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白酒銷(xiāo)售員的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)分享
做白酒銷(xiāo)售的，找好上門(mén)對(duì)象，一對(duì)一服務(wù)。首先注意自己的儀表和服飾打扮，給客戶(hù)一個(gè)良好的印象;其次巧妙的推銷(xiāo)我們產(chǎn)品，引起客戶(hù)的注意和興趣。下面小編為您帶來(lái)白酒銷(xiāo)售員的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)分享！
白酒銷(xiāo)售員的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)分享 篇1
服務(wù)從給予開(kāi)始
小劉一見(jiàn)我們走進(jìn)門(mén)店就樂(lè)呵呵地迎了上來(lái)，給人的感覺(jué)很是熱情。說(shuō)到銷(xiāo)售，小劉認(rèn)為現(xiàn)代生活節(jié)奏快且緊張，人與人之間最缺乏的就是溝通與信任。終端銷(xiāo)售人員是要顧客從口袋里掏錢(qián)來(lái)買(mǎi)酒的，溝通和信任更是難上加難了!但酒終究還是要賣(mài)買(mǎi)的，怎么辦呢?那就必須架起一座與顧客溝通的橋梁。小劉說(shuō)，每天只要開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，就會(huì)有許多顧客走進(jìn)我們的門(mén)店，但顧客并不一定知道他們到底需要什么。這恰恰正是我們終端銷(xiāo)售人員與顧客搭建溝通橋梁的突破口，所以對(duì)于每一個(gè)進(jìn)店的顧客都要熱情迎接，主動(dòng)地與顧客打招呼，真誠(chéng)的微笑，快速營(yíng)造起一種融洽的氣氛。，有了融洽和諧的氣氛才能與顧客進(jìn)一步有效溝通。
在小劉看來(lái)，溝通過(guò)程中終端銷(xiāo)售人員始終保持積極友好的態(tài)度非常重要，但營(yíng)造一個(gè)良好的氣氛，除積極的態(tài)度外，還需要有一些精心設(shè)置的問(wèn)題環(huán)節(jié)，這才是留住顧客的關(guān)鍵。小劉舉例說(shuō)：作為銷(xiāo)售人員通常會(huì)問(wèn)顧客：“您需要什么?您需要某品牌白酒嗎”?等之類(lèi)的話;但在與顧客的實(shí)際溝通中，這種問(wèn)話方式是不可取的，因?yàn)檫@是一種公事化的職業(yè)口吻!在大多數(shù)情況下，顧客馬上會(huì)敏感地的搖搖頭走開(kāi)或者沉默不語(yǔ)，繼續(xù)低頭看。很少會(huì)有顧客直截了當(dāng)?shù)氐母嬖V你，他需要什么，除非他明確知道他自己需要什么。所以一定避免用類(lèi)似的語(yǔ)言與顧客交流。小劉認(rèn)為最簡(jiǎn)單且有效的溝通方法就是在看到顧客時(shí)應(yīng)先說(shuō)“您好!看看我們的酒吧”，并隨手順手把宣傳資料送上，這樣做，可以保證顧客留下來(lái)進(jìn)一步了解白酒!
小劉解釋說(shuō)，顧客離開(kāi)或沉默不語(yǔ)的原因很簡(jiǎn)單，。因?yàn)殇N(xiāo)售人員一開(kāi)口就在向顧客索取。，作為終端銷(xiāo)售人員一定要記住，與顧客打交道不是索取而是要給予。何為給予呢?給予是一種服務(wù)，是一種說(shuō)明，更是與顧客有效溝通的金鑰匙。小劉舉例說(shuō)，這是某品牌白酒的專(zhuān)柜，新上市了某種新產(chǎn)品;或現(xiàn)在正在開(kāi)展某品牌白酒促銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)售人員需要將該白酒產(chǎn)地何處，具有什么樣的功能，有什么樣的特點(diǎn)，區(qū)別于其他產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)是什么，盡量用最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言傳遞給顧客，第一時(shí)間給顧客留下選擇標(biāo)準(zhǔn)與空間，這樣顧客會(huì)感覺(jué)自己擁有主動(dòng)權(quán)，考慮成熟，自然會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
小劉強(qiáng)調(diào)，在日常工作中，通常會(huì)遇到多位顧客同時(shí)看酒的情形。銷(xiāo)售人員一定要做到邊介紹產(chǎn)品邊向其它顧客派發(fā)產(chǎn)品的宣傳資料，讓顧客達(dá)到多渠道了解產(chǎn)品的目的，不能造成因?yàn)轭櫩投嗾疹櫜贿^(guò)來(lái)，冷落了部分顧客的現(xiàn)象出現(xiàn)。
抓住銷(xiāo)售機(jī)會(huì)
小劉表示，銷(xiāo)售員在向顧客介紹產(chǎn)品后，通常會(huì)有兩種不同的反應(yīng)。一種是希望能聽(tīng)你說(shuō)下去，這時(shí)一定要繼續(xù)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、好處等等，適當(dāng)?shù)那闆r下可以提供品鑒等服務(wù)，同時(shí)根據(jù)顧客用酒情況和需要，適時(shí)推薦合適的白酒。
另一種是顧客會(huì)提出相關(guān)的問(wèn)題：這款白酒跟另一款白酒的最大區(qū)別在哪里，這款白酒能不能適應(yīng)我的某種需要等等，這時(shí)，作為終端銷(xiāo)售人員不但要擁有積極的態(tài)度，還必須具備向顧客提問(wèn)的能力，懂得聆聽(tīng)。因?yàn)轭櫩偷幕卮鸪３?huì)有意無(wú)意地流露出自己對(duì)某一種白酒的偏好，而且會(huì)對(duì)自己感興趣的方面提出問(wèn)題，這些方面，正是顧客最不了解也最想知道的地方。所以作為銷(xiāo)售人員，一定要注意向顧客提問(wèn)的方法與技巧，更應(yīng)該細(xì)心的、耐心地的認(rèn)真聆聽(tīng)顧客的意見(jiàn)，最終讓顧客認(rèn)可產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。
小劉強(qiáng)調(diào)，終端銷(xiāo)售人員在聆聽(tīng)顧客的陳述時(shí)一定要集中注意力，切忌東張西望，心不在焉;更不要隨意打斷顧客的談話，盡量避免否定的價(jià)值判斷。千萬(wàn)不要講“我不這樣認(rèn)為�；蚰@話可不對(duì)!”等語(yǔ)言。在提問(wèn)和聆聽(tīng)回答之后，銷(xiāo)售人員要馬上做出分析，抓住其中的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。因?yàn)橛袝r(shí)候，顧客并沒(méi)有直接說(shuō)出他的需要，而是被一些否定的說(shuō)法和判斷掩蓋了他的需要。如有的顧客說(shuō)：“我不需要這款白酒，因?yàn)槲摇晕摇闭?tīng)之下，顧客似乎并沒(méi)有什么需要。但仔細(xì)分析，其實(shí)顧客真正的需要是相對(duì)這種白酒之外的其它白酒。所以要想成為一名成功的終端銷(xiāo)售人員，不僅要抓住每一個(gè)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，還要善于創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。很多時(shí)候，顧客往往沒(méi)有意識(shí)到自己的其他需要，這時(shí)候銷(xiāo)售人員就應(yīng)該提醒顧客，并幫助其一起認(rèn)識(shí)到他的需要。
對(duì)此小劉的總結(jié)是：“成功的銷(xiāo)售是創(chuàng)造機(jī)會(huì)，失敗的銷(xiāo)售是等待機(jī)會(huì)。創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的關(guān)鍵在于怎么去說(shuō)、，去概括、，去闡述。重要的不是你要表達(dá)什么，而是怎樣去表達(dá)，掌握了這些，擺在銷(xiāo)售人員面前的將是一次次成功的'機(jī)會(huì)，何愁酒賣(mài)不掉呢?”
