2014醫(yī)院雙十一微信促銷活動策劃方案

　　熱熱鬧鬧的“雙十一”就要來了，這個被命名為“光棍結(jié)”的日子，也適合我們男科醫(yī)院做一次有針對性的宣傳促銷活動，以擴大我們醫(yī)院的營銷，并幫助營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　一 主題：“光棍節(jié)，做雄起的好男人”

　　本次活動主要圍繞前列腺、陽痿早泄、少精死精不育、腎虛乏力人等內(nèi)容展開，并以“免費檢查、優(yōu)惠體檢”的名義展開。

　　二 資料準(zhǔn)備

　　為保證宣傳活動口徑統(tǒng)一，保證宣傳效果，需要對相關(guān)資料進行詳細(xì)的準(zhǔn)備。

　　1.制作四個專題頁，分別是前列腺、陽痿早泄、少精死精不育、腎虛乏力主題，以便于微信和其他媒體的推送——這些同時也可以用作競價著陸頁。

　　2.設(shè)計100條以上短語式推送信息，用于在微信、微博、QQ等媒體上的推送，字?jǐn)?shù)在100-200字。這些短語最好帶有笑料性質(zhì)或者緊跟眼下社會熱點的性，能引起用戶的注意和觀看，提高營銷信息擴散的效率。如能配上相應(yīng)的漫畫圖片，則效果更佳。

　　3.線下宣傳冊和宣傳資料，應(yīng)該顯要位置突出我們的促銷信息，并提示關(guān)注微信有優(yōu)惠服務(wù)。

　　三 具體實施

　　自10.28至11.11期間密集實施推廣活動

　　1.購買北京地區(qū)18-60歲之間的男性手機號資料10萬個，安排員工導(dǎo)入相應(yīng)的手機，只要獲得對方同意加為微信好友，就推送1條關(guān)愛信息和1條促銷信息。不重復(fù)發(fā)送。

　　2.自11.3日起，每3天10萬個手機號群發(fā)短信一次。

　　3.自行建設(shè)或者加入北京地區(qū)1000個以男性為主的QQ群，自11.1日起每天向每個群發(fā)送廣告1-3次(最終應(yīng)該以自行建設(shè)的群為主)

　　4.醫(yī)院的公眾號和各個微信號，每天在發(fā)布的自媒體信息中“夾帶”促銷信息至少3次(早中晚)。

　　5.凡是關(guān)注醫(yī)院微信號的享受29元全套男性健康檢查(前列腺、腎功能、性功能、不育等)

　　6.安排好接待跟蹤人員進行接待轉(zhuǎn)化

　　四 成本投入和目標(biāo)

　　1.成本

　　除人工外，目前直接發(fā)生的費用是購買手機號資料的費用。其他如下線宣傳資料費用是正常線下市場推廣必要的費用，只是加入了微信信息。

　　2.目標(biāo)

　　活動期間關(guān)注微信并且到現(xiàn)場參加體檢優(yōu)惠活動人數(shù)累計超過1200人，進一步轉(zhuǎn)化工作則有接待人員和相關(guān)科室進一步推動了實現(xiàn)。

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