經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語分析
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榮耀小戶與市長毗鄰而居(深圳尚書苑)
極盡可能地擠入優(yōu)尚住宅區(qū)，成為了不少人買房子考慮的首要條件之一。到了21世紀的今天，鄰居更成為開發(fā)商的賣點。梅林一村居住的業(yè)主大多為公務員，社區(qū)教育、交通、醫(yī)療、文化、旅游等各方面配套設施均“勝人一籌”。
深圳梅林一村旁邊的新樓盤“尚書苑”打出“和市長做鄰居”的標語，引來社會輿論的紛紛揚揚，比得上千萬廣告費的宣傳效果。
無須搬家，帶上隨身物品即可入住(北京成品家)
超市里可以買到半成品食品，你在北京可以買到“成品家”。精裝修、完善社區(qū)環(huán)境、靈活戶型是成品家的三個核心概念，帶來了免受裝修之苦、生活環(huán)境無憂、房價實惠等便利，對于定位于CBD區(qū)白領的這群消費群體來說，無異于色香味十足、熱氣騰騰的快餐，忍不住食之后快，也不會太心疼錢包。
住得好,一切都好(上海瑞虹新城)
“瑞虹新城”的廣告語“住得好，一切都好”在上海膾炙人口，有餐廳甚至演繹為“吃得好，一切都好”。“瑞虹新城”以“大空間格局”、“精裝修房”、“E-Living”和“Loft-Living”等生活概念，引領著上海住房觀念新潮流。在設計之初引進了國際智慧型的家居概念，在質(zhì)量、舒適、實用之余，鋪設了寬頻網(wǎng)絡，預設了最新時尚的資訊科技設施，住戶通過區(qū)內(nèi)的住戶訊網(wǎng)，即可在家中查閱社區(qū)資訊、管理賬目、視頻點播等多項悠閑的家居服務。這樣不僅讓小區(qū)住戶親身體驗了21世紀資訊革命所帶來的智慧型家居生活，更提升了房產(chǎn)的品質(zhì)和設計的標準。
一座充滿回憶的新城(成都上河城)
“在自己的私家花園里種上一棵常青的桂花樹，透過雙層生態(tài)窗欣賞河景和綠意，使得建筑也成為一個充滿人性的綠色城堡。”這是上河城的廣告語。
風云一時的上河城位于成都市府河邊，占地40畝，總建筑面積13萬平方米，是成都市首座院宅建筑和標志性建筑物民居，并以“一座充滿回憶的新城”廣告定位深挖房地產(chǎn)的人文關懷和歷史底蘊。
上河城作為地產(chǎn)商陳家剛為成都府南河政府改造工程，贏得了藝術價值聲望。
告別空調(diào)暖氣時代(北京鋒尚國際公寓)
在北京蘇州橋附近的鋒尚國際公寓，售價達1.4萬元/平米，比鄰近樓盤價格幾乎高出一倍，一開盤近400套住房就被搶購一空。這座由瑞士蘇黎世聯(lián)邦高等工科大學的博士后田原與她的導師布魯諾·凱樂的設計的公寓，有按照歐洲環(huán)保設計標準設計的八大子系統(tǒng)保證：一年四季的室溫恒溫21度。對應目前我國許多住宅設計先天不足，導致建筑能耗高，完全依賴采暖制冷設備維持室內(nèi)舒適溫度，不僅嚴重污染環(huán)境，導致城市“熱島效應”，而且危害人體健康。
好房子滿足三代人(北京潞河名苑)
買一套三代同堂同樂的房子并不容易。老年人的寧靜，中年人的情趣，小孩子的樂趣怎樣和平地安置在同一屋檐下，是購房的時候所需要考慮的。滿足三代人的口號響亮喊出，從現(xiàn)代都市每一個年齡層的獨立生活空間出發(fā)，一家之主可以不用再為婆媳關系、父子關系、祖孫關系因為居住上的.瑣事爭吵發(fā)愁了。
運動就在家門口(奧林匹克花園系列)
現(xiàn)代白領辦公室綜合癥，過肥、過瘦、精神萎靡等等亞健康狀態(tài)降低了生活質(zhì)量。開發(fā)商打出運動牌，吸引了一批擁有財富、急需健康的白領，他們可以花上萬元去健身房、買健康食品、購置保健器材，“運動就在家門口”的房子正符合他們的需要。
給你一個五星級的家(廣州碧桂園)
這個1992年在順德啟動的房地產(chǎn)企業(yè)，在房地產(chǎn)疲軟的潮流中逆流而上，1994年王志綱的團隊提出“給你一個五星級的家”的口號，從此確定了碧桂園提供五星級生活的品牌方向。地產(chǎn)商指著“廣州一期那點兒別墅和周邊一堆爛地”對他說，碧桂園“要建四星級的酒店、五星級的會所，搞五星級的服務”。而現(xiàn)在他曾經(jīng)聽到的“瘋”話真的全都實現(xiàn)了�，F(xiàn)在碧桂園品牌從順德走向全國，成為一家擁有26億元資產(chǎn)、，近3萬名員工，在全國具有高知名度和重大影響力的大型房地產(chǎn)企業(yè)。
家在廣州，住在歐洲(廣州雅居樂)
“家在廣州，住在歐洲”似乎是一句邏輯不通的口號，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。
在市中心生活圈以外的番禺，怎樣賣出價值百萬的洋房、別墅，地段、地段、還是地段這一圣經(jīng)似乎并不能搭救，那么只有依靠景觀、環(huán)境來加熱賣點，而標榜歐洲生活的閑適優(yōu)雅似乎正對了開發(fā)商和追求生活品質(zhì)的買房者的胃口。盡管小區(qū)坐落在農(nóng)村，但是進了門就是一片雅致氣氛，想快都不行。不過，雅居樂新一期的廣告語已換成了“上善若水”。
先天下之樂而樂(廣州麗江花園)
房價當然要毫厘必爭，9.9折和9.8折，可能就可以擠出一部最新的數(shù)碼相機�？措娪啊⒊源蟛�、買數(shù)碼相機、買攝像機、買車、買樓，樣樣都要花錢，如果你只是一個月收入數(shù)千塊的普通白領，買樓無異于人生的沉重課題。“先天下之樂而樂”的口號充分體現(xiàn)出該樓盤輕松購入的特征。
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