向顧客科學(xué)推薦
做一名成功的終端銷(xiāo)售人員，盡管每一個(gè)步驟都很重要，但最關(guān)鍵是必須懂得如何向顧客推薦白酒。
小劉的銷(xiāo)售推薦秘訣是：如能將顧客的需求和白酒價(jià)值巧妙地聯(lián)系起來(lái)，自然銷(xiāo)售也就達(dá)成了。可不同的白酒有著不同的價(jià)值，不同的顧客也有著不同的需求，不同的顧客對(duì)同一款白酒的價(jià)值需求也是不同的。所以作為銷(xiāo)售人員一定明白白酒的價(jià)值到底在哪里?如各種白酒的釀造特色是什么，適合什么場(chǎng)合消費(fèi)，可以為飲用者帶來(lái)什么樣的享受等等，這些都是銷(xiāo)售人員向顧客推薦產(chǎn)品時(shí)必須掌握的，只有針對(duì)不同的顧客，因勢(shì)利導(dǎo)，找出白酒的不同價(jià)值，才能滿(mǎn)足顧客不同的需要。
小劉特別強(qiáng)調(diào)，向顧客推薦白酒產(chǎn)品需要堅(jiān)持四個(gè)步驟：第一是了解客戶(hù)需求，站在顧客的立場(chǎng)考慮和確認(rèn)白酒價(jià)值與顧客需求一致;第二介紹白酒產(chǎn)品價(jià)值所在，說(shuō)明產(chǎn)品將如何有益于顧客，將給顧客帶來(lái)何種好處，因?yàn)槌晒Φ匿N(xiāo)售人員銷(xiāo)售的永遠(yuǎn)是白酒產(chǎn)品的價(jià)值;第三是根據(jù)顧客具體需要說(shuō)明白酒產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值;第四是為進(jìn)一步增加可信度和銷(xiāo)售力，讓顧客親身品評(píng)白酒，促進(jìn)銷(xiāo)售。再者，讓顧客體驗(yàn)還可以進(jìn)一步證實(shí)和加強(qiáng)銷(xiāo)售人員對(duì)白酒產(chǎn)品的說(shuō)明，驅(qū)走顧客的疑慮，讓顧客真正地的做到先品鑒后購(gòu)買(mǎi)，也能使銷(xiāo)售工作變得更簡(jiǎn)單，更有效。
而要想確認(rèn)白酒與顧客需求一致，銷(xiāo)售人員需要擁有豐富的知識(shí)。所以銷(xiāo)售人員平時(shí)一定要多學(xué)習(xí)，多了解各種白酒的功能與特點(diǎn)，多研究飲酒與人體的健康常識(shí)。萬(wàn)不可內(nèi)行說(shuō)外行話，該說(shuō)的必須說(shuō)到位，不該說(shuō)的不亂說(shuō)。因?yàn)橹挥姓驹陬櫩土?chǎng)上向其推薦產(chǎn)品，顧客才會(huì)信任你，銷(xiāo)售才能順暢。
學(xué)會(huì)連帶銷(xiāo)售
顧客的需求永遠(yuǎn)是“多重”的，在銷(xiāo)售過(guò)程中，很多銷(xiāo)售人員可能只做到滿(mǎn)足了顧客的一種或兩種需要，而沒(méi)有意識(shí)到這其中還存在著其它的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，。更沒(méi)有想到是不是還可以滿(mǎn)足顧客的其他需求?小劉說(shuō)，目前自己采用的是“展示三件，賣(mài)出兩件的原則”，即抓住時(shí)機(jī)有針對(duì)性的多介紹產(chǎn)品，彌補(bǔ)銷(xiāo)售的空白點(diǎn)。
為此，小劉給記者講述了這樣一個(gè)故事。2011年，一位顧客前來(lái)買(mǎi)酒，在整個(gè)柜臺(tái)轉(zhuǎn)了好幾圈后，決定買(mǎi)幾件清香型汾酒。小劉馬上給顧客打包產(chǎn)品，在打包的過(guò)程中，小劉與顧客不斷攀談著，問(wèn)顧客買(mǎi)這么多清香型白酒做什么?顧客回答說(shuō)，兒子從遠(yuǎn)方給買(mǎi)來(lái)好多道地中藥材，需要用清香型酒浸泡才可飲用。這時(shí)，小劉馬上意識(shí)到自己店里的竹葉青酒不正時(shí)最好的道地藥材酒嗎?而且是唯一的一款獲得過(guò)“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)的保健酒。于是小劉便向顧客做了推薦，沒(méi)想到，顧客一看特別喜歡，當(dāng)即也買(mǎi)了一些。后來(lái)這位顧客一直來(lái)找小劉買(mǎi)竹葉青酒，還帶了不少朋友來(lái)買(mǎi)。
小劉結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)，能實(shí)現(xiàn)連帶銷(xiāo)售固然很好，但要成功進(jìn)行連帶銷(xiāo)售必須切記幾個(gè)要點(diǎn)：一是提問(wèn)和仔細(xì)聆聽(tīng)回答，在了解顧客需要和獲取信息時(shí)，銷(xiāo)售人員應(yīng)聽(tīng)清顧客說(shuō)的每一個(gè)字，發(fā)現(xiàn)他潛在的需要;二是在把話題轉(zhuǎn)移到相關(guān)產(chǎn)品之前，先滿(mǎn)足顧客提出的要求;三是確保介紹的產(chǎn)品與顧客的需要和興趣有直接聯(lián)系，否則說(shuō)再多也是徒勞的;四是永遠(yuǎn)不要給顧客一種感覺(jué)——你只感興趣做一筆大買(mǎi)賣(mài)，當(dāng)銷(xiāo)售人員在花時(shí)間介紹每一件產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足顧客的其他需要之前，請(qǐng)給顧客一個(gè)說(shuō)法，要讓顧客覺(jué)得你是從他的切身利益出發(fā)的。
這些都做到了，實(shí)現(xiàn)連帶銷(xiāo)售也就變得容易了。
歡送未成交顧客
銷(xiāo)售是另一種意義上的長(zhǎng)跑，需要堅(jiān)持、堅(jiān)持，再堅(jiān)持。小劉說(shuō)，每天進(jìn)入我們門(mén)店的人很多，但并不是所有的人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，但是對(duì)待購(gòu)買(mǎi)白酒與未購(gòu)買(mǎi)的顧客一定要一視同仁，不可因?yàn)轭櫩蜎](méi)有購(gòu)買(mǎi)我們的酒而冷落之，而是要提供更周到的服務(wù)。那對(duì)于沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的顧客如何服務(wù)呢?首先可以先給顧客送上相應(yīng)的服務(wù)卡或宣傳手冊(cè)，以便顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)聯(lián)系。空手顧客離店時(shí)，銷(xiāo)售人員要熱情送別，對(duì)其光臨指導(dǎo)表示感謝，做到有始有終，以培養(yǎng)潛在客戶(hù)，為日后的銷(xiāo)售打基礎(chǔ)。但這一點(diǎn)是很多銷(xiāo)售員做不到的。小劉對(duì)此特別強(qiáng)調(diào)，作為銷(xiāo)售員千萬(wàn)不能因?yàn)轭櫩蜎](méi)有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而懊惱。顧客就是上帝，銷(xiāo)售人員忘記了這句話，先前所做的一切便沒(méi)有了任何意義，而且還會(huì)產(chǎn)生諸多意想不到的負(fù)面效果，影響企業(yè)的形象。
