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可口可樂創(chuàng)始人艾薩的艱辛創(chuàng)業(yè)故事
艾薩(185l～1929)，可口可樂王國(guó)的創(chuàng)始人。他生于美國(guó)佐治亞州一個(gè)商人家庭。從小受過(guò)良好的家教，表現(xiàn)出做生意的天賦。他19歲開始進(jìn)藥房當(dāng)學(xué)徒，歷經(jīng)種種磨礪(ｌì)，走上創(chuàng)業(yè)之路。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他與發(fā)明可口可樂的人結(jié)緣，并傳奇般買下可口可樂的專利權(quán)。從此，他憑借自己的天才和努力，把一個(gè)本來(lái)毫無(wú)名氣的可口可樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成一個(gè)輝煌的可口可樂王國(guó)。
少年立大志艾薩.坎德勒生于1851年12月30日午夜。
艾薩誕生的時(shí)候，他的父親已是佐治亞州卡羅爾縣的一個(gè)功成名就的商人和房地產(chǎn)業(yè)主。
正是因?yàn)榘_的父母塞繆(ｍｉàｏ)爾和馬莎歷盡了艱辛才創(chuàng)下了一份不薄的產(chǎn)業(yè)，所以他們對(duì)子女的教育十分嚴(yán)格。
艾薩.坎德勒兄妹在實(shí)際生活中學(xué)到了生存的本領(lǐng)。
他們不僅在農(nóng)田上干活兒，而且也觀察父親如何經(jīng)營(yíng)商店和做房地產(chǎn)買賣，如何進(jìn)行辯論和談判，不僅在經(jīng)濟(jì)金融上，而且也在政治上進(jìn)行交易。這些都使艾薩及其兄妹不僅有了良好的體魄(ｐò)，也有了精明的頭腦。
塞繆爾從不給孩子零用錢，而要他們自己去賺。他教育他們?cè)鯓尤ビ缅X，怎樣去賺錢。教導(dǎo)他們?cè)谔镩g干活兒以及在任何高尚的工作中干些體力活兒，不僅可以贏得有教養(yǎng)的人們的尊敬，而且可以使他們自己心身健康，在以后的生活中取得成就。艾薩及其兄妹還從父親那里學(xué)會(huì)了管理和用人的辦法，觀察他們的父親是如何使田間和商店的工人按照他的意愿辦事的。
小艾薩的童年恰逢美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)，自然他家也不可避免地卷入了戰(zhàn)爭(zhēng)，但萬(wàn)幸的是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)他和家人來(lái)說(shuō)，并未帶來(lái)太大的沖擊和損失。
內(nèi)戰(zhàn)剛結(jié)束的日子里，手頭很緊，經(jīng)常是看不到錢的。艾薩這一年才七歲，他在聽大人談話時(shí)，聽到有人說(shuō)賣貂(ｄｉāｏ)皮在亞特蘭大可以賺到錢，于是他就開始留心了。
有一天，他正在田里耕地的時(shí)候，忽聽到家里一陣騷亂。他穿過(guò)田地跑回家去，母親對(duì)他說(shuō)，可能是有蛇要吃廚房地板下面窩里的一只母雞。
小艾薩不加思索，立即跪下去，四肢趴在地板上，鉆到地板下去看，想看個(gè)究竟。突然竄出一只大水貂，小艾薩眼睛一亮，立刻從地板下爬出來(lái)，緊追上去。
水貂在前面跑，他在后面追，心里只有一個(gè)念頭：
“一定要抓住它，抓住它!抓住它!”除此之外，他什么都沒考慮，一點(diǎn)都不害怕。
他從谷倉(cāng)旁邊跑過(guò)去，穿過(guò)一片森林，撲到一條小溪里，猛地一下就抓住了水貂。不料那驚慌失措的水貂掉頭就是一口，咬住了小艾薩的左胳膊，鮮血從衣服里滲了出來(lái)，可小艾薩咬緊牙，就是不放掉水貂，他全身壓在了水貂的身上，右手抓起身邊的小石塊朝水貂的頭上猛砸，那水貂在他身子下掙扎不止，可小艾薩就是不放，不斷地砸它，漸漸地水貂不動(dòng)了，小艾薩也砸不動(dòng)了。
水貂死了，小艾薩拖著它，噙著眼淚咬著牙，回到了家里。塞繆爾先生發(fā)現(xiàn)了艾薩，趕緊給他包扎，而后又召來(lái)了他的兄弟姐妹，滿臉嚴(yán)肅地對(duì)他們說(shuō)，要像小艾薩一樣想方設(shè)法地賺錢，要勇敢，要有鍥而不舍鍥而不舍：雕刻一件東西，一直刻下去不放手。比喻有恒心，有毅力。的精神，但也要小心，不可太冒險(xiǎn)。說(shuō)完不僅又夸贊了小艾薩，同時(shí)也告誡他以后要小心一點(diǎn)，不要太大膽了。
第二天，小艾薩按捺不住興奮之情，坐上馬車去了亞特蘭大，亞特蘭大距小鎮(zhèn)有36英里之遠(yuǎn)，這次賣貂皮足足花了小艾薩一天的時(shí)間。
本來(lái)，小艾薩以為他最多可得25美分，結(jié)果賣了一美元，這一美元是他第一次賺的錢，他高興死了。那個(gè)買貂皮的人說(shuō)，他還要這樣的貨，也出同樣的價(jià)錢。于是，小艾薩開始慫恿慫恿鼓動(dòng)別人去做某事。兄弟姐妹和鄰居的小孩四處抓貂，然后由他統(tǒng)一進(jìn)城去賣，這樣他們賺了不少錢。
后來(lái)，在來(lái)來(lái)往往的“貿(mào)易”中，小艾薩又發(fā)現(xiàn)不應(yīng)當(dāng)浪費(fèi)馬車回鎮(zhèn)的機(jī)會(huì)，于是他從亞特蘭大又買了一批日用品和別針，回到鄉(xiāng)下小鎮(zhèn)出售，這樣又賣了個(gè)好價(jià)錢。
通過(guò)賣貂皮和別針，小艾薩賺了一百多美元，成了一個(gè)小富翁。
南北戰(zhàn)爭(zhēng)迫使學(xué)校關(guān)了門，艾薩退學(xué)了。后來(lái)，他念了兩年高中。1870年，19歲的艾薩便到了城里進(jìn)了藥房當(dāng)了“學(xué)徒”，向當(dāng)醫(yī)生邁進(jìn)了一步。
那時(shí)的美國(guó)中等�？茖W(xué)校還很少，職業(yè)培養(yǎng)主要以各行各業(yè)的店鋪老板帶徒弟的方式進(jìn)行，艾薩.坎德勒便是到卡特維爾城的一家藥房當(dāng)?shù)膶W(xué)徒。
