要超過購買物品的質(zhì)量對自己做決定的影響，只有約10%的學(xué)生更加注重商品本身的質(zhì)量。這也從側(cè)面反映了品牌對大學(xué)生的影響程度，奢侈品的流入增加了大學(xué)生的虛榮心。
3.一些家庭經(jīng)濟條件并不能滿足大學(xué)生對奢侈品購買要求，在大學(xué)生渴望擁有奢侈品的心理下，會在消費習(xí)慣上做出怎樣的改變。
目前很多同學(xué)的奢侈品通過節(jié)省的方式自行購買，自己有計劃有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)理財來達(dá)到創(chuàng)造財富的目的，這也未嘗不是件好事。在購買奢侈品的同時，也會讓同學(xué)們心中也明白了許多人生的道理和財富積累的艱辛。
總而言之，奢侈品對大學(xué)生的消費觀有著一定的影響，然而其影響的好壞，就需要自己來做決定了。通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)奢侈品確實對大學(xué)生的消費觀產(chǎn)生了一定影響，于是我們決定探究奢侈品對大學(xué)生消費影響的深層次原因。
二、我們做了一個關(guān)于奢侈品消費動機的調(diào)查
1.我們小組隨機對3所大學(xué)共計410名在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，在此我們借取了2001年國內(nèi)一家著名報社的調(diào)查與我們現(xiàn)在的調(diào)查結(jié)果做了如下對比
大學(xué)生購買奢侈品的原因
我們可以將熱愛奢侈品文化和追求奢侈品的高品質(zhì)概括為內(nèi)在的鑒賞，而體現(xiàn)自我價值和追求時尚潮流概括為外在的炫耀。從調(diào)查結(jié)果來看，我們不難發(fā)現(xiàn)外在的炫耀占據(jù)了總的45%，內(nèi)在的鑒賞則為39%。說明中國大學(xué)生的奢侈品消費觀炫耀還是占主導(dǎo)，不過如果同10年前國人奢侈品消費動機中炫耀占45%的數(shù)據(jù)相比之下，說明當(dāng)代大學(xué)生的消費觀更為理性，更多的轉(zhuǎn)為內(nèi)在的鑒賞。
2.究其變化原因：
(1)購買動機中熱愛奢侈品文化所占比例顯著提高。市場化經(jīng)濟使中國面向世界，大學(xué)生也能夠更深刻了解世界著名品牌背后的企業(yè)文化后，使有的大學(xué)生由衷的熱愛那些成功的品牌。
(2)購買動機中追求奢侈品的高品質(zhì)所占比例也有所提高。隨著社會的進(jìn)步，人民生活質(zhì)量的提高使人們對于生活的品質(zhì)有了更高的追求。盡管單靠價格判定商品的價值有一定的片面性，但是沒有專業(yè)的鑒賞能力的年輕大學(xué)生只能盲目的認(rèn)為高價格就是高品質(zhì)。
(3)購買動機中體現(xiàn)自我價值的比例下降，因當(dāng)代大學(xué)生受的高等教育令他們個人修養(yǎng)和自身素質(zhì)的提高，大多數(shù)的在校大學(xué)生都有理想有抱負(fù)，能夠明辨自我價值，所以不一定需要通過奢侈品來體現(xiàn)自我價值。
綜上調(diào)查及研究所述，大學(xué)生的奢侈品消費心理形成的主要原因是認(rèn)為奢侈品能體現(xiàn)自我的價值，是值得拿出炫耀的資本。對于如何正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費觀念及消費道德，我們小組提出了以下幾點建議：
1.提高大學(xué)生自身素質(zhì)，擺正消費心理
2.培養(yǎng)大學(xué)生的理財能力。
3.營造良好的消費環(huán)境。
我國的經(jīng)濟發(fā)展已進(jìn)入了新的歷史階段，作為不久的將來將成為社會發(fā)展主力軍的當(dāng)代大學(xué)生，他們是未來社會的消費主體，他們的消費行為將成為對社會的可持續(xù)發(fā)展、建設(shè)節(jié)約型社會起著舉足輕重的作用。引導(dǎo)大學(xué)生形成健康、合理的消費觀念，反對奢侈浪費、盲目攀比、過高消費等不良消費風(fēng)氣，培養(yǎng)他們正確的理財方式正是社會、家庭、學(xué)校需要著重注意的問題。
在次，本組成員希望大家在對待奢侈品要保持一個適當(dāng)健康的態(tài)度，并非一味的批判或者狂熱，任何事情都是有兩面性的，所以大家能夠理性對待消費奢侈品，更好的為未來做打算。
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