最后小劉告訴記者，要想成為一名成功的銷(xiāo)售人員，還要拓展思維深度，延伸思維廣度，提升思想高度，增加思維速度，更要建立思考力體系和改善思維方式，因?yàn)檫@對(duì)每一次銷(xiāo)售成敗都非常關(guān)鍵。
從小劉身上我們可以看到，她的成功正是一種營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的真正回歸，要想成為一名優(yōu)秀的終端銷(xiāo)售員可謂是技術(shù)、技巧、技能，一樣都不能少。
白酒銷(xiāo)售員的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)分享 篇2
一、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)面向中低階層消費(fèi)
現(xiàn)在，消費(fèi)者日趨理性，消費(fèi)講究實(shí)惠，特別是農(nóng)村的廣大消費(fèi)者更是講實(shí)惠的表率。如山東境地，由于農(nóng)村市場(chǎng)面積大、范圍廣、人口多，因此，有70%多的白酒是在農(nóng)村市場(chǎng)被消費(fèi)掉的。對(duì)此，山東中小白酒企業(yè)抓住了現(xiàn)階段農(nóng)村白酒市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，精心研究廣大農(nóng)民消費(fèi)者的心理，在散裝白酒營(yíng)銷(xiāo)上大做文章，推出了一“桶”天下，獲得了可喜的業(yè)績(jī)。
其實(shí)一“桶”天下的銷(xiāo)售方式很簡(jiǎn)單，就是用帶明顯標(biāo)識(shí)的“桶”，打造農(nóng)村散白酒的“誠(chéng)信”市場(chǎng)，用“質(zhì)量可靠，貨真價(jià)實(shí)”做盾牌，讓農(nóng)村消費(fèi)者喝得舒心，喝得放心，以迎合廣大農(nóng)民消費(fèi)者的心理。在山東農(nóng)村市場(chǎng)，桶裝白酒很盛行，10斤、20斤甚至50斤大小不等，但都很好賣(mài)，很有市場(chǎng)。
二、充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求
眾所周知，白酒是一個(gè)典型的經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)白酒的價(jià)格十分敏感。目前，低價(jià)消費(fèi)，超值享受已成為趨勢(shì)。最近，在全國(guó)白酒市場(chǎng)上，散白酒又開(kāi)始活躍起來(lái)，在大眾市場(chǎng)上表現(xiàn)得極為明顯。已成為工薪階層和新農(nóng)民的首選目標(biāo)，且這兩個(gè)群體本身就是中國(guó)最龐大的消費(fèi)群體，而且有很大的需求未被滿(mǎn)足，一旦釋放，將成為未來(lái)內(nèi)需拉動(dòng)的生力軍。因此，中小白酒企業(yè)要完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善產(chǎn)品的'包裝，輕裝上陣，不斷提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，使產(chǎn)品物有所值甚至物超所值，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。
三、減少銷(xiāo)售費(fèi)用支出把錢(qián)花在刀刃上
今年春季，許多地方的政府部門(mén)組織當(dāng)?shù)氐闹行“拙破髽I(yè)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，聯(lián)合布展、聯(lián)合進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，取得一定效益。這種花少錢(qián)辦大事的做法迎合了中小白酒企業(yè)的需求。甚至今年春季，國(guó)外一些國(guó)際著名洋酒品牌也開(kāi)始減少費(fèi)用支出，避開(kāi)大城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)渠道逐步下沉，直指國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)，國(guó)際著名品牌拉菲也放下身段，自今年1月份開(kāi)始向國(guó)內(nèi)二三級(jí)城市滲透，爭(zhēng)取更多的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
四、渠道下沉集中營(yíng)銷(xiāo)
現(xiàn)在，終端白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，渠道進(jìn)一步扁平和下沉。過(guò)去的酒水專(zhuān)賣(mài)店、大型商場(chǎng)、超市等，已漸被門(mén)市、小店鋪所替代，眾多消費(fèi)者更喜歡到門(mén)市、小店鋪購(gòu)買(mǎi)白酒，價(jià)位合理且實(shí)惠。對(duì)此，部分中小白酒企業(yè)適時(shí)抓住了消費(fèi)者這一心理，直接進(jìn)入社區(qū)的小店鋪、門(mén)市，甚至進(jìn)入街頭小巷的特色飯店、小吃部，讓產(chǎn)品直達(dá)終端面對(duì)消費(fèi)者，以吸引中低階層消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。
如東北的一些中小白酒企業(yè)就適時(shí)進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施“中檔產(chǎn)品獲利潤(rùn)，低端產(chǎn)品占市場(chǎng)”的策略，推出面向城鄉(xiāng)市場(chǎng)的低價(jià)酒、特色酒，無(wú)論是價(jià)位還是口感均受到農(nóng)民朋友和工薪階層的普遍歡迎，市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷攀升。