當(dāng)學(xué)徒可算不上什么好差事，技術(shù)沒有學(xué)到以前，先得學(xué)會(huì)如何服侍師父乃至師父一家人，從端茶倒水、掃地抹灰、倒尿盆到帶孩子都要干。
艾薩因?yàn)樽杂资芨改竾?yán)厲的管束和教育，當(dāng)學(xué)徒手勤腳快，頭腦靈活，博得了老板的好感，他清早5點(diǎn)就起床打掃店鋪，下班后仍留下收拾一切，關(guān)門閉戶，然后才回住所去休息。
艾薩在這家店鋪學(xué)了兩年，也算略有些成績(jī)了。他要另辟新地了。他選擇了亞特蘭大——當(dāng)時(shí)的藥都，他要去那里尋求更大的發(fā)展。
1873年，21歲的他帶著1美元70美分和一張工作介紹信來(lái)到了亞特蘭大。
也許是他對(duì)亞特蘭大的期望值太高的緣故吧，他在這里的大街小巷轉(zhuǎn)悠了三天，也沒有找到一份像樣的工作。
亞特蘭大是成藥和原料的集散地，滿街都是鋪天蓋地的廣告，這顯示了它商業(yè)貿(mào)易上的繁榮，可是它卻拒絕接納一個(gè)誠(chéng)實(shí)、有事業(yè)心、雄心勃勃、前途無(wú)量的年輕人。
不過(guò)，艾薩.坎德勒不是那種遭受一點(diǎn)挫折就垂頭喪氣的人，他仍然躊躇躊躇(ｃｈóｕｃｈú)：得意的樣子。滿志，雖然身上不到兩美元，可是他渾身都是精力和氣力，兩年的學(xué)徒不是白干的，雖然這幾天處處吃閉門羹(ｐēｎɡ)，而且口袋里就要空空如也了，晚上還可能會(huì)露宿街頭，可他仍然不斷地給自己打氣：天無(wú)絕人之路，一定會(huì)找到工作的!
終于，在一個(gè)萬(wàn)家燈火的晚上，他來(lái)到一家尚未打烊(ｙàｎɡ)的藥房門前，這家藥房掛著牌子，上書喬治.杰斐遜.霍華德藥鋪。
“先生，請(qǐng)問(wèn)你們店里需要新店員ma?”
一個(gè)伙計(jì)模樣的人看了看他說(shuō)：“這得看你能不能勝任工作了�！�
艾薩知道機(jī)會(huì)來(lái)了，馬上走近一些，說(shuō)道：“這沒問(wèn)題，我在藥房干過(guò)整整兩年，一般的活兒難不了我。”
那店員說(shuō)道：“那么好吧，我給老板說(shuō)一下，你會(huì)得到這份工作的，因?yàn)槲荫R上就要離開這里，到另外一個(gè)店里去當(dāng)主管了。”
接著，艾薩見到了店老板霍華德先生，老板同意試用這個(gè)年輕而又有朝氣的藥劑師。
艾薩不顧勞累，馬上著手工作，以證明自身的價(jià)值，這天晚上，他從入店的九點(diǎn)鐘一直工作到午夜關(guān)門為止。
也許是太累了吧，他竟然睡在了藥房的柜臺(tái)下面。
艾薩個(gè)頭比一般人要矮，可他工作十分用力，不敢有半點(diǎn)懈怠懈怠(ｘｉèｄàｉ)：松懈懶惰。，他也十分節(jié)儉，藥房每周營(yíng)業(yè)六天，每天營(yíng)業(yè)時(shí)間持續(xù)到午夜。星期日的休息變得十分難得，他利用這個(gè)難得的休息日與教會(huì)建立了聯(lián)系，并同各界人士展開了交往。
雖然他屬于試用人員，但是他的勤奮和才能，他的兢兢業(yè)業(yè)兢兢(ｊīｎɡ)業(yè)業(yè)：小心謹(jǐn)慎，認(rèn)真負(fù)責(zé)。，很快就贏得了老板的賞識(shí)和信任，不久他就被提拔做了店員主管。
雖然艾薩當(dāng)上了店員主管，但他仍然每天第一個(gè)到店上班，晚上最后一個(gè)離開，毫無(wú)松懈之心�；羧A德先生為得到這么一個(gè)負(fù)責(zé)的好助手，而喜出望外，不多久，就給艾薩提了薪，將店里的活計(jì)業(yè)務(wù)全部托付給了艾薩。
艾薩每天忙里忙外地干，累得伸不直腰，卻仍然十分開心。不幸的是，當(dāng)年11月13日他的父親塞繆爾先生病故了，他不得不暫時(shí)告假，中斷藥房工作回去照顧家人。
1875年1日，艾薩安頓好家人后，重新回到亞特蘭大喬治藥房當(dāng)他的店員主管。在隨后的二年多時(shí)間里，他一直擔(dān)任這一職務(wù)，他是一個(gè)有眼光有腦子的人，聰明敏捷，能很快地領(lǐng)悟事物的道理，從工作中注意觀察藥材行業(yè)批發(fā)零售業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，思考總結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
艾薩的才能越來(lái)越為老板霍華德欣賞，他常常在家人面前贊揚(yáng)艾薩，霍華德太太很慶幸丈夫可以少操勞一些，多陪陪自己，所以也很欣賞艾薩，他們的女兒露西.利齊霍華德受父母的影響也對(duì)艾薩產(chǎn)生了很好的印象。
露西.利齊.霍華德正值豆蔻年華，情竇初開之時(shí)。她上完初中后便輟學(xué)在家，周圍沒有愛戀的對(duì)象，聽說(shuō)店里來(lái)了一個(gè)年輕能干的伙計(jì)，不由充滿了好奇心和愛慕之心。
露西小姐每逢無(wú)人時(shí)便情不自禁地想起艾薩，于是她有事無(wú)事地借故往藥店里跑，她的舉動(dòng)引起了父親的注意，并被暗示禁止與艾薩過(guò)于親密和頻繁接觸，但這不但無(wú)濟(jì)于事，反而激起了露西小姐的激情。
艾薩對(duì)此事也極端地?zé)⿶溃蛋档叵铝藳Q心，一定要多多地賺錢，一定要當(dāng)老板，而且要當(dāng)上大老板，那樣他就可以名正言順地追求露西了。
艾薩省吃儉用，把賺的錢一分一厘都積蓄起來(lái)，并尋找投資當(dāng)老板的機(jī)會(huì)。同時(shí)，露西與艾薩投桃報(bào)李，兩人真正好了起來(lái)。其時(shí)，霍華德先生在生意上出了點(diǎn)麻煩，他的資金周轉(zhuǎn)不靈了，于是他急于將自己手中的幾間店面出讓，以彌補(bǔ)損失，艾薩捉住機(jī)會(huì)用自己不多的積蓄并以三寸不爛之舌和靠朋友的幫助，買下了霍華德先生的一間店鋪，讓自己做上了老板。
不過(guò)，雖然艾薩自己當(dāng)上老板，可霍華德先生仍然阻止他與露西的戀愛，這使他們之間的關(guān)系也因此事而越鬧越僵(ｊｉ�。瞑�)了。
但是，1878年1月15日，艾薩.坎德勒與露西.利齊.
