最新湖北大悟雙橋花山旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案
該文章為中國(guó)人才網(wǎng)小編精心挑選，誠(chéng)意為您推薦，希望可以滿足您的需要，望大家喜歡，如若喜歡，可以收藏這個(gè)網(wǎng)址喲!
內(nèi)容提要：大悟雙橋花山，這里有古色古香的明清建筑和兩座石拱古橋，厚重的文化耐人尋味，這里更有迷人的小黃花金錢菊，淡淡的花香沁入心脾令人醉。策劃主要從選題意義、現(xiàn)狀調(diào)研、策劃方案和家鄉(xiāng)文化工作總結(jié)來(lái)體現(xiàn)大悟雙橋花山的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。
一、選題意義
我喜歡在初夏時(shí)節(jié)漫步在雙橋通往萬(wàn)泉寨的鄉(xiāng)村公路上，看著滿山遍野的黃花盛開，與山中由老區(qū)人民在極其艱難的條件下建造的"人間天河"雙橋水渠渡槽景觀相映成趣，構(gòu)成一幅幅美麗迷人的畫卷。但最美的景色總是藏得最深、養(yǎng)在深閨，所以我選擇大悟雙橋花山作為我的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案，希望經(jīng)過(guò)推廣能夠被更多的人熟知。
二、現(xiàn)狀分析
1.景點(diǎn)基本信息分析
最佳觀花時(shí)間：每年4月20—5月20日
最佳線路組合：雙橋花山—雙橋古鎮(zhèn)—鄂豫邊區(qū)革命烈士陵園
附近農(nóng)家樂(lè)：雙橋農(nóng)莊、臺(tái)子農(nóng)莊 、雙橋老店、萬(wàn)泉農(nóng)莊
2.優(yōu)勢(shì)分析
2013年5月，雙橋花山的劍葉金雞菊盛開，吸引了大批攝影、登山、徒步愛好者聞?dòng)嵍�，單日游客人�?shù)破萬(wàn)，整個(gè)花期來(lái)賞花的游客量達(dá)10萬(wàn)人次。
2014年3月，"雙橋花山"被湖北省旅游局確定為全省快樂(lè)鄉(xiāng)村游賞花精品線路。
截至2014年4月，城關(guān)鎮(zhèn)已投入80余萬(wàn)元，在進(jìn)山各岔道口豎起了路線指示牌，修建了停車場(chǎng)，新建了公廁，道路擴(kuò)寬工程正在緊張施工中。
2014年 5月20日到5月21日，大悟縣首屆菊花節(jié)暨大悟縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推介會(huì)成功舉辦，武漢知名戶外俱樂(lè)部領(lǐng)隊(duì)，中青旅、國(guó)旅、春秋、長(zhǎng)江海外、康輝等知名旅行社經(jīng)理，湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、武漢晨報(bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、武漢晚報(bào)等新聞媒體參加推介會(huì)。
3.劣勢(shì)分析
在山下只看到一個(gè)當(dāng)?shù)刂心昴凶淤u礦泉水，游人們都是看看花拍拍照片就走了，但沒有為當(dāng)?shù)貛?lái)旅游經(jīng)濟(jì)收入。
景點(diǎn)以及景點(diǎn)附近的設(shè)施都還有待完善，需要上級(jí)政府的大力扶持和外資投入。
景點(diǎn)是免費(fèi)對(duì)外開放，投資和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收益成反比。
三、策劃方案
1.推廣主題
人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開
2.推廣目的
城市形象塑造：通過(guò)菊花節(jié)文化塑造大悟縣形象提升城市地位
旅游主題推廣：通過(guò)劍葉金雞菊主題文化吸引目標(biāo)旅游人群參與
3.推廣定位
年齡集中在20—60歲之間，可以是白領(lǐng)人群、企業(yè)領(lǐng)袖、自由工作者、享受型人群、外籍人士、各種婚齡的夫妻和家庭以及廣大攝影、登山、徒步愛好者。
4.利用O2O模式
單獨(dú)的線下運(yùn)作具有局限性，而結(jié)合線上能讓目標(biāo)旅游群體迅速了解大悟雙橋花山的信息以促成線上的消費(fèi)者成為現(xiàn)實(shí)中大悟花山的游客。然后通過(guò)打折、團(tuán)購(gòu)、提供信息、服務(wù)等方式，把大悟花山的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為線下游客。這樣線下的花山景點(diǎn)就可以用線上來(lái)攬客，目標(biāo)旅游群體可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算。
5.明星效應(yīng)和微博營(yíng)銷
邀請(qǐng)適合的明星當(dāng)大悟花山的代言人，并趁著花期請(qǐng)他們到現(xiàn)場(chǎng)開一個(gè)粉絲見面會(huì)，制作一些有該明星親筆簽名的海報(bào)或者明星片作為抽獎(jiǎng)或者其他活動(dòng)的獎(jiǎng)品。然后該明星定會(huì)發(fā)相關(guān)微博，利用他們的名氣和粉絲數(shù)來(lái)增加大悟花山的名氣。
6.微信掃二維碼贏大獎(jiǎng)
與一些知名餐飲公司、連鎖超市、娛樂(lè)場(chǎng)所等合作，掃描微信二維碼就有機(jī)會(huì)贏得花山一日游和大悟特產(chǎn)。以此來(lái)吸引各地游客，通過(guò) 此方式那些有興趣的消費(fèi)者也會(huì)自愿進(jìn)行口頭宣傳。
7.花期前后利用網(wǎng)站專題
搶抓雙橋花山的劍葉金雞菊盛開的有利時(shí)機(jī)，率先在湖北旅游網(wǎng)、東湖論壇、槐蔭論壇以及自駕游、驢友群以及各大人氣高的網(wǎng)站發(fā)布賞花信息，吸引武漢市及周邊縣市廣大攝影、登山、徒步愛好者。
然后趁熱打鐵在一些影響力較大的網(wǎng)站上發(fā)布一些花山文章和視頻吸引目標(biāo)消費(fèi)者：國(guó)務(wù)院新聞辦直屬媒體平臺(tái)、各大部委新聞發(fā)布會(huì)指定直播媒體、中國(guó)政府對(duì)外宣傳的門戶網(wǎng)站、唯一以"中國(guó)"命名的新聞門戶網(wǎng)站等。