五、加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作共同度過(guò)難關(guān)
面對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中小白酒企業(yè)必須重視經(jīng)銷(xiāo)商的作用，尤其是二三級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的溝通和培訓(xùn)。中小白酒企業(yè)應(yīng)定期派人指導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商工作，給予人力、物力的支持，幫助經(jīng)銷(xiāo)商分憂(yōu)解難。同時(shí)，中小白酒企業(yè)可適時(shí)減少渠道環(huán)節(jié)和銷(xiāo)售費(fèi)用，與消費(fèi)者“面對(duì)面”，進(jìn)行零距離營(yíng)銷(xiāo)。此外，還有一些白酒企業(yè)實(shí)行廠商戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，成立品牌經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟，約定彼此的渠道范圍和策略聯(lián)盟，發(fā)展創(chuàng)業(yè)型經(jīng)銷(xiāo)商，以實(shí)現(xiàn)“一守一攻”的應(yīng)對(duì)措施，共同推進(jìn)市場(chǎng)建設(shè)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
六、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新領(lǐng)域
如今，互聯(lián)網(wǎng)已走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，擁有廣泛的覆蓋面，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠�，特別是現(xiàn)在消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的越來(lái)越多。對(duì)此，中小白酒在繼續(xù)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，不妨充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)銷(xiāo)。中小白酒企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到：作為廠商，必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并把它作為一種重要的渠道補(bǔ)充。因?yàn)�，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)也是一種低成本銷(xiāo)售模式，可為中小白酒企業(yè)節(jié)省大量的銷(xiāo)售費(fèi)用，同時(shí)，還有利于實(shí)現(xiàn)渠道的扁平化，最大程度地拉近與消費(fèi)者的距離，更好地洞察和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，從而提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。
白酒銷(xiāo)售員的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)分享 篇3
一、迎接顧客
迎接顧客是要完成銷(xiāo)售，就要求與顧客建立起溝通的橋梁。在節(jié)奏緊張的現(xiàn)代社會(huì)中，人與人最缺乏的就是溝通！迎接顧客便是建立這個(gè)橋梁的第一步。每天有許多顧客走近柜臺(tái)瀏覽，他們只是隨便看看。這些潛在的消費(fèi)者并不能肯定他們需要什么，我們也不知道他們的需要什么，因此我們必須與他們交談，來(lái)了解有關(guān)信息，抓住每一個(gè)可能的介紹機(jī)會(huì)，主動(dòng)地與顧客打招呼。
切記！微笑！真誠(chéng)的微笑是你贏得顧客的法寶。一個(gè)終端銷(xiāo)售人員的積極友好的態(tài)度，是對(duì)開(kāi)始成功的交談和銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)很很重要。同樣一個(gè)良好的開(kāi)端還需要有一個(gè)精心設(shè)置的問(wèn)題。
例1：通常，銷(xiāo)售人員會(huì)問(wèn)顧客：“您需要一些什么？”等之類(lèi)的話；
分析：這是一種公事的職業(yè)性口吻！一定要避免！在大多數(shù)情況下，顧客馬上會(huì)敏感的搖搖頭走開(kāi)或者沉默不語(yǔ)，繼續(xù)低頭看。很少有顧客會(huì)直截了當(dāng)?shù)母嬖V你，他需要什么，除非他已經(jīng)確實(shí)知道他自己需要什么。所以一定要記住，盡量避免這類(lèi)的話出現(xiàn)；
我建議這樣，銷(xiāo)售人員：您好�。ɡ櫩停┛匆幌挛覀兊漠a(chǎn)品（順手遞宣傳資料）！這是最有效的方法！
例2、銷(xiāo)售人員：“您需要某某嗎？”
分析：這種廢話在我們的銷(xiāo)售過(guò)程中不允許出現(xiàn)。這種問(wèn)題對(duì)于一個(gè)隨便看看的顧客來(lái)說(shuō)可能會(huì)嚇一跳，他可能要買(mǎi)，但尚未拿定主意對(duì)于這個(gè)問(wèn)題當(dāng)然很難回答。他也可能沒(méi)想要買(mǎi)，只是看一看，這樣反而使顧客回答不了之后馬上離開(kāi)。還沒(méi)有交談就把顧客嚇跑了，怎么再向顧客介紹產(chǎn)品呢？以上兩個(gè)例子中，銷(xiāo)售人員還未與顧客交談，還未了解顧客的需要，便讓顧客回答，那顧客能回答嗎？不走才怪呢。為什么會(huì)這樣呢？原因很簡(jiǎn)單。因?yàn)殇N(xiāo)售人員一開(kāi)口就向顧客進(jìn)行了索取，我們終端銷(xiāo)售人員一定要記住不是索取而是給予。所以顧客就會(huì)產(chǎn)生消極的態(tài)度，不愿意去購(gòu)買(mǎi)東西，隨即離開(kāi)！索取的回答是消極的，那反過(guò)來(lái)，銷(xiāo)售人員不妨試一下給予，換一種方式來(lái)迎接顧客。我想會(huì)出現(xiàn)另一種結(jié)果！