霍華德義無(wú)反顧地在亞特蘭大第一衛(wèi)理公會(huì)教堂舉行了婚禮，只是露西小姐的父母均未參加婚禮。
艾薩的婚禮，露西的父母霍華德先生及其夫人沒來(lái)參加這件事，給了他很大的刺激。他發(fā)誓一定要成為亞特蘭大的首富，乃至佐治亞州的首富，全美國(guó)的首富，讓岳父不敢輕視自己。
直到艾薩的長(zhǎng)子查爾士.霍華德.坎德勒出世后，霍華德先生因?yàn)橛辛送鈱O，才寫信與女兒和女婿恢復(fù)了關(guān)系，這倔強(qiáng)的老頭也只有嬰兒才能說(shuō)服他，不過(guò)這也是情理之中的事情。
艾薩成家之后，全身心地投入了自己的事業(yè)，開始了忙忙碌碌的工作。隨后的幾年成了他生活道路上極為重要的年份。他在商場(chǎng)中逐步成為一個(gè)內(nèi)行的商人，學(xué)會(huì)了如何管理一個(gè)藥材批發(fā)企業(yè)，并開始擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)，他也成為一名著名的藥劑師。
1879年，他首次涉足于亞特蘭大房地產(chǎn)業(yè)，繼承了父親當(dāng)年從事房地產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)。這年是亞特蘭大的“黃金復(fù)興”歲月，他的生意也隨著蒸蒸日上，藥材批發(fā)業(yè)務(wù)也日益擴(kuò)大。1881年，他的合伙人霍爾曼退休[來(lái)源:www.cyonE.com.cn/]。艾薩收購(gòu)了他的股權(quán)，公司也易名為艾薩.坎德勒公司。這年他還購(gòu)買了“科隆永久芳香水”的專利，并不斷做廣告。使這種香水成為女士們所喜歡的暢銷商品。
1882年4月，他把公司的一半股權(quán)賣給了他以前的老板，現(xiàn)在的岳父喬治.霍華德。這個(gè)公司于是更名為霍華德——坎德勒公司。他的生意隨著亞特蘭大的發(fā)展而不斷興旺起來(lái)。艾薩早就認(rèn)為藥房的利潤(rùn)不是來(lái)自配方，而是來(lái)自出售品種繁多的雜貨，若想獲得更多的利潤(rùn)，藥商必須制作和出售“自己牌子”的東西，就像今天大商場(chǎng)做的那樣。此外，艾薩還經(jīng)常找別人研制出來(lái)的有發(fā)展前途的成藥，他可以購(gòu)買其專利權(quán)，來(lái)加以推銷。艾薩知道，他沒必要當(dāng)什么專利人，但他可以利用別人的研究成果，以此來(lái)打開銷路，賺他一筆。
1888年，艾薩已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)袋里只有1美元75美分的窮小子了，他變成了擁有數(shù)萬(wàn)美元、亞特蘭大制藥界的名人了。
1886年，艾薩干脆連他老岳父的股權(quán)也設(shè)法弄到了手，然后將公司改名為：艾薩.坎德勒公司，從此，他真正擁有了自己的天地。
可口可樂傳奇可口可樂公司創(chuàng)建于1886年，迄(ｑì)今已有100多年的歷史了，然而要說(shuō)起它的種種傳奇故事，追本溯源，還得從它的“生身之父”——約翰.S.彭伯頓說(shuō)起。
彭伯頓是一個(gè)藥劑師。彭伯頓自封為“醫(yī)學(xué)博士”，其實(shí)并沒有什么證據(jù)可以說(shuō)明他曾獲得過(guò)醫(yī)學(xué)博士學(xué)位，有人說(shuō)他曾就讀于喬治亞州南方藥用植物學(xué)院，也算是受了點(diǎn)正規(guī)教育。在美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)中，他曾經(jīng)當(dāng)過(guò)兵吃過(guò)軍糧，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，他干起了自己的老本行。
彭伯頓從紐約采買了南方緊俏的成藥，拼命地賺錢，想成為富翁，同時(shí)他還是一個(gè)擅于發(fā)明的天才藥劑師。
彭伯頓在他的藥房里將各種藥材煮呀，熬呀，濾呀，他這樣日復(fù)一日的折騰，還真研制出不少藥品來(lái)，比如血壓丸、提神丹、咳嗽糖漿等。彭伯頓就在炮制肝炎丸和染發(fā)水的過(guò)程中靈感頓生，發(fā)明了一種新的健身飲料，這就是神奇的可口可樂。
可口可樂的誕生就像“圣母瑪麗亞產(chǎn)子”一樣讓人激動(dòng)不已，但這種奇妙的飲料開始只不過(guò)是作為一種藥劑來(lái)出售罷了。它的主要成份就是可卡葉和可卡堿。
人們可以想象在美國(guó)商業(yè)精神和享樂主義占了上風(fēng)，自然，具有強(qiáng)身健體魅力的可口可樂從它誕生的第一天起，就博得了美國(guó)人的青睞(ｌàｉ)。
只可惜，彭伯頓不是一個(gè)出色的推銷員，他用冗長(zhǎng)的廣告詞來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，雖然謊言重復(fù)一千遍就成了真理，可它們對(duì)可口可樂的印象也僅是：一種藥劑，而不是飲料。
可是，不管怎么說(shuō)，可口可樂開始有了點(diǎn)立足之地，而正在彭伯頓勢(shì)單力薄，難展宏圖之際，兩個(gè)北方佬弗蘭克.魯賓遜和大衛(wèi).杜爾出現(xiàn)在他面前。這兩個(gè)家伙是推銷彩色印刷機(jī)的推銷商，在他們的頭腦中，南方人都是土包子，連聽都沒有聽說(shuō)過(guò)彩印機(jī)這玩意，一見到它，肯定會(huì)欣喜若狂，馬上購(gòu)買的。
不料，他們過(guò)高估計(jì)了南方人的熱情，過(guò)低估計(jì)了南方人的智商，在南部最繁華的都市亞特蘭大，他們連一臺(tái)彩印機(jī)也沒有售出，正當(dāng)他們焦頭爛額，準(zhǔn)備收拾行李卷鋪蓋回老家時(shí)，聽人說(shuō)彭伯頓先生似乎在尋找新點(diǎn)子和新伙伴，于是他們來(lái)到彭伯頓的藥店，準(zhǔn)備碰一下運(yùn)氣。
“請(qǐng)問(wèn)，你就是彭伯頓先生ma?”
