2015新片《港囧》電影觀后感

　　9月25日，10億票房俱樂部導演徐崢的新片《港囧》上映了，據(jù)統(tǒng)計電影首映當天即破2億票房，并且作為2D電影，《港囧》還打破了3D《捉妖記》保持的華語電影首日票房紀錄和華語電影單日票房紀錄以及其他共12項紀錄，再一次驗證了徐崢“囧系列”電影的票房號召力。

　　然而，一邊是《港囧》電影票房不斷刷新紀錄，一邊在網(wǎng)絡上開始涌現(xiàn)出關于電影的“差評”，這一異常的現(xiàn)象引起了小編的注意。

　　目前網(wǎng)絡上流傳的“差評”可以主要概括為兩部分：一是在內容方面，導演徐崢在電影中想要表達的東西太多，以至于“內容太豐滿，觀眾無法消化”，再就是演員的表演不夠令人滿意;第二部分則是有不少網(wǎng)友反映，《港囧》中有諸多廣告植入，一部電影差點成了一部114分鐘的廣告片。

　　由于不是專業(yè)人士，小編在這里不便討論電影本身的好壞，但囿于職業(yè)的本能，小編還是抱著對片中廣告植入效果的好奇，走進了電影院。

　　俗話說，對廣告效果最低的要求就是到達。而電影中的廣告植入，就是要在充分融入劇情的情況下，讓觀眾們記住它——盡管這樣聽上去好像很矛盾，但事實上很多影視劇植入公司就是在做這樣一件事。

　　于是乎，小編在觀影時就感受到了電影植入公司們深深的誠意。

　　無論是貼滿玻璃窗的中國人壽，還是從POS機“刷”到雙層巴士上的“浦發(fā)銀行”，更不用說徐崢在酒店里使用的紅色瓶身的高夫化妝品、從天而降的奔騰B70轎車，以及徐崢跌進垃圾桶時，畫面背景上“脈動回來，不再丟人”的廣告語。很顯然以上幾個品牌的目的`已經達到了，至于片中出現(xiàn)的四軸無人機是不是大疆產的，包貝爾一直拿在手里的DV(運動相機)是什么牌子，恕小編眼拙，實在沒能看出來。

　　因為擔心漏看了細節(jié)，小編回來后還在網(wǎng)上搜索了一下看看其他網(wǎng)友有沒有發(fā)現(xiàn)什么植入的內容。然而，不知道是不是電影剛上映的原因，關于《港囧》中廣告植入的內容幾乎沒有。

　　但是，小編卻偶然發(fā)現(xiàn)了一個驚喜。

　　按理說，這會兒找不到有關《港囧》中廣告植入的內容非常正常，因為電影才上映2天，如果這時候就被曝出有大量的廣告植入，難免會使票房受到影響，所以從自然的表現(xiàn)和可推斷的人為因素(微博上面搜“港囧植入”是沒有任何結果的喲~)來看，都很正常。

　　但是，小編卻發(fā)現(xiàn)，有一個叫做“晨陽水漆”的品牌，在電影上映之前，就已經開始在網(wǎng)絡上以“《港囧》植入”的話題進行了公關宣傳。

　　這一做法不禁讓人想起之前，在《心花路放》上映后，有一篇總結了京東吉祥物JOY在電影植入中的種種表現(xiàn)的公關文章被廣泛傳播。而這一次“晨陽水漆”的做法，似乎也是有樣學樣。只不過京東是植入的太合適了難以被發(fā)現(xiàn)，而“晨陽水漆”則是根本就沒有任何體現(xiàn)，所以只有自己跳出來，來一回“王婆賣瓜” 了。

　　其實，想知道有哪些品牌的植入是成功的，看看網(wǎng)友的吐槽和評論就知道了。而想知道有哪些品牌的植入是不成功的，搜一搜電影植入相關的公關稿，也就知道了。

　　總結

　　因為“植入”的太好而難以被觀眾發(fā)現(xiàn)，又或者是因為植入的太突兀而被觀眾所吐槽，對于影視劇植入而言，品牌和電影的內容就像是水和油，兩者不可互溶，但水偏偏又可以承起水�；蛟S從一名觀眾的角度來看，《港囧》不是一部符合了觀眾們期望的電影，但以一個關注電影中廣告營銷的觀察者的角度來看，《港囧》中包括脈動在內的一些品牌植入還是非常優(yōu)秀的。

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