二、以下是幾種顧客類(lèi)型情況和建議方法；
“隨便型”顧客情況
例1、顧客只是隨便看看銷(xiāo)售人員可以這樣開(kāi)始：“這是某某產(chǎn)品的專(zhuān)柜，新上市了某種新產(chǎn)品�！被颉拔覀儸F(xiàn)在進(jìn)行的是某某活動(dòng)，”
“產(chǎn)生動(dòng)機(jī)型”顧客情況
例2.顧客已經(jīng)在看某一規(guī)格的產(chǎn)品銷(xiāo)售人員：這是具體的某一產(chǎn)品，它具有什么樣的功能，有什么樣的作用或有什么區(qū)別于其他產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)。要用盡量少的語(yǔ)言介紹出產(chǎn)品的作用或獨(dú)特的地方來(lái)。
“尋找型”顧客情況
例5.顧客的目光在柜臺(tái)上來(lái)回掃過(guò)。銷(xiāo)售人員應(yīng)及時(shí)捕捉顧客的眼神，并與之進(jìn)行目光交流，向顧客介紹：我們這里的是某某產(chǎn)品，您現(xiàn)在看到的是哪一規(guī)格類(lèi)型的產(chǎn)品，它具有什么樣的功能，有什么樣的作用或有什么區(qū)別于其他產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)。
多顧客情況
特例：幾位顧客同時(shí)在看產(chǎn)品。銷(xiāo)售人員：這是某某產(chǎn)品。邊介紹邊向幾位顧客派發(fā)產(chǎn)品的宣傳資料，結(jié)合以上例4、例5的情況靈活介紹產(chǎn)品，有必要向幾位顧客多介紹幾種規(guī)格的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同顧客的需要。
通常，銷(xiāo)售人員在向顧客介紹產(chǎn)品后會(huì)有兩種不同的反應(yīng)；
1、希望能聽(tīng)銷(xiāo)售人員說(shuō)下去，這時(shí)，銷(xiāo)售人員要繼續(xù)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、好處等等，并給顧客觀察和試用等，同時(shí)也可詢(xún)問(wèn)一下顧客的情況和需要，向他推薦合適的產(chǎn)品；
2、顧客會(huì)提出問(wèn)題，如：“這種產(chǎn)品跟另一種產(chǎn)品有什么不同？”、“這種產(chǎn)品能不能適應(yīng)我的某種需要？”、“你的產(chǎn)品這么多，哪一種更適合我？”等等，里面都包括了顧客想知道的信息。終端銷(xiāo)售人員應(yīng)該把自己的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和功能詳細(xì)的介紹給顧客，并于此相同類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行比較，切忌不得詆毀其他產(chǎn)品；
銷(xiāo)售人員向顧客介紹此次銷(xiāo)售是開(kāi)展活動(dòng)，并分發(fā)宣傳資料時(shí)，顧客的反應(yīng)基本上也會(huì)有兩種；
1、希望銷(xiāo)售人員會(huì)繼續(xù)說(shuō)下去，聽(tīng)一聽(tīng)有沒(méi)有自己感興趣的東西，如買(mǎi)一贈(zèng)一活動(dòng)，免費(fèi)試用，有獎(jiǎng)銷(xiāo)售等。
2、還有的會(huì)問(wèn)送什么，怎么送。
顧客的回答反映了他的需要和偏好�？梢�(jiàn)一個(gè)好的開(kāi)端是以為顧客提供給予為開(kāi)始的。給予是一種服務(wù)，是一種說(shuō)明，給予顧客他所關(guān)心的事物的說(shuō)明。所以作為一個(gè)成功的銷(xiāo)售人員，必須牢記這點(diǎn)！
一）通常對(duì)產(chǎn)品越挑剔的顧客，越是有購(gòu)買(mǎi)欲望！
在迎接顧客并與顧客交談之后，架起了溝通橋梁。銷(xiāo)售人員要了解顧客需要，一般來(lái)說(shuō)，在迎接顧客之后，銷(xiāo)售人員應(yīng)該通過(guò)詢(xún)問(wèn)顧客的一些基本問(wèn)題來(lái)了解顧客的實(shí)際情況，只有掌握這些，銷(xiāo)售人員才能根據(jù)其需要推薦適合的產(chǎn)品。
不同的問(wèn)題帶來(lái)的顧客的回答和結(jié)果是不一樣的。必須掌握方式方法，上面我已經(jīng)提過(guò)，就不必贅述。
在聆聽(tīng)顧客的陳述時(shí)，終端銷(xiāo)售人員須注意：
1、保持最大的注意力，切記東張西望，心不在焉。
2、不要隨意打斷顧客的談話，因?yàn)檫@樣顯然不尊重顧客，對(duì)顧客不禮貌。
3、盡量避免否定的價(jià)值判斷。如：“您這話可不對(duì)了！”等。在提問(wèn)和聆聽(tīng)回答之后，銷(xiāo)售人員就要分析一下，抓住其中的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。有時(shí)候，顧客并沒(méi)有直接說(shuō)出他的需要，一些否定的說(shuō)法和判斷掩蓋了他的需要。
例1、顧客：“我不需要這種產(chǎn)品，因?yàn)槲摇�，所以我……�?/p>
分析：乍聽(tīng)之下，顧客似乎并沒(méi)有什么需要。但仔細(xì)分析，其實(shí)顧客真正的需要是相對(duì)這種產(chǎn)品之外的另外某種產(chǎn)品。
有一句話這樣說(shuō)：“成功的銷(xiāo)售人員是自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)，而失敗的銷(xiāo)售人員是自己等待機(jī)會(huì)�！�
生活中的很多事情不怕你做不到，就怕你想不到，關(guān)鍵在于創(chuàng)造一個(gè)機(jī)會(huì)，然后努力去實(shí)現(xiàn)。不怕做不到，就怕想不到！不要錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)可能的機(jī)會(huì)！
很多時(shí)候，顧客往往沒(méi)有意識(shí)到自己的其他需要，銷(xiāo)售人員應(yīng)提醒顧客并幫助其一起認(rèn)識(shí)。銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的有無(wú)，取決于創(chuàng)造。
創(chuàng)造的關(guān)鍵還在于怎么去說(shuō)，去概括，去闡述。記��！重要的不是你要表達(dá)什么，而是怎樣去表達(dá)。