“是的，你們要看病ma?”
“不是的，我們并不是來(lái)看病的，而是久仰先生的大名，知道你是本地赫赫(ｈè)有名的發(fā)明家，所以專程來(lái)拜訪你�！濒斮e遜給了彭伯頓一頂高帽子，這是聰明的推銷商慣用的技巧。
“發(fā)明家不敢當(dāng)，不過(guò)我的確發(fā)明了一些藥�！迸聿D一說(shuō)起他的發(fā)明就來(lái)了精神。
魯賓遜和杜爾當(dāng)然不是來(lái)聽他吹自己的發(fā)明的，所以趕緊把話題一轉(zhuǎn)。
“發(fā)明家最能理解世界新發(fā)明。我手頭正有一種了不起的發(fā)明，簡(jiǎn)直妙不可言，怎么樣，先生看看吧?”魯賓遜邊說(shuō)邊攤開圖紙�！�
“這是剛剛問(wèn)世的彩印機(jī)，它可以把色彩印得非常準(zhǔn)確�！濒斮e遜又拿出了印刷樣品。
彭伯頓是個(gè)很有修養(yǎng)的紳士，他壓根兒不想要什么彩印機(jī)，但他同樣耐心地聽他們講解。未了才說(shuō)：“對(duì)不起，先生們，我暫時(shí)還用不上彩印機(jī)，也暫時(shí)沒有興趣做這個(gè)生意，如果以后我用得著或我的朋友要，我會(huì)來(lái)找你們的�！�
正當(dāng)魯賓遜和杜爾垂頭喪氣要走時(shí)，彭伯頓客氣地讓他們坐下來(lái)，叫小徒弟端來(lái)了自制的飲料——可口可樂，不過(guò)這時(shí)飲料還沒有可口可樂的名字罷了。
魯賓遜他們喝了一口就禁不住問(wèn)道：“這是什么?”我從來(lái)沒有喝過(guò)這樣美妙的家庭制品，簡(jiǎn)直太可口了!”
現(xiàn)在，輪到彭伯頓先生向兩位彩印機(jī)推銷商推銷自己的發(fā)明了。
彭伯頓向他們介紹了自己的發(fā)明，并且邀請(qǐng)他們?nèi)牍桑餐_發(fā)這種飲料，因?yàn)樗褟膭偛鹏斮e遜的推銷中發(fā)現(xiàn)他們的推銷才能。
于是，經(jīng)過(guò)一番商議，魯賓遜與杜爾以彩印機(jī)投資，彭伯頓的助手艾得.荷爾蘭亦愿意加盟其中。而荷爾蘭是四人中惟一的現(xiàn)金投資者。終于“彭伯頓化學(xué)公司”誕生了。
彭伯頓化學(xué)公司創(chuàng)業(yè)伊始，四人配合默契，吃苦耐勞，要把飲料推銷出去。
如果彭伯頓化學(xué)公司的四位股東能夠精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，同舟共濟(jì)同舟共濟(jì)：比喻同心協(xié)力。,的話，那么，可口可樂在他們的手上定然是會(huì)發(fā)達(dá)起來(lái)的。然而，正如世上許多成功的事一樣，可口可樂的發(fā)展道路注定是充滿了艱辛與危機(jī)的，而且，在名利的面前，人們尤其是商人常常免不了要來(lái)個(gè)窩里斗。
這時(shí)，公司的股東一共有四份，彭伯頓、魯賓遜、杜爾、荷爾蘭各享有一份。公司的業(yè)務(wù)此時(shí)有如旭(ｘù)日東升，可就在這時(shí)，杜爾卻宣布要退出公司，原因只是：
公司雖然發(fā)展了，但卻并不賺錢，因?yàn)橘嵉降腻X都投入到廣告和大量的試飲上去了。其實(shí)這些促銷手段都是為了公司將來(lái)的大發(fā)展，可惜有的人就是缺乏商業(yè)頭腦，很短見。不過(guò)，杜爾退出時(shí)又介紹了一位投資者，此人名叫亞歷山大。
亞歷山大因?yàn)樨?cái)大氣粗，總經(jīng)理的寶座自然非他莫屬了。亞歷山大大權(quán)獨(dú)攬(ｌǎｎ)，獨(dú)斷專行，他從不向股東匯報(bào)經(jīng)營(yíng)狀況，也不定期公布帳目，我行我素。
亞歷山大這一套自然激起了股東們的反感，彭伯頓他們又不是吃素的，他們干脆告上了法庭。亞歷山大不是亞特蘭大人，見情形不妙早已卷起鋪蓋，帶著現(xiàn)金和帳冊(cè)溜之大吉了。
魯賓遜費(fèi)盡九牛二虎之力，才大致核清了帳目。可口可樂公司略有虧損，但還不算太大。
可是，可憐的魯賓遜一點(diǎn)都不知情，就在亞歷山大獨(dú)攬大權(quán)的同時(shí)，彭伯頓也開始了自己的秘密行動(dòng)。他為自己的可口可樂申請(qǐng)了發(fā)明專利權(quán)，并于1886年6月28日獲批準(zhǔn)。這樣就使得彭伯頓立于不敗之地了，因?yàn)樗麚碛袑＠麢?quán)，而公司只擁有使用專利的權(quán)利。
彭伯頓不僅擁有可口可樂的專利權(quán)，他還將可口可樂的取名與標(biāo)準(zhǔn)字體占為已有，不久，彭伯頓偷偷地把可口可樂的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了威利斯.維倫斯和喬治.勞恩蒂斯，而且賣得很廉價(jià)，簡(jiǎn)直是半賣半送，總共才賣了1201美元，其中1200元還是無(wú)息借款。
原來(lái)彭伯頓早在南北戰(zhàn)爭(zhēng)中負(fù)了傷，雖然沒有死，但因?yàn)閭苤�，為了減輕疼痛，他沾上了ma啡。此后一直未間斷，后來(lái)他又患了嚴(yán)重的潰(ｋｕì)瘍(ｙáｎɡ)，發(fā)展到胃癌，毒癮就更大了。
吸毒是一個(gè)永遠(yuǎn)也填不滿的無(wú)底洞。于是彭伯頓就開始出賣他的專利權(quán)了。
當(dāng)彭伯頓吞吞吐吐地將這一切告訴給魯賓遜時(shí)，這不啻(ｃｈì)于晴空霹(ｐī)靂(ｌì)，他目瞪口呆目瞪口呆：形容受驚而愣住的樣子!
