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茶葉的廣告語及分析

時間:2021-04-05 15:18:31 廣告詞 我要投稿

關(guān)于茶葉的廣告語及分析

  1.平常心,竹葉青(竹葉青茶)

關(guān)于茶葉的廣告語及分析

  竹葉青茶是是產(chǎn)于四川峨眉山的綠茶,是中國名茶之一。竹葉青的這則廣告語雖簡簡單單,但營造出寧靜淡雅的氛圍,將茶文化的內(nèi)涵迅速直達(dá)品茶之人的內(nèi)心。這則廣告語采用了對偶的修辭手法,前后字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)相同,對仗工整,給人以整齊之感,另外,這則廣告語十分押韻,“心”和“青”是韻腳,這樣讀起來朗朗上口,容易被記住。語音方面,采用的是三音節(jié)的節(jié)拍,有輕快的效果。竹葉青茶是高端綠茶品牌,主要目標(biāo)消費(fèi)群體是高端商務(wù)人士等,而這類群體,更需要的是一顆穩(wěn)重、平和的“平常心”,而這則廣告語正好傳達(dá)出“喝竹葉青茶更能使心平!钡睦砟睿,這句廣告語也正體現(xiàn)了竹葉青的品牌訴求點(diǎn),既富有哲理內(nèi)涵,又簡潔生動。

  2.福鼎白茶,健康綠卡(福鼎白茶)

  福鼎白茶產(chǎn)自福建福鼎,具有降血壓、降血脂、降血糖、抗氧化、抗輻射、抗腫瘤等功效,具有極佳的保健效果。這句廣告語使用了比喻的修辭手法,將福鼎白茶比作綠卡,形象生動地突出了福鼎白茶保健功效,有了福鼎白茶這張“綠卡”,就能更好地獲取健康。并且還采用了對偶的修辭手法,并且押韻,使句式整齊,并易讀易記。另外,綠卡中的“綠”又能給人以綠色生態(tài)的感覺,讓消費(fèi)者清晰聯(lián)想到福鼎白茶的綠色健康,對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

  3.茶有益,茶有大益(大益普洱茶)

  大益普洱茶是普洱茶的一個品牌。這則廣告語采用了“一語雙關(guān)”的修辭手法,不僅在廣告語中提及“大益”這個商品品牌,還巧妙地用“大益”來表明大益普洱茶有很大的益處,突出品牌特點(diǎn)。句法上,這則廣告采用了遞進(jìn)復(fù)句的形式,后一句比前一句程度更深一步,能給消費(fèi)者留下更深的印象。

  4.茶·品千年, 越·香天下(越鄉(xiāng)龍井)

  越鄉(xiāng)龍井茶產(chǎn)自浙江嵊州,是一種名茶。這則廣告語采用了對偶的修辭手法,形式整齊,并且獨(dú)到地使用了間隔號,使句式更顯特別。間隔號的加入使四音節(jié)的節(jié)拍變成了“1//3”式,突出了“茶”和“越”,而“越”即指“越鄉(xiāng)龍井”,這樣就把“茶”和“越鄉(xiāng)龍井”緊密聯(lián)系在一起,而“品千年”和“香天下”相對,并且都意境寬闊,富有氣勢,極大了提升了越鄉(xiāng)龍井茶的品牌內(nèi)涵。

  5.品一杯洞庭碧螺春,游一會人間仙境處(碧螺春茶葉)

  碧螺春是中國傳統(tǒng)名茶,產(chǎn)自蘇州太湖洞庭山。這則廣告語采用了對偶的`修辭手法,形式工整,富有形式美。廣告語中使用了數(shù)字“一”,使廣告語整齊中有變化,變化中有重點(diǎn),這樣能更有效地吸引受眾的注意力。句法上,采用的是因果復(fù)句,前一句表示原因,后一句表示結(jié)果,而“人間仙境處”營造出特別美好的意境,能讓受眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想,從而提升對碧螺春茶葉的好感。

  6.中國真茶韻,安溪鐵觀音(鐵觀音茶)

  鐵觀音是產(chǎn)自福建安溪的一種烏龍茶,屬于漢族傳統(tǒng)名茶。這則廣告語運(yùn)用了對偶的修辭手法,“中國”與“安溪”相對,對仗工整,富有和諧之美。另外,這則廣告的內(nèi)涵就是“安溪鐵觀音就代表了中國真茶韻”,將安溪鐵觀音提升到了一個極高的高度,而“真”字則形象地突出了安溪鐵觀音的好品質(zhì)。

  7.大氣明理,知己好茶(下關(guān)沱茶)

  下關(guān)沱茶產(chǎn)自云南大理,產(chǎn)制歷史悠久。這則廣告語使用了擬人的修辭手法,將下關(guān)沱茶擬人化,指明該茶像人一樣“大氣”、“明理”,是人的“知己”,形象地突出茶的特色,

  給受眾以親近之感。另外,“大氣明理”四個字縮寫為“大理”,而大理正好是下關(guān)沱茶的產(chǎn)地,這樣廣告語就傳遞了產(chǎn)地信息,豐富了廣告語的內(nèi)涵。結(jié)構(gòu)上,廣告語采用的是四字短語,通俗簡明。

  8.一清二香裕園茶,三百年就做這壺茶(裕園茶業(yè))

  裕園茶業(yè)是以“中國高檔鐵觀音專家”為企業(yè)定向的品牌。這則廣告語語音上采用的是七音節(jié)的節(jié)拍,詞匯上運(yùn)用的是“一二三”這樣的數(shù)詞,讀起來朗朗上口,并且易識記。“一清二香”屬于生造的詞匯,但這樣能形象地突出裕園茶業(yè)的茶的“清”和“香”的特點(diǎn),而后半句使用了夸張的修辭手法,三百年就只做了這壺茶,鮮明地突出裕園茶對茶的心血的全部傾注,進(jìn)而說明了裕園茶品質(zhì)的卓越。

  9.給你一“杯”子的溫暖(立頓茶)

  “立頓”是全球最大的茶葉品牌。這則廣告語巧妙地運(yùn)用了諧音,把一輩子改成了一“杯”子,茶是裝在杯子里的,廣告語內(nèi)涵和茶本身緊密聯(lián)系,另外, 也表明立頓茶能給消費(fèi)者帶來一輩子的溫暖,雖然有些夸張,但表明了立頓的追求,帶給消費(fèi)者好感和信心。“溫暖”二字也和茶的溫度相契合,一語雙關(guān)地突出了立頓茶的溫情的一面。

  10.茶給了時間味道(祁門紅茶)

  祁門紅茶產(chǎn)自安徽祁門,是著名的紅茶精品。這則廣告語運(yùn)用了擬人和通感的修辭手法,將茶和時間擬人化,并讓茶賦予時間以味道,形象生動地突出了祁門紅茶歷史的悠久,并讓受眾對祁門紅茶的味道產(chǎn)生濃厚的興趣。這則廣告語構(gòu)思新穎,簡單的幾個字就傳達(dá)出祁門紅茶厚重歷史底蘊(yùn),富有內(nèi)涵與深意。另外,時間,無色,無味,無形,時間的味道,實(shí)質(zhì)上就是茶的味道,是茶讓時間變得有滋有味。不說喝茶可以消磨時間,而說茶讓時間有了味道,茶的作用也就出來了,廣告語言的感染力、生動性、意趣也就出來了。

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