三、推薦產(chǎn)品
恭喜你順利的完成了了解顧客的需要等步驟，這時(shí)候，也是該向他推薦產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足他的需要的時(shí)候了。對(duì)于成功的'終端銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō)，盡管每一個(gè)步驟都是重要的，但最關(guān)鍵的一步就是推薦產(chǎn)品。
成功的銷(xiāo)售秘訣在于：將顧客的需求和產(chǎn)品能為其帶來(lái)的益處巧妙地聯(lián)系起來(lái)。
什么是產(chǎn)品能為顧客帶來(lái)的益處呢？它是不是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上介紹的呢？這里我們要區(qū)分兩個(gè)概念：特點(diǎn)，益處特點(diǎn)：
告訴顧客這個(gè)產(chǎn)品是什么，是關(guān)于產(chǎn)品性質(zhì)的描述。
益處：告訴顧客這個(gè)產(chǎn)品如何起作用，對(duì)顧客有什么好的作用，可以為顧客做什么。只有產(chǎn)品的益處是吸引顧客的原因，而不是特點(diǎn)。真正幫助銷(xiāo)售人員實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的是產(chǎn)品的益處。每一個(gè)產(chǎn)品都有很多的益處，每個(gè)顧客都會(huì)有不同的需要。不同的顧客對(duì)同一產(chǎn)品益處的需要也是不同的。因此，終端銷(xiāo)售人員應(yīng)針對(duì)不同的顧客，因勢(shì)利導(dǎo)，找出產(chǎn)品的不同益處以滿(mǎn)足顧客不同的需要。
記�。∫嬲旬a(chǎn)品銷(xiāo)售出去，要讓顧客掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)售人員必須說(shuō)出讓顧客心悅誠(chéng)服的理由。如何向顧客推薦產(chǎn)品呢？
推薦產(chǎn)品有四個(gè)步驟：
1、確認(rèn)需要與顧客達(dá)成一致，再次確認(rèn)顧客的需要。讓顧客確定銷(xiāo)售人員已了解他的需要，并予以認(rèn)真分析對(duì)待，因此，銷(xiāo)售人員在向顧客介紹產(chǎn)品的益處之前先應(yīng)肯定顧客的這些需要確實(shí)存在。
2、說(shuō)明益處說(shuō)明產(chǎn)品將如何有益于顧客，給顧客帶來(lái)何種好處。成功的銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的益處。
3、演示產(chǎn)品根據(jù)顧客具體需要說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)和益處。給顧客介紹了那么多產(chǎn)品的特點(diǎn)和益處，服務(wù)是否被接受了呢？大部分人是沒(méi)有的。許多顧客不愿意買(mǎi)，因?yàn)樗麄儾荒艽_信他們回家后是否喜歡這個(gè)產(chǎn)品，是否回因?yàn)槁?tīng)信了花言巧語(yǔ)而上當(dāng)受騙。畢竟，耳聽(tīng)為虛眼見(jiàn)為實(shí)。那么，不妨向顧客演示一下產(chǎn)品。演示產(chǎn)品不僅要讓顧客親身感到、看到產(chǎn)品，而且還有演示和解釋如何使用這個(gè)產(chǎn)品。借助于顧客的親身體驗(yàn)，銷(xiāo)售成功的計(jì)劃會(huì)多一些。
請(qǐng)換位思考！
在可能的情況下，向顧客演示他看到的每一件產(chǎn)品，由于演示證實(shí)和加強(qiáng)了銷(xiāo)售人員對(duì)產(chǎn)品的說(shuō)明，驅(qū)走了顧客的疑慮，讓顧客真正的做到了先試后買(mǎi)，也使銷(xiāo)售工作更簡(jiǎn)單，更有效。
四、連帶銷(xiāo)售
在向顧客推薦了合適的產(chǎn)品后，顧客的需要是否滿(mǎn)足了呢？
顧客的需要是多種多樣的，銷(xiāo)售人員可能只滿(mǎn)足了他的一種或兩種需要。這時(shí)候，你是否意識(shí)到這里存在著銷(xiāo)售機(jī)會(huì)呢？你還應(yīng)滿(mǎn)足顧客的其他需要，記住“展示三件，賣(mài)出兩件”的原則是許多年以來(lái)驗(yàn)證過(guò)很多次的一個(gè)事實(shí)。向每一位顧客展示三件產(chǎn)品，你平均賣(mài)出兩件——你的生意將翻一倍。
在連帶銷(xiāo)售中有以下六點(diǎn)需要注意：
1、提問(wèn)和仔細(xì)聆聽(tīng)回答——在了解顧客需要和獲取信息時(shí)，銷(xiāo)售人員應(yīng)確信顧客說(shuō)的每一個(gè)字，他將告訴你他的需要，如果你仔細(xì)聽(tīng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他潛在的需要。
2、在把話題轉(zhuǎn)移到相關(guān)產(chǎn)品之前，請(qǐng)先滿(mǎn)足顧客提出的要求。
3、確保你介紹的產(chǎn)品與顧客的需要和興趣有直接聯(lián)系，否則說(shuō)再多也是徒勞的。
4、永遠(yuǎn)不要給顧客一種感覺(jué)——你只感興趣做一筆大生意。
當(dāng)銷(xiāo)售人員在花時(shí)間介紹每一件產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足顧客的其他需要之前，請(qǐng)給顧客一個(gè)說(shuō)法。要讓顧客覺(jué)得你是從他的切身利益出發(fā)的。
五、送別顧客
銷(xiāo)售人員迎接顧客、了解顧客的需要、推薦合適的產(chǎn)品乃至連帶銷(xiāo)售的一系列過(guò)程，其目的只有一個(gè)，讓顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品�，F(xiàn)在，應(yīng)該讓顧客掏錢(qián)并結(jié)束銷(xiāo)售過(guò)程了。銷(xiāo)售人員應(yīng)再次概括一下產(chǎn)品的益處，然后詢(xún)問(wèn)顧客是否購(gòu)買(mǎi)或直接要求顧客購(gòu)買(mǎi)。