陷入了毒癮深淵的彭伯頓已經(jīng)顧不了什么紳士風(fēng)度和操守自律了，他已經(jīng)賣了一次可口可樂的專利權(quán)，自然就有了第二次。
這次他以刊登虛假?gòu)V告為餌一口氣釣上了三個(gè)性急的企業(yè)家，他們分別是：靡菲德、莫非與布爾德沃斯。彭伯頓的出價(jià)是2000元購(gòu)得一半的股份。
現(xiàn)在，可口可樂的專利權(quán)已經(jīng)被瓜分得無(wú)以復(fù)加。
手中握有可口可樂的股權(quán)合法契約的人至少有6個(gè)人。而早期的股人魯賓遜和荷爾蘭反被拋棄了。
可口可樂的股權(quán)還在繼續(xù)分散。他們簡(jiǎn)直干煩了，而且可口可樂的狀態(tài)又不佳，與其讓資金沉陷其中，抱著金娃娃餓死，還不如找個(gè)替死鬼，讓金娃娃下蛋也好。于是他們又把專利轉(zhuǎn)讓給了可口可樂的推銷員伍爾夫克.沃克和沃克的妹妹瑪格莉特.多齊爾夫人。
在這以后的半年時(shí)間里，沃克認(rèn)識(shí)到，如果不增加設(shè)備和投入適當(dāng)?shù)膹V告費(fèi)，要使公司真正盈利是不可能的，而此時(shí)他和他妹妹的資金明顯不足，于是他開始尋求幫助。
他首先找到了開藥房的喬治.雅克布什，并且與之商定生產(chǎn)可口可樂原漿的設(shè)備仍然放在喬治的場(chǎng)地上，這樣又節(jié)省了一筆建場(chǎng)地或租場(chǎng)地的費(fèi)用。接著，他又找到了一個(gè)在他推銷可口可樂時(shí)認(rèn)識(shí)的一個(gè)非常成功的藥劑師——這就是艾薩.克里克斯.坎德勒。
艾薩．坎德勒登場(chǎng)了，他的出場(chǎng)注定了可口可樂要有一個(gè)驚天動(dòng)地的變化。
沃克和他妹妹與艾薩.坎德勒先生三人聯(lián)手成立了一個(gè)新公司，叫做沃克——坎德勒公司，并于1888年4月14日以550美元的價(jià)格購(gòu)買了彭伯頓余下的1／3的可口可樂股權(quán)，這樣沃克——坎德勒公司就全部擁有了可口可樂的全部股權(quán)。從合同上來(lái)看，購(gòu)買彭伯頓剩余股權(quán)的是公司，但實(shí)際出錢的是坎德勒，因而他占有了1／3的股權(quán)，這樣一來(lái)，可口可樂其它2／3股權(quán)掌握在沃克和他的妹妹手里。
艾薩.坎德勒是一個(gè)雄心勃勃的人，他為了鞏固自己在公司中的地位，費(fèi)盡心思，絞盡腦汁地想，最后，他從短視與幼稚的沃克兄妹手中又購(gòu)買了1／3的股權(quán)，從而增加了他所占的股額，表面上他擁有1／3的股權(quán)，而實(shí)際上則擁有2／3的股權(quán)。
就這樣艾薩.坎德勒已能完全控制可口可樂，他如愿以償?shù)卣莆樟丝煽诳蓸返纳鷼⒋髾?quán)。
艾薩.坎德勒是一個(gè)亂世梟雄，他起用魯賓遜為第一線指揮，主管可口可樂的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)�？煽诳蓸肪褪窃谶@兩位雄才大略的企業(yè)家手中開始發(fā)達(dá)的。
一個(gè)王國(guó)的誕生1899年可口可樂工廠裝配了現(xiàn)代化的加工設(shè)備。同年，由于公司業(yè)務(wù)規(guī)模的急劇擴(kuò)大，場(chǎng)地很快就不夠用了。
1909年和1919年又分別建成瑪格諾利亞街大廈和北街工廠……可口可樂王國(guó)是愈來(lái)愈壯大了，艾薩的事業(yè)如日中天如日中天：比喻事事正發(fā)展到十分興盛的階段。。
一個(gè)成功的商人總是不滿足的，艾薩的投資開始擴(kuò)大了，他的投資擴(kuò)及眾多領(lǐng)域，房地產(chǎn)、銀行、鐵路、紡織廠和公用事業(yè)公司。
艾薩不僅在亞特蘭大，而且在紐約市、堪薩斯市和巴爾的摩都擁有房產(chǎn)。他的核心事業(yè)——可口可樂更是值得驕傲，他建立的可口可樂原漿廠不僅已經(jīng)遍及亞特蘭大、芝加哥、新奧爾良、紐約、華盛頓、費(fèi)城等國(guó)內(nèi)大都市[來(lái)源:www.cyonE.com.cn/]，而且還占有了溫哥華、多倫多、哈瓦那等國(guó)外市場(chǎng)，可口可樂公司已由一個(gè)地區(qū)型的小型企業(yè)，變成一個(gè)全國(guó)性的乃至國(guó)際性的大型企業(yè)。
可口可樂王國(guó)由一個(gè)無(wú)名之輩成為全球聞名大型企業(yè)，完全歸功于可口可樂之父艾薩的領(lǐng)導(dǎo)與管理。
可以說(shuō)，沒有彭伯頓就沒有可口可樂，可如果沒有艾薩就不能讓人知道可口可樂。
艾薩廣泛進(jìn)行大量的試驗(yàn)，每年的試飲費(fèi)高達(dá)近萬(wàn)元，約合10萬(wàn)多杯可口可樂。真可說(shuō)是“舍不了孩子打不了狼”啊!
