雙十二與雙十一的區(qū)別
雙十一雙十二都是購物節(jié)，它們有何不同?有什么樣的區(qū)別?以下是小編給大家整理提供的相關(guān)內(nèi)容，快來看看。
雙十二與雙十一的區(qū)別
雙十一是阿里的重頭戲，針對(duì)的是天貓，對(duì)天貓的商家，尤其是原有的線下品牌有很大幫助，但是損 害了淘寶的中小商家利益。雙十二是針對(duì)淘寶商家，其作用是安撫淘寶小商家對(duì)雙11截流的不滿，順帶再提升一下業(yè)績(jī)和關(guān)注。
淘寶平臺(tái)在12月12日推出的打折購物活動(dòng)，是一種引導(dǎo)買賣雙方向c2b轉(zhuǎn)型。2012年淘寶雙12，打破了以往促銷模式，一改往常按照品類進(jìn)行縱向組織的形式，指向電子sns化新秩序的實(shí)驗(yàn)，賣什么、賣幾折，全部是我買家說了算，而且買家可以根據(jù)自己興趣愛好逛和挑選所有參加活動(dòng)的商品、店鋪。其活動(dòng)的主要slogn“不一樣的淘”正好突出了這個(gè)主題。
支付寶口碑投10億推出“雙十二”與“雙十一”有何不同?
馬云和王健林曾經(jīng)有一個(gè)關(guān)于“電商將取代實(shí)體零售占市場(chǎng)50%”的賭約，互聯(lián)網(wǎng)和線下實(shí)體商業(yè)到底是什么關(guān)系?今年的支付寶口碑“雙十二”將造一個(gè)“線上線下共同狂歡”的全球購物節(jié)。
去年的“雙十二”讓大媽們空掉了廣場(chǎng)，放棄了跳舞。霧霾都無法阻擋廣場(chǎng)舞大媽，“雙十二”做到了!12月3日，支付寶與口碑披露了今年雙12的最新籌備情況與創(chuàng)新的玩法。
在這個(gè)被命名為“1212支付寶口碑全球狂歡節(jié)”的日子，與“雙十一”最大的不同就是，“雙十二”將有超過30萬家的線下商戶參與活動(dòng)，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場(chǎng)、美容美發(fā)、電影院等八大線下場(chǎng)景，活動(dòng)遍及全國200多個(gè)城市和澳洲、亞洲及港澳臺(tái)等12個(gè)國家與地區(qū)，為上億的消費(fèi)者提供服務(wù)。
“支付寶、口碑平臺(tái)與數(shù)十萬商家，此次共同投入超過10億元，包括現(xiàn)金折扣、優(yōu)惠券與單品優(yōu)惠，一起掀起線下的消費(fèi)狂歡。”口碑運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱曉蕾透露，今年的雙十二，支付寶與口碑還將創(chuàng)新更多玩法，為用戶提供更加簡(jiǎn)單便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
口碑公司ceo范馳也表示，數(shù)十萬商家與上億消費(fèi)者共同參與的1212，注定將成為互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)融合的標(biāo)志性事件，開啟一個(gè)新的商業(yè)智能時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)用技術(shù)、平臺(tái)與數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)的時(shí)刻開始了。”
超過30萬商家參與 互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)線下消費(fèi)
去年的雙十二，大爺大媽們擠爆超市，便利店賣空貨架，面包房被搶購一空，線下消費(fèi)的火熱場(chǎng)面，至今仍被人津津樂道。今年，雙十二活動(dòng)覆蓋的線下消費(fèi)場(chǎng)景更加廣泛豐富，在超市、便利店之外，更多增加了餐飲、美容美發(fā)、菜場(chǎng)等諸多場(chǎng)景，參與的商家數(shù)量也增加了近10倍。
