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經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析
全球有很多家不同的品牌，每個(gè)品牌都會(huì)有屬于自己的廣告詞。下面是小編為大家搜集整理的經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析，希望能對(duì)大家有所幫助！
經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析1
一、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外
──推銷(xiāo)皇冠牌香煙廣告詞
[賞析]香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷(xiāo)。如何解決這個(gè)矛盾呢？皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷(xiāo)和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷(xiāo)的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。
廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。
二、沒(méi)有加進(jìn)什么不過(guò)提出水分
──推銷(xiāo)奶粉廣告詞
[賞析]許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了“粉”的特性。
語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。
三、車(chē)到山前必有路有路必有豐田車(chē)
──推銷(xiāo)豐田汽車(chē)廣告詞
廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。
四、千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金除非找到合適的買(mǎi)主
──首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞
[賞析]自己要收購(gòu)黃金，當(dāng)然希望別人都賣(mài)掉�？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金”，站在對(duì)方的立場(chǎng)，替
對(duì)方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買(mǎi)主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣(mài)掉的，只要有合適的買(mǎi)主；至于誰(shuí)是合適的買(mǎi)主，不言而喻，非我莫屬。
先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀止。
經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析2
樂(lè)事作為一個(gè)家喻戶(hù)曉的薯片品牌，每年都會(huì)邀請(qǐng)大牌明星為他們代言。2015年的樂(lè)事廣告由男神李易峰及女神郭采潔擔(dān)當(dāng)。作為今年炙手可熱的男星李易峰可是大出風(fēng)采！
廣告詞是：樂(lè)事，渴望融入中國(guó)人生活的每一個(gè)歡樂(lè)時(shí)刻。無(wú)論是一個(gè)人的享受，還是朋友的相聚，或是家人的團(tuán)聚，有了樂(lè)事，總能為每一段時(shí)光增添快樂(lè)！
廣告詞是：薄薄薯片，美妙滋味，更承載著中國(guó)人情的味道，快樂(lè)的味道。片片刻刻有樂(lè)事！
樂(lè)事多樣變化的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷刺激著消費(fèi)者的味蕾，帶來(lái)前所未有的美味體驗(yàn)。味覺(jué)的愉悅讓消費(fèi)者不知不覺(jué)嘴角上揚(yáng)，快樂(lè)微笑。
廣告詞是：輕松愉悅的品牌個(gè)性，讓你微笑
“片片刻刻有樂(lè)事”是樂(lè)事始終如一的品牌標(biāo)語(yǔ)。從快樂(lè)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略，到形象陽(yáng)光的品牌代言人，再到各種輕松快樂(lè)的品牌廣告，樂(lè)事總是呈現(xiàn)出愉悅歡樂(lè)的品牌個(gè)性。不僅如此，樂(lè)事還希望人們?cè)谙硎苊牢妒砥耐瑫r(shí)，更能感受到品牌傳達(dá)出來(lái)的快樂(lè)理念——美味時(shí)刻就是歡樂(lè)時(shí)刻。
廣告詞是：倡導(dǎo)快樂(lè)的生活態(tài)度，讓你微笑
快樂(lè)是一種生活態(tài)度。在樂(lè)事品牌心中，快樂(lè)的源泉正是美味到無(wú)法抗拒的薯片，可以帶給消費(fèi)者身心的愉悅。小小的薯片，雖然不能改變世界。但是，樂(lè)事所倡導(dǎo)的快樂(lè)生活態(tài)度，卻意義重大。
樂(lè)事是美國(guó)的比較知名薯片品牌，也是創(chuàng)建于1932年的一家企業(yè)的名字，從1965年開(kāi)始成為百事旗下的產(chǎn)品。作為一個(gè)全球聞名的大品牌，從1938年起，樂(lè)事給全世界的消費(fèi)和帶來(lái)了無(wú)法抗拒的美味體驗(yàn)和快樂(lè)的品牌精神，從1993年入駐中國(guó)市場(chǎng)。20多年來(lái)，樂(lè)事不斷創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的美味傳奇。它立足于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，又結(jié)合了中國(guó)博大精深的美食文化，研發(fā)出適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者口味的美味薯片，并將品牌精神在億萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者中廣泛傳播，從而成為了一個(gè)家喻戶(hù)曉的薯片品牌。
2015年樂(lè)事廣告由女神郭采潔及男神李易峰等明星擔(dān)當(dāng)，該廣告獲得觀眾的一致好評(píng)！
經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析3
1、可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道
在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然它的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且流傳下來(lái)的也有不少，而這句是使用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵的廣告語(yǔ)。
2、百事可樂(lè)：新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。這句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)市場(chǎng)，居功至偉。
3、雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，脫口而出的是發(fā)自?xún)?nèi)心的感受。
4、姐寶阿若婭：滴滴有情，呵護(hù)一生
作為全球第一大女性高檔生理保養(yǎng)品牌，美國(guó)姐寶阿若婭的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典，滴滴有情，呵護(hù)一生，將產(chǎn)品對(duì)女人的呵護(hù)和忠愛(ài)推至極點(diǎn)。產(chǎn)品關(guān)愛(ài)著女人，女人忠實(shí)著產(chǎn)品。廣告語(yǔ)讓人倍感親切、柔情。
5、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
6、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富內(nèi)涵與優(yōu)美語(yǔ)句的結(jié)合體。戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到新的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
7、IBM：四海一家的解決之道
在經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，IBM希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在實(shí)現(xiàn)著這一角色，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商。
8、柯達(dá)：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。
經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析4
龍虎舒醒：要清醒，用舒醒
越來(lái)越多的制藥品牌加入了日用品的行列。如牙膏，精華露，等等。龍虎舒醒精華露延續(xù)龍虎品牌提神的功效，打出時(shí)尚款，用要清醒用舒醒這樣朗朗上口的廣告語(yǔ)，打造了清涼品牌。
中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱(chēng)自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
李寧：把精彩留給自己
國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景�！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。
康師傅：好吃看得見(jiàn)
臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看的見(jiàn)，的確不容易�？祹煾的壳斑�是大陸最大的食品企業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面，在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌。
張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/strong>
當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗�，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂(lè)：新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
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