試飲不是隨隨便便在大街上找人來(lái)喝可口可樂；如果是這樣的話，那可口可樂公司就要關(guān)門了。艾薩的試飲是通過(guò)各地的推銷商提供一批在各地有一定名望地位的、有影響力的人物名單，然后公司派人送上免費(fèi)券給他們，并附上可口可樂的宣傳介紹品，這樣既避免了試飲的盲目性，又節(jié)約了開支，還達(dá)到了宣傳的效果。當(dāng)然，這種手段主要是在外地試行。
艾薩第二種促銷手段，也是最重要的促銷手段是廣告，廣告是可口可樂大獲成功的基本條件之一。
可口可樂的廣告一直將其定位于成藥與軟飲料之間，表面上看這似乎很取巧，可以招攬(ｌǎｎ)更多的顧客，但事實(shí)上公司并未因此使可口可樂銷售量有增長(zhǎng)。
基于健康人總比病人多的事實(shí)，更由于形勢(shì)所逼，因?yàn)楫?dāng)時(shí)美國(guó)政府看到成藥利潤(rùn)高，想增加成藥的稅率，所以艾薩決定面向健康人，將可口可樂定位為軟飲料。
可口可樂終于成了一種單一的飲料產(chǎn)品，為其將來(lái)的大發(fā)展準(zhǔn)備了條件，也促使其不再徘徊于成藥和飲料之間，給了艾薩全力以赴發(fā)展它的決心。
廣告是促銷的有效途徑。艾薩利用一切可以利用的條件來(lái)作廣告。除了在報(bào)紙、廣播、電視、電影上作廣告之外，他還在日歷上打上可口可樂的廣告詞，甚至在各種玩具上也印上可口可樂商標(biāo)，以此來(lái)達(dá)到宣傳的目的。
1896年以后，公司自己開展了廣告業(yè)務(wù)，不僅給自己的產(chǎn)品作廣告，還開始為別人的產(chǎn)品作廣告。那時(shí)有軌電車上3個(gè)月的廣告費(fèi)是45美元，到1901年，在美國(guó)、加拿大和古巴的幾乎所有的有軌電車上都有了可口可樂的廣告。
1904年，可口可樂公司開始在全國(guó)性刊物上刊登廣告，成為南方公司中首家在全國(guó)性報(bào)紙上刊登廣告的企業(yè)。
1908年，公司在美國(guó)建筑物的墻壁上用彩色漆刷印可口可樂標(biāo)志的面積達(dá)250萬(wàn)平方英尺。
同年，公司還在古巴和加拿大的建筑物的墻壁上也用油漆刷制了達(dá)1萬(wàn)平方英尺的廣告。并在美國(guó)、加拿大、古巴這三個(gè)國(guó)家的所有大城市都豎立了可口可樂標(biāo)志。公司共擁有了1萬(wàn)多個(gè)廣告櫥窗，冷飲店還采用了花旗和其他一些特殊的宣傳手段。
1909年，在美國(guó)首都華盛頓的水面游艇兩側(cè)都掛上了可口可樂的巨幅標(biāo)志，墻壁上和倉(cāng)庫(kù)里、日歷上、吸墨水紙上、托盤上、扇子上、襯衣上、大理石鎮(zhèn)紙上……可口可樂廣告真是見縫插針、無(wú)處不在，人們無(wú)論走到哪里……，不論向哪個(gè)方向望去，都可以看到“可口可樂”鮮明的標(biāo)志。
值得一提的是，世界上第一個(gè)雕塑廣告也是可口可樂創(chuàng)意出來(lái)的。1908年在費(fèi)城與紐約之間的賓夕法尼亞鐵路線上矗立起一座32英尺高的巨型塑像：一個(gè)健壯的年輕人從陶壺向玻璃杯里倒可口可樂，而“可口可樂”是由噴泉中涌出的水模擬的。
一切都那樣的栩栩如生栩栩如生：形容生動(dòng)活潑的樣子。，這個(gè)塑像達(dá)到了神奇的效果，可口可樂公司特地從城里總供水管道到現(xiàn)場(chǎng)鋪設(shè)了400英尺的供水管。途經(jīng)全美最繁忙鐵路線上的千千萬(wàn)萬(wàn)名旅客都目睹了這一新鮮神奇的廣告。
可口可樂公司的廣告越做越多，銷售情況越來(lái)越好。
于是公司也就有錢做更多的廣告。
艾薩還很重視推銷員的作用，他以推銷員為主體，充分地調(diào)動(dòng)和激發(fā)推銷員們的工作熱情及才干。
1899年，可口可樂公司的推銷員隊(duì)伍已經(jīng)增加到了15名，活動(dòng)范圍也由南方擴(kuò)展到了整個(gè)美利堅(jiān)合眾國(guó)，并且準(zhǔn)備著手向國(guó)外市場(chǎng)開辟領(lǐng)域了。
不僅如此，艾薩還重獎(jiǎng)有功之職員和提供奇妙點(diǎn)子的顧客。他對(duì)本公司的主要雇員采用送股的方式，鼓勵(lì)他們?yōu)楣練椌邞]殫精竭慮：用盡精力，費(fèi)盡心思。地排憂解難，通過(guò)這種方式也培養(yǎng)了公司職員的團(tuán)體感和榮辱感。
艾薩運(yùn)用于可口可樂的營(yíng)銷技巧和方法是千奇百怪、舉不勝舉、層出不窮的。
艾薩深知商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，可口可樂如今已取得了很大的成績(jī)，有許多人窺(ｋūｉ)視著它，如果自己不注意就可能失去可口可樂，所以他從兩個(gè)方面著手牢牢地控制了可口可樂的專利所有權(quán)。
第一個(gè)方面，他建立了嚴(yán)格的可口可樂配方保密制度。在可口可樂生產(chǎn)初期，可口可樂原漿的成份采用1到9的數(shù)碼，以免這些成份的名稱泄露出去。所有的配方中最機(jī)密的成份是7x，其機(jī)密程度對(duì)可口可樂人而言完全超過(guò)了美國(guó)中央情報(bào)局的情報(bào)。