最受關(guān)注的是，今年的支付寶口碑雙十二，在餐飲行業(yè)和超市便利店實(shí)現(xiàn)了更大范圍的覆蓋。不但肯德基、麥當(dāng)勞、海底撈、外婆家、西貝等知名連鎖餐飲品牌均有參與，各個(gè)城市的特色餐館，以及味多美、滿記等烘焙甜品門店也都加入1212狂歡。家樂福、沃爾瑪、華潤(rùn)萬家、永輝等大型連鎖超市，全家、7-11、羅森、好鄰居等便利店，總計(jì)近60個(gè)品牌、3萬家門店，也集體參與今年的支付寶口碑雙12，覆蓋全國各地。1212當(dāng)天，消費(fèi)者在這些門店使用支付寶付款，同樣享受5折優(yōu)惠。
此外，機(jī)場(chǎng)、菜場(chǎng)、美容美發(fā)店、加油站、線下服裝品牌門店，也都加入了1212活動(dòng)。北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、麗江等全國七大機(jī)場(chǎng)，全部參與支付寶口碑1212活動(dòng)，當(dāng)天在機(jī)場(chǎng)消費(fèi)可享受5折優(yōu)惠;北京和南昌的三家菜市場(chǎng)，優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌的線下門店，美容美發(fā)美甲在1212活動(dòng)門店，用支付寶付款均是五折。
“支付寶口碑的雙十二活動(dòng)，已經(jīng)成為了線下服務(wù)業(yè)的消費(fèi)狂歡。”朱曉蕾表示，通過玩法的創(chuàng)新與適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠，可以刺激起極大的線下消費(fèi)熱情，促進(jìn)整體的線下商業(yè)發(fā)展。
1212走出國門 海外3萬商家參與
今年的支付寶口碑雙十二，更是從中國走向了全球。包括澳大利亞、法國、德國、日本、韓國、泰國、新加坡及港澳臺(tái)等12個(gè)國家與地區(qū)，也參與了進(jìn)來。覆蓋包括夜市、免稅店、百貨公司、餐館、酒吧、spa、公共交通等多種類型近3萬家商戶。
中國游客與當(dāng)?shù)鼐用瘢灰褂弥Ц秾毟犊�，就可以在澳洲ugg、泰國王權(quán)免稅店、韓國樂天百貨、日本多慶屋等知名商家門店，享受5折或返現(xiàn)立減的優(yōu)惠。除此之外，支付寶還將聯(lián)合全球各地的商家舉辦狂歡派對(duì)。
互聯(lián)網(wǎng)反哺線下 開啟智能商業(yè)時(shí)代
從超市便利店到餐飲美容美發(fā)，從中國到全球，支付寶與口碑在線下商業(yè)領(lǐng)域的拓展越來越廣�；ヂ�(lián)網(wǎng)與線下消費(fèi)的融合也越來越深。
“去年的雙12，在超市、在餐館用支付寶付錢還是一個(gè)新鮮事兒。到今天，如果哪家超市不能用支付寶，反而有點(diǎn)奇怪了。”朱曉蕾表示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)線下商業(yè)的影響與滲透，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出所有人的預(yù)料。
家樂福中國cmo余瑩此前曾透露，接入支付寶4個(gè)月之后，家樂福的`到店客流提升了18%。同時(shí)，與支付寶的合作，還大大提升了門店的收銀效率，一個(gè)熟悉收銀員的平均收款時(shí)間是1分鐘，而用支付寶收款大約在15-20秒。
除了支付體驗(yàn)之外，支付寶與口碑還能為線下商家提供平臺(tái)流量、會(huì)員營(yíng)銷、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等綜合支持，提升經(jīng)營(yíng)的效率。“肯德基入駐口碑后，5個(gè)月積累了超過2000萬的會(huì)員，通過數(shù)據(jù)分析，肯德基可以基于支付寶與口碑平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)的分人群營(yíng)銷或新品營(yíng)銷。”朱曉蕾表示，未來，更進(jìn)一步的話，可以通過打通電子小票，為商家提供更為精準(zhǔn)的商品與人群分析，進(jìn)行個(gè)性化會(huì)員服務(wù)，將不同的商品或服務(wù)與不同目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，可以大幅提高線下商家的經(jīng)營(yíng)效率。
雙十一雙十二都是購物節(jié) 它們有何不同?