切記：不要因?yàn)轭櫩蜎](méi)有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而懊惱，他今天不買(mǎi)并不代表今后不買(mǎi)。顧客就是上帝，如果你忘記了這句話，那么，你以上所做的一切沒(méi)有任何意義，而且還會(huì)產(chǎn)生意想不到的負(fù)面效果，影響企業(yè)的形象。當(dāng)你快要結(jié)束銷(xiāo)售時(shí)，要確信顧客已經(jīng)了解了產(chǎn)品。當(dāng)你完成了銷(xiāo)售過(guò)程時(shí)，千萬(wàn)別忘了感謝你的顧客，他為你提供了銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，他對(duì)你的工作給予了最大的支持。所以，不要忘記對(duì)顧客說(shuō)：“謝謝”“歡迎再次光臨”。為你的銷(xiāo)售過(guò)程劃下完美的句點(diǎn)。
白酒銷(xiāo)售員的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)分享 篇4
一、搶占白酒終端
白酒的終端體現(xiàn)在許多方面，按傳統(tǒng)的思路去分析主要有酒店、賣(mài)場(chǎng)、酒吧、超市和百貨店，如果是拓展思路，實(shí)施嫁接營(yíng)銷(xiāo)，其終端可以延伸到婚紗影樓、煙草專(zhuān)賣(mài)店、戶(hù)外等等，營(yíng)銷(xiāo)和搶占終端，一是要對(duì)終端細(xì)分，分為ABC，進(jìn)行分類(lèi)管理；二是需要在策略方面進(jìn)行促銷(xiāo)，如系列化、生動(dòng)化的產(chǎn)品排列、如針對(duì)不同對(duì)象的促銷(xiāo)、如捆綁銷(xiāo)售等等；三是要在終端利用人員進(jìn)行推銷(xiāo)，在戶(hù)外進(jìn)行推銷(xiāo)，既要吸引顧客走進(jìn)來(lái)，又要主動(dòng)走出去。得終端者得的天下。
二、終端細(xì)化
�。ㄒ唬┚频杲K端
酒店終端是白酒商家必爭(zhēng)之地，對(duì)于酒店終端的促銷(xiāo)，主要有三個(gè)群體：
一是主流酒店老板。
白酒銷(xiāo)售，尤其是中高端，其消費(fèi)主要集中在酒店終端。酒店老板在白酒銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上充當(dāng)?shù)慕巧陵P(guān)重要。白酒要進(jìn)入酒店，除了給予酒店一筆數(shù)額巨大的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)外，還必須要針對(duì)酒店老板開(kāi)展促銷(xiāo)，只有這樣，才能一方面通過(guò)酒店老板直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)白酒產(chǎn)品，另一方面能夠保證產(chǎn)品在酒店開(kāi)展的活動(dòng)能正常進(jìn)行。在白酒終端給予酒店老板直接利益，激發(fā)酒店老板積極性推銷(xiāo)白酒新產(chǎn)品，主要以鋪貨返利和銷(xiāo)售返點(diǎn)兩種常用方式，滿(mǎn)足酒店老板的心理期望值，如對(duì)白酒銷(xiāo)售達(dá)到一定量的酒店，定期組織酒店老板外出旅游，為參加企業(yè)準(zhǔn)備酒店管理、員工管理等相關(guān)培訓(xùn)。
二是酒店促銷(xiāo)員
白酒銷(xiāo)售過(guò)程的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，就是酒店促銷(xiāo)員或服務(wù)員將產(chǎn)品成功推薦給消費(fèi)者，真正的白酒銷(xiāo)售主要就是在酒店。這是產(chǎn)品銷(xiāo)售尤其是白酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售工作的最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最后的“臨門(mén)一腳”。在酒店配備具有良好形象和促銷(xiāo)技巧的專(zhuān)職促銷(xiāo)員，可以在很大程度上支撐品牌的口碑宣傳，提升產(chǎn)品品牌的消費(fèi)形象度，有效拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。需要招聘儀表端莊、得體、形象佳、語(yǔ)言表達(dá)流利的`年輕女性專(zhuān)職促銷(xiāo)員，并為她們從整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔不失其秀氣的統(tǒng)一服裝，風(fēng)格要與產(chǎn)品品牌風(fēng)格相一致，讓她們熟悉促銷(xiāo)產(chǎn)品品質(zhì)及品牌內(nèi)涵，尤其是產(chǎn)品包裝所內(nèi)涵的酒文化，讓她們?cè)谕扑]產(chǎn)品的時(shí)候傳播其內(nèi)在的文化內(nèi)涵，同時(shí)，可以在酒店由專(zhuān)職促銷(xiāo)員組織一些具有娛樂(lè)性的節(jié)目，比如在酒店設(shè)置卡拉ok卡座，凡是飲用這個(gè)品牌的消費(fèi)者都可以挑選專(zhuān)職促銷(xiāo)員唱歌，或?yàn)榕笥熏F(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌之類(lèi)的，也可以在晚宴上參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。
三是酒店消費(fèi)者。
終端銷(xiāo)售的最終目的就是讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，在針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)過(guò)程中，可以采取許多創(chuàng)新的促銷(xiāo)策略，如上演玩“幣”風(fēng)暴，瓶?jī)?nèi)設(shè)置外幣或人民幣；如掀起有獎(jiǎng)促銷(xiāo)，采用刮刮卡和禮品贈(zèng)送等形式，設(shè)立極具文化與收藏價(jià)值的不同獎(jiǎng)項(xiàng)禮品，集卡有獎(jiǎng)活動(dòng)等等，如在每瓶酒內(nèi)放置制作精美的箔金書(shū)簽，也可以將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成精美古典的收藏品，而禮品設(shè)置則要注意其文化性、價(jià)值性、品位性。這樣有助于白酒銷(xiāo)售。
�。ǘ┵u(mài)場(chǎng)和超市終端