為了保密，艾薩專門在工廠大樓中建立了一個(gè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地，它設(shè)在工廠大樓的一樓。那里建有一堵防火隔離墻，安裝有鐵制安全門，加有一把保密號(hào)碼鎖。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室是專門配制可口可樂原漿的地方，直到1903年，可口可樂的配方只有艾薩和魯賓遜兩人知道，當(dāng)時(shí)除了他們兩人之外，只準(zhǔn)一個(gè)黑人仆人進(jìn)入那里。
然而，這種保密方法保密倒是保密，但是顯然不利于公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，以后隨著公司的發(fā)展，這個(gè)機(jī)密工作可以交給工作人員去做了。
艾薩為了保密，他在向自己的大兒子傳授配方時(shí)，既不準(zhǔn)備書面?zhèn)渫�，也不�?zhǔn)備書面配方，一切都是口授。
貯存秘密成份的容器沒有標(biāo)簽，只能靠嗅覺、視覺去識(shí)別，并記住買來(lái)的或者在實(shí)驗(yàn)室制作的各種成份的容器各自在貨架上的位置。
艾薩控制專利的第二個(gè)方面的重要工作就是依靠法律來(lái)維護(hù)自身權(quán)利。
1894年一些地方陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)瓶裝飲料，毫無(wú)疑問(wèn)，一種新事物的出現(xiàn)要被大家所接受是需要一定時(shí)間的，瓶裝可口可樂具有光輝的前途，這也是無(wú)可置疑的，但艾薩思維已經(jīng)放不開了，他開始變得保守，不敢輕易去從事瓶裝，顯得很小心謹(jǐn)慎。
曾經(jīng)有人對(duì)艾薩獻(xiàn)計(jì)改可口可樂為瓶裝，并稱這是一個(gè)價(jià)值100萬(wàn)美元點(diǎn)子，可艾薩就是對(duì)此置之不理，嗤之以鼻。
但是，可口可樂畢竟是知名企業(yè)，許多人都想通過(guò)它來(lái)飛黃騰達(dá)飛黃騰達(dá)：比喻官職、地位上升得很快。，于是有兩個(gè)年輕的律師開始了說(shuō)服艾薩改裝瓶裝的工作。
這兩個(gè)年輕的律師是本杰明.富蘭克林.托馬斯和約瑟夫.布朗.懷特黑德。1899年，他們通過(guò)艾薩的外甥薩姆歐文的介紹，認(rèn)識(shí)了大名鼎鼎的艾薩.坎德勒先生。
這兩個(gè)小伙子有種不達(dá)目的誓不罷休的決心，他們一次又一次地走進(jìn)艾薩的辦公室，苦苦地懇勸艾薩采納他們的計(jì)劃。
他們這種不屈不撓的精神漸漸地打動(dòng)了艾薩。其實(shí)，兩個(gè)小伙子友善而風(fēng)趣的勸說(shuō)詞給艾薩留下了深刻的印象，艾薩在內(nèi)心里已經(jīng)接納了這兩個(gè)小伙子，認(rèn)為他們具有良好的推銷員素質(zhì)，具有可口可樂人應(yīng)具有的素質(zhì)，對(duì)他們的專長(zhǎng)和精神更是欣賞。這一切使得艾薩終于接受了瓶裝的建議。
艾薩對(duì)瓶裝雖然沒有信心和把握，但他認(rèn)為讓這兩個(gè)年輕人去試試也行，最多不過(guò)是生意沒賺錢罷了，反正成功了，可口可樂會(huì)有更大的發(fā)展，失敗了，對(duì)自己和公司不會(huì)有損失，一切都讓這兩個(gè)人去承擔(dān)。
艾薩與兩個(gè)年輕律師達(dá)成了可口可樂最重要的也是商業(yè)史上最重要的合同之一。合同簡(jiǎn)要地說(shuō)，可口可樂公司同意托馬斯與懷特黑德建立瓶裝廠，可口可樂公司不出錢，也不負(fù)擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任�？上В_太不重視這份合同了，他忽視了錢的問(wèn)題，他一文錢都沒收兩個(gè)年輕人的，而白白地讓他們擁有了可口可樂公司的瓶裝權(quán)，使他們賺了數(shù)百萬(wàn)美元的大錢。
從1900年開始，可口可樂公司的各種瓶裝廠出現(xiàn)在美國(guó)各地，銷售量更加迅猛地增長(zhǎng)了，可口可樂迎來(lái)了它更加發(fā)展的時(shí)代。
由于有了瓶裝可口可樂，冷飲業(yè)的生意更好，更多的人可以飲用可口可樂了。各個(gè)瓶裝廠的職工都攜(ｘｉé)帶著可口可樂的標(biāo)志，這使可口可樂公司的名聲進(jìn)一步提高。
這兩個(gè)年輕人對(duì)可口可樂王國(guó)是立下了大功的，今天美國(guó)可口可樂瓶裝公司大部分同這兩個(gè)人的努力有關(guān)，最后這兩個(gè)青年累死在自己的事業(yè)上。
1890年一個(gè)炎熱的夏天，那是一個(gè)周六的下午，一位居住在亞特蘭大郊外偏遠(yuǎn)的雜貨店老板來(lái)函，告知他需要1加侖的可口可樂原漿�？刹磺傻氖钱�(dāng)時(shí)公司倉(cāng)庫(kù)里已無(wú)原漿存貨，并且公司下屬工廠車間只有幾個(gè)打雜的工人了，其他人員都已下班回家休息去了，顯然這事看來(lái)只能推到第二周的星期一了。
況且，這只是一個(gè)小小的雜貨店而已，公司公關(guān)部的一位職員把函件交給艾薩以后，不經(jīng)意地說(shuō)了一句話：
“這么一筆很小的訂貨，下周再給他辦也無(wú)所謂�！�
誰(shuí)知，他話剛落，艾薩先生“啪”的一下，手掌擊在桌子上，霍地一下站了起來(lái)，滿臉嚴(yán)肅地看著那職員。
這一下，嚇得那職員臉?biāo)⒌匾幌伦兊脩K白，手不知放在那兒，腳不自禁地退后了幾步。
