廣告詞侵權(quán)范文

　　對(duì)于廣告的抄襲和模仿行為，是一種不正當(dāng)?shù)乩�用和享有�?jìng)爭(zhēng)者的商品聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)，從而不正當(dāng)?shù)乩�用和享有�?jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行為，從法律上看，抄襲、模仿競(jìng)爭(zhēng)者廣告，是違反《中華人民共和國(guó)民法通則》、《中華人民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》的競(jìng)合侵權(quán)行為。 首先，很多模仿抄襲者拒絕承認(rèn)其侵犯了原創(chuàng)作者的著作權(quán)，認(rèn)為廣告并非作品，妄圖鉆法律的空白，承認(rèn)自己作品的合理性。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》第三條的規(guī)定：本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品。上述所稱的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。我國(guó)著作權(quán)法只保護(hù)思想和情感的表達(dá)形式，而不保護(hù)思想和情感本身。由此來說，雖然單純的廣告創(chuàng)意不能受著作權(quán)法保護(hù)，但是根據(jù)創(chuàng)意形成的廣告作品，應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)。

　　再者，更多的模仿抄襲者認(rèn)為，自己制作的廣告僅僅是借鑒了原廣告并且運(yùn)用的產(chǎn)品元素、商標(biāo)都是自己所有的，且原作品并未申請(qǐng)專利，因此并不構(gòu)成侵權(quán)。然而在我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（二）項(xiàng)中規(guī)定：“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品屬于一種以”不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“的不正競(jìng)爭(zhēng)行為。且特有的商品名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)依照使用在先的原則予以認(rèn)定。在這里，侵權(quán)的定義又一次有了法律上的模糊，對(duì)于“知名商品”“、特有商品”的擅自使用構(gòu)成侵權(quán)，那么何謂“知名商品”“、特有商品”呢，在司法實(shí)踐中，第一，“知名商品”有別于“知名商品標(biāo)識(shí)”。第二，“知名商品”具有一定的相對(duì)性。它是針對(duì)特定的市場(chǎng)、特定的行為而言的。（1）在空間上，知名商品具有一定的地域性。這是由其銷售范圍和使用范圍決定的。（2）在時(shí)間上，商品的知名度是隨著市場(chǎng)而變化的，并非一成不變。商品進(jìn)入市場(chǎng)流通，經(jīng)過一段時(shí)間后會(huì)逐漸形成一定的市場(chǎng)聲譽(yù)。（3）商品的知名度還是相對(duì)于一定的消費(fèi)群體而言的，即該商品的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。第三，判斷“知名商品”應(yīng)當(dāng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品或服務(wù)的廣告量、銷售時(shí)間、銷售量、市場(chǎng)占有率、媒體報(bào)道、聲譽(yù)及相關(guān)主管機(jī)關(guān)的見解作為考慮的因素來判定是否為知名商品。這樣的界定也許會(huì)讓一些剛剛興起或者默默無聞的小品牌倍受冷落，再根據(jù)法律和實(shí)踐的案例分析以后，我認(rèn)為某一廣告是否構(gòu)成侵權(quán)的核心問題在于廣告本身，而不是廣告所指向的商品或服務(wù)。根據(jù)廣告出現(xiàn)的時(shí)間，廣告的內(nèi)容、特征、表達(dá)形式是否相同、相近，對(duì)消費(fèi)者造成的影響上判斷，即使他人的商品在知名度上較為遜色，在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中也是需要受到保護(hù)。

　　正是由于廣告是經(jīng)營(yíng)者宣傳商品、服務(wù)以及樹立企業(yè)形象等的工具和手段。廣告的制作、設(shè)計(jì)、傳播是一項(xiàng)重要的商業(yè)活動(dòng)。商家用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)者建立某種聯(lián)系。因此，對(duì)他人富有顯著性、區(qū)別性特征的廣告特征進(jìn)行抄襲或模仿，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生混淆，誤以為產(chǎn)品的品質(zhì)或者服務(wù)更改，造成對(duì)被模仿者經(jīng)濟(jì)和聲譽(yù)的損害。雖然，世界上所有的廣告公司都在借鑒別人的想法構(gòu)思來豐富完善自己的廣告創(chuàng)意，但在中國(guó)，這種實(shí)踐顯然更為用的理所當(dāng)然。人們?cè)谀７缕渌麖V告時(shí)，常會(huì)對(duì)被模仿對(duì)象很少甚至不做任何修改，使得模仿者的作品與原創(chuàng)作品看上去沒有明顯區(qū)別。這不像小攤上的盜版光碟會(huì)讓消費(fèi)者心知肚明，而會(huì)造成兩則甚至多則的抄襲廣告在一起時(shí)令人難辨真?zhèn)巍?/p>

　　關(guān)于a啤酒和b啤酒電視廣告驚人相似一事曾在社會(huì)各界也曾獲得很高的關(guān)注。2008年，c集團(tuán)公司決定在2009年初上市一款新產(chǎn)品——a鮮8度并重金聘請(qǐng)世界排名前五位的廣告公司——d廣告公司（jwt），進(jìn)行該新產(chǎn)品的影視創(chuàng)意及設(shè)計(jì)。2009年1月份a啤酒開始在浙江等地電視臺(tái)投放，4月15日開始在e電視臺(tái)播出，沒想到4月17日就在同一個(gè)電視臺(tái)，同一個(gè)時(shí)段，b啤酒有限公司

　　推出的“x8度”以類似的廣告詞和雷同的畫面場(chǎng)景讓觀眾難以區(qū)分。 a啤酒有限公司制作的“a鮮8度”廣告詞為“a鮮8度，源于1842年的f地釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。a啤酒，純粹是享受！到了b啤酒有限公司推出的“x8度”，廣告詞則是：”b8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用g地krones經(jīng)典設(shè)備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。x8度，才是享受！”這兩則30秒的廣告片里創(chuàng)意、調(diào)性、主要鏡頭設(shè)計(jì)和畫面構(gòu)圖、大部分鏡頭的特技處理、畫面的光影色調(diào)等都是雷同的。這樣的混淆視聽，不但對(duì)觀眾造成了誤導(dǎo)，對(duì)新推出產(chǎn)品的雪津啤酒更是摧毀其努力打造的知名度，最終還是害人害己。

　　近來，對(duì)于廣告抄襲和模仿的質(zhì)疑愈演愈烈，但是“依葫蘆畫瓢”始終不是創(chuàng)作的主要途徑。也許是因?yàn)榇蟊姺�律意識(shí)的缺失和現(xiàn)有法律條款的不完善，廣告行業(yè)的發(fā)展必須在依靠行業(yè)規(guī)范，道德倫理基礎(chǔ)之上遏制抄襲之風(fēng)，以原創(chuàng)塑造廣告行業(yè)的美好未來。 這種抄襲模仿的行為大大縮短了一則廣告的商業(yè)壽命。在中國(guó)，現(xiàn)在一則電視廣告的平均商業(yè)壽命是6個(gè)月，大大少于20世紀(jì)90年代后期1—2年的周期。如果再無更好的方法規(guī)范廣告市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

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