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玩具樂(lè)高積木-成功創(chuàng)業(yè)故事
一個(gè)以樂(lè)高磚塊作為創(chuàng)作媒介的展覽。他展出很多復(fù)雜的作品，包括各種狀態(tài)中的人，樹(shù)，迷宮，鉛筆，動(dòng)物等。
在展覽上，NathanSawaya總會(huì)留一個(gè)區(qū)域，讓參觀完的人們?nèi)ソㄖ䦟儆谒麄冏约旱臉?lè)高，因?yàn)槊總�(gè)人都會(huì)有一個(gè)樂(lè)高世界，或者說(shuō)，每個(gè)人都希望擁有一個(gè)自己的理想世界，再造或復(fù)制另一種生活。
行為藝術(shù)也已經(jīng)被很多人接受，并且融入人們?nèi)粘Ｉ罾�。T恤就被許多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家拿來(lái)做各種文章，創(chuàng)造設(shè)計(jì)作品或者藝術(shù)作品，樂(lè)高公司這次也在T恤上玩起了行為藝術(shù)，他們讓T恤具備了一切行為藝術(shù)所必需的夸張和活力。其實(shí)整件T恤衫就是利用了樂(lè)高組合玩具中常見(jiàn)的黑色插件底板和一件普通黑色T恤衫組合而成的，所以你可以在它上面利用樂(lè)高積木，任意發(fā)揮想象力。如果你足夠有耐心，一幅樂(lè)高壁畫也不是什么難事。
當(dāng)NathanSawaya的樂(lè)高藝術(shù)品完全以靜態(tài)的方式展示給觀眾，T恤以行為藝術(shù)的方式推出，那么樂(lè)高積木能夠成為電影動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)影像作品，也應(yīng)該是各種年齡段樂(lè)高迷們最大的期待。
今年夏天，華納影業(yè)宣布將以樂(lè)高公司的積木為主題制作一部電影，這是一部設(shè)定在樂(lè)高世界里的真人冒險(xiǎn)故事，將有丹和凱文?哈格曼兩兄弟為這部電影執(zhí)筆劇本。曾經(jīng)眾多導(dǎo)演想與樂(lè)高公司合作制作電影，不過(guò)樂(lè)高公司為了保護(hù)品牌價(jià)值******了大多數(shù)的創(chuàng)意，但是這次樂(lè)高公司贊同哈格曼兄弟的核心價(jià)值理念，并希望將其體現(xiàn)在電影中，特別是“充滿樂(lè)趣并富有創(chuàng)造力，讓想象無(wú)邊界”這一主題，與樂(lè)高公司的品牌內(nèi)涵恰好統(tǒng)一。
這樣的情節(jié)設(shè)定總是讓我們想到《變形金剛》的電影畫面，你會(huì)想到什么樣的畫面呢，猜不到就等待吧，也許會(huì)是一個(gè)驚喜。至于上映時(shí)間及劇情，還有影迷和樂(lè)高迷狂熱的預(yù)告片，都要翹首期待了。電影是一門綜合藝術(shù)，光影、空間、場(chǎng)景和動(dòng)感元素等都需要精心設(shè)計(jì)，與純藝術(shù)和行為藝術(shù)不同，他是能夠獲得票房的商業(yè)藝術(shù)。當(dāng)樂(lè)高玩具成為電影，完全可以提升品牌知名度并創(chuàng)造更高的玩具銷量。
看的出，樂(lè)高玩具品牌的發(fā)展之路，當(dāng)它被藝術(shù)家接納，創(chuàng)作出各種奇妙的藝術(shù)品，證明它的品牌價(jià)值的提升不限于商業(yè)玩具的市場(chǎng)需求，而是在滿足人們的精神需要及感性消費(fèi)，撫慰人們心靈需要已經(jīng)超過(guò)了產(chǎn)品功能。
當(dāng)樂(lè)高迷變?yōu)闃?lè)高藝術(shù)家，對(duì)于樂(lè)高品牌的推動(dòng)也遠(yuǎn)不是產(chǎn)品功能，而樂(lè)高品牌從感性理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上所要做的應(yīng)該比藝術(shù)家的腳步更快一點(diǎn)。
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