沉默了一會(huì)兒，艾薩才對(duì)那職員：“顧客就是我們的上帝，任何顧客，無(wú)論他要多少訂貨，我們都應(yīng)一如既往地和顏悅色地對(duì)待人家，千萬(wàn)不可因?yàn)槿思矣嗀浬�，就不重視，要記住我常常說(shuō)的那句話‘今天損失的可口可樂，明天再也補(bǔ)不回來(lái)’�！�
說(shuō)完這番話，艾薩立即走出辦公室，快步走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室和車間里，親自動(dòng)手為客戶加工出了1加侖的可口可樂的原漿，并且要手下馬上用自己的車送給那位雜貨店的老板。
令人感到不可想象的是，他加工出來(lái)的如此少量的可口可樂原漿，仍然保持了統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)和出色的味道。
1916年，亞特蘭大正處于困境，市政府財(cái)政困難，勞資矛盾尖銳，商人罷市，工人罷工，各種社會(huì)問(wèn)題層出不窮，甚至發(fā)生了暴力事件。
亞特蘭大的市民希望出現(xiàn)一些鐵腕人物，扶大廈于斜傾，挽狂瀾于巨腕。經(jīng)過(guò)亞特蘭大商人、政客、有錢人的推舉，艾薩成了當(dāng)然人選，登上了政壇。
艾薩受任于敗軍之際，奉命于危難之間。這一方面固然是因?yàn)樗?cái)大氣粗，但更為重要的一方面是他的魄力，能夠勝任市長(zhǎng)的工作。
艾薩在任亞特蘭大市市長(zhǎng)的2年中，雖然沒有干下什么驚天動(dòng)地的大事，但平心而論他又確實(shí)為亞特蘭大做了許多事。
艾薩真的不愧是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的大資本家，在任職亞特蘭大市市長(zhǎng)的期間，他竟然巧妙地利用自己的權(quán)力，進(jìn)一步推進(jìn)了可口可樂的發(fā)展。
也許是艾薩的青少年受過(guò)良好的教育緣故吧，晚年的艾薩樂善好施，他所從事的慈善活動(dòng)結(jié)出了一些名垂青史名垂青史：好的名聲和事跡載入史籍永遠(yuǎn)流傳。的碩果。早在1888年他就給經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的埃默里大學(xué)捐款100萬(wàn)美元，以及75英畝地皮，到了晚年，他給埃默里大學(xué)捐了更多的錢。他捐贈(zèng)的現(xiàn)款和債券超過(guò)800萬(wàn)美元。
除此以外，他還給亞特蘭大韋斯利紀(jì)念醫(yī)院捐款1．25萬(wàn)美元，為韋斯利紀(jì)念教堂的興建捐款7．5萬(wàn)美元……艾薩對(duì)埃默里大學(xué)有著特殊的感情，他在臨終的遺囑上也詳期注明了他安度晚年的生活費(fèi)未用完的部分，在他死后也全部捐贈(zèng)給埃默里大學(xué)。
大概也正是因?yàn)榘_過(guò)份熱心于奉獻(xiàn)和講愛心吧，當(dāng)1917年露西知道自己身患乳腺癌，剩下的日子不太多時(shí)，她為了確保子女們得到適當(dāng)?shù)呢?cái)產(chǎn)，她決定要在她和艾薩都還活著的時(shí)候，把可口可樂公司給予自己的子女，以防在她死后，艾薩心血來(lái)潮，會(huì)把財(cái)產(chǎn)分贈(zèng)給教會(huì)、大學(xué)以及其他別的什么人。
于是在1917年的圣誕節(jié)來(lái)臨之際，艾薩將全家人都召集到漂亮的“檸檬餡大廈”內(nèi)，準(zhǔn)備和家人過(guò)一個(gè)歡樂祥和的圣誕節(jié)。
整個(gè)聚會(huì)充滿著歡樂的氣氛，艾薩感到這么多年來(lái)一直忙于生意和其他事情，的確是該休息一下，好好享受一下天倫之樂。他把可口可樂的股權(quán)分裝在幾個(gè)漂亮的信封里面，作為圣誕物贈(zèng)給了自己的子女。
從這一天以后，艾薩真正離開了可口可樂公司，他的長(zhǎng)子霍華德?lián)瘟斯究偛谩?/p>
1919年，露西病故之后，可口可樂公司由于矛盾重重，艾薩的子女們起內(nèi)哄，他們互相指責(zé)攻擊。最后竟然將公司拱手賣給了喬治亞信托投資公司老板——?dú)W內(nèi)斯特.伍德拉夫。
1919年9月公司正式移交給了伍德拉夫，伍德拉夫財(cái)團(tuán)收購(gòu)可口可樂公司的價(jià)錢是支付1500萬(wàn)美元現(xiàn)金和提供1000萬(wàn)美元的優(yōu)先股。交易完成后，艾薩得知了這個(gè)殘酷的消息，他老淚縱橫，這可是他辛辛苦苦締造的可口可樂王國(guó)啊，可是如今卻被他的子女?dāng)嗨土�，而他卻已無(wú)能為力了。
1929年3月12日下午，可口可樂之父艾薩與世長(zhǎng)辭了，享年78歲。亞特蘭大對(duì)艾薩致以了應(yīng)有的敬意，因?yàn)樗麨檫@個(gè)城市所作的貢獻(xiàn)超過(guò)歷史上的任何人。因此，在為他舉行葬禮的那一天里，受過(guò)艾薩恩惠的人都自覺地戴上了白花，這一天被亞特蘭大宣布為正式的哀悼日，機(jī)關(guān)放假，并下半旗致哀。
艾薩是離開了這個(gè)世界，但是可口可樂王國(guó)的太陽(yáng)卻永遠(yuǎn)高掛著。如今，可口可樂的銷售量約占全世界所有汽水消費(fèi)量的47％。艾薩.坎德勒給后人留下的不僅是神奇的可口可樂配方，而且他還將可口可樂的精神傳遞給了他的繼承者。