8.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體專題
以"人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開"品牌主題，借助政府重點(diǎn)網(wǎng)站定制大悟縣營(yíng)銷專題網(wǎng)頁(yè)，發(fā)布相關(guān)旅游文化專題稿件，提升大悟縣知名度，塑造大悟美譽(yù)度，并將專題相關(guān)內(nèi)容稿件推送至主流商業(yè)門戶網(wǎng)站：新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)。
9.網(wǎng)絡(luò)電視專題
以《大悟雙橋花山之旅》作為節(jié)目主題，邀請(qǐng)節(jié)目主持人參與到大悟菊花節(jié)中，錄制專題互動(dòng)節(jié)目，推薦大悟菊花節(jié)文化，吸引目標(biāo)旅游者對(duì)大悟的旅游興趣，提升大悟旅游文化的知名度和美譽(yù)度。
以《穿越漫山遍野的小黃花》作為主題，定制城市專題紀(jì)錄片，邀請(qǐng)專家、政府官員證言印證湖北大悟"人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開"的由來(lái)，提升大悟品牌形象。將節(jié)目推送至中央電視臺(tái)《探索發(fā)現(xiàn)》節(jié)目。
10.平面移動(dòng)廣告
以"人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開"作為主題，突出美麗的金雞菊的山水景色，并將金雞菊的秀美圖片作為平面廣告的主視覺元素，設(shè)計(jì)城市營(yíng)銷平面廣告，凸顯大悟形象，打動(dòng)目標(biāo)旅游人群。
1，利用航空媒體精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)旅游人群(以首都機(jī)場(chǎng)為核心輻射全國(guó))
機(jī)場(chǎng)燈箱廣告、機(jī)艙內(nèi)廣告雜志、機(jī)艙內(nèi)廣告、座椅小桌板、行李艙板
2，公交、地鐵等移動(dòng)廣告
地鐵：地鐵電視、十二封燈箱、四封通道海報(bào)、 特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等
公交：公交車體、公交移動(dòng)電視、公交路牌
11.投資咨詢
投資旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游資源是發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。促進(jìn)旅游資源開發(fā)、投資與經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化、規(guī)范化與國(guó)際化，成為旅游產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。融聚業(yè)內(nèi)頂尖專家與投資者智慧，找到當(dāng)?shù)芈糜瓮度谫Y新思路，吸引投資商目光，為招商引資工作打通快車道。
四、家鄉(xiāng)文化網(wǎng)絡(luò)推廣工作總結(jié)：
1.推廣成果展示：
(1)創(chuàng)建百科詞條：大悟雙橋花山
(http://baike.baidu.com/view/12974367.htm)
(2)梧桐子最贊鄉(xiāng)情文章：人間五月天，大悟游花山
http://wutongzi.com/a/43709.html
(3)在優(yōu)酷網(wǎng)上進(jìn)行視頻營(yíng)銷：人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開
http://v.youku.com/v_show/id_XNzIwMzI5MTgw.html
2.報(bào)告內(nèi)容分享
(1)內(nèi)容分享：大悟吧http://tieba.baidu.com/p/3090663027;興悟論壇http://www.cnjcren.com/thread-9782-1-1.html;大悟社區(qū)http://www.432800.com/thread-41868-1-1.html
(2)評(píng)論：①分析得很好，不知道能不能實(shí)現(xiàn)②大悟的那些個(gè)旅游景點(diǎn)確實(shí)需要做策劃，做營(yíng)銷，不然永遠(yuǎn)都是在這個(gè)山窩窩里，走不出去啊③樓主分析得很深刻，很獨(dú)到。④樓主參加的那個(gè)什么比賽一定付出不少吧，希望你能真正為大悟代言。
五、活動(dòng)總結(jié)
參加本屆能力秀"我為家鄉(xiāng)代言"活動(dòng)我認(rèn)為我最大的`成就就是我能夠一直堅(jiān)持到最后的那一刻，第一次這么認(rèn)真的做一件事。因?yàn)槟芰π阄腋玫牧私饬宋业募亦l(xiāng)，用我所學(xué)習(xí)的知識(shí)為推廣家鄉(xiāng)做一點(diǎn)力所能及的貢獻(xiàn);因?yàn)槟芰π阄覍W(xué)習(xí)到了很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，在這個(gè)平臺(tái)上把理論和實(shí)踐相結(jié)合。第一次編輯詞條有屬于自己的微信公眾號(hào)，第一次找別人網(wǎng)站的管理員幫我做鏈接，第一次制作視頻，這么多的第一次我都完成的很好，從開始嘗試到精通把任務(wù)都完成我為自己驕傲。
我覺得我的不足就是我沒有和秀友很好的溝通，我的好友數(shù)還沒達(dá)到上限。還有就是有一段時(shí)間觀點(diǎn)不符合要求一直被刪，現(xiàn)在我的加精觀點(diǎn)還沒有達(dá)到40篇。
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