賣(mài)場(chǎng)和超市是僅次于酒店的第二大白酒銷(xiāo)售終端，在這個(gè)終端的促銷(xiāo)過(guò)程中，一是在強(qiáng)化POP廣告和賣(mài)場(chǎng)廣告，如新產(chǎn)品上市宣傳畫(huà)、吊旗、展示牌、如利用電視展示企業(yè)形象或產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程等等；二是產(chǎn)品實(shí)行堆碼管理，即將產(chǎn)品堆成垛放置在醒目位置或提供專(zhuān)柜陳列；三是可以為超市與賣(mài)場(chǎng)制作帶有產(chǎn)品宣傳標(biāo)記的攜帶用品，如塑料袋、提籃等；四是在產(chǎn)品的培育期內(nèi)，可配合實(shí)物促銷(xiāo)，也可以采用捆綁銷(xiāo)售或促銷(xiāo)的方式切入；五是終端導(dǎo)購(gòu)的培育，在賣(mài)場(chǎng)和超市，導(dǎo)購(gòu)的用途非常大，對(duì)消費(fèi)者的選擇有巨大的影響，如察言觀色的能力、差異化的形象、銷(xiāo)售技巧等等
（三）婚紗影樓
婚宴市場(chǎng)作為白酒主要的市場(chǎng)之一，要想真正拓展婚宴渠道，借助婚紗影樓這個(gè)終端是有效的途徑，這個(gè)群體的目標(biāo)消費(fèi)者需要得到包含更多利益承諾（精神與物質(zhì)兩方面）的商品和服務(wù)，不僅要賣(mài)喜酒，而是要結(jié)合婚慶服務(wù)做好文章。采用雙向合作、聯(lián)合促銷(xiāo)的方式介入，爭(zhēng)奪眼球，做到先聲奪人，促進(jìn)間接銷(xiāo)售。首先，要博取影樓的好感，在影樓的促銷(xiāo)中，主動(dòng)提出將該品牌的白酒作為贈(zèng)品，送給每對(duì)拍照的新人；其次，說(shuō)服影樓留出專(zhuān)門(mén)一角供白酒進(jìn)行陳列布置，發(fā)放喜帖及促銷(xiāo)信息，努力營(yíng)造婚慶專(zhuān)用酒的氣氛；方法選擇上，如可將“南瓜酒+某某婚紗攝影”捆綁促銷(xiāo)，并設(shè)置較大幅度的讓利，同時(shí)贈(zèng)送婚慶配套服務(wù)等，給目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)在的利益承諾�？梢葬槍�(duì)婚慶服務(wù)公司開(kāi)展；可以結(jié)合當(dāng)?shù)刂南蔡欠咒N(xiāo)點(diǎn)或經(jīng)營(yíng)部。如可以在年歷，海報(bào)，產(chǎn)品展示臺(tái)，產(chǎn)品宣傳單張，圓型與心型氣球，喜字貼，來(lái)賓簽到簿，請(qǐng)柬，座位安排表等工具上都需印制該白酒品牌的“Slogan”，將喜慶、高雅、醒目有效結(jié)合；如購(gòu)買(mǎi)白酒作為婚慶酒提供花車(chē)服務(wù)；如購(gòu)買(mǎi)白酒贈(zèng)送相應(yīng)的紅酒、喜糖等等。白酒銷(xiāo)售點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。
�。ㄋ模⿷�(hù)外
為了快速搶占終端，走出去也是一種有效的策略，在商超這一塊，戶(hù)外活動(dòng)一般都是配合商超來(lái)開(kāi)展，但對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，戶(hù)外路演是一種非常好的營(yíng)銷(xiāo)策略。在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓過(guò)程中，由于品牌還沒(méi)真正形成，找準(zhǔn)農(nóng)村消費(fèi)者的口味，培養(yǎng)和引導(dǎo)全體農(nóng)村消費(fèi)者一種全新的思維習(xí)慣與消費(fèi)模式是白酒品牌培養(yǎng)未來(lái)市場(chǎng)（即農(nóng)村市場(chǎng)）的主要突破口。針對(duì)這個(gè)終端的促銷(xiāo)，戶(hù)外路演效果比較好，因?yàn)楫?dāng)前他們都在為節(jié)日準(zhǔn)備，在購(gòu)買(mǎi)年貨。如果利用趕集的時(shí)間在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市舉辦戶(hù)外路演，配合相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，既能夠提升品牌在這個(gè)群體中的形象，又能夠促進(jìn)銷(xiāo)售。當(dāng)然，戶(hù)外路演需要前期宣傳造勢(shì)到位，需要更多人了解、認(rèn)知，甚至直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，自然要眾多的人知道并參與這個(gè)活動(dòng)，才能達(dá)到戶(hù)外路演的宣傳和銷(xiāo)售目的。
三、推動(dòng)
“渠道為王”、“終端制勝”，要營(yíng)銷(xiāo)終端，需要推動(dòng)與拉動(dòng)有效結(jié)合，在傳播方面整合，針對(duì)終端的SP，需要有新由頭、新賣(mài)點(diǎn)、新活動(dòng)形式，善于借勢(shì)和造勢(shì)；需要促銷(xiāo)性、公益性、權(quán)威性、新聞時(shí)事性。如某品牌的白酒推出選美活動(dòng)，但要求是先喝三兩該品牌的白酒，“醉美人”成為了議論的焦點(diǎn)；如某品牌的白酒推出子母酒，贏得了眼球；如推出工業(yè)旅游和體驗(yàn)活動(dòng)；如推出經(jīng)銷(xiāo)商和終端培訓(xùn)計(jì)劃；如實(shí)施分眾傳播等等。在終端的銷(xiāo)售上，加強(qiáng)推的力度，特別是節(jié)慶活動(dòng)、宴請(qǐng)活動(dòng)、聚會(huì)等等，加強(qiáng)團(tuán)購(gòu)和進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，深度分銷(xiāo)，不斷搶占終端市場(chǎng)。
當(dāng)然，白酒的終端還有許多，如社區(qū)店、如酒吧等等。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化的今天，白酒銷(xiāo)售將會(huì)決戰(zhàn)終端，這需要白酒企業(yè)加強(qiáng)對(duì)終端的控制與銷(xiāo)售，贏取消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)與偏好，細(xì)分終端，針對(duì)不同的終端進(jìn)行促銷(xiāo)。創(chuàng)新促銷(xiāo)策略，不僅贏得眼球，更要贏得市場(chǎng)；不僅搶占現(xiàn)有終端，而且要精耕細(xì)作，贏取更大的市場(chǎng),白酒銷(xiāo)售量才能月新月異。
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