按照很多人的理解，雙11是天貓主導(dǎo)的，雙12是淘寶的大集。據(jù)發(fā)起者淘寶官方的說法，“和雙十一不同，消費(fèi)者逛天貓是為了品牌，到了雙十二，淘寶希望用購物的樂趣吸引人們。你在天貓購物，接觸的更多是品牌，而在淘寶，你接觸的店主，這種關(guān)系對(duì)于消費(fèi)者來說是更親近的。”這種說法也印證了以上分析，但實(shí)際上可能并非如此簡(jiǎn)單。
雙11對(duì)于阿里巴巴意義重大，成功失敗在此一舉，是檢驗(yàn)其整個(gè)公司各方面能力提升的關(guān)鍵場(chǎng)次，也是向外展現(xiàn)賦能的舞臺(tái)，所以，最終的銷售量一直是雙11所重點(diǎn)宣傳和強(qiáng)調(diào)的對(duì)象。到了雙12，銷售量從來不是追求的重點(diǎn)，也從來沒有公布過類似數(shù)據(jù)，不僅不會(huì)和雙11比銷量，同比的數(shù)據(jù)都沒有。
當(dāng)然，對(duì)于商家來說，雙12有些更現(xiàn)實(shí)的意義。那些在雙11賣斷貨的廠商，可以在補(bǔ)充了新貨之后彌補(bǔ)空倉的缺憾，那些雙11銷售不佳的商家更是需要通過雙12清理一下庫存，將損失減少到最低。從這個(gè)角度來說，雙12就是雙11的延續(xù)，是購物節(jié)買賣雙方的余溫消散。
網(wǎng)絡(luò)上還有一種說法，雙11是天貓大店家的盛宴，而淘寶的小賣家收益并不大，淘寶官方通過針對(duì)淘寶商家的雙12活動(dòng)可以安撫淘寶小商家對(duì)雙11截流的不滿，也能在年底再提升一下整個(gè)平臺(tái)業(yè)績(jī)和關(guān)注度，花小錢辦大事。
每年的雙11主題實(shí)際上差異不大，但雙12的定位卻一直在變化。最近幾年，淘寶官方一直在推出新的雙12玩法，并非簡(jiǎn)單的直接下單購物，而是在創(chuàng)造一種消費(fèi)者“逛”的感覺，更深刻的說，電商尋求讓買家和賣家建立一種人與人之間的人性化關(guān)系，而非冷冰冰的商業(yè)利益。
通過幾年的尋尋覓覓，O2O終于成為了雙12的首選。2015年的雙12無疑已經(jīng)與O2O密不可分，網(wǎng)上超市之爭(zhēng)愈演愈烈，而O2O企業(yè)更是成為了雙12的主角。照這個(gè)發(fā)展，以后的雙12注定會(huì)成為O2O的節(jié)日，在這一天，人們將從網(wǎng)上下來，進(jìn)入商場(chǎng)、超市、便利店、理發(fā)館、電影院、餐廳、酒店等等，吃喝玩樂構(gòu)成了雙12的最核心要素。也就是說，雙11人們要黏在網(wǎng)上，雙12人們要玩轉(zhuǎn)線下。
南財(cái)布丁評(píng)述：購物節(jié)看似憑空捏造，但如果沒有老百姓的真心參與和眾實(shí)體商家的積極響應(yīng)，注定不會(huì)成功，不管是雙11還是雙12，其成功的背后都并非高人策劃和平臺(tái)運(yùn)作那么簡(jiǎn)單，實(shí)際上都是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物。古話說，時(shí)勢(shì)造英雄，這個(gè)評(píng)價(jià)用在雙11和雙12也應(yīng)該是恰如其分的。
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